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二舅72小时,中文互联网都发生了什么

DT财经 2022-07-28 14:34

数据告诉你,年轻人在这6大平台怎么讨论二舅?

编者按:本文来自微信公众号 DT财经(ID:DTcaijing),作者:张晨阳、郑晓慧、陈妍华、钟宛彤、林美汕,编辑:王朝靖,数据:董道力,设计:郑舒雅、戚桐珲,创业邦经授权发布。

2022年7月25日 8点,B站UP主@衣戈猜想上传了一支名为《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的视频,很快成为B站全站排行榜第一名。并在随后的两天,在微博、微信、知乎、豆瓣、小红书、抖音等各大社交平台引爆。媒体和各路大V纷纷跟进,360度全方位解读、分析、采访、赞美、质疑。

二舅故事的火爆,无疑是近年来大众情绪的一个反应。张同学、董宇辉、二舅相似的地方在于,乡村气质+底层苦难+乐观滤镜,再加上后续流量上的成功叙事,在大环境相对下沉的当下,为急需抚慰的人心提供共情的素材。相信不久的未来,更多的二舅仍然会以其他的形式继续出现。

和所有的热点一样,二舅的热度很快会散去,但围绕二舅的大众反应,作为一种时代情绪可能更值得注意。为此,我们整理了二舅事件下,各大平台里的热门讨论,看看二舅72小时里,互联网上发生了什么:

#01 B站:对二舅“统一战线”,但对赛博符号二舅褒贬不一

B站是本次“二舅”视频的发源地,同时也是作者——up主@衣戈猜想回应网友私信的发表地。

截止发稿日,《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》在B站获得了2914万的播放量、526.4万投币和427.4万点赞,视频发布当天,就登上了哔哩哔哩全站热榜第一。

在B站评论区,网友们基本都对二舅的经历达成了一致的立场和感受:平凡的普通人、值得尊敬、二舅的经历令人感动……比较大的分歧点在于视频本身都由作者叙述,二舅始终沉默。

一类人夸奖视频的文本和构思,影像+旁观者叙述角度的文案,娓娓道来,像小说、像散文。

比如《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》视频下点赞最高的一条评论,获得了288658个赞同:

这期视频的文案,真是看几遍也看不够的,愿称其为一种冷峻的幽默感。看似置身事外淡淡地叙述,偶有玩笑话穿插其间,文字背后的情感却足以动人至落泪。配合上几乎不加额外修饰的镜头画面,这部视频便不再是普通的视频,更像是一部微缩的纪录片,一场时长极短的电影,似乎有些乏善可陈,匆匆而过转眼就迎来结束,这又何其像是“普通人的一生”。

夸赞 up 主本人的洞见和才华:

( 《回村 三 天,二舅 治好了我的精神内耗 》评论区 )

另一类人则对这种“二舅一句话也不说,全靠旁白”的文学化处理表示反感,认为这是在为二舅贴标签、立人设,甚至消费二舅。

“视频很好看,二舅很伟大,除了没让二舅说一句话。”

(《二舅治好了谁?历史虚无主义、苦难消费和自恋左趣可以休矣!》评论区)

二舅的全程失声进一步引起了B站“哲学up主”们的不适和讨论。

up主“精神分裂的褶子”提到了这一点:二舅是沉默的,无论是故事的叙述还是最后的总结、价值上升,全部由叙述者一人完成。

(B站视频《二舅治好了谁?历史虚无主义、苦难消费和自恋左趣可以休矣!》)

“看的时候就感觉到了一种很复杂的别扭。精致的剪辑、文案、配乐,似乎都很有目的性地想要代替掉某个曾经地、真实发生的痛苦。”

up主 Weltnacht 则在标题为《回家三天,二舅教我怎么引爆苦难》的视频中认为,在这则故事的叙述中,二舅没有台词、不为自己解说,只被展现:“他被成为载体、被成为承受者,甚至被成为骆驼,这只骆驼是尼采笔下的骆驼——精神的背负者、意义的承载者。骆驼不能变成狮子,而是赛博空间中的一个被观看的象征性符号。

