「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第217篇报道。
整理丨赵晓晓
本文语音支持丨标贝科技
本周（2023.12.25-12.31）出海大事件包括：SHEIN、Temu、TikTok过去的一年；这一年，不同地区的跨境业务在迅速增长；今年中国汽车出口量将超日本，首登世界第一 ；瑞幸成为新加坡第三大咖啡品牌；美国彩妆品牌贝玲妃线上店将全部关闭；70岁欧莱雅继承人成首位财富超千亿美元女性；印度诞生今年第二家独角兽等。
大事件
SHEIN、Temu、TikTok过去的一年
Temu的快速成长，已经成为SHEIN和TikTok最大的竞争对手。
上线仅一年半，Temu已经在48个国家上线，其全球月访问用户达到1.14亿人，仅少于Shein，成为美国第二大最受欢迎的电商App，仅次于亚马逊。两天前的谷歌趋势数据显示，Temu已经成功登上英国年度热搜榜，较去年增长了2850%，这一增幅甚至超过了 ChatGPT（增长2700%）。今年，Temu或将完成超过140亿美元GMV，并为明年立下300亿美元目标。
另一边，TikTok 刚刚经历了在印尼的封禁又回归，影响力在慢慢回归。目前，TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国市场35亿美金左右。TikTok在2021年试水电商，GMV从最初的10亿美金，跃升到如今的几百亿美金，东南亚是最大的市场。
TikTok 是第一款国人做成的全世界的社交产品，它突破了以国家最核心单元的限制，用语言来划分市场，用创始人张一鸣的话说，“做全球化产品，而不是在全球做产品。”TikTok 全球有超过 10 亿日活用户，这是巨大的财富。成立以来，TikTok尝试了电商诸多形式——直播电商、短视频电商、独立站、货架电商。
至今，TikTok已涵盖印尼、英国、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡、美国、沙特、西班牙、巴西、日本等国家。今年，TikTok 电商将完成200亿美元销售额，明年的目标定在了500亿美元。
快时尚巨头SHEIN则始终徘徊在上市边缘，最近又传出要去英国上市的消息。SHEIN成立于2008年，并一步步平稳成长——从单一品类到多品类；从自营到平台化；从跨境到本地化。2022年，SHEIN营收达到290亿美元，已经是美国最大的快时尚品牌，市场份额 40%，远超 H&M（16%）、ZARA（13%）。SHEIN希望成为世界最大的非标平台——从服饰拓展到整个时尚类目。
近一年，SHEIN更多的消息是重点布局巴西市场、与Temu打官司，这恰恰也说明了SHEIN不断上升的品牌影响力和要面临的更大的竞争。美国知名权威咨询公司Morning Consult发布调查报告显示，SHEIN同时入选全美“2023年十大增长最快品牌总榜”与“2023年千禧一代中十大增长最快品牌”榜单，分别列第四名与第二名，成为与 ChatGPT、Zelle、OpenAI、Facebook、CocaCola 等众多国际知名品牌齐名、唯一入选上述榜单的中国品牌。
总得来说，SHEIN、Temu 、TikTok电商掀起的商业战争，既是“内战”也是“外战”。中国品牌出海正在成为一种趋势，且优势和机会也越来越明显。
这一年，不同地区的跨境业务在迅速增长
乌兰察布跨境电商产业园在两天前正式开园，园区建设有跨境新零售O2O创新中心、跨境商业综合服务中心、跨境人才孵化中心、跨境产业品牌出海基地等，以便实现乌兰察布品牌更好地实现跨境出海。
过去11个月，无锡海关监管出口跨境电商清单量突破100万票，创历史新高，辖区跨境电商进出口货值11.2亿元，同比增长35.5%。前三季度，厦门市跨境电商进出口额约156.32亿元，较去年同期增长137.9%。过去12个月，河南跨境电商进出口增长10.5%。
同样实现增长的还有黑龙江，今年前10个月，黑龙江省实现跨境电商贸易额同比增长2.1倍，已超过去年全年度跨境电商贸易额15.7亿元。目前，黑龙江省跨境电商已辐射104个国家和地区。
其中，哈尔滨、黑河、绥芬河、同江跨境电商综试区跨境电商贸易额占黑龙江省的71.5%；入驻跨境电商企业484家，占黑龙江省的97.4%；设立海外仓37个，占黑龙江省的92.5%。
今年中国汽车出口量将超日本，首登世界第一
据中汽协数据显示，2023年1至11月，中国汽车出口量同比增长58%，达到441.2万辆。相比之下，日本同期的出口量为399万辆，全年预计约为430万辆。
去年，中国汽车出口超越德国，成为仅次于日本的全球第二大汽车出口国。今年一季度，中国汽车出口量就已经超越日本，此趋势一直延续到全年。
