创业邦公众号二维码
创业邦
帮助创业者成功
快鲤鱼公众号二维码
快鲤鱼
发现最前沿的创新公司
毒舌科技公众号二维码
毒舌科技
「毒」立思考的科技媒体

数字藏品正成为音乐平台竞争的新战场

锋见 2021-08-13 09:28

最近,QQ音乐对胡彦斌的歌曲《和尚》进行预热,熟悉胡彦斌的朋友会知道,《和尚》不是胡彦斌很久前就发行过的歌曲吗?为何现在还要再预热?小雷在查阅宣传图后发现,此《和尚》非彼《和尚》,新预热的歌曲版本与之前发行的版本并不相同。

微信截图_20210811182831.png


在QQ音乐的胡彦斌《和尚》宣传图中,标注着“TME数字藏品”字样(TME即腾讯音乐),同时还写着“20周年纪念黑胶NFT”的宣传语,整体以黑金配色为主色调的宣传海报,像是在传达着尊贵、稀有和高品质的信息。这又引出了一个新问题,NFT是什么?数字藏品音乐和普通音乐又有何差别?

什么是NFT

NFT即Non-Fungible Token,指非同质化代币,也可理解为“非同质化证明”或“非同质化通证”,是用来表示数字资产的唯一加密货币令牌。经过NFT加密的数字商品,如音频、视频、图像等,都拥有唯一的“数字标号”,基于区块链技术,这些NFT数字艺术品都具有不可替代、不可分割、不可篡改的特点,也就是说每一个NFT商品都是独一无二的。

就是因为这些特性,吸引着越来越多厂商尝试发行NFT商品。前段时间,意大利奢侈品品牌Gucci在成立的百年之际,推出了自己的首个NFT数字加密艺术品,它不是图像和音频,而是一段4分钟的NFT短片。

微信截图_20210811183318.png


NFT独一无二、不可复制的特点与奢侈品的产品理念不谋而合,因为控制发行数量带来的商品稀缺,即使是非实物也能得到市场的认可,Gucci 4分钟NFT短片的起标价达到2万美元,约合12.9万人民币,是品牌价值、NFT商品本身的艺术价值和限量发行带来的结果。

这里也需要注意,NFT(非同质化代币)和比特币等原生代币不同,NFT不具有货币的支付属性,NFT承载的是数字资产价值。其次,NFT商品的价值不只取决于发行数量,更与NFT商品本身的实际价值有关,就如我们在现实生活中判断一款产品有多少价值一样,与产品的设计、功能、品牌价值和品牌故事等方面有关。

在音乐领域,NFT同样可以赋予音乐作品新的价值。作为国内在线音乐的巨头,嗅到了这部分商机的腾讯自然不愿落后,胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT,就是腾讯音乐(TME)的首批数字藏品。不仅如此,在数字藏品领域的探索,培育用户在腾讯音乐消费NFT商品的习惯,打造差异化音乐体验,或是腾讯的又一个布局。

腾讯音乐的新突破口?

数字藏品是一种创新形式的电子收藏品,与普通数字音乐和实体专辑相比,数字藏品本身就具有更高的收藏价值。以胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT为例,不是将普通版本的《和尚》以数字藏品的形式再发行,而是发行《和尚》未公开的demo版本,2001张的发行数量与歌曲2001年的发布时间相呼应,既有价值性又有故事性。

微信截图_20210811175714.png


与传统藏品相比,数字藏品因为NFT的特性,能够在更好的保证藏品的稀缺性,传统藏品可以控制发行数量,但依然有被复制的可能,如一些珍贵的限量版专辑,很容易被不良商家复刻进行二次销售。另一方面,复制版本在品质上达不到原版的标准,扰乱市场秩序、欺骗购买者的同时,还容易损坏原版作品在用户心里的印象。

近些年来,随着数字音乐的普及,公众的音乐版权意识得到快速提高,极大冲击了原来的盗版专辑市场,一些不良商家进而将矛头转向更注重收藏形式的“限量版实体专辑”市场。此次TME数字藏品的出现,是对保护消费者一种保护,也是对音乐创作人的一种尊重。

具体到TME数字藏品,根据腾讯的介绍,每张黑胶NFT专辑都拥有平台唯一序列号,纪念黑胶NFT专辑可以360度旋转缩放,就像实体音乐专辑一样,可以欣赏专辑的设计细节,只不过形式换成了电子而非真实触摸。不局限于音频,未来腾讯还有可能推出视频、黑胶唱片周边等数字藏品,形成自己的NFT商品体系。

微信截图_20210811175729.png


其实,在不具有独家音乐版权之后,如何形成差异化成了音乐巨头们该思考的问题,TME数字藏品或许就是腾讯音乐找到的其中一个突破口。

在解除独家音乐版权、停止高额预付金的版权费支付方式之后,在线音乐市场将恢复正常的竞争状态。相当于将原来腾讯音乐手里的王牌,即独家音乐版权直接作废,网易云音乐等其它音乐厂商将有途径解决自己的“灰歌单”问题,用户也不必为了独家音乐放弃或选择特定音乐平台。

在现阶段,NFT专辑在国内还相对小众,在腾讯音乐尝试推出TME数字藏品之前,专注于原创音乐的平台“音乐蜜蜂”就上线了许多NFT音乐。只不过音乐蜜蜂平台比较小众,没能够引起太多水花。

微信截图_20210811161723.png


此前腾讯也推出过一款名为“幻核”的NFT交易APP,幻核内目前仅有一款NFT商品,还是早已卖光的限量版“十三邀”黑胶NFT。从市场影响力和平台受众来看,无论是音乐蜜蜂还是刚上线不久的幻核APP,都远远不如在市场上耕耘已久的QQ音乐,腾讯音乐在此阶段上线TME数字藏品,大有先期布局、提高用户对NFT商品的正确认识,逐步打造数字藏品生态之势。

有的时候市场优势的形成靠的不只是“独家内容”,也可以是厂商早期入局形成的先期优势,更早布局形成的另一大优势是“内容”获取速度,更快打造一条从音乐制造、包装、加密再到营销推广的联动体系,即使没有独家优势,仍能吸引音乐人将腾讯音乐视为首发平台。就像是一部电影,决定我们选择使用哪个视频软件播放的往往是使用习惯和片源发布时间。

结语

对许多用户来说,NFT商品还是一个陌生的新事物,如何让广大用户接受NFT商品,是现阶段NFT在国内推广的一大难题。于是乎,我们可以在绝大多数销售NFT商品的平台看到各类科普知识,有的讲NFT带来的技术优势,有的着重介绍NFT数字藏品和传统藏品一样具有收藏价值。

不可否认的是,腾讯的入局能够凭借自身优势,加速NFT商品及理念在国内的普及。在音乐人选择上,胡彦斌具有独特的音乐理念又具备一定市场关注度,既不完全偏向流量市场也不完全偏向小众音乐市场,非常有利于腾讯音乐“TME数字藏品”的开局。

不局限于音乐作品,伴随着NFT商品市场的进一步拓展,未来还会有更多艺术品和商品以NFT的形式发售,在这块还未完全开发的市场中,还充满着无数种可能,不知道腾讯会不会凭借先期优势占据更多市场份额?

客服微信: cyzone2019

上传项目 文章投递 寻求报道
  • APP
  • 公众号
  • 微博
  • 知乎
中国创业者的信息平台和服务平台,帮助中国创业者实现创业梦想
创业邦公众号,带你随时了解与创业有关的人、事、钱
邦哥自留地,轻松充电,秒知圈内事
创业邦知乎机构号,带你以另一种方式了解世界