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市值超3万亿美元,苹果还能“躺着赚钱”多久?

连线Insight 2022-01-07 08:02

吃了多年“老本”,苹果的新故事何时落地?

编者按:本文来自微信公众号连线Insight(ID:lxinsight),作者:韩滢,编辑:李信,创业邦经授权转载。

2022年刚开年,苹果迎来了新年的第一个好消息。

1月4日凌晨,苹果的股价达到182.88美元/股,总市值一度突破了3万亿美元,成为全球首家跻身于3万亿美元俱乐部的公司。

苹果当日股价,图源富途牛牛

值得注意的是,不仅市值冲破新高,苹果去年的销量也创下了新高。2021年财年(2020年9月27日-2021年9月25日),苹果硬件产品营收达到2973.92亿美元,同比增长34.72%。

不到四年的时间,苹果的股价翻了三倍,距离3万亿美元市值仅一步之遥,这对于任何一个公司来说,都是个很难达到的里程碑事件。

对于此次市值的突破,有分析师表示,苹果在不到四年的时间里市值翻了三倍,未来仍有很大的发展空间。与之相对的是,《华尔街日报》则分析这是由于美国科技股存在泡沫。

苹果的核心产品系列,自乔布斯去世后,一直被批评没有创新。近期罗永浩更是在微博上公开吐槽苹果的产品团队“吃老本”,并向苹果CEO库克喊话,“你们的产品团队是完全失控了吗?”

因此,苹果也在试图寻找新故事。眼下,元宇宙、智能汽车两个火热的风口,苹果自然也没有错过,只是什么时候新产品能够售卖,还是个未知数。

近几年,苹果的表现起起伏伏。国内手机厂商来势汹汹,苹果也曾因为疫情经历过短暂的低谷,再加上反垄断的阴影,苹果的未来仍旧存在不少变数。

可以确定的是,苹果股价再创新高后,外界对它的期待也更高了,它又何时能拿出让人眼前一亮的新产品?

市值破3万亿美元,苹果销量再创新高

成为全球第一家市值突破3万亿美元的公司,苹果用了40年。

2018年,苹果市值首次突破1万亿美元。两年后,苹果市值又突破2万亿美元大关,成为彼时全球市值最高的公司。

一时间,苹果的市值就像装上了加速器。眼下,已经来到了3万亿美元的门口。

3万亿美元是什么概念?

换算成全球GDP计算,苹果超过了2020年英国全年GDP;按市值计算,苹果的市值相当于2.5个特斯拉、5个腾讯、50个小米。

即便是在前不久,奥密克戎爆发后,当谷歌、亚马逊、Facebook和微软股价都有不同程度下跌时,苹果却逆风上涨3.1%。要知道,1982年,苹果在美国上市,当时的市值只有18亿美元。

40年,苹果的市值上涨了1600多倍,这背后,是苹果手握2000多亿美元的现金储备,有大而稳定的现金流做支撑。

里程碑式的市值表现是资本市场对苹果商业表现的认可,而苹果不俗的商业表现则来源于销量的提高。

“在这一年里,我们推出了迄今最强大的产品,从M1驱动的Mac到创下性能新标准的iPhone 13产品系列,助力我们的顾客以新的方式创造与交流。”库克曾如是评价道。

iPhone13,图源苹果官网

事实上,这并非库克自夸之词,手机市场的数据也证明了iPhone13的强劲表现。

摩根史坦利曾预计苹果2021年第四季度能出货8300万,但实际出货量多出了300万,达到了8600万。显然,华尔街低估了苹果在手机市场的号召力。

放眼全球手机厂商,苹果在2021年三季度的表现也可圈可点。IDC报告显示:2021年第三季度全球智能手机出货量同比下降6.7%,苹果则逆势大增20.8%,是全球前五大手机厂商增速最高的厂商。该季度,iPhone出货量为5040万台,以15.2%市场份额位居全球第二。

与此同时,根据天风国际分析师郭明錤的报告,除手机之外,苹果在假期购物季还卖出了2700万套最新款AirPods,年增长率高达20%。

毋庸置疑,iPhone的高销量也为苹果带来了营收的增长。苹果第四财季财报显示,苹果当季实现营收834亿美元,同比增长29%;当季利润206亿美元,同比增长62%。其中,iPhone营收达到388亿美元,同比增长47%,占总营收46.62%。

再将视角放到整个2021年财年,苹果硬件产品营收高达2973.92亿美元,相比2020财年增加766亿美元,同比增长34.72%。这其中,除了iPhone外,其他产品需求也很旺盛。iPad营收318.62亿美元,同比增长34.3%;Mac营收351.9亿美元,同比增长23%。

MacBook Pro,图源苹果官网

不得不承认的是,iPhone系列为苹果带来了名副其实的高销量。账面上躺着超过1000亿美元的现金,苹果给资本市场带来的强心剂早已不是一天两天。

被罗永浩批评“吃老本”,苹果能一直“躺赚”吗 ?

