逃离卷王韩国,在拉美成为TikTok巨星

2023-08-08
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她的成功不仅得益于她的聪明才智和个人魅力,还得益于席卷全球的韩国流行文化浪潮。

编者按:本文来自微信公众号 ePanda出海(ID:ePandaMENA),作者:Elda Cantú,创业邦经授权转载。

对于远在韩国的母亲来说,金素珍(SuJin Kim)是一个失败者:她已经30多岁了,单身,也没有在一家韩国大公司工作。

但对于她在拉丁美洲的数百万粉丝来说,她已成为了一位值得信赖的朋友和关于所有韩国知识的老师。在她居住的墨西哥,人们都知道她是“Chinguamiga”,这是她的网上昵称,是韩语和西班牙语中“朋友”一词的混合体。

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她的成功不仅得益于她的聪明才智和个人魅力,还得益于席卷全球的韩国流行文化浪潮。

在韩国,32岁的金素珍在一个竞争激烈的社会中苦苦挣扎。在这个社会里,成功的定义很狭隘,年轻女性面临着日益减少的就业前景、繁重的工作安排、性别歧视和严格的审美标准。

在墨西哥,人们对所有韩国的事物的兴趣日益浓厚,这让她在社交媒体上引起轰动。金素珍在 TikTok 上拥有超过 2400 万粉丝,在 YouTube 频道上拥有超过 800 万订阅者,这给她带来了知名度、稳定的财务状况和一个浪漫的伴侣。

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“她自带包装。她在韩国接受了所有训练,这让她能够在墨西哥这样的地方登陆并取得成功。”蒙特雷新莱昂自治大学亚洲研究中心的负责人雷纳托·巴尔德拉马博士说,蒙特雷是一个工业中心,韩国在这里的影响力不断扩大。

金素珍可以说是比较流行文化的老师,她提供有关韩国流行肥皂剧、歌词、时尚标准、传统和社会规范的课程。她曾经在墨西哥当过一天服务员,并在帖子中讲述了她对小费的困惑。(韩国是一个不收小费的国家。)她向粉丝展示了韩国学生如何为了考试而死记硬背。她开始在墨西哥各地旅行,品尝当地美食。

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图片金素珍的TikTok(上)和Youtube(下)视频内容

她在社交媒体上的成功吸引了活动邀请、奖项提名、杂志宣传和品牌赞助,并催生了在线教授韩语课程的热门业务。她从蒙特雷搬到墨西哥城,以获得更多曝光度并发展她的品牌。

金素珍的商业帝国包括一家韩国美容产品的在线商店,还将作为参赛者出现在 HBO的“Bake Off Celebrity”第二季节目中。

图片金素珍的个人韩国美妆品牌Nadaun

金素珍的成功反映了韩国在墨西哥和拉丁美洲影响力的增长。目前有超过2,000家韩国公司在墨西哥设有分支机构,这是“近岸战略”的一部分,该战略推动了起亚、LG、三星、现代等大型企业利用与加拿大和美国的自由贸易协定发展。

韩国人不仅给墨西哥带来了工作、汽车和手机,还带来了一些更无形的东西:韩国自己的现代文化理念。韩国流行音乐、韩国美容和韩剧向拉丁美洲人展示了一种新的、与众不同的炫酷方式。

自 2012 年以来,韩国流行乐队的演出场地越来越大,场馆门票销售得也越来越快。今年将有16个韩国音乐团体前往墨西哥城举办夏季音乐节,票价起价约为 170 美元。

一些报摊专门出售有关韩国明星的杂志、海报和周边。Netflix为韩剧提供“拉丁西班牙语”配音。电影院直播韩国流行音乐在国外的演出。

金素珍在首尔长大,但在加拿大勤工俭学并游历南美后再回到家乡,她发现韩国的生活令人窒息。“我不想回到以前的生活。”

由于渴望体验拉丁美洲的生活并试图摆脱严重的倦怠,她于2018年搬到了墨西哥。最开始她在一家韩国跨国公司工作,但发现工作节奏和在韩国一样,所以她开始教韩语。

然后,新冠颠覆了世界。

“我无事可做,我没有浏览量,没有人看到我。”在金素珍开始在YouTube上发布自己的韩语课程之前,她这样想。

她的视频是简单的语言课程:“简单的韩语单词-3分钟!”但随后她转向TikTok并上传了一段短片,这一次是解释韩国文化。

“当天它的点击量就达到了5000次,我当时就想,什么?!“

很快,她在TikTok上的粉丝暴增。

今年的一天下午,金素珍在Zoom上欢迎她的学生们参加线上韩语课。为期四周的课程收费35至45美元,每周上一节90分钟的课。

金素珍说,在韩国完成大学学业后,她承受了巨大的压力。“我想死,我想休息,”她在她最受欢迎的一个视频中说。她曾公开表示要住院来治疗自己的心理健康。

她将自己的疲惫归咎于韩国的牺牲和吃苦文化,这种文化帮助韩国在朝鲜战争后成为经济强国。

“一切都很快,很快,就在此时此刻,”巴尔德拉玛博士说。“这创造了一种文化,在这种文化中,平庸者没有立足之地,不愿竞争的人没有立足之地。”

在墨西哥,金素珍希望找到一种更快乐的生活:“我看到了拉丁文化是怎样的,拉丁人是怎样生活的,他们生活得很幸福,我不想浪费在拉丁美洲的每一刻,因为这对我来说太珍贵了。”

几个月前,她发布了一段视频,她在视频中说,她参加了成为墨西哥公民的考试。从很多角度来看,金素珍都达标了。但是她母亲的标准呢?

“我不认为她会改变她对成功的看法——我不是一个成功的人,这对她来说是一个事实。她还是为我担心,而不是高兴。”

尽管如此,在韩国见到金素珍的男友及其家人后,她的父母还是答应去墨西哥看望她。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

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