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张同学,“一个人的好莱坞”

犀牛娱乐 2021-12-06 07:34

“男版李子柒”张同学爆红始末

编者按:本文来自微信公众号犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing),作者:方正,创业邦经授权转载

清早,掀起桃红碎花大棉被,撩开同色系花窗帘,被屋外阳光照得眯缝起一只眼,张同学开始了他平常的一天。喂狗、喂鸡、吃六味地黄丸、做鸡蛋花早餐、上山砍柴干农活、拉上大叔和二涛准备下一顿饭……

明明只是零散的农村生活流水账,为何抖友们纷纷表示“一天不看浑身难受”?不到两个月42条同款视频圈粉1099.3w、连续多天登上抖音热榜、#张同学各地分学#等二创模仿话题火热,张同学成了今年窜红最迅猛的网红。

尚未逃出《漠河舞厅》的魔音绕梁,抖友们又集体陷进德国神曲的“咚咚咚”。张同学的大部分视频,皆配以德语歌《Aloha Heja He》的统一BGM,内容皆千篇一律记录一个辽宁营口普通农村单身汉的日常,平均7分钟的“短视频极限时长”,这咋就让人看不够?

粉丝涨得快,必定有古怪。自他火后,抖音上各种人深扒张同学继而造出一门“张学”。最近他被扒出,此前疑似是某传媒公司老板,做过短视频策划、导演和演员,去年与合伙人运营过“八零愣子”、“二小姐乡村生活”等账号,并参演了若干情景短片演出。如此来看,“张同学”账号很可能是他与原团队分手后单飞的产物。

按理说,这些年短视频的土味内容本就扎堆,观众理应对农村题材审美疲劳了才对,张同学的内容到底触到了大众哪根神经,“张学”模仿热潮下MCN能否复刻其成功,犀牛君今天也来品一品“张学”,好好来解构一番。

土味网红里的清流

短视频里从来不缺“农村景观”。

过往的顶流农村网红们,一大半走的是Giao哥、牛爱芳为代表的土味路线。一来以粗粝、野蛮的乡土形象满足城市人的猎奇和审丑心理,二来也确乎暴露出农村生活里某些真实有趣的部分。至今,“土味内容”仍是短视频重要的流量密码。

另一条路,走的却是土味的反面。以李子柒为领军人物,他们擅用诗意精致的视听语言,为乡土生活粉饰上岁月静好的滤镜。这类农村影像有极高的审美情趣,却无真实落地的烟火气可言。

张同学视频里的“农村景观”则迥异于上述两类。一方面,张同学保留了土味网红原生态的野性,却平添了更多的真实、质朴与可爱;另一方面,张同学作品的运镜、剪辑等有着不逊于李子柒的审美自觉,高级影像质感下,却不乏粗衣粝食的生活况味。

张同学游走在土味和精致的中间地带,还自觉不自觉地借用在都市人看来颇具“年代错位感”的生活物件,用怀旧向的“情怀符号”真正建立起都市人与农村的情感连接。

坑上放的是桃红棉被和大苍蝇拍,床头贴的是温碧霞等老牌女明星海报,桌上摆的是老式闹钟、珐琅杯,饮料喝的是AD钙奶、爽歪歪,你要是看过《八菜一汤》那一集就知道,张同学大方邀几个兄弟“看电影”,好家伙,他们居然是在家拉起窗帘看DVD碟片!

或许张同学早嗅到了八九十年代流行文化的复古潮,不然独得他恩宠的那首德语BGM咋怎么听都像是某老港片的配乐?从某种程度上说,张同学既给了我们了解当代农村生活的一个影像入口,又唤醒了我们对旧时生活年代的怀恋与追思。

归根到底,我们之所以对张同学的“生活宇宙”心生好感,是因为它创造了一个能唤醒我们记忆中怀旧情结的影像场域,且提供给我们繁忙都市生活外另一种更简单、纯粹的“低物质生活想象”,这些都是我们现代人尤其独缺的情绪价值。

张同学给了我们一个关于田园生活的具象模版,俨然是一众农村土味网红里的一股清流。但事实上,短视频里与张同学相似的“清流”农村博主还有很多,在他们的影像里我们能真正看到一个中国当代农村面貌的“实录”。

在他们当中,拥有631.8w粉的卢小开是最典型的一个。抓江虾、摘果子、采灵芝、采猴头菇…… 卢小开的视频常带网友们深入农村的山里、江边寻觅美食,与张同学视频里鲜少说话相反,卢小开擅长边拍摄边解说,众多网友都是在他的引领下才深度了解到当下东北农村的真实近况。

一个人的制作宇宙

几天前,对于很多网友质疑张同学“有团队”的舆论,卢小开在一则评论视频里驳斥了此类言论,并表示了对张同学的力挺,令我们看到“清流”农村博主间的惺惺相惜。

自打张同学爆火后,各界对他的质疑声就从未停歇,其中不乏扬言说“他的生活是场炒作骗局”、“看吧,他就快要变现了”等不友好言论。或许是听了太多杂声,27日,张同学一改往日视频作风,发布了一条自揭老底的“揭秘张同学”澄清视频。

