村BA凭什么火出圈?

2023-03-31
本次村BA赛事期间黔东南州旅游热度增长276%左右。

编者按:本文系创业邦专栏 体育大生意(ID:sportsmoney),作者:谭力文,创业邦经授权转载。

贵州乡村篮球赛事(村BA),再次成为大家关注的焦点。

3月27日下午2点,在前一天因天气原因延期的贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村正式开打。最终在看台两万人的欢呼下,黔东南州队68:65击败遵义市队获得本次比赛的冠军。而这个台盘村位于黔东南大山深处,是一个人口不到1200人的苗族村寨。

在村内篮球举行、主要以当地村民参赛为主的乡村篮球比赛,因而被网友亲切地称为“村BA”。2022年夏天,村BA凭借激情的观赛氛围,纯粹的篮球文化以及“接地气”的冠军奖励在社交媒体窜红,迅速出圈受到全社会广泛关注。

村BA冠军队伍

近一年后,村BA的赛事热度不减反增,本次赛事得到了包括快手和咪咕视频在内等多个平台的转播。这些平台也给予了村BA极大的尊重,通过大篇幅的赛前预热以及首页头图来为村BA作宣传。就连人民日报和新华社两大官媒平台,也通过官方微博对本次赛事的盛况进行直播。村BA的关注度,可见一斑。

村BA凭什么火遍全网?

数据显示,3月27日当天台盘村现场观赛者近3万人,加上各类媒体直播,累计观看人数突破了5000万。

对于村BA拥有如此高的热度,不少人表示不以为然,认为这只是网络平台为其造势,是社交媒体“捧红”的结果。其实不然,体育大生意认为村BA火遍全网有其独特的内在动力支撑。

最重要的原因是“接地气”。从转播画面以及现场图片来看,相信没有人不会被村BA的“接地气”所震撼到。“接地气”用更通俗的语言来形容就是“土”。

笔者在这里用“土”,并不是想表达贬义的意思,而是反映了村民们的淳朴。因为村BA没有华丽的包装,没有顶级的地板与灯光,甚至还会因为没有“顶棚”,在总决赛开始前因天气原因导致延期。

村BA在微博的传播数据

这样的篮球赛事才是老百姓在日常可以接触到的篮球场地和赛事。如今的球迷们已经适应了最顶级比赛的氛围和包装,习惯看美女主持人和大牌球星的赛前采访和评述,习惯在赛中看各种花里胡哨的广告片,习惯在赛后分享五大囧时刻和绝杀集锦。

村BA反而什么都没有,却呈现了一场最纯粹的篮球比赛。这里没有太多的商业植入与广告元素,只有大家对篮球最纯粹的热爱、对冠军荣誉最渴望的争夺,这才是村BA打动无数球迷的关键所在。

第二个原因在发达的互联网渠道,特别是抖音和快手等短视频平台的助推,使得这个存在于黔东南大山深处的赛事,得以在全国范围内传播。

无可否认的是在村BA爆火的过程中,短视频平台的积极作用。对于短视频平台而言,他们需要热度与流量,而村BA的出现给了他们一个制造话题的机会。而抖音的用户恰好正是你我每一位基层用户,完美符合目标受众的定位。

据体育大生意查阅抖音平台话题发现,#村BA#、#贵州村BA#以及#贵州村BA总决赛#这三个话题话题分别创造了14.3亿次、5.8亿次以及4.0亿次播放量,而最后的话题甚至被贴上了热门的标签。短视频平台通过放大村BA这一赛事,最终创造了爆款话题,成为了全民讨论的焦点。

村BA在抖音的传播数据

最后一个原因,体育大生意认为是归属感,村BA唤醒了每一位受众心底里那份对于自己村落或家乡的归属感。细心观察可以发现,如今在网络上讨论村BA最热闹的受众年龄范围大约是“80后”和“90后”。

