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《王者荣耀》,终于all in国际化

志象网 2022-06-11 12:13

国际化本来就是腾讯最重要的战略之一,只不过在当下,腾讯已经到了必须整合MOBA,全力加速国际化的关键时刻。

编者按:本文来自微信公众号 志象网(ID:passagegroup),作者:马真,创业邦经授权发布

前两天腾讯官宣了一个大新闻:其海外游戏发行品牌Level Infinite突然宣布,将在今年年底前向全球玩家推出《王者荣耀》国际版(Honor of Kings),并且从7月开始,将逐步公布多轮内测。

6月8日这个消息一出,腾讯股价一路上行,最终以6.47%的涨幅收盘,市值大增1947.6亿元。作为世界上最赚钱的游戏公司里最赚钱的产品,《王者荣耀》的一举一动都受到玩家的注目。而此次官宣,无疑是《王者荣耀》决心all in国际化的大动作。但腾讯为什么在已经有了宣传了几年的“王者荣耀海外版”(Arena of Valor),同时还做了《英雄联盟手游》的情况下,还要不厌其烦再做一个Honor of Kings?在这个时候all in《王者荣耀》出海,意味着什么?

答案很简单:国际化本来就是腾讯最重要的战略之一,只不过在当下,腾讯已经到了必须整合MOBA,全力加速国际化的关键时刻。

一、国际化是腾讯常走的路

首先,这个消息对于游戏行业的人来说可能一点也不意外,因为大环境决定了,“国际化”已经从中国游戏公司的可选项变成了必选项。

继2021年底腾讯官宣海外游戏业务品牌LEVEL INFINITE之后,今年以来,米哈游、莉莉丝也分别在新加坡成立了自己的海外游戏发行品牌HoYoverse和Farlight Games,新加坡成为了中国游戏出海的福地。

反观国内,就在腾讯官宣《王者荣耀》海外版的前一天晚上,国家新闻出版署官网披露年内第二批国产游戏版号。公开信息显示,6月份的这一批游戏版号和4月份的版号,都没有腾讯研发或者发行的产品。

出海的好处,也可以直接从腾讯的财务状况上看到端倪。就在今年五月份,腾讯公布的第一季度财报显示,其本土市场游戏收入下降1%至人民币330亿元;国际市场游戏收入增长4%至人民币106亿元,或以固定汇率计算增长8%。也就是说,依靠《王者荣耀》等拳头产品,腾讯基本上已经吃透了国内游戏市场,未来,这个市场将会趋于饱和。

与此同时,海外游戏市场则体现了相当可观的想象空间。虽然《PUBG Mobile》在2022年第一季度的营收滑落到了五个季度以来的最低点,但腾讯依靠海外的其他产品,依然在全球市场拿出了亮眼的表现:比如《VALORANT》和《部落冲突》等游戏的收入增长让腾讯游戏在这一季度保持了良好的竞争力,而《Apex手游》在五月中旬全球上线前,光是预注册的玩家就超过1600万,正式上线后在137个国家/地区的App Store游戏免费榜登顶。

其实腾讯在游戏业务上的国际化策略,已经执行了多年,早在2011年收购拳头公司就已经开始了。直到2021年12月,腾讯推出LEVEL INFINITE,可以视为腾讯整合海内外各种资源,重仓全球化的重要标志。

LEVEL INFINITE发布后,作为游戏业务的门面,马晓轶也频繁出现在各个场合,大谈国际化的种种布局。就在5月份,马晓轶接受海外游戏媒体GamesBeat采访时还特别提到,“以前我只会花20%的时间去看海外,而现在我会花60%的时间去观察全球市场。”

可见,国际化早就是腾讯一以贯之的战略,在这个战略思想上,腾讯依靠海外投资并购(拳头公司、蓝洞、Epic等),知名IP端转手游(PUBG Mobile、《英雄联盟》手游),重磅新游(如APEX手游等)等重要手段,多管齐下,一直在中国公司出海的道路上特立独行。

