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“马拉松”背后的千亿生意:30天融资超35亿,赛事6年增长46倍

创业邦 2021-05-27 15:59

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作者丨赵晓晓

编辑丨孔露娇

题图丨摄图网

“凌晨4点,我们被‘扔’到大马路上,一直冻到天亮”。已经参加工作的李晨,回忆起6年前在大学做马拉松志愿者的情景时说。

提及甘肃白银山地马拉松越野赛事件,李晨的情绪有点儿低沉,除了为21名遇难的参赛人员感到悲痛和惋惜之外,真正让他感到难过的是马拉松背后存在的一系列问题,主办方失职和行业乱象频发。

这些问题背后,离不开马拉松赛事的井喷式发展。据中国田径协会数据显示,2013年马拉松相关赛事仅39场,2019年赛事数量就已经达到1828场,增长约46倍。

随着马拉松经济的火热,马拉松投资也如火如荼。IT桔子数据显示,从2015年至今,共有128家体育赛事经营企业获得65亿元融资。

此次甘肃马拉松越野赛事件,给马拉松产业敲响了警钟,但对于资本而言,马拉松是不能放弃的“宝藏”。

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从“无人问津”到“疯狂涌入”

最初,马拉松是一门“无人问津”的生意。

1981年,中国举办了第一届北京国际马拉松赛,只有12个国家和地区的86名选手参赛,与马拉松相关的赛事服务商更是少得可怜。

2015年,中国田径协会变革马拉松管理模式,取消赛事审批,马拉松赛事开始爆发式增长,逐渐衍生出全程马拉松(全马)、半程马拉松(半马)、越野跑、迷你跑等多种赛事形式。

据中国田径协会数据显示,在2011年至2019年间,全国马拉松参赛人数由40万人次升至712.56万人次。北京、上海、大连、厦门等城市的马拉松比赛在此期间形成“中国四大马拉松赛”。

与此同时,与体育赛事相关的企业也迅猛增长。天眼查数据显示,目前我国共有31.7万家体育赛事相关企业,其中2019年和2020年注册量最多,2019年注册量为7.4万家,2020年注册量为7.8万家。

“马拉松赛事火热的背后,一方面是社会经济发展水平提升和大众对健康的重视,另一方面是现在年轻人工作压力加大,他们希望通过运动的方式来发泄自己情绪。”唐山某体育公司的项目负责人陈亮对创业邦说道。

吴刚是一位有10年长跑经验的资深跑友,他告诉创业邦,自己参加马拉松活动完全是出于兴趣,通过这个活动不仅可以认识到更多朋友,还能提升自己的自信心和韧性,减少日常生活和工作中的压力。

马拉松赛事的迅猛发展,带来了巨大的商业价值。马拉松赛事主要有四大收入来源:赛事直接带来的现金收益,比如赞助商投资、报名费等收入;基于比赛所产生的物业收益,比如场馆租赁和酒店住宿等载体经济;媒体收益,比如出售赛事转播权;衍生收益,包括运动器械、训练服务等收益,这个收益甚至可能比其他收益更高。

于是,众多企业积极参与到马拉松赛事中来,房地产、银行、汽车、食品饮料等领域的众多知名品牌纷纷为马拉松提供赞助服务,咕咚、Keep等APP也都以跑圈为载体,进行广告推送和电商销售业务,智能手环、智能手表等硬件产品,也依托跑圈形成了商业生态。

马拉松产业的经济价值有多高?体育主管部门是有测算的。2019年年初,国家体育总局发布了《马拉松运动产业发展规划》,规划中说道,到2020年我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元。

按照跑圈的标准,资深跑友在跑步上的花费一年能达到20000元到50000元,如果按照全国资深跑友有50万,每年马拉松产业的周边衍生就是万亿级的市场规模。

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马拉松的三条“掘金路”

马拉松不仅是一项体育赛事,同时也是一个城市的名片,背后隐藏着巨大的经济效益。

天眼查招投标信息显示,含关键词“马拉松”相关招投标信息近4千条,主要集中分布于国内的东南部地区,其中浙江相关招投标信息最多,共400余条,以厦门马拉松为代表的福建省位居第四。

