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花7000元买GAI的小卡,到底为什么?

毒眸 2022-08-01 07:42

是IP运营,也是一种生意。

编者按:本文来自微信公众号 毒眸(ID:DomoreDumou),作者:龙承菲,编辑:周亚波,创业邦经授权转载。

成为《中国有嘻哈》冠军的5年后,GAI仍能因同平台、同系列的说唱节目登顶热搜。

这次倒不是他本人有什么出格举动,只是一件与他相关的事情引起大众的不解与猎奇:《中国说唱巅峰对决》出了一套包含25组艺人的明星卡,每个人的卡均为限量发行,7月22日发售,当天就有网友发现这些卡在二手市场的价格水涨船高,网传截图甚至显示,GAI的小卡在闲鱼上以7000元的价格成交了。

“GAI小卡卖了七千”登顶热搜,网友在热搜下开起玩笑:“除了王斯然谁会买gai的小卡?”

眼见着热度飞涨,卡牌的售卖方“阿莉茉ALLUME-FEU”官博发出声明,称“坚决抵制任何炒卡行为”,并同时撇清艺人与此事的关系:“参与《中国说唱巅峰对决》的25组艺人仅为形象授权我方进行卡牌发行,不参与定价及发行等后续环节,任何扰乱市场价格的行为均与艺人方无关。”

GAI的经纪公司种梦音乐也转发了这条微博,强调艺人仅为形象授权,没参与任何定价和卡片发行工作,并呼吁大家理智购买。

种梦音乐转发声明

花几千元买一张“纸片”,还有不少人哄抬价格,对于不少网友来说几乎是天方夜谭。但无论是在饭圈、二次元圈还是NBA球迷圈,这种“高价买纸片”的行为都有迹可循。

它可以是一种IP运营行为,也可以是一种生意。

1 “哈圈”炒卡始末

这次《中国说唱巅峰》推出人物卡的策划,从最开始就引发了争议。

有网友发现在推出的人物卡的卡面设计中,人物下方的钻石图案,和韩国组合EXO的钻石LOGO几乎没有区别。

比较明显的是,EXO为了体现组合名称,钻石中间的纹理设计成了一个“X”的形状,而《中国说唱巅峰》人物卡上的钻石图案,也有同样的“X”纹理。

网传鉴抄对比图

KPOP饭圈纷纷质疑:当初说爱豆“别来沾边”,现在怎么连小卡都要抄袭?

发行卡牌的“阿莉茉ALLUME-FEU”在7月12日发布声明致歉,称产品是委托第三方公司设计,而第三方公司在选取素材参考时“并未意识到与原版LOGO的相似之处”,承诺迅速进行调整和修改,并“向相关原设计师、EXO及其粉丝朋友、爱奇艺等各方面道歉”。《中国说唱巅峰对决》官博也转发了这条微博,表示节目组始终尊重原创,“坚决反对任何形式的抄袭行为”。

反对抄袭的声明

官博在发布声明当天将发布了人物预告剪影的卡面转为了自己可见,将图片删除编辑之后再放了出来。修改方法也非常简单粗暴,新版的卡面上直接删掉了被认为雷同的钻石图案。

卡片发售的方式,与当下不少潮玩盲盒的方式较为类似,即“抽签+盲盒”。

根据公众号公布的参与方式,在正式开售之前,想要购买的用户可以在微信小程序内登记抽签名额,每人获得“1签”的机会。在原本的“1签”基础上,还可以分享链接邀请好友助力,每多10个好友助力,可以额外获得“1签”。

在登记结束后,平台会从预约登记的用户里抽选幸运的“中签者”,中签的用户就可以在48小时内登录小程序,提前购买发售的人物卡。

其中,得到好友助力次数前200名的用户,可以获得不等的额外奖励,比如第一名的用户就能够获得7个“人物经典卡(单人卡)”和3个“联盟卡(双人卡)”的优先购买权。而想要购买之后的“联盟卡”,也需要先购买之前发售的单人卡,才有购买联盟卡的“准入资格”。

而正式发售的卡牌是“盲盒”抽取形式,能不能抽到想要的卡全凭运气。

助力排行榜奖励,来源:公众号AF阿莉茉

所有人物卡的发售价格均为99元一张,但发售当天已经有二手市场的微信群截图在网络流传。根据网传截图内容,最贵的GAI的卡价已经飙升至4000多元,位列第二的热狗,卡价也在3000元以上。

在高价卡出圈、官方发布声明之后,部分粉丝对官博“坚决抵制任何炒卡行为”的说法表示质疑:每张卡的发售数量均为限量,大部分选手都是限量500张,二手市场最贵的GAI的小卡却只限量发售250张——限量,却限得有区别,不少人认为,是这种区别对待,导致了后者的小卡价格飞涨。

目前,第二批双人的“联盟卡”已经放出全部预告。在闲鱼搜索此次推出小卡的艺人名单发现,整体的卡价有一定程度的回落,但GAI的小卡标价仍在千元以上。

2 不止一家在“炒卡”

