文章来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：武爽。
近年来，在我们身边，时时刻刻能感受到中国传统文化的氛围，从故宫到李宁、从百事到喜茶，不仅中国品牌看到了国潮文化的强大魅力，就连国际品牌也纷纷借势中国风。在这样的时代风向下，“国潮”角色也开始改变，从最初用 来迎合年轻群体的营销“助力”，慢慢发展成了如今可以带动品牌向上的“拉力”。
这股风潮也开始席卷酒店行业，新颖有趣的文化符号快速占领着当代年轻消费者的心理审美高地的同时，也为当代酒店提出全新挑战。本期【叙宿】将借锦江酒店（中国区）旗下原拓酒店品牌，为大家阐释酒店品牌如何做好传统文化的“时尚焕新”，实现传统文化和品牌价值的共鸣。
传统文化与现代意趣的完美融合
酒店作为现代城市集旅、居、宿、游多元需求合一的商业空间，在本地文化与城市更迭重要的助推力量下，使旅居的人从本土文化生活中抽身，切实去感受他者在地文化，而一个拥有场所精神的酒店会是这场城市体验中值得珍藏的印记。
而我此次的目的地，就是这样一个酒店。北京丽泽商务区原拓酒店，将北京传统非遗文化带入到住宿空间之中，为每一位旅客打造丰富、多元、新奇的文化旅居体验，让旅客从酒店开始，盎然启动与城市亲密接触的潮趣文化之旅。
当下，不少酒店都有用酒店诠释一座城的概念构想和尝试，但原拓酒店“一城一设计“的创作主旨似乎更务实、深入和独到。原拓酒店作为一个将中国文化进行时尚演绎的国潮体验酒店品牌，跳出传统，打造出了一套属于自己的“国潮体验系统”，并以“一城一设计”为准则，不断挖掘所在城市的在地文化，才使得每一家原拓酒店都拥有自己难以被复制的独特风格与趣味。
北京丽泽商务区原拓酒店以趣味的焕新设计演绎经典，为酒店注入城市文化生命力，以独特的非遗文化视角，再演绎城市细节。酒店大堂提取天坛、故宫等北京皇家古建筑文化意向，搭配公共区域的沙发、茶几、壁柜上的国潮汽水等时尚的设计元素，实现了传统文化和现代美学的辉映交织，打造了一个兼具北京地域特色和现代化氛围的酒店空间。
艺术是生活的升华，设计是艺术的呈现，原拓酒店用艺术激活在地魅力，以细节呈现国潮美学。酒店利用古建筑中月洞门的弧形线条与镜面材质，在大堂挑空区中增加空间的层次变化；餐厅空间同样以古建筑的元素，如现代工艺的渐变玻璃与古朴的门把手结合，红墙的亚克力垭口等多种方式贯穿古建筑的主题。两者结合既凝结了北京文化的意蕴，又把时间的艺术融入了空间当中。
原拓酒店在空间设计上，其并未跟风式地把设计定义为让空间绚烂多姿、惹人注目，而是把设计的注脚落在提炼在地文化上，通过主题共享空间营造、艺术介入、品牌跨界、文创开发、快闪展览等方式，焕新演绎传统文化，呈现在地人文新趣风尚，为新一代消费者提供个性化旅居生活方式。在这一过程中，原拓酒店实现了传统文化与现代意趣的完美融合。
沉浸式文化体验空间
著名雕塑艺术家戴耕教授曾提到过，“公共艺术所指向的不只是单独作品的概念，更是一种行动的、空间的、整体的、生成的艺术实践状态。”这种状态是人与物交相感应、相互塑造的，是可以让更多人彼此心灵沟通的，是促成社区、城市更大心理认同的一种艺术，而这种认同是实实在在、可感、可触、可共享的。
不难看出，沉浸式的文化空间绝不是将传统文化元素进行堆砌，而是通过打造文化体验空间，让酒店的服务场景可以与每一个人产生内在的互动以及情感链接，在这一过程中，传统非遗文化“润物细无声”，直达人们心底。
从非遗文化到现代艺术，从在地人文到饮食文化，致力于把中国传统文化元素进行时尚演绎的原拓酒店，通过别样的潮趣玩法和在地美食，为旅客提供了一方沉浸式在地文化体验空间，让旅客感受品牌将中国文化进行时尚焕新的丰富体验。
/ 别样的潮趣玩法
为了能拉近旅客与各门店所在城市的距离，让旅客充分地了解城市的文化，更好地感受和体会当地非遗魅力，原拓作出了创新的尝试。北京丽泽商务区原拓酒店引入了北京绢人、兔儿爷等极具在地特色的非遗作品。这些精妙绝伦的小物件，让我们从迈进原拓酒店的那一刻，迅速开启一段与在地非遗相关的文化体验之旅。
走进大堂的 「国潮研究所」，参与非遗工作坊、沙龙讲座、观赏展览等，了解文化传承背后的故事，发掘非遗文化的乐趣；也可以在酒店大堂玩一把「盲盒惊喜捕捉机」，抽取国潮系列盲盒，带走一份惊喜。原拓酒店通过在酒店空间中设置不同的体验，将这些历史文化和故事呈现予公众，希望这些有文化价值并充满传统美感的民艺生生不息、永久相传，让旅客成为传统文化的认同者、传播者，在其亲身实践中，领略产品背后的文化底蕴，增强体验感。
/ 精致的在地美食
