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年轻人迷上奢侈品外包装改造,这门生意能长久吗?

NBS新品略 2022-05-22 14:18

年轻人的新爱好,又撑起了一门新生意。

编者按:本文来自微信公众号 NBS新品略(ID:nbscaijing),作者:吴文武,创业邦经授权转载

很难想象!LV鞋盒加上手提袋能卖到1800元/套,爱马仕包装盒900元/个……

近期,奢侈品外包装在二手交易平台上火起来了,成交量明显增多。为什么这些奢侈品外包装突然火起来了?

原来是近期在年轻人群中流行起了奢侈品外包装改造的时尚小风潮,直接带火了奢侈品外包装的买卖交易。

NBS新品略在小红书上搜索关键词[奢侈品包装]共显示出1万篇+笔记,不少是奢侈品包装袋集合,改造,还有定制产品。 网上有很多奢侈品外包装DIY改造 教程、短视频和种草笔记,引发了很多年轻人关注和共鸣评论。

年轻人迷上奢侈品外包装改造

奢侈品包装属于奢侈品的一部分,虽然是附属品,但也有一定的商业价值。

这些奢侈品外包装,大品牌、有设计感、精美,还有品牌主色调,忠实粉丝或收藏爱好者会喜欢奢侈品外包装,一般用来收纳,或是买来送人。

就连奢侈品配饰也具备一定的经济价值,分享一个真实案例。

NBS新品略认识一位95后任性女生,不喜欢一款新爱马仕手提包的小吊坠配饰,直接扔进垃圾桶,后来发现这件小吊坠在网上居然能卖到2500元。

年轻人将奢侈品外包装玩出了新花样,给奢侈品外包装袋加一个透明包身、打孔、上螺丝钉、加包袋,“摇身一变”变成一个时尚购物袋或时尚手提包。

NBS新品略关注到,一位有47万粉丝的女时尚美妆博主在抖音上,分享了一条把奢侈品包装袋改造成购物袋的短视频,点赞量高达45.6万,评论数多达1.7万。

其实品牌外包装改造不是新事物,不只是奢侈品外包装,一些热门或网红品牌的包装袋、包装盒被网友们再利用,比如将喜茶、星巴克、瑞幸的手提袋改造成收纳盒、纸巾盒等。

奢侈品外包装改造魅力在哪里?

年轻人为何流行起了奢侈品外包装改造?其魅力何在?

在NBS新品略看来,年轻人迷上奢侈品外包装改造,能享受改造的过程及收获成果的喜悦,从本质上来说是一种悦己消费的体现。

过去很少会有人用奢侈品包装盒来进行改造,不在乎会直接扔掉,或是作为收纳盒。

年轻人愿意自己动手跟着网红博主尝试,从网上花几十元买工具或配件,对奢侈品外包装进行改造,改造成专属于自己的“限量版”。

动手改造奢侈品外包装,自己能享受改造过程带来的乐趣,也能享受最终带来的成果,上街回头率超高,不在意别人的眼光,乃至是非议。

小红书博主[欢乐时光]分享了将一个LV包装袋改造成了一个时尚购物袋,表示简直就是大型真香现场,直言感觉自己瞬间又多了一个包包,还点评称:“只要我不觉得尴尬,谁爱尴尬谁尴尬。”

可见,跟风改造奢侈品外包装,实则是年轻人悦己消费的体现。

更重要的是,我们透过年轻人对奢侈品外包装改造及再利用现象,还能看到背后更深层次的相关性原因,更能看到年轻人越来越务实的理性消费观。

第一,从行业相关业态属性来看,奢侈品包装的高价值与近年来二手奢侈品市场快速发展,特别是二手奢侈品消费年轻化趋势密切相关。

要客研究院院长周婷表示,奢侈品包装在二手市场的高价值,与中国二手奢侈品市场的快速发展和巨大潜力有关。

据艾瑞咨询数据,2016年,中国闲置高端消费品零售行业市场规模为162亿元,2020年升至510亿元,到2025年,该行业市场规模预计将达2080亿元。

这届年轻人不再“喜新厌旧”,对二手奢侈品消费态度发生转变,在二手奢侈品消费中,90后买家和卖家占主导,95后和00后的消费能力正在快速增长。

第二,年轻人正变得越来越务实,追求性价比,重视环保,认可循环经济和绿色消费。

不仅在奢侈品及奢侈品外包装买卖中,在整个二手交易生态中,年轻人占了很大一部分比例。

据Quest Mobile发布报告显示,90后是闲置交易的主要人群,特别是在一线城市年轻人在二手交易市场的活跃度更为突出,年轻人在商品消费态度上,既关注性价比,也愿意超前享受。

数据显示,在小红书上,2021年与环保、可持续、绿色生活等关键词的笔记发布量同比增长129%。同时,在小红书《可持续XX》系列笔记发布量上,2021年相比2020年增长超过5倍。

所以,从消费形态、消费背后原因以及年轻人消费观的变化三大角度来看,就很容易理解为什么年轻人会迷上奢侈品外包装改造。

奢侈品外包装改造成为一门新生意

奢侈品外包装改造及再利用热潮下,一些人很快看到了带来的商机,快速响应。

原本奢侈品外包装就已经形成了一个转手、回收、再转卖的产业链,如今又衍生出了新业务。

那么,这股奢侈品外包装改造热背后成了谁的生意?谁又是背后的商业赢家?

