“卡塔尔小王子”中国捞金:一个愿打,一个愿挨

2022-12-16
我不愿挨,但没用。

编者按:本文来自微信公众号 毒眸(ID:DomoreDumou),作者:陈首丞 龙承菲 ,编辑:周亚波 ,创业邦经授权发布。

本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:陈首丞 龙承菲 ,编辑:周亚波

“‘卡塔尔小王子’要上春晚”的传闻,不论真假,还是将此事的讨论度推上了一个新的台阶。

“卡塔尔小王子”,或者说“拉伊卜小王子”,是本届世界杯诞生的“中国网红”,所谓“中国网红”,是因为在国外社交网络几无热度的同时,割裂国内社交网络的好几块舆论场,是不折不扣的“中国限定”。

事情还要追溯到一个月前的世界杯揭幕战,卡塔尔0:2输给厄瓜多尔,成为第一个输掉揭幕战的东道主。观众席上,一位穿戴卡塔尔传统服饰的年轻男子被镜头捕捉,有网友认为他撩头巾的姿势和惊讶的表情酷似本届世界杯吉祥物“拉伊卜”,因此在国内互联网走红。

中国男足没有踢进世界杯,不妨碍国内网友凑世界杯的热闹。让人惊讶的是,“拉伊卜小王子”的热度在世界杯期间如同冰墩墩之于冬奥一般居高不下,并迅速开通了抖音、快手、小红书等平台的社交账号,登上APP开屏,在快手开启直播。

目前,他已经回应自己并非“王子”,但确实是王室成员,并将国内的社交账号改名为“王室小饺子”。

关于这场“小王子的中国漂流记”,争议始终存在。各大社交平台对卡塔尔小王子的态度也并不统一,大众在对“谁在捧他”提出质疑的同时,似乎也感知到了这一系列“网红”推手动作的迅捷和高效——它已经形成一种工业,大众手上拥有的,或许只有原始话题的制造权,剩下的,整个机器往哪里走,就得往哪走。

同样的火爆,不同的态度

卡塔尔小王子在国内的火爆,仍然可以称得上一波三折。

最开始,所有人都以为这只是一个短期的意外事件。在卡塔尔世界杯开幕赛上,因为东道主卡塔尔对战厄瓜多尔队时表现不佳,赛场下观赛的“卡塔尔小王子”露出不满的表情并做出撩头巾的动作,与卡塔尔世界杯的吉祥物撞了脸,这一画面被镜头捕捉后迅速流传到中文互联网,因此引起中国网友的热议。

围绕着“卡塔尔小王子”的二次创作接踵而来,有人将四年前曾在俄罗斯世界杯期间火过的“沙特球迷掩面痛哭”的表情包与卡塔尔小王子的照片放在一起,P上“2000亿也买不来快乐吗”的文字,同时还发明了一系列围绕着“失望、痛苦但有钱”主题的表情包。这种“对富人的想象和揶揄”,迅速在国内火爆。

“沙特球迷掩面痛哭”

但让人没有意料到的是,这种出于第三方的想象狂欢迅速被作为主体的“卡塔尔小王子”看到,仅仅数天后,卡塔尔小王子就正式入驻了抖音,并在三天之内迅速涨粉1500万,成为抖音涨粉速度最快的网红之一。

在“卡塔尔小王子”的评论区,抖音网友的评论则展现了一个大型刻奇现场。有人在评论区希望“王子可以V我50万”,有人则把评论区当成了祈福和许愿地。更有甚者,则喊出了“把我送去和亲”的口号,即使和别的女人共事一夫也并不介意。

虽然很快不久,评论区就变了样,不少人指责这种行为是“丢中国的脸”,不过,也有人着眼的丢脸方向是“让他看到还以为我们中国没钱呢”,并表示“王子不要误会,我们不是真的没钱”,紧接着,评论区排名较高的变成了不少官方号来打卡求合作,再然后,那些本来赞数颇多的评论没了踪影。

11月30日,在入驻抖音取得1500万粉丝后,“小王子”持续发力,先后注册了微博、小红书并发布相似的入驻视频,感谢中国网友对他的喜爱。尽管在两地的评论区,小王子受到了几乎相同的礼遇。但只要在两个社交平台分别搜索卡塔尔小王子,就会发现两者截然不同的态度。

在微博搜索后,排名在前的几乎清一色的是尖锐的批评,有关卡塔尔这个国家本身的问题已经争论不休,更遑论中国网友对卡塔尔小王子“莫名其妙”的追捧。再然后,山东女孩拿到卡塔尔王子签名,并邀请王子来济南尝尝煎饼卷大葱的新闻上了热搜,有关新闻的评论区虽然被禁止展示,但转发里不乏对此的嘲讽和攻击。