#02 小红书:治好or没治好我的精神内耗,that’s a question

截至2022年7月27日18:00,小红书搜索“二舅”,显示有1w+笔记。点进去,封面图几乎都是同一张:二舅拄着拐杖,旁边站着跳“popping”的奶奶。

关于“二舅”,小红书上的氛围就像一个心理按摩讨论室。按“最热”筛选出目前为止热度最高的10条相关笔记内容和相关评论区,大家都像哈姆雷特思考to be or not to be一样,围绕着心理问题“二舅有没有治好我的精神内耗”进行讨论。

目前结果是五五开,打了平手。

热度最高的TOP10笔记中,一半认为视频《二舅》像标题中说的那样治愈了自己的精神内耗,建议“人还是不要过于关注内心世界”“抛弃那些多余矫情担心和空虚”,像二舅一样关注具体的事;另一半则虽然佩服二舅“闪烁着凡人不平凡的耀眼光芒”,却并没有因此而感动,反而延伸出无奈、无感等情绪。

有人回忆起自己在农村的童年,觉得“小时候在村子里见到(二舅)这样的人太多了”,感慨“世界上大概没有那么多天才,都是生活所迫”。

有人则从当代人精神内耗的现象出现,理性讨论自己无法仅凭一个视频就被治愈。如笔记热度最高的作者 @一颗苹果 写的:“对于大部分普通人来说,每天损耗自己精神的并不是自己遭遇有多悲惨,而是没法在日复一日没有价值的工作中寻找出人生的意义”“精神内耗是长久下来形成的一种负面思维习惯,也许今天感觉很良好,觉得一切都有希望,明天可能又会变得垂头丧气”。

#03 微信公众号:拉片式文字化、回应式采访、反调式分析

7月25日,B站UP主@衣戈猜想 发布视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》,第二天,这股热度就让新媒体人开始连夜内耗。

7月26日,“二舅”关键词的微信指数从1千出头飙升至超过7649万。截至7月27日18:00,用“二舅”作为关键词搜索,就能找到12篇阅读量10W+的文章。

在短视频、短图文更流行的当下,代表长文字的微信公众号对二舅的关注,主要集中在三大类:拉片式视频内容转文字、第一时间当事人采访,和对视频内容评论质疑。

比如公众号将网络上关于二舅的内容进行整理,合成一篇公众号推文:出了啥事,为什么火了,小编觉得如何。或是直接发布了视频的文字版旁白,给没看过原视频的朋友叙述故事内容。在原视频发酵初期,这些整合类的文章与原视频一起迅速传播,得到了很高的阅读量。

新华网采访了二舅视频创作者@衣戈猜想,面对“二舅知道自己红了吗?他的生活是否有改变?”的问题,@衣戈猜想 表示“我不允许任何人知道二舅住在哪,或者附近人去拍他,影响他的生活。”

如果说热门共情类的文章,主旨是“大家都不容易,加油”,那么热门分析类的文章,主旨就是“大家都不容易,但不是你的错,是它的错”。如南方窗,剖析了当代人精神内耗的现象。文章认为被视频治愈的年轻人只是经历了一次短暂调剂,而二舅的平静生活来自他命运中没有太多选择的机会,“没得选”才是不内耗的原因。

#04 知乎:动容之余,从制作和市场开始怀疑

“二舅”掀起的情绪浪潮,知乎网友也不能幸免。目前全站热度最高的“二舅”相关问题之一,“如何评价视频博主衣戈猜想发布的视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》?”下有3730个回答。其中认同度最高的回答有超过1万人点赞。答主称二舅让她想起了自己的父亲,并与网友分享了她父亲的一生。网友们也多回以鼓励:“你可以告诉你爸爸,他很厉害的,有这么多人都认同他。”

可见“二舅”在知乎引发的讨论,有相当一部分是围绕在“感动”、“共情”这些主题。

但同时,知乎的很多高热度提问都试图站到情绪巨浪的背后一探究竟。

在#二舅治好了我的精神内耗#话题下,答案被加精次数最多的问题Top3分别是:

《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的爆火背后有推手吗?

