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19年,在网文中窥见时代精神之变迁

娱乐硬糖 2021-05-23 15:11

编者按:本文来自微信公众号娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者顾韩,编辑李春晖,图源图虫,创业邦经授权转载。

“如果喜欢,就把这一切当做是荣耀,而不是炫耀。”

“三十年河东,三十年河西,莫欺少年穷。”

“生活不是一加一,没有公式,标准和统一的答案。”

5月18日起,穿梭在上海地铁的行人可能会看到一组色泽鲜艳的海报,上面是网文读者耳熟能详、电视或动漫观众应该也略知一二的人物与IP。

作为一种仍然充满活力、被年轻人追捧、甚至行业还在剧变的内容形式,网络文学的年岁委实不小。开创中国网文商业模式的起点中文网已经在过19岁的生日,前文所述地广投放,正是其19周年系列活动的一部分。19年来——特别是IP热潮涌起之后,起点对外输送了许多好故事,此刻一一骄傲“认领”,既是展示自家肌肉,也是为经典IP和新锐作者持续吆喝的意思。

网络文学在中国已有二十余年历史,不知不觉间,已经在文娱产业、乃至整个社会生活中扮演着十分重要的角色。起点,作为从PC时代走来、在移动时代开创网络文学社区互动新潮流的老牌平台,既是行业变迁的最重要参与者,也照出社会发展的倒影。

那些大热过的网文、那些迭代中的类型、那些长大的作者与读者,都在昭示着一代又一代人的怕与爱。某种意义上,在这片土地上拥有最广泛读者和作者群体的网络文学才是最现实的现实主义,是中国现实最真实和辽阔的回响。

网文,作为一种现实回响

“有没有那么一句话,在你的生命中回响不息?”

在进行线下投放之前,起点已经在线上发布过一支名为《回响》的宣传片,由演员胡歌献声旁白,带领观众回顾起点19年来的经典IP。

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网文大浪淘沙,涌现的经典作品不胜枚举。这19部重点推介的IP中,包括《鬼吹灯》、《无限恐怖》等早期经典,也有《全职高手》、《庆余年》这样的IP开发成功案例,更有《诡秘之主》、《第一序列》等新锐之作。

题材各异、风格不同,放在一起,便是起点——或者说中国网络文学二十年内容潮流演变史,并能让我们从中找出一条读懂大众心理的脉络。

早期的网文作品,玄幻、仙侠、修真类占据主流,故事往往架构在异世界,书写主角如何突破家世阶层、身体素质上的局限,与命运进行抗争,完成逆袭与升级,一定程度上反映出当时的作者与读者对于“逆天改命”的向往。

天马行空的想象满足了网络文学发展之初大众压抑已久的阅读需求。然而,随着此类作品逐渐剧情套路化、人物模式化,“平民逆袭”、“打怪升级”的套路不再所向披靡,网络文学转向更加广阔的主题。

2006年,天下霸唱的《鬼吹灯》开创了盗墓文先河,吸引了大量新读者对网络文学的关注。同一时期,海晏的架空历史小说《琅琊榜》完结,多年后被奉为IP改编经典。都市、网游、科幻等多类型题材也相继涌现出标杆之作,带领起新的网文创作阅读潮流。

而随着读者群体的更新换代,网文的整体意识形态都在发生着变化。宏大叙事被轻快吐槽风取代,比起抗争,这届年轻人更想佛系躺平。同属仙侠玄幻,09的《斗破苍穹》、13年的《从前有座灵剑山》、19年的《我师兄实在太稳健了》,可以说完全不同。

这届年轻人的特色还包括兴趣多元与关注现实,这两点也如实反映在了网文上。以起点读书为例,当下中国网络文学题材逐渐百花齐放,已形成玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、现实、科幻、历史、游戏、体育、悬疑推理、轻小说等二十余个大类型、上百种小分类。

与此同时,现实流与幻想流、都市风与历史风、次元系与生活系、网络工程师和动漫人设师等非传统职业和曲艺收藏等非热门元素接连登场,种种题材和领域不断“破圈”。

值得注意的是,一大批专业技术人员加入到了网文创作队伍中,不同身份、职业的创作者以各自的视角记录和讲述着时代的发展变迁。大量都市文、行业题材涌现出优秀作品,如《投行之路》、《朝阳警事》、《大国重工》等,反映了网络文学走向现实、走向主流的趋势。

从渴望逆天改命的80、90后,到戏谑多元的95、00后,网文阅读趣味的变化,正是时代精神的回响。但如果说是“阶层固化”一定程度上导致了年轻人的阅读趣味变迁,深刻反映这一变化的网文领域本身倒是无此担忧——

作家,“新神”的诞生

一代人有一代人的兴趣,一代人有一代人的焦虑,正因如此,每一代人都会有自己的经典,也会有自己的“网文大神”。

在读者群体迭代的同时,作家年轻化的趋势已势不可挡。数据显示,起点新增作家队伍中,包含95后、00后在内的Z世代已成为主力群体。

5月15日,起点邀请爱潜水的乌贼、会说话的肘子、孑与2、宅猪、吱吱、希行、老鹰吃小鸡、国王陛下、天瑞说符9位作家在B站直播,讲述自己与起点多年共同成长的羁绊。这次直播吸引了近50万人在线观看互动,实时热度登上站内前三。