而小红书则相对温和一点,尽管首页也能刷到一些对“卡塔尔小王子”的反对,以及对卡尔国家“一夫多妻制”“女性地位”等问题的科普,但搜索后的结果显示,卡塔尔小王子在小红书受到的仍然更多是礼遇而非攻击。

至于“王子”根本没瞧上的男性社区,不少人给他安上了一个“卡塔尔丁真”的名号。这里的潜台词在于,男性社区网友们认为,卡塔尔小王子本人和丁真一样只是靠脸火,缺乏真实的才能。而向来“自认清醒”的男性社区网友们,自然是对此不屑的。

卡塔尔王子爆火之谜

一个可以看到的现象是,卡塔尔小王子并非在所有社区都得到了一致好评。

与此前“丁真现象”不同的是,在有着性别标签的社区,不论男女,似乎都在反感卡塔尔小王子的走红。那又是为什么,卡塔尔小王子仍然能在中国爆火,在多个平台取得近2000万粉丝呢?

一些最基础的观点指向中国普通网友对外国人的猎奇心态,事实上,毒眸(ID:DomoreDumou)也曾在《抖音老外捞金录》一文中指出过,外国面孔向来可以轻松在中国国内获得流量,只要高举“我爱中国”的大旗就行。

事实也确实如此,卡塔尔小王子入驻抖音等地后,在视频内容上并没有什么特殊的创意,大部分时长不超过一分钟,内容也仅仅为简单的向观众展示自己对中国文化的喜爱(会见大使、看熊猫等等)。但即便如此,卡塔尔小王子还是获得了极高的热度。入驻抖音13天后,他还在快手开启了“全球首播”。

仅针对卡塔尔小王子本身,或许外国人还不止是他最特殊的标签。首先,作为阿拉伯人,他与此前曾在中国走红过的外国面孔有明显差别,这本身就提供了一丝更加猎奇的属性。更何况,卡塔尔“土豪”的形象也给“王子”增加了很多梗,这更有利于他在社交网络传播并火爆。最后,“王子”的身份,本身就更有噱头。

不过,这些还只是卡塔尔小王子身上相对表面的原因,他或许确实有能火的基因,但更重要的是,有人希望他可以火。

这场事件的最大受益者,就是一直隐藏在背后的抖音。事实上,在本届世界杯上,抖音可谓不遗余力。

有说法表示,抖音花费了超过10亿的资金买下了世界杯的转播版权,考虑到四年前有信息表示阿里曾经拿16亿买下世界杯版权,而时任阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东又如此回应:“大家可以根据公布的数据,我觉得不会太离谱。”因此,抖音10亿的数字应该不会有太大的误差。

在抖音的算盘当中,买下世界杯版权对自己的助力是毫无疑问的。世界杯期间必然会有大量的观赛需求,除去电视台的转播之外,更多线上用户仍然需要一个消费内容的渠道。在商业体育市场仍为打开需求的中国,仍有拉新需求的抖音选择在体育赛道发力,通过世界杯进行拉新,是一个相当不错的选择。

除此之外,世界杯天然的巨大流量,也有助于增加抖音用户的活跃度,提高用户观看时间,制造全新话题等等。事实上,在世界杯期间,抖音就曾出现过多个与抖音本身相关的世界杯热搜,诸如刘畊宏哭了之类。

抖音在“造星”方面有着自己的方法论。在往常,抖音通常会通过在某个垂类扶持起一个流量新星的方式,来带动某个赛道的热度。不久前的日本奥运会期间,国家队射击选手杨倩就已经凭借其对抖音的使用火过一波。而在冬奥会期间,谷爱凌等选手的热度也十分可观。

尽管这届世界杯上没有中国队的身影,但受到很多人关注的卡塔尔小王子适时地出现了。于是,剧本再次上演,卡塔尔小王子被捧成新的流量新星,世界杯的热度有了一个具体的流量抓手。字节跳动再次挥舞了流量指挥棒,并制造了喧嚣一时的热点事件。

当然,卡塔尔小王子的火爆,也少不了官媒的注意。在火爆后没多久,央视频就专访了卡塔尔小王子。紧接着,中国大使会见卡塔尔小王子。而在这一阶段中,卡塔尔小王子的视频评论区,永远不乏官方号的打卡。

