为什么连梅西都来淘宝直播了?

2023-06-17

6月14日下午,球王梅西在淘宝正式开播。作为本次中国行唯一真人在现场的真实直播,梅西的出现引发球迷全网狂欢。

当天,“无处安放的黄金左脚”、用中文说端午安康等现场切片视频在各大社群疯转,据第三方不完全统计,相关话题在全网收获110多条热搜。

梅西直播不带货,但是意外带火了淘宝上的同款,“梅西同款”成为淘宝搜索热词,14日全天搜索量环比增长3.5倍,梅西本人最爱的“马黛茶”搜索词环比增长3倍。

当晚22点,阿根廷球员恩佐和阿尔瓦雷斯也来淘宝,两人在直播间大秀脚法,比赛踢毽子、颠沙包、颠骰子,还尝试了一把超难度停球。

据了解,为了照顾梅西行程,淘宝将本场直播时间临时提前,并安排在工作日下午——这个平台流量最低迷的时间段,依然吸引了近300万粉丝来直播间蹲守。

客观上说,这场直播过程并不完美。为了不影响梅西本人的比赛行程,直播现场选在梅西下榻酒店大堂,开放式的直播声音和画面具有很大的挑战。瞬间涌入的巨大流量,两位主持人明显承受了很大的压力。

直播还是录播,这是一个关键的取舍。录播显然成本更低、可控性更高、画质和声音更优,更重要的是录播时间更灵活,可以选择在黄金时段,在各项数据上都会有更好的表现。

但球迷和网友强烈期待真实的直播。淘宝冒着更大的风险选择直播形式,尽管有瑕疵,但带来了实时直播的真实感。这是对梅西本人和球迷网友的充分尊重。

梅西来淘宝意义深远,远远不止于表面上的场观和在线人数等数据。梅西入淘,更重要的是释放了鲜明的信号,表明了淘宝大力投入多元化内容的决心。

梅西将在淘宝直播的消息刚出时,就有网友打趣评论道:“淘宝直播,央视之下,其他之上。” 淘宝在大众心中的形象已悄然变化——越来越像小时候蹲守的电视台了。

5月24日,椰树入淘,专注蹦迪不带货;5月31日,苹果淘宝全球首播,只唠嗑不带货。还有TVB、东方卫视等电视台,《这!就是街舞》、《中国好声音》等热门综艺纷纷拥抱淘宝。

内容化凸显的背后,是淘宝的策略变化:早前的淘宝天猫618商家大会上,淘宝确定了“变革生新”的三个方向,生态繁荣是其中之一。

如何理解生态繁荣?就像一个车水马龙的街道,有专业大卖铺、有小路边摊,也需要玩龙舞狮和杂技表演。热闹气氛会吸引更多人驻足停留,一条车水马龙的大街显然也为开店摆摊的带去更多的生意。

带货和不带货的直播间,都能促进淘宝的生态繁荣。同理,大品牌和小商家,都是淘宝生态繁荣的关键。

这也就不难理解,为何今年618,淘宝会出人意料地把资源最为丰沛的C位给中小商家,在淘宝首页上线了为期10天的中小商家专属会场“淘宝好价节”。

中小商家更具创造力,能自发生产好玩的内容,比如火遍全网的虚拟蚊子、智商+1,商品本身自带话题。今年618还出现了很多有趣的新商家,比如36氪的AI淘宝店、经济学家任泽平的“仁生泽发”淘宝店等。

就在618正式开卖当晚,有媒体人发了个朋友圈:我竟然在淘宝逛了一晚,都忘了下单。未来,这样的场景会越来越常见。

连梅西都来淘宝了,下一个会是谁?不管是谁,都不必再感到惊讶。


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