在该视频里,张同学拉来了大叔、二涛等一众“主创班底”作证,完整示范了他如何仅凭一个人和一台手机去拍摄、剪辑和制作一部张式作品的全过程。此前有着短视频策划和导演功底的他确实有“一人制作”的能力,这或多或少击溃了一些无聊的“团队阴谋论”。

其实在张同学之前,我们也不是没看过高速剪辑的生活Vlog拍法,但张同学可谓将高速镜头堆叠和高频快剪发挥到了极致,以至于做到令专业制作人士都惊叹的程度。

在抖音#张同学视频的细节有多牛#的话题下,博主“轲墨爱小野”统计了张同学作品的镜头数量和速度,发现他平均每条视频含有186个分镜头,每个镜头平均时长2.27秒,而以快剪著称的香港武侠片的镜头平均时长也才不过两秒。

同样是生活流水账vlog,与大多数人的慢节奏拍法不同,张同学一个进门换鞋的动作,就交代和剪进了开门、进门、烘鞋、拧开关、穿拖鞋五个小特写,切镜速度不到2秒,这样的镜头量和剪辑速度已逼近好莱坞动作大片的水准。

什么叫“一个人的好莱坞”,诺兰拍短视频也不过如此吧?还不只是“手快”,张同学制作短视频的分镜设计、分切、动作引导式剪辑等,都有着不自觉的动作电影剪辑意识。

张同学精通各类专业拍摄技法,如模拟第一人称视角、用手持镜头和声音处理增强代入感、用客观镜头衔接主观镜头营造“视听连贯性”,甚至会刻意利用摇晃镜头模拟第一人称“看向时钟”的慌乱心理,张同学的走红是逼死高校编导系学生的节奏?

看了张同学,恐怕很多影视剧导演都要担心饭碗不保了。其实犀牛君很乐见于张同学走红的一点是,他的成功是我们真正进入“全民创作”时代的有力例证。

当短视频平台各类剪辑工具越来越多,当任何人都能通过摸索各类视频制作工具成为“创作人”,理论上谁都可以将自己的生活拍成电影,这意味着,我们确实迎来了一个“全民皆导演”的时代。

张同学被“复制”?

短视频上正掀起一波张同学模仿潮。

全民创作时代给大众的一个错觉就是——“好像我也可以”。自打抖音上 #张同学各地分学# 话题出现后,我们就经常能刷到各种版本的“xx同学的一天”,连BGM都要是那首清一色的德国神曲。

然而,一来很多博主并不具备张同学的审美自觉和导演天赋,拍出的视频更像是精致生活向Vlog的加快版,毫无灵魂;二来很多人终于明白,张同学内容密码的核心并不在技法,而是技法加持下东北田间地头的质朴生活、人情冷暖、田园浪漫。

无论今后张同学会否将疯涨的流量“变现”,他目前的成功都是一场反资本的内容胜利,就如快手slogan那句“拥抱每一种生活”所传递的价值观一样,普通人被鼓励用最简单的方式描绘最真实的生活,他可能就会被很多人看见。

这也是犀牛君觉得张同学的难得之处,MCN机构孵化网红常以实现变现为第一目标,初期积累一点点粉丝就开始进行农产品直播带货,这种纯资本导向孵化的网红能批量生产,却难得民心。

反观张同学,前些天人民网以“呼吁更多‘张同学’的出现,专业的技术去记录真实的中国,挖掘乡村的魅力”为标题点赞了他的走红现象,并鼓励大家多拍摄类似影像。官媒的点赞传递了一个信号,农村题材的短视频创作仍然未来可期。

今年以来,以猎奇和审丑为卖点的“顶流网红”郭老师、铁山靠的抖音账号相继被封禁,而“第一农村网红”李子柒也陷入资本困局,这都意味着,以张同学为代表的反审丑、正能量、接地气的农村博主将有广阔发展天地。

乡村土味网红的审丑大风向亟待纠偏,如此以来,张同学、卢小开、麦小登等农村网红里的“清流”有了更好的机会,去书写乡村青年追求纯粹生活、引领现代人拥抱“田园生活新想象”、切实改善农村经济面貌的新篇章。

被央视5集纪录片《这五年》报道过的麦小登幼年丧母,跟随父亲共同撑起一个贫困户农村家庭,毕业后的她借短视频平台当起农村网红博主,用实际行动回馈和帮助家乡;卢小开爆红后也不忘回报社会,帮助东北老家农产品销售,捐款驰援河南洪水灾害,同样实现了多重社会价值。

希望未来我们能看到短视频里涌现更多的张同学、卢小开,撕下人们在谈论农村网红时总会误读的“土味”标签。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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