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融资丨潮玩IP孵化企业「模言文化」完成数千万人民币Pre-A轮融资,不二资本独家投资

唐子琪 2021-11-25 18:27

创业邦获悉,近日,潮玩IP孵化企业模言文化宣布完成数千万元 Pre-A轮融资,由不二资本独家投资。本轮融资将主要用于IP矩阵打造、动画制作、新IP签约、线上线下渠道强化以及用户运营等。

咨询机构研究报告显示,2019年中国潮玩的零售市场规模约207亿元,预计2024年,中国潮玩的市场规模将增至763亿元,虽然增速足够快,却并不好做。目前市场上绝大多数新锐潮玩IP并无故事或影视漫画作品支撑,行业早期的审美及设计红利随着时间拉长,日渐趋同的外壳形象会使得大部分IP难以为继。

模言文化成立于今年4月份,于7月份推出第一款潮玩IP MR.BONE,截至目前旗下的潮玩IP共计14个,除 MR.BONE外,还包括P.D.C寄生熊猫、VIV胖女孩、动物都市,一人之下,绣春刀2等。

模言文化的差异化在于,在设计和观赏性的外壳之外,更擅长对日美潮玩中的IP进行故事性包装。“当前太多IP在材质、工艺和设计感上内卷,但IP作为潮玩行业的核心,更应该强依赖原创与持续的内容创作能力,给IP一个世界观,而不只是设计感。”创始人Gino表示。

目前模言文化旗下的潮玩IP共分为三类:成熟的泛娱乐大IP,比如MR.BONE、一人之下等;原创IP以及早期孵化IP。冷启动阶段,模言文化选择了更被大众接受的泛娱乐大IP,但Gino表示,后续原创IP会占到30%,早期孵化IP占60%,成熟IP10%。

早期孵化是模言文化最看重的环节之一。通过深度挖掘和运营设计师,模言文化会亲自参与每一个IP的孵化过程,Gino希望能够仿照日本IP委员会或者漫威模式,对整个IP各业态进行管理。

“潮玩只是IP孵化的切入点,未来会通过游戏,动漫等形式和更多理念一致的合作方共同放大IP影响力。”与纯潮玩形象不同,模言文化当前选择和孵化的IP会完整的考量世界观和延展性。

体现到渠道层面,公司主要精力仍将在线上,线下渠道未来将主要交由共创方去挖掘,不过Gino也表示,公司不会像泡泡玛特一样大量铺设售卖机和线下店。

模言文化的IP矩阵里除了主打女性群体、偏软萌可爱类型的外,也有面向男性和小众圈层的IP,这构成了它的另一差异化。造成这种差异的原因在于,国内潮玩产品的审美更趋向于女性,这使得男性群体的需求被压制。在Gino看来,“一旦被潮玩IP背后的故事线和价值观打动,男性的消费力和忠诚度都会更明显”,这也是模言文化单独将男性视为重点人群的原因之一。

创始人Gino本人是潮玩资深玩家,在创业之前,他曾在腾讯负责IP引入及产品筛选团队,有着多年游戏行业经历,后在知名文学原创公司恺兴文化担任COO,负责整体公司运营,对于泛娱乐联动和IP打造有丰富的资源和经验。此外,模言文化核心团队也都来自于腾讯,网易,七道,依波等企业核心岗位。

查看更多项目信息,请前往「睿兽分析」。

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