上市公司年收68亿,保龄球触底反弹?

2023-01-29
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小红书“保龄球”相关种草笔记已达7万+篇。

编者按:本文来自微信公众号 体育大生意(ID:sportsmoney),作者:林苑,创业邦经授权转载

在不久前的2023保龄球亚锦赛上,中国保龄球女队在开局不利的形势下强势逆转摘铜,时隔15年再次登上亚锦赛领奖台。这不仅成为TEAM CHINA的又一个里程碑,也让越来越多的人开始关注保龄球这一新潮的娱乐方式。

保龄球与飞盘、网球并称“当代年轻人三大解放天性运动”,其经历过90年代的风靡和辉煌,世纪初的“一夜凋敝”,而今又迎来“重生”和新的发展机遇。

疫后重生

后疫情时代,人们正在寻求更多元、更深刻的消费体验,体验式娱乐方面的开 销十分可观。

在这样的背景下,保龄球娱乐巨头Bowlero近期报告称,公司2022全年的收入达到10亿美元(约合67.8亿人民币),消费者超过3000万,超出疫情前水平。

Bowlero营收成长率 vs 疫情前

Bowlero成立于1997年,主营保龄球娱乐中心,旗下品牌包括AMF、Bowlmor Lanes 和 Bowlero,同时掌管职业保龄球协会(PBA 巡回赛)。公司于2021年12月通过SPAC合并上市,估值26亿美元,晋身“保龄球第一股”。

回忆纽约首店,Bowlero创始人托马斯·香农(Thomas Shannon)表示,当时在曼哈顿盘下的老旧球馆拥有59年历史, 是该地区最大的保龄球馆之一,共有44条球道,但需要进行大修。“我接手时实际上是在赔钱,后来我们成功让球馆的年收入从100万美元增加到1500多万美元。”

多年来,Bowlero公司更多通过收购手段实现快速扩张,形成有效的规模效应,从而确立在行业中的领导地位。

截至2022年12月末,这家总部位于纽约的公司在美国、加拿大和墨西哥等地经营着326家保龄球中心,体量几乎是其主要竞争对手的八倍。

保龄球娱乐中心市场格局

保龄球是美国第一大参与型运动,每年打保龄球的美国人约有7000万。美国保龄球行业的收入在过去十多年中一直呈稳步上升趋势。2010-2019年间,整个行业复合年增长率为4.1%。

一颗21.8cm的保龄球,附着着许多商业元素。拿Bowlero来说,公司收入来源十分多元,其在场馆内销售酒水和食品,并执掌着职业联赛,在内容和奖金方面投入了大量资金,能从赛事版权及市场营销中获利。同时,每场赛事都是对于球馆的一次全国范围宣传。

出于年轻化考虑,Bowlero与Skillz达成了线上和线下合作,意欲开发面向年轻人的保龄球游戏电竞市场。公司还利用游戏化应用程序 MoneyBowl及其他产品将科技娱乐体验带入球馆。

此外,保龄球是一个高度分散的行业,仅在美国就有约3500家独立运营商,Bowlero 管理层认为,有很多70多岁的夫妻经营者希望以合适的价格卖出手中的球馆,公司的目标是继续寻找有吸引力的收购并将其添加到其投资组合中, 每年收购大约10个中心。

这意味着在可见的未来,Bowlero有足够的空间通过收购独立中心并将其整合到其品牌中来保持增长。

有分析师认为,Bowlero在媒体、游戏化等方面还有额外增长机会。

Bowlero

复兴路漫漫

保龄球是复古与潮流交汇之地。同样是运动,扔保龄球的体验与众不同:既有传统的计分规则,也有新潮刺激的Buff加持,同时还自带社交功能。

为营造邪典电影《谋杀绿脚趾》中的怀旧感,科恩兄弟亦广泛运用保龄球元素。在乔尔·科恩看来,保龄球与电影复古的一面相符,“略微有些落伍,把我们送回那个并不是非常久远,但的确已经过去的美好时代”。

保龄球于改革开放后传入大陆,曾经是网红经济的鼻祖。数据显示,1998年前后,仅北京、上海、深圳、成都等六座城市的保龄球馆就接近千家,家家生意爆满。

在1996年,郑州康乐球馆(现东方保龄球馆)一天的营业额能达到七、八万元,最高单日营业额十余万元。

在互联网与多元娱乐夹击下,保龄球尊贵的标签被撕下。21世纪初,中国男足打入世界杯,姚明进军NBA,“三大球”欣欣向荣的形势令保龄球黯然失色。至2008奥运年,作为非奥项目的保龄球在全国拥有的国际标准球道不足千条,相较巅峰时期的3万+略显落寂。

好在,最近几年国内保龄球运动重新收获年轻人的关注,优势特性逐渐凸显。

准入门槛低、包容度高、社交属性强是年轻人开始关注并加入保龄球的主要原因,这也让保龄球再度回归到人们的生活当中。

年轻人的休息时间碎片化,打保龄球能够实现运动聚会两不误。此外,保龄球初体验一定是猎奇与愉悦身心的双重心态。作为打击型运动,保龄球“瞄准、扔球、撞倒目标物”的游戏方式是人类本能破坏欲的极尽表达,这无疑帮助到年轻人发泄、缓解的心理压力。

保龄球对参与者体型体质的限制不多,也不受天气条件和外部环境制约。就有年轻人感慨,冬天很少有室内运动能像保龄球这样暖暖和和地边喝酒、边打球。

年轻女性对于保龄球小众、轻松的氛围热爱有加。体育大生意查阅小红书平台发现,“保龄球”词条相关种草笔记已达到7万+篇,笔记发布数有上升趋势。

对于年轻人来说,保龄球馆不再是单一的运动场所,而是多业态运动休闲集合店,这让球馆演变成网红打卡地,为保龄球运动镀金。

保龄球馆不再是单一的运动场所

那么,习惯了体育网课与人机对话的中学生群体对于保龄球的接受度如何?

一份全美高中体育联合会(NFHS)2021/22学年调研报告显示,保龄球的人气超越了冰球 ,综合参与人数达到57219人。

《2022年中国潮流运动消费发展白皮书》指出,随着潮流运动的规范化,人们的态度也更加宽容,多数父母并不反对孩子参加,而越年轻的父母则越倾向于支持孩子参加。此外,潮流运动消费者愿意为爱好买单,服饰和场地是主要消费种类,年轻潮流与否是其重要考量。

在学校难以接触到的小众运动,能让青少年在更多元的氛围中体验到乐趣与成就感,对运动产生发自内心的热爱。以保龄球为代表的新潮运动,也吸引着更多青少年投身其间,形成终身运动习惯。

场地少、设备维护成本高昂等因素制约着保龄球运动的发展。我们也应看到,简单易学、运动量适中、参与人群年龄跨度大等特性,让保龄球运动不局限于任何社会阶层,成为全民健身的重要组成部分。与此同时,保龄球也已突破场地限制,开发出草地保龄、冰上保龄等多元玩法,易于在户外开展。

从Bowlero等保龄球娱乐企业的经验中可以得出,当年轻人以新的运动观念重新解读保龄球,其潮流运动属性将反作用于运动的推广。在后疫情时代的大背景下,我国保龄球运动也有望向上发展。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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