燃油车仍为中国汽车出口的主力。中汽协数据显示，前11个月，传统燃油车出口332万辆，同比增长51.5%。中国新能源汽车出口增势更出色，同期，新能源汽车出口109.1万辆，同比增长83.5%，高于燃油车出口30个百分点。
瑞幸成为新加坡第三大咖啡品牌
瑞幸近日宣布新加坡第30家门店开业，当地的首店于今年3月开张，下半年起瑞幸加速开店。创业邦通过查Google地图了解到，瑞幸近一个半月在新加坡新开8家店。目前瑞幸海外业务近涉足新加坡基本为直营，公司曾透露希望借此跑通海外模式。
瑞幸进入之前，新加坡的咖啡市场已经颇为拥挤，星巴克有140多家店，美国全球连锁咖啡品牌The Coffee Bean & Tea Leaf有70多家，本土品牌Huggs有20家。其余Tim Hortons、印尼的Kenangan Coffee和Fore Coffee、中国台湾的Louisa Coffee门店均只有个位数。
按照门店数量来计算，瑞幸已经成为新加坡第三大咖啡品牌，且明年一年还将以更快的速度扩张。
阿里国际站预测2024年数字外贸八大蓝海赛道：新能源车、小众运动等上榜
阿里国际站近日发布了数字外贸年报，预测2024年数字外贸八大蓝海赛道，新能源车、小众运动、智能硬件、“懒人”智能家居、绿色环保产品、绿色能源设备、五金工具、柔性生产小型机械等上榜。
当日，阿里国际站行业及商家业务部负责人秦奋在官方直播中还梳理了2023年数字外贸的关键词，“大牌平替”、“宅家悦己”、“绿色环保”以及“黑科技”成为海外消费者全年关键词。
此外，阿里巴巴国际站也将获得新加坡大型支付机构牌照（Major Payment Institution，简称“MPI”），牌照正式生效后，阿里国际站可在新加坡当地提供包括开户、本地汇款、跨境汇款、货币兑换等在内的一系列支付服务。这是阿里巴巴国际站又一次拿到资金全球化布局的重要牌照。
海外大公司
美国彩妆品牌贝玲妃线上店将全部关闭
贝玲妃于12月28日在天猫、京东、抖音等多个电商平台公告，品牌官方旗舰店即将结束运营，订单接收、客服通道和会员权益兑换等服务将开放至2024年1月28日。不过。消费者可继续在中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买到贝玲妃产品。
贝玲妃成立于1976年，1999年被奢侈品集团LVMH收购，2007年进入中国内地市场，也是最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一。
70岁欧莱雅继承人成首位财富超千亿美元女性
截至美国东部时间12月28日下午5点，全球最富有女性、法国欧莱雅集团的继承人，弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔的财富突破1000亿美元，成为首位财富超过这一数字的女性。这主要得益于欧莱雅股价创新高。
随着消费者重新开始购买高端化妆品，2023年以来，欧莱雅的股价已上涨约35%。欧莱雅拥有兰蔻和美宝莲等众多品牌，2022年的销售额超过380亿欧元(约合420亿美元)。今年早些时候，欧莱雅花费25亿美元收购澳大利亚品牌“伊索”，创下集团历次品牌收购规模之最。
根据公开资料，贝当古·梅耶尔是利利亚娜·贝当古的独生女，利利亚娜·贝当古的父亲欧仁·许勒尔创立了欧莱雅集团。贝当古2017年去世后，梅耶尔继承了母亲持有的欧莱雅公司的股份。目前，贝当古·迈耶斯对欧莱雅的持股比例超过34%，她还是家族控股公司Tethys的董事长，以及欧莱雅集团董事会副主席。
亚马逊或将开启秘鲁站
根据秘鲁经济和财政部长消息，亚马逊有兴趣扩大在秘鲁市场的业务，这增加了其最近向秘鲁提供免费送货的优惠。2019 年，秘鲁人在亚马逊上的购买额达到3.36亿；2020年，亚马逊成为秘鲁访问量第六大的门户网站。
不过，不排除亚马逊在秘鲁建立自己市场的可能性。今年年初以来，它一直在考虑扩展到邻国地区，可能的策略是首先进入智利和哥伦比亚，然后是秘鲁。
另一边，亚马逊中国12月28日发布《Prime 会员通知》《海外购改版通知》，宣布即日起停止Prime新会员注册，自2024年1月27日起，不再提供电脑端购物服务，转入新版 “亚马逊购物”应用，同时不再提供Prime会员服务，现有会员待到期自动结束，对现有的付费会员提供一定补偿。
70%墨西哥人每月至少花500比索网购服装
根据Reworth发布的最新报告显示，时尚类别是墨西哥电子商务增长的一个非常重要的催化剂，70%的墨西哥人每月在服装上花费约500比索（约 29美元），60%的人每月至少网购服装两次。
目前，墨西哥在时尚类别电子商务销售的世界排名中排名第18位，利润达到50亿美元。在影响消费者购买决定的因素中，最主要的因素是成本效益比，占65%，其他因素包括品牌声誉（50%）和风格多样性（45%）。
