iPhone降价了,但又放风要涨价

2023-02-08
ee
北京移动互联网
面向女生的新一代场景社交
最近融资:|2016-01-06
我要联系
库克跟进马斯克

编者按:本文来自微信公众号 盒饭财经(ID:daxiongfan),作者:刘星志,创业邦经授权转载。

特斯拉之后,苹果也加入降价“背刺”用户的行列。

“刚到手就亏了八百,快递还等了半个月。”家住四川的彦宇向盒饭财经表示。上周末他刚刚收到了在官网花9899元购买的iPhone14 Pro Max,但到了周一(2月6日),这款手机在京东直营店便降价800元。

好在机器刚刚到手,仍在直营店14天无理由退货期限内,彦宇打算将其退掉重新购买,但不少更早购机的用户只能接受苹果的“背刺”。

据媒体报道,苹果计划从2月5日开始推出活动,iPhone 14 Pro系列优惠700元,起售价7299元,活动截止日期为4月1日,几乎覆盖所有授权门店。

此次活动中,根据机型和渠道不同,优惠幅度在600元至800元不等。而在其他电商平台,iPhone 14 Pro起售价已下探至6700元左右,这一价格已经接近部分安卓旗舰机售价。

01

苹果罕见的促销,或与其同样罕见的低迷业绩有关。北京时间2月3日凌晨,苹果发布2023财年第一财季(2022年4季度)财报,这一财季苹果营收1171.54亿美元,同比下滑5%;净利润299.98亿美元,同比下降13%。这是苹果自2019年以来首次出现营收同比下降的情况,同时创下了自2016年9月以来最大的单季营收降幅。营收、净利双双下滑,强如苹果也不得不考虑现实层面的经营问题。

想要在短期内提振业绩,iPhone就是一大突破口。财报数据显示,上一财季,占据苹果营收半壁江山的iPhone营收为657.75亿美元,同比下降8%;而想要提振iPhone销量,降价是最简单直接的方式。

这或许也解释了为何这次优惠令用户始料未及,苹果本次降价更多是在回应股东、管理层、分析师的预期,而非消费者的诉求。

财报发布会上,苹果CEO库克还提到了涨价问题,他表示“iPhone涨价没问题,事实上,苹果有能力说服消费者花更多钱买iPhone。”

一面放出iPhone涨价的预警,一面又降价促销,此次优惠可能并不仅着眼于提振短期内业绩,也有为今年新品铺路的意思。

iPhone 14系列刚发布时,关于iPhone 15的消息就屡见报端。去年10月,彭博社爆料称iPhone 15系列将砍掉Pro Max机型,由Ultra取而代之,与Pro机型进一步拉开差距。

从去年发布的Apple Watch Ultra高昂的售价来看,iPhone 15 Ultra涨价已成定局,对现有Pro机型降价,无疑增大了库克在iPhone15系列上施展其精准刀法的空间。

02

在降价这件事上,库克和马斯克达成了共识。

日前,苹果新款iPhone全系列机型在中国降价。杰富瑞分析师Edison Lee认为,iPhone在传统促销季外罕见大幅降价,表明其高端设备的需求也在下降,“我们认为这是需求疲软的迹象。”

今年年初,特斯拉也在全球多个地区大幅下调其汽车售价,以刺激需求。

降价的效果在消费市场和资本市场上立竿见影。去年四季度,特斯拉实现了史上最高的季度收入,马斯克称1月份特斯拉迎来史上最强订单期,“订单数量几乎是生产速度的两倍。”

此外,从1月6日特斯拉在中国官宣大幅降价至今(美东时间2月6日收盘),一个月时间里,特斯拉股价从103.00美元暴涨至194.76美元,涨幅超80%。

目前,苹果也一定程度上面临需求疲软的问题。苹果的品牌号召力和产品力毋庸置疑,但在iPhone 14系列上却险些翻车。基础款的iPhone 14、iPhone 14 Plus被诟病硬件升级乏善可陈、价格太高,不少博主在测评视频中建议消费者等待价格下降再考虑入手。

而高端款的Pro系列机型则被供应链问题拖了后腿。2023财年第一财季财报电话会上,库克认为“iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的中国生产问题”限制了苹果的市场需求。

