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4999元起,小米MIX4回归,还要发3.7亿元红包,雷军:三年拿下全球第一

创业邦 2021-08-11 08:46

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作者丨巴里

编辑丨子钺

题图丨小米

“小米手机销量超苹果,晋升全球第二。不可思议的是,网上居然出现一些冷嘲热讽的声音,不可理喻!”小米CEO雷军近日发微博称。

雷军表示,小米,仅11年历史的中国科技企业,面对苹果、三星这样的世界级科技巨头,要想赶超,谈何容易?

“当时要不要干小米,我犹豫过半年。我有幸参与过金山的创业,38 岁就‘半退休’了,为什么要吃二茬苦、受二茬罪呢?说实话,我也没有想得太明白,脑袋一热,就这么干了。”

“创办小米以来,快乐的时光的确不少,但更多的是沮丧和煎熬。我一直说,创业不是人干的,是阿猫阿狗干的。创业者都需要一颗强大的内心,才能走到梦想的彼岸。”

8月10日晚,小米创始人雷军举行2021年度演讲,主题为“我的梦想,我的选择”。

为了制造热度,将这场演讲推向高潮,雷军微博可谓动作频频,吊足了粉丝们的胃口:剧透演讲亮点、回顾历代机型打情感牌、与网友互动答疑、发布产品预热短片……此前,雷军表示这次的演讲得有三个小时,希望“大家忍下”。

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就在演讲同一天的上午,小米还公布了最新的品牌代言人苏炳添,借助“苏神”又将热度推向了高潮。

在演讲中,除了雷军向大家讲述自己的创业历程、最艰难的几大抉择等话题外,小米还发布了包括采用屏下相机方案的小米MIX4、小米平板5、小米首款高端智能音箱以及小米OLED电视等多款产品。

雷军强调,“未来我们必将面临激烈而焦灼的拉锯战,相比全球第一的长期目标,我更期待,我们能够尽快真正坐稳全球第二。接下来的三年时间,小米将拿下全球第一。

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雷军自述创立小米以来最艰难的抉择

演讲一开始,雷军提到了当年的一段小插曲。

七年前,乌镇世界互联网大会上,意气风发的雷军曾当众表达小米的梦想:“五到十年,小米要做到全球第一。”

在场的苹果公司高级副总裁布鲁斯·塞维尔说:“It's easy to say, it's much more difficult to do。”台下观众笑成一片。

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7年后的今天,小米手机销量超过苹果,首次成为全球第二,并成为首个登顶欧洲市场的中国品牌。

股市风云:小米要不要选择上市?

近年来对小米影响最深远的选择就是上市。

2018年7月9日,小米赴香港IPO,尴尬地遭遇破发。当晚答谢会上,雷军说:"今天破发,我对不住大家。我们会努力工作,一定要让IPO投资者至少赚一倍!”

雷军回忆小米上市当天的状况时表示,上市当天破发心里很难受,于是和小米联合创始人林斌躲到了一个杂物间里。

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小米集团董事长兼CEO雷军和小米联合创始人林斌躲在杂物间

第二天,雷军买了一条破洞牛仔裤,提醒自己牢记破发这一天。

“我们一定要努力工作,不能亏别人的钱。”

受中美贸易战(国际局势)影响,小米股票在2019年9月时,跌到了8.28港币。

“最好的投资,就是投资自己。”面对股价腰斩,小米依然选择了用36亿港币的真金白银回购股票。

凭着不断提升的业绩表现,2020年7月10日,小米股价涨回IPO发行价17港币。“从此我可以重新做人了”,雷军说。

2021年1月4日,小米收盘价34港币。让IPO投资者赚一倍,雷军当年的诺言终于兑现了。

雷军表示,终于再也不用关心股票了,当时把所有股票软件全部删除。

“从明天起,做一个幸福的人,喂马、劈柴,周游世界。”雷军说,这就是当时自己的心情。

高端之路:定价要不要过4000元?

