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六亿玩家、百万运动员,“麻将+”产业大幕徐徐拉开

体育大生意 2023-01-23 08:30

有中国人的地方就有麻将。

编者按:本文来自微信公众号 体育大生意(ID:sportsmoney),作者:林苑,创业邦经授权转载

“十亿人民九亿麻,还有一亿在观察。”

兔年春节烟火归来,“国粹运动”麻将再度成为阖家团圆的首选娱乐。小小牌桌风云变幻,让不少玩家欲罢不能,和麻将有关的产业新故事,也在全国各地上演。

比百万奖金更动人!麻将职业化进程提速

时间回到4年前,法国球星齐达内与妻子在杭州街头闲逛时偶遇搓麻将的大妈。他发微博感慨:“麻将,玄妙的运动。”

在“齐玄宗”看来,麻将运动很复杂,“我在那看了5到10分钟,什么都没看明白。”

让齐达内视作“玄妙”的麻将,在全球已拥有6亿多玩家,近些年来朝着职业化、竞技化的方向飞速发展。

竞技麻将的国际性组织“国际麻将联盟”(MIL)于2015年成立,确立中国标准为统一规则。

在过去几年,麻将被国际智力运动联盟认定为第六大智力运动项目,国际麻将联盟也获得了国际单项体育联合会总会的认证,正式成为具有国际地位的体育联盟。

如何将散落在中国民间的麻将“人才”注册在案,让全民性的娱乐项目规范成为一个专业竞技项目?2022年,我国迈出关键一步:国际麻将联盟和中国棋院杭州分院共同成立麻将运动技术等级评定中心和麻将运动竞赛训练中心,出台《麻将运动技术技能等级评定管理办法》和《关于推动麻将项目赛事体系标准化建设的实施意见》,进一步推动了麻将运动规范化发展。

麻将官方文件

据了解,官方已开放四川麻将、国标麻将、立直麻将、杭州麻将、广东麻将、贵州麻将六大项目的考级定段。

中国麻将运动员技术等级共18级,分为业余和职业两个层级。从低到高依次为,业余1级~业余9级,专业一段~专业九段。

数据显示,截至1月17日,麻将运动技术等级评定中心总计发放119万余张业余段位证书,已经有超过200万麻将爱好者正式注册成为麻将运动员,其中140人达到业余9段这一最高业余段位。

通过公平、公正、公开的方式考取更高级别,任何人都能成为雀友眼中的“大神”,并通过参加专业赛事“名利双收”。

以近期定档的“首届中国麻将公开赛”为例,赛事总奖金高达100万元,川麻冠军奖金达到20万元,只要参赛就能获得2000元保底奖金。

麻将考级类型及全国排名

中国奥委会名誉主席李梦华曾为国际《麻将竞赛规则》题词:“体育工作者有责任规范麻将比赛规则,把它引向良好的方向。弘扬麻将文化输出中国游戏智慧,为促进世界各国人民的友好交流服务。”

考级定段,丰厚奖金,在业内人士的推动下,麻将项目职业化脚步终于大步迈开。在体育大生意看来,麻将的职业化很难一蹴而就,如何通过市场教育摘掉麻将的“赌博”标签,树立更加积极正面的形象,并通过赛事、奖金、明星效应等多种方式推广麻将文化,将是从业人士需要考虑的课题。

麻将经济,为消费产业注入新动能

我国麻将爱好者数量庞大,催生麻将产业化发展。春节本就是麻将消费旺季,又因疫情政策优化,让市场比往年更为红火。

企查查数据显示,我国现存麻将相关企业3.4万家。在城市分布方面,重庆现存1411家麻将相关企业,其次是孝感现存658家,深圳现存608家。

重庆麻将企业数量断层第一

“国粹运动”麻将娱乐跨界属性强,适合开辟发展新领域、新赛道,塑造发展新优势。

1、麻将+科技

麻将机,是麻将产业棋局里的重要一子。

华经产业研究院报告显示,近三年来我国麻将机市场规模逐年增长。截至2021年中国麻将机市场规模为15.09亿元,同比增长4.36%。

经过多年发展,我国麻将机行业已经涌现出了一批深入人心的品牌,如宣和、雀晨、常胜将军等,这些企业主要聚集于长三角和珠三角地区,形成独特的产业集群。

智能科技引领产业升级的春风,也吹到了麻将产业。许多知名麻将机品牌走上科技变革之路。2022年10月,雀友在温岭投资6亿元的智能制造新工厂在正式投产。目前厂区拥有五大智能车间,包含全自动电机生产线、全自动注塑流水线、自动麻将牌生产线、理牌机组装线、高速冲床、智能激光切割机、进口激光电焊机等,提升了效率和产能,也引导行业向着高端化、智能化、绿色化的智能制造方向前进。