热榜第一《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》这种歌颂苦难,软宣传安贫乐道的视频为什么还有市场?

刷屏的“二舅”,感动了谁?由此而来的的感动和争议,都来自哪里?最后又去向何处?

回答中,很多人选择站在需求的视角,解释这个现象。一条被赞同3324的回答这样评论:二舅的爆火“是应群众精神文明需要而生的:在上一套规则开裂下一套还没落定的这段时间,我们需要很多的生活样本帮我们理解标准答案之外的活法。“

也有人猜测平台方才是真正的流量制造机。在“《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》的爆火背后有推手吗?”这个问题下,热度最高、780人赞同的回答提到:“B站更懂如何既宣传又不让人反感。每隔一段时间B站会造一个热点对颓废或愤怒的人心进行鼓励或抚慰。比如前年年轻人流行‘躺平’时,B站就制作了专门针对他们的‘后浪’。”

热门的提问和回答,都在某种程度从制作模式和市场供需的角度出发,非常经济人了。

#05 微博:怎么看待苦难,怎么面对一个走红的普通人

7月26、27日,视频作者@衣戈猜想 在微博向网友播报了二舅的最新情况,截至27日20:00,两条微博分别获得了39、23万点赞。

至少有九条相关话题阅读量过亿,其中有三条是关于二舅近况的。还有一些话题则是关于广大网友自己的,比如“二舅治好了我的精神内耗”“二舅活出了我们向往的饱满人生”。这方面讨论最热烈的是:“二舅”能不能治好人们的“精神内耗”,以及,我们应该怎样理解“二舅精神”。

从微博几个当日阅读量过亿的热门话题看,感动、敬佩是人们普遍的情绪。话题“二舅治好了我的精神内耗”“二舅活出了我们向往的饱满人生”“你有精神内耗吗”下,很多人表示,被二舅感动之后,要向二舅学习。在“每个人心里都有一名二舅”“身边的二舅”等话题下,很多人回忆起身边面对困难坚韧不拔的普通人。

不过,也有人质疑,宣扬“二舅精神”实际上是在美化苦难、掩饰苦难的根源,把二舅的艰辛当成现代人精神内耗的一味药并不合适。一条热评写道:“鸡汤好喝,但是味精加多了就不好了”。

而作者也回应,自己并不想教育大众,也不想通过二舅升华苦难,在微博广泛传播的一句话是他的:“苦难就是又苦又难,这有什么升华的?”此外,他也在微博发文表示,二舅已经离开小山村,希望大家不要打扰二舅:“让二舅安安静静的陪姥姥生活在那个小山村吧,那就是这个故事最美好的结尾”。这一提议得到广大网友的认同。

值得一提的是,和大多数热门事件一样,有“反转”期待惯性的微博“吃瓜”用户,后续“找黑点”动作也如约而至——#二舅作者否认文案抄袭#登上热搜。

#06 抖音:故事的真假,二舅的后续,以及20个衣戈猜想

和以往的热点事件一样,抖音平台在第一时间就根据媒体报道自制了事件脉络。

除此之外,还有一大批自媒体博主纷纷联系二舅视频的作者,不停追访后续。

(抖音平台“二舅视频走红”事件脉络)

我们以“二舅”为关键词,在抖音上搜索热度高的短视频如下:

可以看出来,与其他平台各种情感、心理、分析不同,抖音平台上的人们把目光更多聚集在二舅和作者身上:这件事是真的吗?作者怎么说?二舅后来怎么样了?

从评论区来看,大家关心的后续也基本都围绕现实中“二舅”这个个体:“可以让相关部门给二舅补办残疾证吗?”“二舅要搬到哪里去?”“大家别打扰二舅了,还他一个清净”……

不出意外地,高流量高关注也催生了利益链条。

在抖音上搜索“衣戈猜想”(外甥作者在B站的昵称),可以搜出来不下 20 个同名账号。

(在抖音搜索“衣戈猜想”)

二舅是时代的一粒沙,而“二舅事件”已经成为时代的一个注脚。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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