2013年7月12日,“国内马拉松第一股”智美体育在香港联交所上市,目前已累计运营200余场大型城市马拉松,为当地带来可观的经济收入。

“马拉松不仅可以提升城市的知名度和影响力,还可以促进当地交通、旅游、零售贸易等相关产业的发展,加上城市马拉松受众范围广、危险系数低,所以赞助商更青睐大城市的马拉松赛事。”陈亮说道。

此外,马拉松也是一个绝佳的营销平台。相关资料显示,华润怡宝和特步是国内赞助马拉松最早、最多的两家企业。以特步为例,在马拉松及路跑赛事领域的重点投入,促使了品牌旗下鞋类和服装类营收整体提升。同样,安踏、361度等运动品牌也频频出现在各大马拉松赛事现场。

除了城市发展、品牌营销,马拉松还带动了体育保险行业的发展。根据美国权威机构 Verified Market Research 2020年发布的《Global Sports Insurance》报告,亚太地区的体育保险市场以中国、日本、印度发展较快,中国的体育保险市场规模最大。

相关数据显示,我国有超4亿运动人口和400多万体育从业人员,年均大众赛事活动超过50万场,这意味着,体育保险存在百亿级的潜在市场规模。

马拉松背后巨大的经济效益,引得资本争相入场,抢夺这块巨大的蛋糕。今年1月份,30内中国体育领域融资超过35.5亿元。

根据创业邦睿兽分析数据统计,2020年,中国体育市场的融资事件共有53起,其中披露投融资金额的共40起,总额约30亿人民币;2019年,中国体育市场的融资事件共有87起,总额达39亿人民币。

除了今年1月份完成收购和融资的VSPN英雄电竞外,Keep、中体数据、动因体育在此前已获得资本多轮次融资。此外,江苏有迈体育发展有限公司、无锡汇跑体育有限公司、智慧体育综合服务商动网、宾果体育等均在近期完成数千万或过亿融资。

一位关注体育领域的资深投资人曾表示,从长远来看,电竞、健身等细分赛道将受到资本的持续关注,在冬奥会和体教融合的带动下,冰雪和培训等赛道也将有不错的机会。

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狂欢后的反思

每一枚硬币,都有两面性。马拉松赛事高速发展的背后,运营粗犷的隐忧也逐渐暴露出来。

以此次黄河石林百公里越野赛为例,其执行单位为甘肃晟景体育文化发展有限公司(下简称“晟景体育”),从2018至今已经举办过四届百公里越野赛,而该公司的员工只有20余人。对于运营一场难度极高、危险系数很大的越野赛来说,这显然是存在巨大风险的。

“运营一场中小型的马拉松尚且需要巨大的人力成本,越野赛的难度会更大,稍有不慎,就会发生事故。这次事故主要是组委会在应急预案、补给、沿途路线的指引预案方面不合理性。”陈亮分析说。

受白银马拉松事情影响,多地已经推迟和取消了多项户外运动赛事。比如,第四届“一带一路”中国四明山百公里山地户外运动挑战赛暨2021CHINA100山地越野系列赛、2021年邹平市首届全国山地半程马拉松等均已取消。目前,浙江省体育局暂停一切中长跑和越野赛相关赛事,江苏省体育局暂停山地越野赛举办。

针对此事,微博平台上发起了“马拉松和越野跑该不该全面叫停”的话题讨论。目前阅读次数超过1.1亿,讨论次数4175次讨论。实时投票结果显示,1.8万人投票结果为:选择“不应该”全面叫停的人数为11331人,“应该”叫停的有6183人(截至发稿)。

央视著名主持人白岩松做了一个专题节目《越野跑,如何变成“夺命跑”》,北京体育大学博导易剑东在节目中表示,不希望因为这次事故,全面叫停越野和马拉松相关赛事。

无论从马拉松的受欢迎程度上看,还是其背后产生的经济效益,全面停止相关赛事显然是不合理的。甘肃越野跑的悲剧要吸取经验和教训,但只要有专业机构负责运营,并制定应急预案,很多事故是可以避免的。毕竟,我们不能因为汽车会造成交通事故,就再也不开车。

“希望马拉松赛事能够重新出发,给广大运动爱好者营造一个健康的跑步环境。”吴刚最后说道。

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