我们越发相信，OLED是彩电行业的真正未来

2021-08-26

想要坐稳高端市场，我国彩电制造企业还需要加强自身内功。

编者按：本文来源创业邦专栏雷科技，创业邦经授权转载。

近三年来，国内液晶电视销量遇瓶颈，但同时，笔者发现，走高端路线的OLED电视却保持着高速增长的趋势。在拉动OLED电视需求上，中国市场起到了重要的推动作用。

OLED显示技术拥有独特的基因，其量产的电视机尺寸可大可小，形态可平可卷，视效可实可透……如果说有一类产品会颠覆你对电视的认知，OLED显示技术肯定是榜上有名。也正是这些优势，吸引了无数厂商加入OLED阵营。

在OLED手机和OLED电视等硬件需求的刺激下，面板厂商陆续加快量产进程，优化OLED技术升级。面板厂商和入局企业共同发力的结果就是，OLED电视价格拦腰斩，在手机品牌进入OLED阵营后，55英寸OLED下探到5000元以内。在笔者看来，OLED电视降价背后，电视市场正在经历变革大潮。这让人忍不住思考，OLED电视会不会取代液晶，洗牌行业成为市场主流？

液晶价格战不断，企业开启高端OLED战略

自互联网电视杀入彩电阵营以来，液晶电视价格战频发，彩电市场也从红海变成血海，很多尺寸彩电的价格急速下坠，为消费者带来实惠的同时，也压低了电视行业的利润空间。与此同时，自发光OLED电视却在此时找到了缺口，迅速崛起。

OLED电视自上市以来，产品销量虽然不及液晶电视，但是作为未来显示技术，彩电厂商对它的关注度一直很高，进入这个领域的企业也在不断增加。为什么大家都在推OLED电视？在笔者看来，除了厂商助推，还有本质原因。相较于LED电视，OLED电视对比度更高，暗的地方更暗，黑色纯度极高；它每个像素都是自发光，无论从哪个角度观看，色彩表现和画面亮度几乎保持一致；OLED显示技术的可塑性更强，可用于更复杂的造型设计，能够满足消费者对电视机更轻、更薄、更大的屏幕需求。

OLED电视在发展之初，由于面板良率低、成本高等原因，在全球彩电市场的接受程度很低。但随着OLED技术良率的提高，进入OLED阵营的厂商也在不断增加。包括LG、长虹、创维、康佳、TCL、海信、松下和夏普等彩电厂商都先后发布了OLED电视。

OLED技术拥有轻薄、柔软可塑形态、无边界等优势，是显示行业的未来发展方向。目前，独具自发光天然特性的OLED正成为高端彩电的代名词，助力企业冲击高端市场。

消费升级时代，家电厂商常用的“价格战”和低价促销模式难以再吸引消费者买单，中产阶级崛起后，购买产品时最看重的不再是价格，而是品质，消费者越来越青睐高端、差异化的产品，包括OLED技术在内的新型技术应用将进入爆发期。

手机企业搅局市场，OLED迎来新一轮竞争

随着OLED面板产能的不断提升，也为OLED面板尺寸的多元化提供了条件。产能供给丰富、面板尺寸的多元化，也让OLED面板与液晶面板的价差在不断的缩小。在OLED电视尺寸上，彩电企业可生产的范围包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED电视，扩大电视尺寸，强化OLED电视竞争力。

有公开数据显示，在全球OLED市场出货量上，LG和索尼相对优势巨大，领衔其它玩家。

从品牌阵营来看，在OLED电视市场除了传统中外彩电品牌，目前还增加了华为、小米等互联网企业，至此，全球OLED电视品牌增至19个。在笔者看来，手机企业入局OLED电视，有没有技术优势不是重点，怎么卖好电视才是。

