前段时间，#中国投影卖不动#的话题冲上微博热搜，引发了行业的讨论和思考。甚至有一些行业投资人也产生了怀疑，打电话求证：是不是投影这个行业再没有机会了？
根据洛图科技的数据，中国智能投影的市场规模近年来以每年约百万台体量的速度保持着突飞猛进的增长，2022年其市场规模已经达到了六百多万台的体量，预计今年有望超700万台，2027年将达到950万台，未来几年体量有望突破千万台。
这是一个行业不断上升的趋势。根据洛图科技数据，从2017年到2022年，整个智能投影产业的年复合增长率已经达到了37%，是一个快速增长的产业。
不可否认，今年以来，整个消费电子行业的销量和增速都有一定下滑，但投影品类稳住了，虽然增长缓慢，长期来看，投影市场的增长空间很大，因为背后是消费价值。
中国电子视像行业协会副秘书长董敏在2023CSPC中国智能投影产业峰会上表示，暂时的下滑不要紧，对于企业来说，这是实现结构升级的好机会。他坚信智能投影产业在中国会爆炸性的前景。
中国成全球投影机消费最关键区域
首先看一下全球整个行业发展格局的情况。
根据洛图科技统计，2017年到2023年，全球投影机市场规模出货量一直维持在1700万台左右。2020年，整个市场出货量首次突破2000万台，但在2021年有一定回落。2022 年，随着市场的一些刺激因素，出货量又回到1800万台左右。
从增速来看，近几年，全球投影机市场实现了15%左右的增长。今年投影机出货量预计会到1900万左右。
从分区域上来看，中国大陆区已经成为全球投影机消费最关键的一个区域，市场占比已经达到了42.8%。洛图科技总经理朱圆圆表示，这个占比是非常高的，中国市场在全球的地位也很明显。
朱圆圆表示，预计今年中国投影出货量有望超700万台，2027年达950万台。今年上半年LCD投影品类市场份额提升至63.7%。未来随着国内激光投影机技术水平不断上升，行业还有较大发展空间。
据了解，智能家用投影仪根据光源可分为灯泡、LED、激光。LED智能投影仪相对成本较低，随着激光投影成本不断下探，其也进入快速发展阶段。
2005年，京东正式上线销售投影产品，2020年，京东投影机累计销售超过1000万台，2021年京东联合上游共同打造了C2M的爆品，实现了投影行业第一个销售破亿的SKU。
京东集团副总裁、3C数码事业部总裁吴双喜表示，当下行业已发生巨变，家用智能投影成为3C电子举足轻重的品牌，且规模处于上升趋势。
市场规模上，中国家用投影机从2017年的26亿，增长到了2022年的130亿。吴双喜说，近五年，行业一直在增长的品类真的不多。“我们依然非常看好这个品类，也是值得我们长期投入。”
“中国制造”全球占比超75%，品牌竞相出海
中国以外，其他发达国家以及亚太地区也呈现了高标准的消费能力，投影机出货也呈现出快速增长的态势。比如拉美和中东非，去年通过体育赛事拉升了对投影机的需求。
从中国终端品牌来看，国内家比较多，极米、坚果、小明、峰米、当贝，以及现在更多的企业加大了海外市场的布局，甚至中小品牌也在积极布局海外市场。
峰米科技CEO赖永赛在2023CSPC中国智能投影产业峰会上发布了首款出海的产品，Xming Page One，这是LCD行业首款搭载了谷歌TV和奈飞的产品。赖永赛说，这款产品在未来海外的拓展上会成为小明出海的一个利器。
极米科技的产品已经卖到了欧洲、日本、美国、澳大利亚和韩国等新兴市场，覆盖全球100多个国家和地区。极米科技高级副总裁罗廷表示，公司目前也在考虑东南亚、拉美和中东市场。
渠道上，除亚马逊和日本乐天等主流线上渠道之外，极米产品还进入了包括Mediamarkt、Saturn、BicCamera等海外零售渠道。面向海外家庭用户，极米覆盖399-2499美金的主流价格区间。过去两年，极米境外收入达到4.34亿元、7.90亿元，同比增长了145.22%和82.04%。
根据洛图科技的数据，中国投影品牌在全球的占比超过了70%。
随着企业加速出海，在投影行业，中国投影面板全球占比达62%，京东方、华星已经在入局。中国制造在全球占比超过75%，创荣、瑞格尔等代工企业已经深耕多年。
根据洛图科技统计，在海外消费者认知和需求驱动之下，全球投影市场会一直保持增长，预计2024年全球投影的出货将突破2000万台。
朱圆圆说，海外投影机市场的家用化和智能化是一个很大机会，因为海外市场更多还偏向在商用或者教育场景，家用场景的占比并不是特别高，智能化程度也比较低。“所以未来对这两个方向的需求很大，这对中国企业来说，是个突破的机会。”
直面4K投影和LCD发展新际遇
当下，中国投影市场格局亦在不断发生变化。
据IDC报告显示，今年上半年出货量排名前五的品牌中，极米、爱普生、坚果市场占有率均出现下滑情况，而峰米、当贝均有所提升。与此同时，长虹、海信、三星市场份额快速扩大。
在竞争加剧背景下，市场也加速优胜劣汰。“去年有42个品牌被挤出市场，48个品牌进入。目前投影市场品牌集中度依旧较低，今年第一季度行业前四品牌集中度为33.4%，预计今年下半年还有新品牌不断进入。”朱圆圆说。
京东观察到了两个重要的趋势，京东零售 3C数码事业部数码业务部总经理赵烁分享到，在整个3C消费呈现哑铃型的状态下，高端用户偏爱高刷新率、游戏投影以及4K投影，大众用户更关注于性价比。
随着大量的影视资源与高清体育赛事等内容的产生，消费者在聚会、健身、居家观赛观影等场景下，对4K高清投影产品的需求明显增多，4K高清投影成为投影品类新趋势。
第二个趋势是，行业周期复苏阶段，用户对于大屏投影的热情并没有衰减，反而催化各种技术方向的加速成熟和应用。目前在京东平台活跃品牌数量超过610个，产品客单价不断下降，投影行业仍有巨大增量空间。
京东方科技集团高级副总裁、显示器件及物联网创新业务首席产品官邵喜斌说，2023年上半年的统计数据，LCD投影已经占到智能投影的65%左右的市场份额，接近三分之二。
据统计，在今年上半年有215个品牌参与LCD投影。目前，LCD的投影还处于一个市场的高度活跃和各个先进的厂商积极参与的领域，这也意味着这里面有很多的商机，也有很多进一步提升的机会。
赵烁同时宣布，未来三年，京东将每年投入超3000万元市场费用，超2亿流量，助力合作伙伴销售1000万台投影。仅今年，京东就将在投影行业投入超1500万元资源。据悉，在营销层面，京东已联合品牌开启了极米Z7X新品上市、坚果新品日、投影巅峰24小时等营销节点，给投影品牌带来更多面向市场的曝光机会。
对于中国投影品牌未来如何发展，朱圆圆的建议是做好渠道多元化。赵烁认为投影产业接下来会细分为六大路径、六大场景：家庭影院、游戏、租房、办公、教育和露营，要明白用户的需求是什么。罗廷认为，产品要回归技术本质、品质和规范。
最重要的是，要有信心，并保持耐心。
