国庆想解个压,发现在搞毛线

2022-10-04
“压力的源头是现实与内心期望的差距,这些解压都是表面的,核心还是解决问题。”

编者按:本文来自微信公众号:吴晓波频道(ID:wuxiaobopd),作者:季一奥,创业邦经授权转载

现代社会压力太大了,资本、内卷、快节奏,太阳升起,车来车往,熙熙攘攘,那不是我的世界。——陈铭

小巴认识一个很爱折腾的90后女生,叫小燕。她大学毕业6年,待过3座城市,横跨3个行业,换过4份工作。今年年初从互联网大厂辞职,在杭州开了一家解压馆。

谈起创业的初衷,小燕说互联网行业的996和内卷,令她身心疲惫:“我患上了神经性头疼,平均2个月就要去一次医院,虽然赚得多,但都送给医院了。压力大,头发也开始掉。”

在记不清是第几次因为身体不适半夜赶往医院后,小燕又一次决定转行,去做一份让自己感到轻松的工作。

以解压为名,小燕的解压馆主营当下颇为流行的手作Tufting(簇绒)。去年9月,小红书发起了一场名为“一起搞毛线”的话题活动,带话题发布相关内容,会得到平台流量倾斜。也正因如此, Tufting开始在国内流行。除潮流外,它常与“解压”这个关键词相伴。在小红书搜索“Tufting”,相关笔记超过17万篇。

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据世界卫生组织2022年3月发布的科学简报,在新冠大流行的第一年,全球焦虑和抑郁发生率大幅增加25%。

在财新一篇名为《新冠隐形伤痕:抑郁、焦虑和精神健康》的特别报道中提到6月1日、2日,上海精神卫生中心就诊人数超过平时门诊量的2倍。

伴随车贷、房贷、工作、婚姻、家庭、学业等“个体小型压力”不断汇聚, 压力俨然成为当代人的通病。

当解压需求被大众认可,相应的生意就会出现。

小燕的解压馆是其中一类。95后云南姑娘熊熊,毅然辞去公职工作,在B站做起解压视频博主,后又跑到义乌开解压玩具网店;在自然风光优美的地方开了多年民宿的老钱、邓雁升正琢磨着做民宿集,把露营、户外游乐加入自己的服务项目……

同一需求,不同人,不同行业,解压生意似乎不像茶饮、美妆那般,有一个基础轮廓,再多的衍生都跳不出限制。那么,解压生意真的如所见般宽泛,毫无模式可依?答案或许是否定的。

“不流行了就做下一个”

不只解压馆,最近在年轻群体中流行的,还有解压视频。

用美工刀将一个外表白色的胶带球缓缓切开,球内层层叠叠的色彩沿着刀刃展开,无需配乐,轻微的“刺啦”声与切割画面绝配。

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这是熊熊在B站发布的解压视频中的一个。

熊熊被家里安排考公,在云南一个偏远小镇做大学生村官,热爱自由的她平时只能靠卷胶带球排解心中烦闷。

去年7月,她把自己第一次卷胶带球的照片发上小红书,意外得到了558个赞和50个收藏,回复也有几十条,大多询问制作方法。

“看到这么多人感兴趣,我就把制作过程拍成视频放到小红书和B站,效果挺好,慢慢就开始做胶带球解压博主。”熊熊介绍道。

做解压博主的第2个月,她的一条视频在B站播放量破百万,赚到了第一笔激励奖金,约五千元。看着比本职工作更多的收入,熊熊动了辞职的念头。

随后,又一条爆款视频的出现,让她两条视频的收入加起来超3万元:“我发现今年出现了很多专门卖粘球胶带的商家,以前完全没有,那些网店的粘球胶带销量都超过10万+。”

拿着解压博主的收入与发现的商机和家人谈判,辞职、去义乌创业,一气呵成。

发现了吗?熊熊做解压生意的契机和小燕很像,朝九晚五按部就班的生活过累了,干脆跳脱出来,换一件新的事做。做解压生意对她们而言,又何尝不是一种解压。

通过接触新鲜事物,来获得对日常无趣生活补偿的解压方式,最核心的点是“新鲜”二字。解压馆对小燕来说,是缓解互联网压力的新鲜,解压视频对熊熊而言,补偿了公职枯燥的新鲜。这样的新鲜,同样渗透在她们的解压生意里。

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“不流行了就做下一个。”问及未来规划,互不相识的两人给出了同样的答案。依托流量而生的Tufting、胶带球总会被更新鲜的事物取代,快速更新迭代的“月抛式创业”似乎成为这一类解压生意的独特商业模式。