比苹果市值冲破3亿美元更早发生的,是2022年第一天锤子科技CEO罗永浩在微博上吐槽苹果缺乏创新的故事。

具体而言,罗永浩在微博上吐槽了Mac更新的新功能。

“导入音乐后自动退出CD的功能是哪个丧心病狂的产品经理取消的?”罗永浩认为这个改动十分不人性化,并质问苹果的产品团队是否完全失控。

罗永浩吐槽苹果,图源罗永浩微博

事后,罗永浩针对如何做好一款产品这件事,列出了两个方法,同时还呼吁苹果不要再胡来做祸害用户体验的事情。

早在2014年iPhone 6发布的时候,罗永浩便抨击iPhone 6和Apple Watch的设计不尽如人意,惋惜苹果已经沦为一家“乡镇企业”。

而在去年iPhone 13发布的时候,罗永浩直言:“两个摄像头旋转45度就下一代了?它要真是我的子公司,产品经理和设计师我肯定会全部开除。”

可以说,十年前,苹果的“灵魂人物”乔布斯创造了科技美学。iPhone4的出现,为全球科技史添了浓墨重彩的一笔。

十年后,即便是销量创下新高,市值突破3亿美元,人们仍评论苹果“缺乏创新”。

事实上,“没有乔布斯就没有创新”的唱衰之调早在库克刚接管苹果时便层出不穷。一个硅谷著名投资人曾对《财富》杂志说:“苹果需要的是才华横溢的产品经理,而不是像库克这样把活儿干完就行的人。”

摆在市场眼前的是,iPhone和iPad等主产品的变化越来越少,刘海屏一用就是五年,苹果的创新力确实乏善可陈。

正因如此,尽管库克是一个合格的商人,但一直被看做是个不合格的产品经理。

两位掌舵者的不一样,也导致苹果的发展轨迹有了明显的变化。

库克在Apple Park演讲,图源苹果官网

以往,乔布斯时代的苹果以专注著称。彼时,乔布斯将产品线砍到只剩下4种类型的产品,苹果的产品线足够克制且专一。

到了库克时代,取而代之的是产品线的不断丰富。除了iPhone、iPad等主产品外,iWatch、AirPods等可穿戴设备,软件付费服务都成为苹果的新增长点。

这其中,最具代表性的当属iWatch、AirPods。这两个硬件产品让库克有了代表作,并带领苹果占领了一定的市场份额。

不得不承认的是,AirPods是库克时代的苹果推出的成功产品之一。2016年,第一代AirPods亮相。彼时,市场上并没有形成TWS(真无线蓝牙耳机)耳机热潮,消费者对TWS也并非完全认可。在这种前提下,AirPods从未知的需求中走出来,苹果拿下全球TWS市场的第一,占据23%的市场份额,远远甩开第二名小米10%的市场份额。

另一个具有创新性的产品iWatch,从2014年问世至今,已经迭代到了第七代产品。从问世之初,Apple Watch就找到了自己的定位,即通讯、运动和健康。Counterpoint Research数据显示,2020年苹果智能手表出货量稳居全球第一,达到3.39亿台,市场份额增长6%,占据全球智能手表40%的市场份额。而在苹果2021财年第三财季的财报电话会议上,库克也表示当季度全球75%的Apple Watch是新用户。

不过,在最受关注的iPhone系列,库克没有拿出太多创新,因此也让外界有些失望。几个月前,iPhone13推出后,也被苹果公司持股人之一段永平评价为“又像往年一样没有新意。”

值得一提的是,近期关于iPhone14的曝光消息频出。综合各大博主曝光的消息来看,iPhone14或取消刘海屏,改用开孔屏的形式,与大多数安卓机类似。此外,受疫情常态化影响,国外知名爆料博主ross在推特上称苹果或将回归指纹解锁模式,并且是屏幕下指纹解锁,目前正在测试中。

目前,这些新的变化还停留在博主爆料阶段,能否真正体现在新款iPhone中,能不能谈得上创新,还要打一个大大的问号。

如今,库克的压力依然不小,他能在退休前做出创新之举吗?

苹果还有新故事吗?