至此,卡塔尔小王子的火爆也并非是一个迷了,有足够强大的力量希望他火,不火也难。

流量与音量

将卡塔尔小王子第二波推向互联网流量中心的,是娱乐圈艺人的模仿二创。

金晨模仿卡塔尔小王子玩梗,却直接面临新一次舆论口碑翻车,删除微博之后也没让网友满意。除了金晨以外,李光洁、前R1SE成员赵让也晒出过在头上披白斗篷模仿卡塔尔世界杯观众的照片,目前两人均已删除。

模仿他的每个人都真心实意地喜欢卡塔尔小王子吗?答案显然是否定的。

对于明星艺人来说,“卡塔尔小王子”只是一个世界杯期间像“冰墩墩”一样的热点,时刻走在热点风潮之上,需要制造话题的明星,不会错过世界杯这个绝佳的“蹭热度”场合。就像杨幂曾经拍过“漫画腰挑战”一样,只是想乘上热门话题的东风。

金晨翻车‍‍

唐嫣拍过用“饺子皮足球妆”特效的短视频,赵露思在采访里面对世界杯相关的问题时,明显对球赛并不关注,只是对着镜头展示了看到过卡塔尔小王子掀头巾的表情包。金晨在删除原有的照片之后发布“人类何必为难人类”,被认为是针对这次风波做出回应,但回应措辞继续遭到网友群嘲“还不如不回应”,“她和团队不会以为自己很幽默吧”。

从这条疑似回应的微博和有反对的网友提出“不就是玩梗”的态度来看,他们似乎真的只将事件停留在“附和一下热门话题”的层面上。

事实上,早在明星模仿之前,卡塔尔小王子的火爆已经在微博、豆瓣等平台出现过一轮批判与质疑的声音。

然而,批判的声音越是洪亮,越能体现出,在我们的互联网舆论场当中,“流量”和“音量”长期处于割裂的状态。

从“流量”的角度:在广为流传的表情包里,卡塔尔小王子被幻想成一个“单纯、可爱但有钱”的形象,他惊讶无辜的表情,配上卡塔尔贵族身份的多金和地位,呈现出具有反差的“呆萌”感——一个单纯的男孩并不少见,家财万贯却依然单纯就突然变得“可贵”起来。

在卡塔尔小王子账号下留言的网友有“许愿”的男性,也有想要“和亲”的女性(或者反串),这意味着观众对卡塔尔王子的追逐,很难说不是看重了“他有钱”滤镜折射出的金灿灿的光辉。

而从“音量”的角度,反对的道理,甚至不用复述:已经在中东地区对于女性的压迫本就“历史悠久”。卡塔尔允许一夫多妻,观众席的卡塔尔男性旁边,镜头能捕捉到黑袍下的一双眼睛——卡塔尔女性出现在公共场合都要拿头巾把自己包裹得严严实实,即使是卡塔尔“太后”这样的贵族也不能将其摘下。金晨这样在近年凭借《乘风破浪的姐姐》走红的女艺人,却以白头巾形象出现在社交平台,讽刺性十足。

在微博、豆瓣小组、虎扑论坛等以文本为载体的社区,这样强观点性的输出内容,更容易得到广泛的传播。但在卡塔尔小王子真正走红的短视频社区,即时性强的视频内容和瞄准受众喜好的算法推荐,更容易进行某种内容的病毒式传播,最终走向玩梗式的娱乐狂欢。

“王子”与他的“模仿者”

博客、贴吧、论坛的传播逻辑,是声量更大的KOL输出观点,用户在帖子和转评区形成交流与碰撞,并形成二次传播。以微博为例,用户通过转发将原有的观点内容逐步扩散,引发更多人的讨论,是有可能突破信息茧房的存在的。

短视频社区用户的讨论,则始终聚合在某一个视频内容之下,用户之间的观点交流无法进行更广泛的传播。平台引以为豪的算法,实际上促成了信息茧房的诞生,并极大地拓展了平台方的权力空间——当视频依靠流量算法进行推送时,平台方能给到多少流量倾斜是“隐形的”,“想让谁火就让谁火”可行性变得更高了。

在“音量”的世界里,“流量”身上的污点会更加面目可憎;在“流量”的世界里,一切都可以消解成一种风潮,一次狂欢。

饭圈有个嘲讽性极强的短语叫“八百猪红”,大意是“给猪买八百个热搜都能红”,原意是讽刺营销铺天盖地的明星艺人。

互联网生态也是相似的——网友已经见识了太多工业流水线一般的造星流程,在又一次浪潮面前,只剩下了随波逐流的麻木。

值得警惕的或许不是反复出现的“卡塔尔小王子”,而是娱乐狂欢之中,每一双麻木的冷眼——是“流量世界”里越来越不起作用的音量,是“音量世界”里无所顾忌的流量。

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