在他们那个年代,绝大部分学校的篮球场都是由简单的水泥地组成,没有篮球馆的概念。相信不少读者都会在学生时代都会有这样的经历——在班级篮球比赛的那天大家都会密切关注当天的天气状况,如果中间出现了阴天,那么就会担心下午放学的比赛还能不能如期举行。如果最终真的因为下雨延迟了,那么整天学习的心情都会被干扰了。

这样真实的归属感,正是村BA与其他商业赛事不同之处。另一方面,村BA还是提升村落认同感的最佳手段,增强了村民对于家乡的归属感。在每年节假日尤其是春节期间,以笔者所在的广东为例,大部分村落都会举办相应的篮球赛事,“贺岁杯”和“百村杯”等以乡镇村落为单位组织的赛事会如火如荼地进行。甚至有不少一年仅见面一次的同乡人民会出现在乡村篮球赛事当中,这也成为大家叙旧见面的方式。

村BA赛事IP渐成型

日渐火爆的村BA,无疑成为了贵州当地最具影响力的体育名片。事实上村BA在今年赛事组织阶段,已经逐渐走上了规范化的道路。村BA为了确保今年的赛事有序安全举办,在安全保障、群众氛围、配套服务等方面都做了改进。

据新京报报道,在省州县各级政府的统筹指挥下,台江县举全县之力,在环境卫生、交通疏导、秩序维护、消防医疗等方面全力保障。此外,赛事主办方还对场地的照明设备、直播大屏、球员休息室以及媒体中心进行了改造,提升了现场的观赛体验。

村BA的红火,无疑也吸引了资本的关注。据正观新闻报道,台盘村协会会长岑江龙在接受采访时表示以前有一家公司主动找上门,愿意出资50万元赞助村BA联赛,条件是让他们公司冠名的球队参加比赛,他们直接拒绝了。村干部和篮球协会之间达成了共识,要把目光放长远,保持村BA联赛的纯粹性,这样才能长远发展下去。

村BA主办方此前还开办了第一家线下体验店售卖周边商品。据报道,在今年比赛开始第一天,吉祥物玩偶、篮球、队服等村BA特色文创产品就售出了5000多元。

相信随着比赛的关注度越来越高,村BA赛事的IP也将渐渐成型。

若抛开商业和资本的注入,台盘村将会如何围绕村BA进行赛事推广宣传,或者说如何保持村BA赛事的“纯粹性”,值得关注。

村BA产业辐射效应 带火贵州五一游

随着新冠肺炎转为“乙类乙管”,这直接促进了体育旅游市场的繁荣。在今年春节,新疆和东北的冰雪旅游异常火爆,迸发出了强大的体育旅游活力。在村BA的影响下,贵州旅游也被注入了强劲的发展动能。

众所周知,贵州拥有丰富的旅游资源,壮观的喀斯特地貌、全国知名的黄果树瀑布以及具有当地特色的少数民族村落苗寨......当村BA爆火后,也相应带动了贵州的旅游行业。

数据显示,本次村BA赛事期间黔东南州旅游热度增长276%左右,3月25日贵州黔东南苗族侗族自治州台江县酒店预订量环比前一个周六(3.18)增长133%。客源地城市主要是凯里和贵阳。

贵州广播电视台出品的村BA总决赛海报

而到了五一黄金周,贵州旅游的热度也高居不下。截至3月27日,,贵州省五一假期酒店提前预订量同比2019年同期涨幅超5倍,其中贵阳、黔东南、黔南、遵义、安顺最为火爆。

主办方在接受媒体采访时表示,村BA已逐渐成为乡村篮球的代名词,未来当地将结合民族节庆日、节假日以及当地特色活动等契机,坚持乡村特色内核,举办更加丰富多彩的村BA赛事活动。村BA的红火带动了贵州旅游、住宿乃至餐饮业的业绩增长,成为了“体育+旅游”的又一经典案例。

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