2013年成人涂色本《秘密花园》走红,亚马逊全球销量200万册;2016年指尖魔方募集到六百多万美金;2017年,指尖陀螺在国内市场火爆,据成都商报报道,广州、深圳、义乌等地在3个月的时间内已形成了一条从生产到零售的指尖陀螺产业链。

“抖音、小红书基本是大趋势。”一位在义乌从事7年玩具文具批发生意的卖家向我们透露。

抢占闲暇时光

与解压馆、解压视频相比,动辄投入几十上百万的乡村解压民宿,转身没那么容易。但这些依山傍水的“老房子”同样在经历迭代,只是与年轻业态相比,由于消费需求不同,它们的新陈代谢变得更慢。

近两年疫情反复,长途旅行减少,城市周边游需求暴涨。根据途家民宿发布的五一出游趋势,截至4月22日,五一期间乡村民宿订单量占比达到51%,较去年占比提升20%,这也是五一乡村民宿订单量首次超过城市民宿。

民宿品牌飞茑集的总经理邓雁升告诉小巴:“由于疫情等影响,让人们感到焦虑,心情紧绷,乡村民宿能让人逃离城市相对压抑的氛围。”

西坡民宿创始人老钱同样表示:“远离压力源,拥有一个放松的空间,跟亲近的人度过一段美好的时光,是非常好的解压方式。”

辩手席瑞在一次国辩中说:“不是工作的价值决定了你成为谁,因为工作在把我们变得原子化,当社会分工细化的时候,我们每个人都是趋同的,可是只有闲暇的时光,那些独属于我的时光决定了我要成为谁。”

随着城市化进程的发展,我们注定会生活在压力越来越大,越来越身不由己的环境中,被推着赶着完成一个又一个任务,扮演不同角色。似乎只有转换角色的间隙,坐在车里抽一支烟的时间,和每个不舍得入睡的深夜才属于自己。

乡村民宿做的,便是“间隙生意”,将生命中的一段时间切割出来,换个空间,以起到暂时远离压力,获得片刻自由的效果。

与“月抛式创业”相比,消费者在“间隙生意”里停留的时间更长,花费也更高。邓雁升和老钱的民宿均价都在一千元以上,客群以白领为主。这就意味着,在这类解压生意里,“新鲜感”似乎并不是最重要的,但迭代依旧不可或缺。

当一个又一个乡村被开发成“小马代”“小瑞士”,解压的需求,能把客人带到当地,却不一定会带进自家民宿的门。

“身边很多民宿倒闭,疫情影响是一方面,另外大家无法出国游,就会选择国内相对优质的民宿,没有特色和品质的就会被淘汰。”邓雁升说道。

他的民宿品牌飞茑集正计划与其他品牌合作,将咖啡、美食、图书馆等不同业态结合到民宿周边,打造一个旅游娱乐项目。今年流行起来的露营,也成为许多民宿的揽客新思路。

情绪经济

行文至此,或许我们可以稍作总结,目前市面上较为普遍的解压方式,可分为以追赶流行、体验新鲜事物来打破无聊生活节奏的外求式解压,以及转换空间、切割时间来获得短暂调整心境的内需式解压。

二者的共性,从需求端来说,是对碎片化的掌控,即从持续压力情绪中拾取碎片,通过不同方式进行掌控。从供给端来说,是随着解压需求转变发生或快或慢的更新换代。更迭可以是主动选择,也可能被动发生。

我们曾面向大众发放了一份《解压方式调查问卷》,截至目前,共收到258份调查结果,年龄涵盖18至60岁人群,所热衷的解压方式如下图所示,看书、运动、听歌位列前三,成为人们最热衷的解压方式。

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解压的需求是对碎片化的掌控,以此为线索,我们可以衍生出多种商业业态。也正因它的衍生趋势之强,解压似乎无法被当做一个细分经济市场来解读。

小马宋在新作《营销笔记》中提到,成为一个细分市场需要具有可识别性与可衡量性。简单来说,这一市场所针对的用户群体、消费能力、消费规模、偏好都是可量化的。

但在解压市场,我们暂时无法给出明确定义。

从解压经济来看,在城市这个庞大的容器里,人们的压抑情绪无法宣泄,只能通过对某些事物、某段时间的碎片化掌控来找到出口。而解压生意,正是为宣泄压力而生的各式各样经济模式。

因此,如果把能给一部分人带来情绪宣泄的业态都归为解压经济,我们今天在探讨的就不是一个细分市场,而是一大部分消费市场的总称,它或许也能拥有一个新名字:情绪经济。

生意总体还处于朦胧状态,但不能否认其中存在的情绪价值,与其急于给到一个精细的定义和概念,不如再让子弹飞一会,让它去自我繁荣。

“压力的源头是现实与内心期望的差距,这些解压都是表面的,核心还是解决问题。”一位参与问卷填写的用户在留言处,如是写道。

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