但成也萧何败萧何,“多管齐下”的腾讯在多年来的国际化路线中,始终有一“管”猛药差点儿意思,这一管就是在国内游戏市场占据霸主地位的MOBA手游。在海外,多年来号称“王者海外版”的AOV(Arena of Valor),迟迟没有起色,已经成为了腾讯的一块心病。

因此,当腾讯这次宣布推出的《王者荣耀海外版》官方名称叫Honor of Kings时,基本可以认为,AOV将会逐步退出历史舞台。但想做好“正牌”的《王者荣耀》出海,腾讯还有很长的一段路要走。

二、争夺MOBA

官宣Honor of Kings之后,腾讯在海外MOBA手游上呈现出HOK、《英雄联盟》手游、AOV三足鼎立的局面,如何整合内部资源,这是腾讯游戏出海要面临的一道题。

此外,在MOBA手游这个领域,腾讯游戏想要在海外有一番作为,必须面对沐瞳科技旗下的MOBA手游产品MLBB(Mobile legends:Bang Bang,即《无尽对决》)。这个在国内名不见经传的MOBA手游,从2017年出海至今,从东南亚起步,骄人业绩令业界侧目。

公开资料显示,《无尽对决》2021年全球下载量已突破5亿,其下载量约有三分之二来自东南亚。具体而言,《无尽对决》在菲律宾、马来西亚、新加坡、柬埔寨、文莱和印度尼西亚总计6个国家位居iOS畅销榜TOP1,总计在24个国家或地区位居iOS畅销榜TOP10,在121个国家或地区位居iOS畅销榜前百。相比之下,AOV只在泰国位居iOS畅销榜TOP1,在2个国家或地区位居iOS畅销榜TOP10,在11个国家或地区位居iOS畅销榜前百;而《英雄联盟手游》的东南亚之路,相比之下也难称理想。

2021年,《无尽对决》还获得了权威数据机构Sensor Tower颁发的海外最佳MOBA手游奖,对这个产品的海外战绩给予了肯定。

可见在海外,尤其MOBA手游的兵家必争之地东南亚,无论是《英雄联盟手游》还是AOV,跟《无尽对决》相比都还有较大的距离。今年2月,拳头宣布将新设东南亚办公室,英雄联盟手游有意开拓东南亚市场,而东南亚正是《Mobile Legends: Bang Bang》的腹地。

在国内处处较劲的两大巨头,意外的在东南亚再次发生“遭遇战”,起因正是MOBA。

2021年3月,沐瞳科技被字节跳动旗下朝夕光年正式收购。据财新网等媒体报道,当时腾讯也参与了竞购,并向沐瞳科技支付1亿美元订金,但最终未能竞标成功。

而沐瞳科技则与腾讯宿怨已久。

2022年5月10日,拳头公司在美国加州的法院起诉沐瞳科技,理由认为《无尽对决》在游戏内容和宣传材料上抄袭了《英雄联盟手游》。而早在2017年,拳头公司就以同样的理由在美国同一家法院起诉过沐瞳。当时,洛杉矶地方法院认为这应该是起在中国打的官司,拒绝受理这起案件。

之后,拳头母公司腾讯起诉沐瞳科技创始人徐振华,认为其签订竞业限制协议后,仍然擅自在外设立公司,且与腾讯存在直接竞争关系,案件最终判决徐振华赔付腾讯1940万元人民币。

而另一方面,此先拳头在美国起诉沐瞳的《MLBB》被驳回后,腾讯介入案件,在深圳再次发起侵权诉讼,并于 2020 年撤诉,2021 年再次起诉,该案至今仍未判决。

回归商业本身,缺乏垄断全球市场的MOBA手游这一事实,也让Honor of Kings有了更大的想象空间。一句话,all in《王者荣耀》海外版,势在必行。腾讯游戏的优势更多在欧美,沐瞳科技的基础则在东南亚和拉美等新兴市场,可以预期,《王者荣耀海外版》(Honor of Kings)发布之后,腾讯和字节的竞争将会愈演愈烈。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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