尽管苹果成为了市值3万亿美元的企业,但再庞大的公司都不存在绝对安全,当年的诺基亚便是最好的例证。

在此次苹果冲上3万亿美元市值的背后,美国《华尔街日报》分析称,这既有美国科技股存在的泡沫,同时也显示出投资者对苹果公司可以开发出下一款大热产品的期待。

事实上,苹果的市场表现确实面临着过于依赖iPhone销量的问题,而关于iPhone的创新性也在困扰着苹果。

与此同时,在手机市场,苹果虽然“高枕”,但并非“无忧”。Counterpoint的分析师预计,在中国iPhone用户完成旧设备升级后,2021年12月和2022年1月将成为市场拐点。2022年年初,苹果公司可能会落后于OPPO、vivo和荣耀等中国本土品牌。

眼下,随着全球智能手机进入存量时期,市场上缺乏新的故事,折叠屏手机无疑是手机厂商们正在争抢的蛋糕。

在这个细分市场,不仅有三星、华为推出的多款折叠屏机型,还有小米、OPPO、相继入局,如今荣耀、vivo、realme也在蓄势待发。

同样的,还未入局折叠屏手机的苹果或许也在“憋大招”。天风国际分析师郭明錤认为,首款苹果折叠屏手机将于2023年问世,苹果准备将其首款折叠屏iPhone的出货量提高到2000万台。

从苹果目前的进度来看,被手机厂商看作是新战场的折叠屏手机, 能否成为苹果手机的新故事还未可知。

除了手机产品,苹果也正在寻找新的故事。

当下最火的概念莫过于元宇宙。而作为最接近元宇宙的AR技术,苹果很早就已经入局。

近期,天风国际分析师郭明錡称,苹果的混合现实耳机将在2022年末或2023年初问世,苹果眼镜将于2025年发布。

根据资料显示,苹果已经探索 AR/VR 技术超过 10 年。早在 2006 年,苹果就申请了首批“头戴式显示器”的专利,而这时间甚至比iphone的发布时间还要早。

事实上,在众多手机厂商中,外界对苹果关于VR的猜想是最多的。甚至有声音认为,AR设备将是苹果下一个十年的新形态。

这个说法并非空穴来风。

据悉,仅在2021年,苹果就已连获11项关于AR相关的专利,囊括了头显UI将提供眼动和视点追踪功能;头显系统允许用户目光输入和编辑文本内容;头显系统可搭配虚拟键盘及Apple Pencil;头显可支持用户通过注视、触摸、手势及身体姿势操控等。

彭博社也曾报道,苹果已经决定聘用Meta前任增强现实项目公关负责人安德雷·舒伯特(Andrea Schubert),为明年的正式发布AR或MR产品做准备。众所周知,Meta正是Facebook为了赶上元宇宙风口,最新更改的名字。

“当我们回顾往事,AR技术会是重大里程碑之一。”2017年一场季度财报分析师会上,库克第一次高度评价增强现实技术的潜力。也是这一年,苹果发布了ARkit内核。库克对于AR技术的重视程度可见一斑。

值得注意的是,今年元宇宙概念大火,库克却拒绝把AR与元宇宙捆绑在一起。在与《时代》杂志的访谈中,库克强调,AR可以让虚拟世界和现实世界交汇,而不是割裂,加强人与人的关系,而不是疏离。

除了手机、元宇宙外,在智能汽车领域,外界对苹果的关注度始终没有减弱。据IT之家报道,苹果首款电动车预计将于明年9月发布。这也是苹果一直想讲的新故事。

但需要明白的是,新能源汽车市场玩家已然众多,苹果一步慢,步步慢,留给苹果造车的时间已经不多。在水深火热的新能源汽车市场,苹果想要后来者居上,也不是件容易的事。

不难发现,在新的领域,苹果已经不再是引领者,而更像一个追随者。但作为重量级玩家,苹果的入局势必会牵动着市场上其他玩家的关注。而作为曾经科技世界的颠覆者,市场都在期待苹果能带来新的惊喜。

库克曾经说过,自己不会再在苹果CEO的位置坐10年。如今,库克唯一的遗憾是,没有亲手缔造一款真正开创性的产品。电动汽车和VR设备,哪个将成为库克时代的开创性产品,需要苹果给出答案。

除了去年下半年市值被微软短暂超过,苹果近些年一直是全球市值最高的公司。如今,市值和销量都创下了新高,苹果却也喜忧参半。多变的外部环境下,苹果必须要拿出新东西。毕竟,仅靠iPhone讲老故事,早已不是最安全的选项。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn

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