小米手机第一代就是从高端开始起步,小米要成为真正伟大的公司,必须突破高端。

为平衡原材料和巨额研发费用等多方面挑战,小米10的定价必须过4000元,销量也必须过 200万台。全国1亿多小米手机用户,有没有2%的用户相信我们,愿意给我们一次机会呢?

雷军认为,只要把产品做好,一定会有。

2020年初,意外发生的疫情也没能阻拦小米10的成功,截至今天,小米10系列累计销量已达 577万台,小米高端之路首战告捷。

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雷军表示,“要相信米粉,依靠米粉,小米的高端之路就一定会成功。”

飞来横祸:要不要起诉美国政府?

今年1月,小米突然遭到被美国政府无理制裁,这对于小米股价无疑造成了巨大的打击,对全球业务的开展更是长期的阻碍。

再三讨论后,小米做出了一个艰难而勇敢的决定,选择直接起诉美国政府,用最堂堂正正的方式,捍卫合法权益。

最终在今年5月25日,小米赢得了诉讼胜利。受小米胜诉的带动,之后多家企业勇敢起诉美国政府并胜诉。

情义无价:要不要接任金山董事长?

2011年,小米正热火朝天创业时,金山遭遇了巨大危机。

金山就是雷军全部的青春。一边是小米的事业,一边是对金山的情义,两难之下,雷军选择毅然接手金山,小米联合创始人们也全力支持。

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今年是雷军接任第10年,金山已脱胎换骨,年收入增长超过 11 倍。

创办小米的同时接手金山,当初不理智的选择,背后其实就是四个字:情义无价。

雷军说,所幸不辱使命,没有辜负金山,也没有辜负小米。

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MIX4、小米平板5回归

要发3.7亿元红包

时隔三年,小米MIX系列再度回归,MIX4正式发布。

外形方面,小米MIX4正面采用一块6.67英寸CUP(Camera Under Panel)全面屏,3D微曲面,屏下隐藏一颗2000万像素自拍镜头,侧面和背部是一体化轻量陶瓷机身,左上角为三摄系统。

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基本参数上,屏幕采用1080P分辨率、120Hz刷新率,搭载骁龙888+处理器,LPDDR5+UFS 3.1存储组合,4500mAh电池支持120瓦有线和50瓦无线快充,1亿+800万+1300万自由曲面广角镜头。

雷军介绍,小米MIX 4的CUP全面屏是从无到有的创造过程。2018年立项,3年时间100多位工程师参与研发,投入超5亿,包括从AA区到过渡区再到CUP区的不同方案、高透过率屏幕设计、高解析力屏幕设计、底层软件自研算法、屏下前摄模组及算法优化等。

按照雷军的说法,CUP全面屏的成本相当于两块柔性屏,即一块微曲AMOLED和一块微钻排列400PPI的透明屏无缝衔接在一起。

关于成本方面,雷军表示还花大钱研制了超轻陶瓷,成本是普通玻璃后盖的5-6倍。为了压制骁龙888 Plus发热,还创新定制了石墨烯均热板等,雷军称,温控是这次小米MIX4的头等大事之一。

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值得一提的是,小米MIX4搭载新型无线通信技术UWB一指连技术,实现了厘米级精准空间定位,让手机与AIoT智能设备的连接更为安全准确。与此同时,小米还发布了一款配件“一指连伴侣”,可驳接早期小米电视,让普通电视拥有UWB控制功能。

价格方面,8+128GB 4999元,8+256GB 5299元,12+256GB 5799元,12+512GB 6299元,有陶瓷白、陶瓷黑、影青灰三款配色。

预热已久的小米平板5系列也正式发布,这也是自2018年小米发布小米平板4之后再度回归平板电脑市场。

本次,小米平板5系列提供两款机型,分别为小米平板5、小米平板5 Pro(Pro 5G)。

显示方面,小米平板5系列配备了一块11英寸LCD大屏,分辨率为2560X1600,支持120Hz高刷新率,PPI高达275,拥有1500:1对比度。核心性能上,小米平板5 Pro/Pro 5G搭载高通骁龙870处理器,小米平板5搭载骁龙860处理器。

