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这个书香节,我又上了当当的当

蓝媒汇 2022-04-13 07:25

买书上当当,当当不一样。

编者按:本文来自微信公众号 AI蓝媒汇(ID:lanmeih001),作者:闫烨,创业邦经授权发布。

4月5日,晚23点。

梁薇打开当当APP,将最后一本书放入购物车,安心等待0点当当书香节正式开始。

为了这一天,她从很久前就精选加购了十几本书,又搜罗了大量凑满减+薅羊毛攻略,准备给这些书来个“一锅端”。

但是,当零点钟声敲响的瞬间,梁薇挑选的部分图书价格却突然上涨,像人民文学出版社的《悲惨世界》直接从55元涨回了原价110元,按当当“五折封顶”的活动计算,相当于优惠了个寂寞。

这是梁薇没有想到的。

图源:小红书

虽然在各种攻略中早就提到,当当会在书香节时把图书先提价再叠上“100-50”的折扣算作大促,但梁薇没想到,上涨的价格会恢复至原价,甚至将“100-50”优惠的50元完全覆盖,以至于她还需要加购更多的图书才能凑到满减价。

算下来,不仅没便宜,还买了很多不需要的书。

而有这样困扰的当然不止梁薇。

针对此次当当书香节的活动,在微博、豆瓣、小红书等社区里引发了不少吐槽,不少用户都表示“没抢到优惠码的话甚至比平时还贵”、“劝退,规则太难,随看随买吧家人们”、“每天都要熬夜0点抢券太难了”。

据了解,此次当当书香节的活动,除了有“100-50”之外,还会提供优惠码并在每天的0点、9点、14点解锁此优惠码。用户需要在凑齐满减的基础上,拼手速抢优惠码的使用权。

对于这种纯靠运气才能享受折扣的活动,让很多人不禁感叹:“这个书香节,我又上了当当的当。”

当当的千万种套路

每一个文艺青年都离不开纸质阅读,梁薇也不例外。

往常在图书馆借书的她,今年因为疫情打算冲一波当当书香节。为此,她做了大量的攻略,包括“译文、人民文学这种大型出版社会有哪些活动”、“当当优惠码要如何发放”、“哪个译本的书更适合卡‘100-50’的满减线”等等。

哪怕是在她提前知晓优惠码不好抢、当当会先提价后涨价的前提下,她也依然坚信,以自己抢演唱会门票必中的手速,没有抢不到的羊毛。

可当秒针与分针重叠,临到付款,她才发现30元一本的书涨到了近80元一本,优惠码因为“数量有限”几乎是秒没,而没了优惠码,整单价格与平时购无异。更没想到的是,在她的购物车里,有很多图书因为不是当当自营,并不参与100-50和优惠码的满减活动,还需要她另外凑单。

也就是说,在书突然涨价、凑完满减、确定所有书是当当自营后,还得与数量不低的人抢这一个码的使用权。

“难怪不到2秒这优惠码就没有了,”梁薇说道,“当时,我觉得自己被当当摆了一道。”

不过,也算是不幸中的万幸,与梁薇一样被“摆了一道”的读书人还有很多,他们决心自食其力,互帮互助。

在拥有59万读书人的豆瓣“买书如山倒,读书如抽丝”小组中,一些豆瓣er会不定时分享当当“300-100”、“400-100”等各种优惠券,还有人会晒单薅羊毛的成果,以便其他人“抄作业”,同时也有会发读书分享,与组友讨论读书分享。

与此同时,近几天组内的画风因为纷纷抢不到券,优惠力度又不够真诚,越来越趋向“放弃当当,不买立省100%”,连声讨帖也愈发多了起来。

另一方面,难抢的优惠码也促成了“优惠码黄牛”的诞生。

淘宝显示,在一些店铺中,“400-100”的优惠码价格从10元到15元不等,“300-100”的价格从20元到25元不等,付款人数几乎都多达上百人。

当然,也有的黄牛不求金钱。

在小红书,一些博主会“白送”给粉丝“400-100”的优惠码,至于“300-100”这种更实惠的则需要“进vx群秒发”。

为了探清虚实,AI蓝媒汇跟着某发优惠码博主进入了所谓“秒发优惠码”的微信群,却发现此群发码的频率与抢到券的概率完全和当当一致,无非是把几个码搬运过来罢了。问及优惠码的来源,他们也只含糊地说道:“是我辛苦刷出来的”、“跟当当申请的”。

而群的本质,则是以奶粉、纸尿裤为主的宝妈卖货群。

总之,这个书香节,因为当当,读书人上的当实在太多了。

当当书香节,不香了

至此,恐怕所有人都意识到了:当当书香节,不香了。

梁薇其实早就明白了这点。

她向AI蓝媒汇展示了自己去年12月的当当订单截图:同样一本《包法利夫人》,12月无活动时购买为14元,书香节时为25.2元;同样一本《美丽新世界》,12月时为20.3元,书香节价格为43.1元。

显然,书香节价格几乎翻了一倍,所谓优惠力度也仅相当于“恢复活动前的平时价格”,哪怕是叠上优惠码,均摊下来,也不比活动之前便宜几块钱。

此外,在调查中AI蓝媒汇发现,这些优惠码其实并不仅在书香节发放,平日也经常能够看到读书博主们分享“400-100”或“300-100”的优惠码。

显然,书香节的确不够“真诚”。

虽然如此,也有人仍对书香节和当当充满信心,很多人对当当未来几天的促销持乐观态度:“15号肯定还会有一波大促”、“23号读书日当天怎么着也会达到优惠巅峰”。

只不过,就目前来看,这些充其量只能算是根据往年经验的猜测。在当当12日开启的“阅读流行色”阶段活动中,优惠不仅没有放开,还将抢卷时段缩短至仅为9点和14点,而之后的活动诚意如何,还未可知。

当然,在读书月启动读书活动的并不仅有当当,京东的书香节在满减基础上直接在20点抢卷即可,拼多多的读书月则是享受百亿补贴不用满减,淘宝的一些店铺也开启了店内图书价格促销活动。

这些平台的活动并不复杂,并且优惠活动十分清晰,规则一目了然。

可以说,哪怕是在读书月面前,那个号称“买书当然是当当”的当当依然缺乏竞争力。

在很多人眼里,目前的当当留给互联网最后的印象还是“李国庆俞渝夫妇互撕,裤腰带里别公章”的花边新闻,至于公司本身,早就被遗忘于互联网江湖之中了。

作为当当的十年老用户,梁薇也向AI蓝媒汇表达了自己的看法:“年初说Kindle退出中国市场时,我本认为当当会抓住纸质书文艺复兴的机会杀回来,结果不仅无事发生,读书月还搞成这样。”

当当的千万种套路还在继续,但愿意继续“上当”的用户却已经不多了。

(应受访人要求,所有姓名均为化名)

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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