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2022年,腾讯电竞会更加“靠后”吗?

罗超笔记 2022-07-06 01:09

这几年,因为疫情阻隔,需要面对面的活动普遍受到影响,比如电竞。不过,从我最近收到的2022全球电竞运动领袖峰会邀请函来看,电竞行业依然活力无限。2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会,即将于7月26日至7月27日在杭州国际博览中心举办,这是2022年电竞行业首个线下峰会。2022年电竞正式入亚对行业来说是里程碑事件,本届全球电竞运动领袖峰会选择在杭州召开也因此更具非凡意义。



结合邀请函以及近年来的系列举措来看,腾讯电竞正在主动调整自身在行业的位置:向下沉,向后靠,逐渐从当年的行业推手变为今天的行业伙伴。


这些年,腾讯电竞越来越“向下沉”


前些年,电竞行业成功地从小众走向大众,逐渐从不被认可的非主流娱乐项目,成长为备受公众认可的新兴体育运动。《2020全球电竞运动行业发展报告》数据显示,2020年中国电竞用户预计将达到4亿,北京、上海、成都、西安、杭州等多个城市均提出打造“电竞之都”的目标。而艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》则显示,2020年中国电竞整体市场规模超过1450亿元,预计2021年将突破1800亿元。



作为手握大量游戏IP的头部企业,腾讯入局电竞早,扎根产业深。2010年腾讯就以TGA入局电竞业务,2016年12月腾讯电竞正式成立,成为腾讯互娱第四个独立事业部,与腾讯游戏并行。


依托丰富的游戏IP储备,腾讯自身一直站在电竞业务一线,旗下除了有《QQ飞车》《穿越火线》《英雄联盟》《王者荣耀》等六大职业联赛外,余下50+款游戏也均有电竞赛事,覆盖端游、手游、休闲游戏等类型,形成全球最丰富的赛事体系、拥有最多的电竞用户及最高的赛事观看量。在电竞赛事外,腾讯电竞也在从电竞教育、电竞技术、产业生态、特许经营、电竞规范等多个层面推动电竞产业的发展。


可以说,早些年的腾讯电竞积极组织赛事,整合产业资源、引导行业发展,扮演着电竞产业化的推手角色。不过,近年来随着电竞发展到新的阶段,腾讯电竞在产业扮演的角色也有所转变,从已举办多届的“全球电竞运动领袖峰会”,就可窥见这样的变化。


2017年6月腾讯电竞在年度品牌发布会上首次对外全体亮相,推出“五年计划”,从行业标准、人才培养、生态构建、赛事运营等维度,系统性推动电竞产业化。这一次发布会更像是腾讯电竞的“一家之言”。


2018年腾讯电竞年度发布会多了一重新身份:全球电竞运动领袖峰会,大会也有了更浓的行业色彩。在这一年的雅加达亚运会,电竞作为表演项目历史性入选,中国电竞代表队拿下两金一银。腾讯电竞在峰会上重点阐述的主题是“电竞体育化”,其旗帜鲜明地给电竞运动正名:“电竞成为体育运动的一部分,已然实至名归。”腾讯电竞还提出了电竞运动城市发展计划,希望促进腾讯优质赛事内容与城市优质空间结合。


2019中国电竞用户总量突破3.5 亿,这一年6月腾讯与海南达成战略合作共建“国际电竞港”,全球电竞运动领袖峰会首次落地海南博鳌,这届峰会不再是腾讯电竞的独角戏,而是多了地方支持和产业伙伴:由海南省旅游和文化广电体育厅、海南省工业和信息化厅共同主办,腾讯电竞、海南生态软件园集团联合承办。腾讯集团首席运营官任宇昕在峰会表示:“在这属于中国电竞的最好时刻,腾讯电竞希望携手行业伙伴,抓住时代赋予的机遇,共创中国电竞的黄金时代!”这年12月,腾讯电竞又成为国际电子竞技联合会全球首席创始合作伙伴。


2019年后,2020年、2021全球电竞运动领袖峰会继续落地海南,且均是在当地政府指导下,由腾讯电竞和海南自由贸易港生态软件园联合主办,海南自由贸易港生态软件园管理局协办。与海南深入合作且渐入佳境,是腾讯电竞推动电竞运动城市发展的一颗硕果。不过,腾讯电竞的视野是全球的,同期也在助力北京、上海、成都、杭州、西安等地打造电竞之都。


2022年全球电竞运动领袖峰会移师杭州,腾讯电竞只是主办方之一,联合主办方增加到两家:一个是电竞工委秘书处单位浙报数字文化集团,另一个是亚洲电子体育联合会。指导单位是6月成立的中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会,这也是我国电竞行业专属“主管部门”。此外,八大入亚电竞项目的负责人,多位国际体育组织,亚洲各国电竞协会负责人,亚洲多国知名电竞选手也将参会。而在行业首次举办的电竞生态行业展上,则将有30家行业头部品牌亮相。从峰会指导单位变为全国性官方机构以及联合主办方的身份来看,峰会的规格更高了,但腾讯的存在感却明显变弱了——其实这样的变化在2019年峰会落地海南时就已在出现。



草蛇灰线。全球电竞运动领袖峰会一年一届,每年的主题、指导/主办单位都不尽相同。从最初的“腾讯电竞年度发布会”到“全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”,从腾讯一家挑大梁独家主办,再到越来越多联合主办方、承办方的出现,都体现出腾讯在电竞行业“往后靠”的姿态变化。