售价方面,小米平板5 6GB+128GB售价1999元、6GB+256GB售价2299元;小米平板5 Pro 6GB+128GB售价2499元,6GB+256GB售价2799元,Pro 5G 8GB+256GB售价3499元。

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在今晚的发布会上,MIUI 12.5增强版也同时推出。

面对近期被小米用户吐槽的系统Bug,小米MIUI体验总负责人金凡说到,MIUI在很多细节上没有达到大家的期待,向用户道歉。他表示,这次发布会MIUI不发布任何新功能,而是向大家展示过去半年小米在系统优化上的成果和进展,MIUI12.5增强版。

据悉,MIUI 12.5增强版主打流畅度提升和更低的功耗,主要功能点包括液态存储、原子内存、焦点计算和智能均衡。同时,修复了集中反馈的系统头部问题160个,系统应用问题224个,带来了从底层框架到上层应用的全方位优化。

此次,MIUI12.5增强版带来液态存储 、原子内存、焦点计算、智能均衡四大优化,流畅的同时,更低功耗。第一批稳定版8月13日起逐步推送,共包括12款机型。

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此外,小米还发布了旗下首款高端智能音箱——小米Sound,售价499元;以及小米电视6 OLED,55寸首发优惠价4999元,65寸版本首发优惠价为6999元。

而后,雷军还带来了One more thing:展示了小米内部的探索概念项目——小米第一代仿生四足机器人CyberDog,名为“铁蛋”。

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据雷军介绍,CyberDog仿生四足机器人不仅拥有仿生的运动步态,还拥有仿生的视觉和听觉交互体验,让它可以听从指令、识别主人甚至自动跟随主人运动。

该机器人还搭载高精度环境感知系统,全身11个高精度传感器向AI大脑实时传输信息,让它可以感知图像、光线、距离、速度、声音等环境信息,还原更真实的生物反应。现场,雷军还展示了“铁蛋”的听人话、翻跟头等技能,引得现场阵阵掌声。

小米承诺将仿生四足机器人研发成果向全球开源,限量开放工程探索版与拥有极致探索精神的米粉、极客发烧友合作共创,通过技术探索让CyberDog实现更多“超能力”。CyberDog工程探索版定价9999元。

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雷军还宣布成立小米机器人实验室,邀请更多工程师一起探索更酷、更好玩的未来。

发布会结尾,雷军为所有小米手机1代用户送上一份大礼。

雷军表示,十年前,小米1开售,1999元,18.46万台,3.7亿,这是小米的第一笔收入。今天,我们向小米手机1用户,每人赠送1999元红包。

由于退钱非常复杂,所以小米改成了红包推送,首批用户可以在领取之后在小米商城购买任何产品,无门槛无限制。

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高端化初战告捷,但仍然立足未稳

8月2日,《财富》杂志发布2021年世界500强排行榜,小米以338的排名再次登榜,相较上一年排名大幅上升了84名,成为中美互联网大公司中提升幅度最大的一家。

市场调查公司Counterpoint Research 6日发布的数据显示,小米以17.1%的市场占有率排名6月全球智能手机销量第一位。而在第二季度中,小米手机销量超越苹果,首次晋升全球第二大智能手机制造商,仅次于三星。

与此同时,Strategy Analytics的数据显示,小米首次在欧洲市场份额超越三星、苹果,成功登顶。

财报显示,2020年小米集团全年收2459亿元,相较2019年大幅提升19.4%。进入2021年,小米营收和利润均呈现爆发式增长,第一季度总营收达769亿元,同比增长54.7%;经调整净利润人民币61亿元,同比增长163.8%。