Temu、SHEIN、美客多和Amazon在电子商务应用下载方面领先，占总下载量的70%。得益于物流和服务方面的有效性，亚马逊和美客多更有优势，分别达到了75%和60%的市场认可度。SHEIN和Temu的市场认可度在40%和25%，增长很快，但也有很长的路要走。
越南对欧美出口额下降约一成
据越南工贸部欧美市场司，2023年越南与欧美货物进出口总额预计约2080亿美元、同比下降约9.5%。其中，出口额预计约1660亿美元，下降9.6%；进口额预计近410亿美元，下降9.1%。越南对欧美市场的贸易顺差额预计达1250亿美元，其中对欧洲国家的顺差约为330亿美元，对美洲国家的顺差约为920亿美元。
在多年持续高速增长后，对一些主要市场的出口额首次大幅下降，例如：对美国的出口额预计达到969亿美元，比2022年下降12.4%；对欧盟的出口额为437亿美元，下降6.7%；对美洲《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》国家的出口额为131亿美元，下降10.6%。
欧美市场司代表分析下降原因时认为，由于经济开放程度较大，越南进出口活动直接受到2023年上半年全球经济下滑和2023年下半年世界经济复苏缓慢且不平衡的影响。
投融资
沙特二手电商平台Soum获1800万美元投资
总部位于利雅得的二手电商平台Soum近日完成了1800万美元的A轮融资。本轮融资由沙特食品配送平台Jahez子公司Jahez Group领投。该笔资金将用于向中东和北非地区的其他国家扩张，第一站是阿联酋，同时扩大其覆盖的产品类别，从以电子产品为主增加从手机到汽车的各类产品。
Soum由Fahad Al Hassan, Fahad Albassam和Bader Almubarak于2021年创立，该公司宣称自18个月前获得400万美元的种子轮融资以来，公司的销售额增长了40倍，如今已经向沙特150多个城市提供服务，累计超过400万次下载。
马来西亚地产科技初创公司LiveIn完成830万美元Pre-B轮融资
LiveIn日前宣布，已经在其Pre-B轮融资中获得了830万美元资金。本轮融资由Wavemaker Partners和InterVest领投，MDV、Jungle Ventures、CAC Capital参投。新一笔资金主要用于向东南亚其他市场地区的扩张。据了解，LiveIn将于明年进入越南和印尼市场。
LiveIn于2020年创立（前身为Hostel Hunting），现为一家专注于长期租赁、以年轻群体为主要目标的租房社区平台，在马来西亚和泰国提供服务。目前尚不清楚LiveIn的市场规模，据该公司表示，平台正努力将其房源数提升到1万间。
印度金融科技公司InCred完成6000万美元的D轮融资，成为当地第二家独角兽
近日，印度金融科技公司InCred刚刚完成6000万美元的D轮融资，本轮融资由MEMG的Ranjan Pai领投。本轮融资完成后，InCred的估值已达到10.3亿美元，跻身独角兽，也是继杂货配送平台Zepto之后，今年第二家获得“独角兽”地位的公司。
InCred是一家总部位于印度的非银行金融公司，成立于2016年。它主要从事借贷业务，专门为那些难以从传统银行获得贷款的客户提供服务。InCred在上一财年(23财年)的经营规模增长了77.4%，达到约87亿卢比（约 1 亿美元），利润达到约11亿卢比（约 1321 亿美元）。
印度电动汽车融资初创公司Revfin在B轮融资中获1400万美元
近日，印度电动汽车融资初创公司Revfin在由Omidyar Network领投的B轮融资中融资1400万美元，这是这家总部位于德里的公司今年的第二轮投资。
Revfin成立于2018年，通过原始设备制造商(oem)向电动两轮车(e2Ws)、电动三轮车(e3Ws)、L5类车和小型车队的买家提供贷款。最近，该公司通过与Zappit合作，为2辆比亚迪电动汽车提供融资，进入了4W电动汽车领域，用于机场接送服务。
2024年就要到了，世界各地也将举办各种有趣的跨年仪式。
据了解，世界最大的烟花秀将在跨年夜出现在迪拜阿布扎比，持续绽放40分钟；暂停三年的伦敦泰晤士河烟花秀今年也会重启。上海迪士尼乐园会在2023年的最后一天和2024年的一天燃放特别版烟花。
纽约时代广场会举行百年历史的落球仪式，仪式从23点59分开始，报时球沿着特殊设计的旗杆下降141英尺，完全下落标志着新的一年的开始。西班牙有伴随午夜钟声吃葡萄的传统习俗，现在 TikTok#underthetable 话题热度极高，在新年0点1分之前吃下12颗葡萄表示挑战成功，新年会收获好运；日本跨年夜，除了有“日本春晚”的NHK红白歌会，日本各地寺院也会敲108下，代表去除108种烦恼，辞旧迎新。
在此，《创业邦》及其出海栏目预祝大家新年快乐！2024年见！
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