手机品牌入局OLED电视，在笔者看来，对手机品牌利大于弊，对OLED电视行业有三方面的影响。首先，价格下探底线。电视并不是一个高利润行业，但高端OLED却还有挖掘空间。如果说此前互联网电视企业进军电视领域，在于建设电视内容生态，那么手机品牌进军OLED电视阵营，不仅是建立智慧生态，还开创了新盈利模式。但对于OLED电视来说，会加剧市场竞争。

其次，是否赚钱并不重要，提前卡位才是真。OLED电视是否赚钱对于手机品牌来说或许并没有那么重要，重要的是打造生态，提前卡位高端市场，像华为、小米等企业也有足够的生态体系保证智慧大屏（OLED电视）在其中发挥作用，还能补齐市场在高端价位高端产品供给不足的短板。

再次，刺激品牌重构彩电产业价值。塑造彩电行业价值，需要在产业链和生态链两个方向积极探索。对于彩电企业来说，需要学习手机企业那样具备产业链的思维，并与整个产业的繁荣做紧密关联。比如，丰富8K内容，布局AIoT。从“产业链+生态链”的角度去落地和填充OLED，必然会助力企业形成强大的市场拉力，重构物联网时代的新产业竞争力。

在笔者看来，OLED电视的价值不能仅仅局限于面板，需要企业围绕用户需求场景的高技术集成，才能让高端、高价值实至名归，给用户带来全新的体验，让彩电产业实现规模发展。

OLED产业成熟成本下降，谨防为他人做嫁衣

伴随消费者对电视产品的价值认知越来越成熟，OLED电视凭实力出圈，在高端电视市场持续扩张。

尽管国内OLED面板产业发展迅速，但受限于极高的技术壁垒，产业整体还处于良率爬坡期，呈现出规模小、产能低、产品技术门槛低等特征。随着国内政策支持力度的持续加大，行业OLED显示技术得以提升，国内显示产业正在完善产业配套、建设产业生态链。

在5G商用的助力以及下游市场OLED面板需求的不断增长刺激下，行业从业者正在努力赶超日韩。在笔者看来，目前，包括京东方、天马、华星光电、维信诺（Visionox）等企业都在研发OLED面板，上游的供应链状况将得到很大的改善，随着OLED显示技术的成熟、规模的增长，不仅能进一步拉低整机价格，也会为生产OLED电视的中国彩电品牌降低成本压力。

在彩电行业，不少业内人士认为OLED电视是未来。但当前韩厂几乎占据了全部OLED产能，我国京东方虽然已量产OLED，打破韩国企业的垄断地位，但在技术上与韩系厂商还有差距，尤其是在大尺寸面板上没有能够突破。这不禁让人思考，如今众多品牌都在发力OLED电视，那么，未来会不会是在为别人做嫁衣？

作为大尺寸OLED显示面板供应商，LG Display一直在设法提升产能，它的一举一动直接关乎OLED电视市场的变化。特别是在LG Display广州厂实现量产后，去年OLED面板量产创历史新高。虽然国内正在抓紧建设柔性OLED生产线，但只是在小尺寸柔性OLED生产线上有所突破，大尺寸柔性OLED显示面板上，与韩系厂商相比也还有很大差距。在OLED显示技术上，我国内面板企业属于后来者，整体还有很大的提升空间。

目前，仅有BOE、华星光电等在储备和研发OLED技术。短期来看，在OLED显示技术上，国内面板企业还无法超越韩系面板厂商。国内彩电市场，OLED电视无法代替LCD电视成为主流。从长期来看，如果国产显示厂商在5年内都突破不了大尺寸OLED显示技术，那么，当OLED电视潮流来临时，很可能国产彩电企业都会给别人做嫁衣，赚个“包装费”。

从技术角度来看，国产OLED面板想要超越韩系厂商至少还得4年，随着国内外显示企业旗下的面板产能不断扩张，OLED彩电的价格区间也将更加亲民，消费者选择空间更大。中国高端电视市场有望加速向OLED转型，国产面板厂商要加油了。