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R1SE云首发演唱会背后,线上演出行业的新可能

吴怼怼 2021-06-15 15:54



编者按:本文来自吴怼怼,作者咸鱼鱼 编辑吴怼怼,创业邦经授权转载。

大众已经很熟悉线上演出了。

如果说,去年聊起云蹦迪和云音乐会,还算是个新鲜事。那么到了今年,周末在家看个线上演唱会,通勤路上刷一部「云首发」的电影,这差不多已经成为大部分网友的日常了。

而在平台端,这种偶发的「临时选择」,经过一年历练,也开始显示出要长久在线的生命力。

比如,在去年,线上出没最多的表演形式,是livehouse和各种云音乐节,但现在,这份来自线上的文娱内容节目单,丰富程度要远超你的想象。

电影首发,演唱会首播,脱口秀首讲,相声首说,「云上」的玩法,不止内容迭代,体验也在迭代。

今天,我们将以中国内地流行音乐男子团体R1SE开办的这场云上毕业礼为入口,来亲身体验一下,时隔一年,「云演出」们在用户体验上,有了怎样的超进化。




一场云上毕业礼


6月13日,晚上7点,R1SE的告别限定演唱会,在腾讯视频上线。

点击轮播图,进入直播间,画面中央的少年们身穿同色系服装,在舞台上开始了这场最后的「告别」。


播放量突破2000万次,评论超过4.5万条,和遮盖住整个画面的弹幕——虽然这场告别典礼,大多数粉丝都不能亲身在场,但在腾讯视频云首发模式的加持下,这场云上毕业礼,仍旧以独树一帜的风格留存在粉丝们的记忆里。

演唱会视频内容闪回,从2019年夏天的「破晓而生」,到2021年夏天的「云上告别」,这场线上线下双向结合的演唱会之所以能够以如此超现场的体验成功落地,实则更多要归功于腾讯视频一年以前上线的这项服务——线上娱乐产品云首发。

所谓「云首发」,是去年8月腾讯视频推出一项新服务,它被认为是腾讯视频旗下单点付费业务的全方位升级服务,旨在将传统意义上的线下内容线上化。具体表现在,用户可以在第一时间看到最新的电影首发会、演唱会、话剧演出等直播内容。

看到这,你可能会认为,所谓的云首发,说来说去做的不过是线下演出的线上化。但如果,你全程围观了R1SE的这场云上毕业礼,会发现,云首发的价值,远不止如此。


纵观R1SE的云上毕业礼,可以真切感受到,云首发模式这一年以来的迭代与创新。

首先,在前期预热阶段,云首发针对告别限定演唱会这个特殊场景,独家定制了不少彩蛋。其中,只要用户购买了线上演唱会的门票,便可以获得R1SE问候视频、演唱会纪录片等云首发专享影音福利包。


而到了正式的播出环节,为了充分还原演唱会的沉浸感与「告别」这一限定主题,腾讯视频则聚焦于互动体验的深度打造上。

譬如,R1SE告别限定演唱会的主题是「我们,破晓星辰」,其标志性元素是一道闪电,在当晚的演出中,你会发现,点击屏幕上的按钮,一道只属于R1SE的独特弹幕就在屏幕上炸开了。

事实上,除了前期限定的独家福利打造和互动环节上的创新,腾讯视频云首发对这场演唱会的破壁创新,还体现在线上线下的双向联动上。



元年之后,「云」成常态


还记得去年云首发的电影《怪物先生》吗?

去年8月,电影《怪物先生》囿于疫情影响,选择以云首发的形式与观众见面。而针对第一个电影品类的云观演,腾讯视频下了不少功夫。

从上线之初的主创陪看首映,到在线与用户进行互动,云首发的第一次亮相不仅带来了娱乐体验的进阶,还在一定程度上,实现了电影品类从内容打造到营销宣发再到效果呈现的闭环。

而一年以后,云首发模式持续革新,继此前的多元互动场景和高效宣发模式外,线下放映厅这一专享场景也同步开放。

在演唱会当天,为了带给用户更丰富的观演体验,腾讯视频特意增设了「一起看R1SE·云首发北京放映厅」,通过对专业视听场地的扩充,让更多用户可以在线下高品质地同步欣赏R1SE的告别演出,也进一步享受云首发限定的观演仪式感和参与感。