在全球电竞运动领袖峰会的身份变化,只是腾讯电竞在行业位置变化的缩影。纵观腾讯电竞近年来的种种举措,一个人做事越来越少,联合一群人“搞事情”反倒是越来越多。特别是在2020年疫情后,腾讯电竞携手行业伙伴的态势变得更加明显。


2020年,腾讯电竞与北京战略合作合力打造“电竞北京2020”系列活动;发布特许授权产品和场景合作探索更多“电竞 x”应用,腾讯电竞首家体验馆V-Station落地上海,与Tims咖啡的首家联名店也正式开业;联合超竞教育与高等教育出版社联合出版第二批电竞教材,还联合清华大学开设电竞专业;联合IEEE启动两项电竞技术国际标准立项,助力全球电竞标准化;联合央视发现之旅打造电竞《电子竞技在中国》,让大众更了解更认可电竞……


2021年,腾讯电竞对外“联合”变得更加频密。在2021年峰会上,腾讯电竞十分明确地提出:“腾讯愿与行业伙伴携手前行,促进多行业全产业的全域竞放,绽放电竞大众化的时代力量。”当时腾讯电竞及各赛事联盟共同发布了《“防假赛”教育和管理公约》,同时还成立了TGA腾讯电竞赛事联合会,旗下包含专业电竞赛事举办、电竞生态合作单位、内容推广及人才培养、行业服务解决方案四大板块,在致力于为每一位电竞爱好者提供专业赛事体验的同时,加强和生态伙伴们的紧密合作,为全域电竞发展提供源动力。


2021年TGA联合会推出的“全域电竞生态打造计划”也体现出“联合第三方搞事情”的趋势,比如要“联动地域合作伙伴,提升地域办赛能力,联动地方政府、协会、行业伙伴深度合作,打造当地赛事的独特IP,促进地域电竞赛事与本地文化结合发展,助力地方文化在新时代下的新形态表达。”


2022年,腾讯电竞的“联合”正在进行时。1月腾讯电竞与全游电竞达成电竞馆认证合作,推动线下赛事发展;同月,由工信部相关司局指导,腾讯、vivo等共同起草的《电子竞技计算机及移动终端硬件技术要求》联盟标准正式发布,这是国内首个电竞硬件技术标准;4月腾讯电竞与中国电信牵手成立5G电竞联合实验室,探索5G+电竞应用场景。



可以看到,腾讯电竞成立前些年多是在赛事、人才、技术、规范到生态全方位发挥牵引角色,大包大揽,而这两年腾讯电竞则更多在行业往下沉,各方面都不再是主导者或者更少主导,而是更多联合不同角色搞事情,发挥社会力量一起来推动电竞产业再上新台阶。


时间到,腾讯电竞顺势而“退”?


这些年腾讯电竞不断“向后退”。而从2022年全球电竞运动领袖峰会已透露的信息来看,腾讯电竞在电竞产业的主导行为将只会进一步减少——当然这有待届时披露的消息验证。


在我看来腾讯电竞主动地“往后靠”反而是一种顺势而为:


第一,这是电竞发展的必然。电竞产业已成为新兴体育运动,随着电竞越来越走向大众化,产业化、规范化,再靠任何单个组织的力量都将很难再有所作为,比如电竞要跟旅游、酒店、咖啡厅、酒吧、游乐场、潮玩手办、家居、传统体育赛事等行业结合,就离不开第三方参与;再比如电竞要探索5G/XR等技术应用,要实现软硬件技术标准,也需要多家企业参与。因此,今天的电竞不论是赛事运营、人才培养、城市生态、行业规范还是特许经营,都需要多方共建,携手共进,这也是任何产业可以成为产业的关键所在。


第二,这是电竞入亚的必然。2022年电竞正式入亚,电竞产业将终结“自下而上”的发展态势,其价值将不再只是市场商业价值,电竞运动已成为我国文化体育事业的重要组成部分,当其可在亚运会竞夺国家荣耀,可在出海中传播我国传统文化时,官方对电竞只会更加重视,“自上而下”的发展将成为电竞行业下一阶段的主基调。在这样的背景下,腾讯的身份自然也会发生微妙的变化,从今年峰会的指导和联合主办单位便可窥见这一点。



第三,这是环境变化的。2022年互联网整体遭遇寒冬,行业遇到前所未有的困难,与此同时,行业也变得更加理性、低调和稳健。在这样的态势下,腾讯、阿里等等科技公司都在从台前走向幕后,少出头吆喝、多埋头做事,努力做好行业的助手,给行业帮忙不添乱。在这样的环境下,腾讯电竞“往后靠”,但腾讯也更重视电竞,因此电竞本身就是一种与政府、与用户、与公众沟通的重要窗口。


可以看到,腾讯电竞的“往后靠”,可能是定位即将转变的前兆。电竞产业取得今天的成就,腾讯电竞有一枚军功章;电竞产业发展到今天的阶段,企业靠后也是必然。腾讯对未来看得很清楚,接下来大概率将更大力度地支持电竞这项新兴体育运动,支持全民级新兴体育运动也是企业社会责任的一部分,如同很多大企业都会支持我国体育产业一样。


写在最后:


疫情未能阻碍电竞产业的高速发展。在正式入亚、官方管理机构成立等利好因素推动下,2022年的电竞产业将迈上更高的台阶,进一步走向国际化、大众化和产业化是可以预见的结果。游戏规则在变,产业格局在变,电竞运动在变,行业去向何方。亚运会+电竞到底有哪些玩法?后疫情时代电竞行业何去何从?腾讯电竞又将有什么新的动作?在7月26日的2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,我们将看到更加清晰的答案。

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