2021年第一季度,小米高端手机全球销量突破400万台。分析认为,小米站稳高端市场和国际化的高速增长是其表现超预期的两大原因。

腾讯、美团、阿里等互联网大厂接连遭遇反垄断重锤,而小米这边捷报频传可谓风景这边独好。

然而,在这背后,小米近期却频频被爆出产品质量问题。

据《南方都市报》、《中国经济周刊》等多家媒体报道,小米的旗舰手机“小米11”系列出现了大范围故障,例如烧主板、WIFI失灵、黑屏故障等等。

甚至还有网友爆料称,其在手机充电时玩游戏,玩了4个半小时的王者荣耀后,由于摄像头的边框位置太烫,左手上居然被烫出了一个水泡。

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在手机出现质量问题之后,小米的各个购买渠道都给出了不同的解决方案,可以提供换新机、退货退款以及维修服务,但是也有部分消费者被告知既无法换新机也无法退货退款。

近两年,“高端化”成为小米发布会的关键词。

2020年11月18日,2020亚布力论坛上,雷军曾发出灵魂三问:为何大众普遍认为小米产品都是中低端?认为小米产品都是代工的、贴牌的?认为小米没技术?

而就在近期与许知远的对谈中,雷军依然对此耿耿于怀,他表示,“现在我们要做一个高端产品,小米手机要上一万块了。”

2019年,小米9提价至3000元档,到2020年小米10价格提高到4000元档,再到今年小米11Ultra售价最高达到6999元,MIX FOLD首款折叠屏手机更是达到9999元起,手机售价不断提高。

然而,“高端化”其实并不只是单纯地通过硬件堆砌提高售价,对于高端形象的塑造、研发费用投入、客户服务都需要相应提高。

在研发投入方面,2020年,小米的研发费用投入为92.56亿,占全年营收的3.8%,而华为的研发费用支出为1418.93亿元,约占全年收入的15.9%。

根据信达证券的数据,2020年前三季度,小米在售价大于600美元的中高端机型虽有较大增长,但仅处于华为2016-2017年的水平。

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小米和华为的手机价位分布,来源:信达证券

Counterpoint数据则显示,2018年10月-2020年10月,中国TOP5销量机型中也未能看到小米的身影,售价大于600美元的中高端机型只有苹果和华为。

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中国市占率TOP5爆款机型,来源:Counterpoint

此外,虽然在今年6月份小米击败三星登顶市场第一,但这背后也受到多种因素影响。

据媒体报道,三星手机销量下滑,主要是因为制造中心越南发生的新一波新冠疫情所引发的生产困境,这导致了三星分销网络的库存短缺;另一方面,小米在中国的 618 购物节期间获得了销售量增长,“一减一增”才使得小米成为了6月的第一。

锦缎研究院指出,在冲刺高端化市场的过程里,要求小米要有非常大的胆量——甚至是要用超过200亿级的研发投入,灌注于一个“核高基”(核心电子器件、高端通用芯片及基础软件产品)项目上。已经在芯片上走出实质一步的小米,最终实现手机产品真正意义的高端化,至少还需要5年时间。

在年度演讲中,雷军也指出,当前小米的任务是真正站稳全球第二。“虽然很多朋友期待小米马上拿出更好的成绩,但千万不能小看世界级科技巨头的实力。我们还是一个年轻的公司,需要非常冷静地看到差距,继续夯实基础,稳扎稳打。”

尽管过去十年,小米凭借“专注、极致、口碑、快”的互联网七字诀,在传统手机产业中叱咤风云,并跻身全球手机头部阵营,但想要更上一层楼的话,高端之路仍道阻且长。

小米的下个新十年已经开启,“三年时间,拿下全球第一!”成为了雷军的下一个目标。

那么,未来雷军和他的“小米模式”将走向何方,智能电动汽车又能否开启小米下一个高速增长的十年,是我们更加期待的。

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