如果说,去年八月上线的《怪物先生》,是云首发模式的首亮相,是线下内容线上化的初尝试。那么,刚刚过去的R1SE告别限定演唱会,则见证了云首发模式是如何趋往成熟的。

很显然,云首发初始阶段,关注的是线下内容的线上化,而随着对不同领域的不断尝试,重点则在于线上线下的优势互补和跨品类的圈层突破。事实上,不仅仅是电影、话剧和演唱会,有云首发的成功案例在前,在未来,或许会有更多传统表演项目尝试从线下转向线上。


而这也意味着,云首发的价值并不仅仅是直播一场演出,互联网技术的多元呈现一向能够赋予文娱内容意想不到的效果。

现如今,腾讯视频云首发通过串联线上线下,将互动式的在线演出带上了新台阶。尤其是云首发线下放映厅这一模式的独家打造,不仅意味着线上线下共享的沉浸式演唱会可以走通,重点更在于「定制化」这一创新模式的成功落地。

在可以预见的未来,多种演出业态并存的格局不会发生根本的改变,云演出和线下演出既相互独立又相互补充。从这个层面来说,云首发的价值,本质在于它不拘传统的用户体验,这才是关键。


同样地,这一套逻辑也可以应用在话剧、相声、脱口秀等其他品类上。正如此前所强调的那样,云首发模式的价值,不仅在于对线下演出场景的隔空呈现,还在于推动了演出行业的融合发展。

2020年被誉为线上演出元年,如今,一年过去了,人们不再关注云蹦迪,但线上演出却逐渐成为文娱产业的通行公式。与之相应,腾讯视频云首发模式,也在这一年里进阶出了更符合用户需求的观演体验。在这个环境下,云首发的这种创新模式除了对平台本身的价值,也对行业带来了不少新的启示。



未来时代的娱乐内容消费


回答一个问题,数字时代的我们,需要什么样的在线内容消费?

在这个跨界时代,互联网的流行与加速,打破了各行各业的界限,也使得不同资源得以共享,甚至互取所长。但从大众旺盛的内容消费需求来看,这还远远不够,我们还需要更多、更优质的在线消费产品。

这也是云首发模式能在短短一年内实现影响力破圈的最根本原因。


回顾R1SE的告别限定演唱会,会深切感知到,云首发不是简单的线下演出线上化,也不是黑天鹅影响下的替代方案,它是未来时代娱乐内容消费、发行的一个雏形。

我们知道,在移动互联网时代,娱乐内容的消费始终是场景至上。这里的场景,并不仅仅指这个词的物理意义,而是一个更多维度的场景转换概念。

以云首发来讲,它最基础的价值,是通过内容融合,帮助娱乐内容走出时空限制,但最终目的,是打造一种更符合次世代用户需求的新兴演出场景。而这种模式,在未来或许将会成为文娱产业开发的常态。

以前,我们看演唱会只能去体育馆赶场,看戏剧只能坐在剧院的椅子上,看脱口秀则要挤在狭窄的表演室内,但现如今,随着云首发的品类扩列和生态共融,我们得以用更少的成本体验到更精品的内容。

腾讯在线视频副总裁何毅进也十分重视云首发模式的价值。在此前的腾讯在线视频创作者生态大会上,何毅进曾谈到,以云首发为代表的产品模式,不仅能为内容合作提供更多商业模式,还可以帮助VIP开放平台们,建设流媒体付费点播生态。

事实上,以「云首发」的形式对流媒体付费点播内容进行品类扩充已经是很成熟的模式了。

在过去一年里,既有《少林寺之得宝传奇》《发财日记》等网络电影搭建的第一个网络电影春节档,也有建立在粉丝文化基础上的网络电影《冷血狂宴》以及R1SE《曜为名》首唱会,甚至还有音乐节、相声、脱口秀等诸多品类被搬运至线上。

如今,在线下演出的线上呈现中,演出样式的跨界交融已经日渐常见,但在互动体验上,一切都还处于起步阶段。R1SE的告别限定演唱会,让我们初步感受到线上线下跨界联动的魅力,但要面向未来,我们还需要更多的创新和更多的云首发尝试。

所以,某种程度上来说,腾讯视频云首发的存在,不仅是为大众提供了更专业的现场与舞台,同时也是在探索文娱产业线上转型的空间。

当然,对于在线演出模式在互联网上的落地探索,云首发只是开端,今后的前景和场景,市场和用户会告诉我们答案。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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