这次的“哈圈”小卡对不关注这类玩法的网友来说,或许比较少见,但实际上从体育到二次元,“小卡”二次贩售价格的炒作,已经算不上新鲜事。

《游戏王》“青眼白龙”拍卖

体育圈比较有名的是“球星卡”。球星卡“三巨头”之一的美国公司Topps,初期就是烟草公司——1880年前后,各类的球星卡片会作为香烟的赠品,附在香烟盒之中。

之后,因为这种贩售模式反响不错,糖果、茶叶、玩具制造厂商也纷纷效仿,与体育经济共同发展起来的“球星卡”,也逐渐成为一种特色的大众收藏品。

陈冠希今年入驻小红书,第一条内容就是用帕尼尼公司寄给他的“国宝系列”,录制了他的拆卡视频。他在视频里回忆说:“我小时候收藏卡的时候一包卡应该两三块钱,现在一盒都可以六千块美金。”“这一盒卡,五千块美金,里面可以有一百块,可以有一百万。”

而球星卡的贩售公司,需要寻求运动员和赛事的授权。比如NBA球星的球星卡肖像权都在NBA官方,卡牌的制造公司需要从NBA官方购买肖像权,才能够制作相应的卡牌,这对于体育赛事来说,也是一项经济收入。

球星卡约等于一种“收藏品”。今年4月,NBA知名球星勒布朗·詹姆斯的一张球星卡,就拍出了超过500万美元的高价,这张卡在发售的时候就限量23张,还有詹姆斯的亲笔签名。

广受报道的球星卡拍卖

二次元圈层中比较常见的二手市场炒作,大部分则不限于“小卡”的单一品种。圈内比较常见的周边商品是“吧唧”,即“徽章”,大部分的徽章需要以抽盲盒的形式获得,而且有不少日本动漫和游戏的吧唧并不能直接购买一整盒,只能让代购一个一个抽,最终能拿到多少全看代购的运气。

维维购买过数千元的二次元周边,也参与过这种类型的“拼团”。“一般是代购买到之后,会出一个平均价格,然后拼团群里再根据周边上角色的人气等因素进行价格调整,如果遇到没人要的低人气角色,那么收高人气角色周边的人也要‘捆’走它,万一代购手气不好,抽到的高人气角色比较少,(高人气角色的)调价会更高。”

“国内这种周边几乎是从《我的英雄学院》那时候开始涨起来的,现在《咒术回战》《文豪野犬》《偶像梦幻祭》这几个圈的二手价都不低,五条悟一张贴纸能卖几千块。” 维维告诉毒眸(ID:DomoreDumou)。

“烫男人”五条悟的天价贴纸

而这类周边也存在涨价的可能。维维在几年前购买过一个《排球少年》某人气角色的吧唧,当时国内周边的价格还没有水涨船高,她入手只花了不到50元,现在闲鱼上的价格已经涨到了400元往上。

而在KPOP粉丝圈,“小卡”的二手贩售更是已经形成常态。2010年,SM公司在少女时代专辑《Oh!》中,随专附赠了成员的小卡,此后小卡逐渐成为韩国组合专辑的“固定配置”,二手的小卡市场也逐渐起步。

专辑卡的赠送也是“盲盒”形式,而不少作为赠品的小卡,都能在二手市场卖到和专辑同等甚至更高的价钱。韩国人气男团BTS成员田柾国的一张全球限量的小卡,就有过2万以上的成交价。

韩圈的小卡大多是爱豆的自拍照片,小卡的价格也与多种因素有关,比如爱豆的自拍水平、人气、是否限量等等。有些韩国专辑在面向市场贩售一段时间后会绝版,在这之后“入坑”的粉丝想要收藏之前的小卡,就可能需要花高价买二手。

闲鱼上待价而沽的小卡

落落此前追过SM旗下的大型男团NCT,因为团体正式成员有23个,粉丝抽到自己想要小卡的概率比其他团体都要小,所以2020年全员回归的那次专辑小卡,在二手市场的价格就格外昂贵。“那张专辑里有张李泰容的银卡,炒到了3000,”落落说,“我其实也不是很理解,NCT的专辑卡,TOP(高人气成员)200,back(低人气成员)20,有这个钱不如多买两本专辑。”

在她看来,高价炒卡背后的逻辑不外乎两种,一是赚钱,二是“有面子”。

无论是球星卡还是饭圈小卡,二手市场的价格大多与人气挂钩,购入贵卡能同时展现财力和爱意,也能为艺人/球星/角色本身增加附加价值。同时,因为二手市场风云变幻,专业贩子像炒鞋一样低价购入、升值后卖出,最后成为“理财”,也就不奇怪了。

参考资料

1.电商在线,《一张卡卖1600万,比炒鞋更猛,年轻人捧红一个新市场》

2.新周刊,《盲盒+球星卡,直男穷三代》

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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