美食不仅是顾客了解酒店的窗口，也为传统非遗和消费者搭建了“沟通”的桥梁，食物不仅仅是饱腹的东西，更是一份情感、一种文化。为满足旅途中的老饕们，原拓从北京传统文化中汲取养分，精心呈现当地网红美食，在美味餐厅提供「炸酱面」等地道美食，在小餐车提供怀旧小零食，使得顾客足不出户即可感受地道的舌尖国潮风味。
除此之外，旅客在休闲时刻也可以去特色水吧「汽水博物馆」中坐坐，畅饮北京特色汽水「北冰洋」以及来自全国各地的国潮汽水，邀约好友小酌以「北冰洋」为基底创作的限定鸡尾酒。
全场景生活方式旅居空间
当我们抵达一座城市，入住一间酒店，暂停如常的节奏，把身心交付于偶然相处的空间场境。我们想要感受和经历的，不仅仅是一场休憩或停留，而是期待身处一个共情、共感的空间，探寻生活的相似与不同，体验旅居时光的曼妙。原拓酒店打造的旅居空间既是城市文化的缩影，也是为远道而来的客人解锁多样化的生活方式。
/ 智能高效
为给予宾客更加高效的住店体验，同时满足旅途体验上的多元需求，酒店在追求简洁表达与科技更新的趋势之中，以智能、高效、灵动为理念，力求打造真正高质感的入住体验，让旅客可以体验旅途中的轻松愉悦，诠释舒适商旅居住体验新标准。
原拓酒店客房在智能化的同时，更有温度。房间内的智能电动床垫，保障旅客极致睡眠体验；设立的影音客房，为旅客带来沉浸式、全方位的视听享受。此外，原拓酒店客房还引入行业领先的AI语音客控系统、智慧电视系统、智能门锁等技术产品，为旅客提供更加便捷、舒适的服务。
/ 健康纯净
疫情让健康的价值开始超越单纯的空间体验，旅客对酒店的卫生健康也提出了更高的要求。酒店希望创造更为舒适健康的场所，让使用者找到身体和心灵的安宁之所。
原拓酒店为实现当代旅行者的居停理想，从细节出发，为旅客打造健康、质感的住宿空间。通过防尘螨纯净床品、空气质量监测显示、智能马桶（含消毒模块）、3秒速热饮水机、光合空气净化系统等设计，全方位为消费者打造健康安心的住宿环境。
如何演绎传统文化的“时尚再生”
新时代下，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者的时尚需求，推出新产品线，变得更“潮”更有趣。新一代消费者已成为消费主力军，他们整体认同且喜欢中国传统文化，希望看到传统文化有俏皮、有趣的创新表达，期待用更丰富的角度、更多想象力来感受传统文化。
数据显示，十年间，“国潮”热度涨幅超5倍，在“国潮”成为消费趋势关键词的背景下，酒店业也相继试水国潮，并不断加大投入发展力度。那么在此新形势下，酒店品牌怎么挖掘本土特色文化，并与现代化元素相结合，赋能酒店品牌形象，无疑成了核心难点。如何利用“文化+场景+体验”的商业模式，给客户提供沉浸式体验，更是国潮酒店的命题所在。
/ 与消费者创造“被链接”的可能
在这个注意力被激烈争夺的时代，与消费者进行“情感链接”，寻找大众共鸣点，是增强品牌与消费者情感距离之间的捷径与趋势。这要求酒店品牌不仅是一个酒店品牌，它更是一个IP，能够持续进行IP化营销。
在2022年原拓已经依靠自身的IP化营销进行了初尝试，旗下两大IP经过将近一年的发展，其短视频IP[庆哥出趣玩]目前已探访20多地的非遗项目，视频观看流量破亿；「原拓YLab」内容涉及了非物质文化遗产、艺术共创等30多个青年文化热门话题，粉丝数量已超过10万+，已然成为面向国潮领域的专业媒体。
每一位用户可以通过「庆哥出趣玩」和「原拓YLab」这两大IP，和原拓酒店建立一种真实可见的纽带。「原拓YLab」找到非酒店领域的国潮达人、品牌主理人、KOL并与之合作；「庆哥出趣玩」通过寻找非物质文化遗产并拍成短视频，这两大IP影响了很多喜欢传统文化和非遗文化的年轻人，把他们转换成品牌的种子客户，为线下门店引流，为品牌提高知名度。
/ 文化到体验的成功转化
毋庸置疑，有品质、有体验、有故事的酒店产品，才能让品牌在文化酒店领域难以被复制和替代。原拓发现了一种与传统文化进行合作的全新形式，不仅把酒店本身打造成了可以不断更新的内容，让消费者去到不同地方的原拓酒店都可以有不同的体验，为线下酒店赋能。
如北京丽泽商务区原拓酒店将于7月2日，举办的“非遗文化嘉年华”线下品牌活动，在酒店空间通过 DIY 工作坊、创意市集等活动，链接众多非遗传承人 、国潮艺术家、国潮品牌主理人，联动爱好国潮的消费者，打造了一个有流量、有影响力的国潮文化聚集地。在这个过程中，原拓酒店积累的文化内容和资源成功转化为各式各样沉浸式体验活动，同时也完成了传统文化的“时尚再生”。
综上，当下的消费者对于国潮的审视不再流于表面，产品质量、创造性、精神内核、文化表达成为新生代消费群体的国潮诉求。酒店不止于酒店，它是多元消费场景的载体。一家国潮酒店，要想成为有实力的国潮品牌，挖掘“国”的文化内涵与传达“潮”的流行态度同样重要。在这条独特的“国潮”路上，让我们期待原拓带来更多惊喜。