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而这9位作者,最年轻的天瑞说符就是一名95后,凭借科幻小说《死在火星上》一鸣惊人,在站外荣获多个奖项,今年也成功跻身“大神作家”行列。90后的老鹰吃小鸡从“十二天王”到“白金作家”,仅用了三年。

毫无疑问,都是网生世代,这一届作者与读者的距离相当之近。一方面,年龄与生长环境的相近令作者更加能够洞察到读者心态,赢得读者共鸣。另一方面,多种社交媒体——包括不断进行着社区化改造的起点平台,也给作家提供了许多“营业”的机会,圈粉速度大大加快。

一个很好的说明是,在年轻创作者的带动下,“网文梗”成为网络文学反映文化趋势和引领传播潮流最显性的内容表达。起点2020年度TOP热词中,“稳健”、“思想迪化”、“大兴西北”等“梗”都得到了众多书粉的传播使用。

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年轻创作者不断崛起,也是起点平台作家生态依然健康、有活力的有力证明。最新数据显示,2021年,阅文旗下白金大神作家人数已多达444位,可谓强手如云。在男生内容作家结构上,阅文仍拥有业内唯一的“橄榄型”结构:头部作家数量领先,中坚力量储备充足,新鲜血液不断且上升通道通畅。

能够不拘一格给潜力作者以激励,是起点始终能够在创意上领先,成为网文许多流派、风格发源地的根本。另一方面,越来越多年轻人投身全职写作,追随前辈大神的脚步前进,自己也赢得了同龄人的追捧,充分体现了新时代国人择业观念、生活方式的变化。

我们也算是见证了互联网影响力提升的一代。网文写作不再是“不务正业”,而是像UP主、主播一样,依附于新媒体的新型职业,是年轻人挥洒创意灵感、以兴趣爱好安身立命的一种方式,这实在是技术和商业的一种馈赠。

生态,向何处升级?

从PC时代走到移动时代,起点给行业带来的不止是作品、大神、内容潮流,它对于许多模式的探索,或大或小,都塑造了今天的网文行业的生态。比如,付费阅读模式、作家福利制度、白金大神作家品牌。包括在IP热潮之中,起点也是开启版权运营最早、输送各式IP最多的平台之一。

还有一点时常被忽略、却又影响深远的,就是起点对于粉丝互动机制的种种探索,可以说奠定了网络文学粉丝化运营及社区建设的基础。

“打赏”如今在互联网上十分常见,特别是视频领域,但很少有人知道,最早推出这一功能的是文学网站起点。起点产品部负责人梅仁杰回忆,那是2008年,IP时代尚未到来,许多读者希望在普通订阅之外,还能有其他支持喜爱作者的方式。经考虑之后,他们推出了打赏功能,与之相伴的是一整套真金白银的粉丝等级体系。

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还有移动互联时代的“本章说”功能,满足的是用户即时互动的需求。“互动是一种感情的抒发,在你感情生成的时候,没有一个很好的入口能快速把感情说出来,可能过段时间这个感情就没了。”梅仁杰告诉硬糖君。

“本章说”就像视频的弹幕一样,在正文之外,形成了情感与内容的不断累加,在推动读者向粉丝转化的同时,还将许多盗版读者也吸引到了官方平台看正版。

在成为行业一员之前,梅仁杰自己也是一名资深网文读者,在他看来,目前中国网文就像日本漫画一样,进入了一个相对成熟的阶段,主调不再是内容上的大突破,而是下游衍生工业体系的建立,也就是IP化的探索与推进。

而IP化有两条路径,一类作者本身实力过硬,作品直接就能得到下游认可。但在一个类型市场中,这一类作者与作品并不占大头,于是平台与读者的合作共创就变得十分重要。精准的反馈让作者得以更加高效地打磨作品,丰富的互动传播则为IP化打下提前量。

据悉,以19周年作为新的“起点”,起点未来将开展多项业务创新,与平台作家、读者群体合力建设“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”的崭新生态,向着优质的IP培育与开发平台转化:

创作者层面,将启动“创作人计划”,扶植内容创作者进行短视频、声音、图文等的内容制作与分发,向下游配音、自媒体等行业延伸,为更多创作者创收;内容方面加强对悬疑刑侦、恐怖探险、科幻等更多垂直品类内容的扶持;在产品上增加“一键加群”等功能,帮助作家进行粉丝运营;平台运营方面,将聚焦IP孵化及用户推荐的双边生态健康发展,改进流量分发策略。

“起点的精神是共创”,梅仁杰说,“我们希望让更多的各类创作者帮我们一起去孵化IP,通过IP去获得共赢。”

19年,足以让一个稚童变为成人,起点也由一个阅读平台,成长为一片可以惠及其他领域的成熟生态,成为中国文娱产业的重要一角。再过五年、十年,人们会读什么样的网文,什么样的IP会被追捧,会不会从“佛系躺平”再次回归到“逆天改命”,硬糖君迫不及待想去看看十年后的起点首页。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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