去年10月,郑州富士康工厂受疫情影响进入闭环生产;11月7日,苹果发布声明称,疫情暂时影响了位于郑州的主要组装工厂中iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生产,该工厂目前“产能明显减少”。消费者对此最明显的感知便是限购和发货周期延长,彼时两款高端机型每位顾客限购两台,发货时间需4-5周,而两款入门机型则备有现货,且无限购。

此外,与特斯拉所面临的电动汽车高景气度前景不同,iPhone所在的消费电子市场整体正处在下行周期。据IDC数据,2022年全年,中国手机市场销量同比下降13.2%。

与vivo、OPPO、小米等国产厂商超过20%的销量下滑幅度相比,降幅仅4.4%的苹果仍旧是“优等生”。但在美元汇率强势,全球宏观经济低迷的背景下,苹果也不得不未雨绸缪。

2月3日财报电话会上库克指出,如果Pro系列没有供应链问题,iPhone的营收应当能够同比上升,这意味着Pro机型还有很大的消费潜力。作为发布近半年的机型,iPhone想要在短期内提振销量,并担起新一季度营收重要支柱的重担,降价或许已经是库克为数不多能打出的牌。

03

这已经不是苹果第一次祭出降价手段。

一向高冷的苹果,几乎只在暑期针对学生群体开启促销,然而去年7月,苹果开启中国区夏日大促,iPhone 13系列优惠600元,iPhone SE、iPhone 12等机型也有不同程度优惠。今年元旦,被诟病没有诚意的iPhone 14标准版降价900元。

此外,苹果上一次营收同比下滑还要追溯到2019年第一财季。由于2018年9月发布的iPhone XR和iPhone XS、iPhone XS MAX三款机型售价过高,严重影响了其需求,当季iPhone营收占总营收比重跌破50%。

由于iPhone业务下滑,库克高价自巴宝莉挖来的零售主管安吉拉·阿伦茨为其“背锅”,从苹果离职。直到iPhone XR以及2019年发布的iPhone 11在各渠道价格降到合理区间,需求回暖,这场风波才逐渐平息。

然而,这场风波似乎并未动摇库克对于高价iPhone的执念。去年10月开始,关于iPhone 15系列将新增Ultra机型的传闻便不时见诸报端,尽管外界对此机型规格参数莫衷一是,但有一点可以确定,Ultra机型将进一步拔高iPhone售价的天花板。

综合财报电话会上库克对涨价的暧昧态度,以及苹果近期的动作,这些传闻早已有迹可循。

2022年9月8日,Apple Watch Ultra与iPhone 14系列一同亮相苹果秋季新品发布会。在此之前,诸如OLED屏幕、息屏显示等功能均是先在Apple Watch上发布,再搭载于新品iPhone之上,这次也不排除苹果通过Apple Watch Ultra试探用户对于更高端iPhone需求的可能。

iPhone14系列降价,除了在短期内提振需求以外,也为库克在iPhone15系列上施展精准刀法留足了空间。

而在降价上先苹果一步的特斯拉,已经试探性用上了先降后涨的手段。

据彭博社报道,当地时间2月3日晚间,在美国政府提高符合税收抵免条件的电动汽车价格上限后,特斯拉上调了Model Y在美国的售价。其中Model Y长续航版本价格上涨1500美元至54990美元,而Model Y高性能版本价格上涨1000美元至57990美元,这也是在过去的两周内,特斯拉第二次上调Model Y长续航版的价格。

此次价格上涨与特斯拉需求变化有关。年初降价后的特斯拉击穿了消费者的心理防线,强劲的需求促使特斯拉将Model Y美国价格小幅上调500美元。

经历两轮价格上调后,特斯拉目前在美股依旧维持涨势。

尽管两家公司处境存在一定差异,但同为全球科技巨头,特斯拉的探路举措仍旧能给苹果提供一定的参考。距离苹果秋季发布会还有半年多时间,降价能否让苹果重回增长轨道,库克又是否会推出更高价的Ultra机型,谜底很快就将等来揭晓时刻。

本文(含图片)为合作媒体授权创业邦转载,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

反馈
联系我们
推荐订阅