在NBS新品略看来,围绕奢侈品外包装为载体,衍生出的改造热及再利用的产业链上,主要有以下两大赢家。

第一大赢家,就是活跃在电商平台、二手交易平台上从事奢侈品外包装收购、转卖的商家和个人,其中不乏有专业企业。

一般奢侈品品牌不会回收包装袋,但在泛奢侈品行业中,特别是二手奢侈品交易市场上,早就把奢侈品外包装、配饰、配件等当成了一门生意,进行回收和买卖。

在二手交易平台上,不仅有个人买家,而且还有商家批量购买,以“打包收购”方式进行,其中不乏有专门从事奢侈品生意,特别是二手奢侈品交易商。

现在的年轻人掀起了奢侈品外包装改造及购买需求,也让一些商家看到了机会,开始加大力度在各大平台上回收和售卖奢侈品外包装。

这些二手奢侈品包装袋交易并不会明码标价,买家需要和卖家私聊才会进一步告知具体价格。

这波年轻人奢侈品外包装消费热潮背后,那些专门从事奢侈品外包装业务的经营者自然是赢家。

第二大赢家:奢侈品外包装配件卖家及改造服务商家。

当奢侈品外包装成为一种小众时尚风潮,这就催生了奢侈品外包装二手改造需求。在电商、社交等平台上,奢侈品外包装二手改造成为了一门新生意。

不仅催生了一批材料包装配件商家,出现专门针对LV、爱马仕、GUCCI等奢侈品及其他热门品牌外包装五金、包带等配件的售卖。

还有专门的商家提供奢侈品外包装改造服务,一般改造一个奢侈品外包装的收费从80元至上百元不等,看起来改造费不算高,有网友表示并不值得,认为这是交“智商税”。

但在这些奢侈品外包装的购买者或改造者看来,将奢侈品外包装改造后,可以另做新用,也为生活增添新点缀及新趣味,何乐而不为呢。

奢侈品外包装改造热会持续多久?

年轻人对奢侈品外包装有兴趣,愿意自己动手,甚至是在网上付费找商家进行奢侈品外包装改造,未来这股热潮会持续多久?

这需要从市场供给需求,行业发展衍生性,是否具备可持续发展支撑力三个角度来看。

第一,从市场供给需求角度来看,无论是此前的奢侈品外包装回收,还是最近兴起的奢侈品外包装改造热潮,有着明显的需求方和供给方。

有需求就有供给,这就形成了一个商业利益链,年轻人很容易受网红效应、环保意识影响,对新事物感兴趣,充满好奇心,悦己消费会更自我,也会更任性。

第二,从行业发展衍生性角度来看,奢侈品外包装成为了奢侈品行业中的一个新热点和新方向。

正如前文所述,最近几年,年轻人作为主力军,成为二手奢侈品市场交易买卖主体,行业也会呈现出发展的新趋势和新特征。

在这样的大背景下,奢侈品行业就催生出了奢侈品外包装回收及再交易市场,都是基于年轻人的新需求。

艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受媒体采访时表示,奢侈品外包装的买卖现在是一个热门方向。

当行业出现新消费及新需求时,奢侈品行业从业者以及商业嗅觉敏锐的人就会看到商机,快速入局,分得一杯羹。

第三,从行业可持续发展未来驱动力角度来看,奢侈品外包装改造会存在下去,但难以成为主流。

从行业未来发展角度来看,在二手奢侈品行业未来将会保持继续快速发展的大趋势下,具有广阔的市场前景,消费驱动力及市场供给力明显,未来市场发展空间也存在。

奢侈品外包装只是作为奢侈品行业衍生出的一个小品类,属于附属产品商业交易,小品类交易量就会决定市场规模。

更重要的是,奢侈品外包装改造及再利用,有明显的网红效应、网络效应及跟风效应存在,很容易只会火一阵子,风头一过,热度就会快速下降。

奢侈品外包装交易买卖注定只是一个小众市场,很难成为主流,未来这股风潮还会持续下去,行业里也会出现新的玩法,也会催生出新需求,催生新商机。

一位专注大消费赛道的投资机构资深投资人对NBS新品略表示,“现在年轻人群中流行起奢侈品外包装改造,现阶段看来是一种流行趋势,但未来可持续性存疑,还有待观察。”

总结来看,年轻人的奢侈品外包装改造的新爱好,撑起了一门新生意,虽然未来还会是小众市场,小市场也是一门小生意,也会存在下去。

同时,我们也应该关注到,二手奢侈品市场也有其诸多局限性和痛点,比如很难标准化,鱼龙混杂,假货横行,真假混卖,甚至还暗藏骗局和“杀猪盘”等市场乱象。

奢侈品外包装交易市场背后,也暗藏着不少猫腻,甚至为假货“披上”正品包装盒,“摇身一变”就变成了“正品”,最终被骗的还是消费者。

高仿奢侈品领域有高达650%的暴利,背后的生产制作高仿品工厂的利润空间约为20%至30%,中间商依靠正品十分之一的价格销售高仿品,可获利约100%的利润率。

所以,也有一些网友对奢侈品外包装交易持以负面态度。

你如何看年轻人喜欢上奢侈品外包装改造现象?

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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