麻将产业约占全国市场的20%的遂宁安居,早就打出“麻将产业之都”的口号。近年来,安居着力打造麻将产业“七个一”工程,现有入驻浙江雀友、宣和、上海上岛、艾彼希、德晨等麻将企业45家,规模以上企业10家,解决就业5000余人。

据悉,安居目标到2025年实现产值30亿元,打造全国最大的麻将生产基地。

截至2021年中国麻将机市场规模为15.09亿元

2、麻将+特色消费品

近年来,许多品牌开始以麻将文化为灵感打造特色消费场景。在这方面,爱马仕、LV、卡地亚等高奢品牌都曾以麻将文化、中国风为设计元素打造产品,拉近与消费者的距离。通过将中国人都熟悉的麻将文化融入特色消费品打造,展现品牌独特气质和特点,取悦消费者,实现出圈出彩,这一产品和营销业态渐成。

许多品牌开始以麻将文化为灵感打造特色消费场景

在消费端,麻将机越来越亲民和普及。曾几何时,麻将机是奢华高档的代名词,普通老百姓很少能“一亲芳泽”。90年代的“雀友”牌麻将机每台均价高达万元以上,而如今因产业链的完善与制造环节的成熟,麻将机的价格越来越低,高销量的品牌麻将机价格集中在两千元以下。

此外,二手麻将装备需求增加,也孵化了规模庞大的二手麻将交易市场。

麻将机市场作为麻将的附属品,其自身属性使得麻将机更加需要接近消费者,麻将机随着麻将的普及仍有着较好的发展空间。

同时随着海外地区麻将迷的增多,麻将消费品海外客户也越来越多,随着电商平台的助推,麻将这门“国粹”也漂洋过海,走向了世界,相信中国品牌未来将锚定全球市场,挖掘业务增量空间,不断踏上扬帆出海的征程。

3、麻将+二次元

《雀魂》等麻将游戏的爆火提醒创业者,游戏市场,或应成为麻将产业发力的另一大方向。由中国猫粮工作室开发并运营的《雀魂》反向输出到了日本,让日本年轻人都来线上打麻将,赚了个盆满钵满。数据显示,2021 年《雀魂》移动端流水高达 3.26亿元,其中92%的收入来自于日本。

笔者认为,《雀魂》绝对不是QQ麻将那么简单,它成功的秘诀之一是以二次元画风和休闲型日麻玩法,成功摘掉了麻将“中老年化”的标签,吸引了年轻人的关注和追捧,并不断给玩家们不断带来新鲜感。

《雀魂》的爆火也启发了日本厂商,开始效仿《雀魂》,采用二次元+棋牌的模式,打造“下一款”《雀魂》。这一借鉴也有了成绩,一款名为《Poker Chase》的二次元扑克游戏冲上日本ios游戏免费榜Top30。

根据SensorTower《2022年全球棋牌桌游市场洞察》,2022年前10月,全球棋牌手游总收入达66亿美元。二次元属性的包装给了年轻人持续参与棋牌的动力。

4、麻将+户外旅游

麻将还成为了露营产业链的一环。悦胜依维柯一款房车甚至配备了电动升降麻将机,让车主与好友在户外移动的茶牌室快乐搓麻将。麻将,成为了该款房车产品和营销差异化的一个亮点。

实际上,麻将的娱乐属性,让它很容易和户外旅游产业发生美妙化学反应。目前许多旅游景区和养生度假园都引入麻将元素。春节登上热搜的“旅游专列上打麻将”,同样是麻将与旅游产业结合的一次探索尝试。

麻将的身份越来越多元。从牌桌上家庭好友联欢的博弈游戏,到竞技场上的智力运动;从年轻人喜欢的网络游戏,到旅游养生产品;从品牌特色消费品到年轻人的社交货币……麻将像被赋予神奇力量的咒语一样触达不同阶层、行业,给人们带来快乐,也以“场景革命”催生新兴产业发展,形成越来越多想象空间巨大的消费新业态。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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