一台炒到10万元,苹果加速冲向元宇宙荒漠

2024-01-26
一边吐槽,一边爆炒

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编者按:本文来自微信公众号 凤凰WEEKLY财经(ID:fhzkzk),作者:陶娅洁,创业邦经授权转载。

最近科技界最火的,莫过于苹果发布的首款头显Vision Pro。

自1月19日在美国开启预售后,火爆程度超出了不少人的想象。

最直观的表现是,在预订开始的短短5分钟内,苹果官网服务器就因访问量太大而被挤爆;由于初期备货不足,开订18分钟后库存便售罄。

如果在开售后半小时内下单预订,则所有规格的Vision Pro到货时间至少需要等待6-7周,发货时间也将延迟到3月。

作为一款代表了前沿科技的产品,Vision Pro的价格并不便宜,甚至有些贵。

据苹果美国官网显示,Vision Pro共有三个规格,256G、512G、1T,售价分别为3499美元(约25000元人民币)、3699美元(约26600元人民币)和3899美元(约28000元人民币)。若要配置镜片,还需要额外付费。

在美国,Vision Pro预售分为线上、线下两种方式。线上订购也需要复杂的流程,预售前,用户需要完成一系列的信息填写工作,包括准备好美国的Apple ID、电话号码以及相应的支付手段。

尽管还未在中国国内发售,但国内电商平台已经出现了大量代购,标出的价格也大大超出官方价格。

《凤凰WEEKLY财经》关注到,代购的定价普遍在35000元至55000元之间,最高标价近9万元,是原价的3倍多,而且条件还较为严苛。

有闲鱼卖家标注3月18日到货,需付定金1万元,可接受的情况下还有9大注意事项,如涨跌不补、没有办法配镜、“跳车”将扣完所有定金等。

另一边,深圳华强北也开始忙活起来。在正品发售前,售价仅在1600元左右、名为Apple Core的山寨货已经躺在了柜台里,销往各地。

被坊间讽刺“挤牙膏”式创新已久,库克亟须一款被争抢、被追随的新品,甚至能重现此前初代iPhone发布时的尖峰时刻。

01无法回避的“槽点”

“就像Mac让我们接触到个人电脑,iPhone让我们接触到移动计算一样,Vision Pro将向我们介绍空间计算,这标志着一个里程的开始。”库克此前直言。

Vision Pro的配置可谓诚意十足:采用索尼独家定制的micro-OLED屏幕,拥有2300万像素,单眼分辨率超过4K;搭载了M2芯片、全新的R1芯片和全新的操作系统Vision OS。其操作方式也堪称“科幻”,用户只需要用语音、手势和一点点眼神,就能打开图标进行操作。

据库克介绍,使用Vision Pro后,操纵和观看将不再受显示屏的限制。周围的环境将变成一个无限的画布,你可以在任何地方使用应用程序。

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就在发售后的第一周,苹果公司邀请了多家媒体和嘉宾前往纽约,对Vision Pro展开了一轮测试与体验。

从首批尝鲜者的反馈看,Vision Pro的沉浸式体验的确可圈可点,有体验者称,“感觉自己就沉浸在场景中,一切都栩栩如生。”“眼动追踪就像魔法一样,感觉非常未来。”

然而,作为一款售价高达近3万元人民币的产品,Vision Pro的瑕疵也同样令人难以忽视。

首要的问题便是太重。600多克的重量,相当于在用户脑袋上绑了一个12.9英寸的iPad Pro。

来自美国主流科技媒体的CherlynnLow刚体验了15分钟,就感觉头显太重。到了第20分钟时,几乎已经是疼痛难忍。

有科技博主连续三次体验Vision Pro,结果三次都感觉到很重。称在长时间佩戴的情况下,用户颈部能明显感受到Vision Pro所带来的“压迫感”。

当然,“压迫感”不会持续太久,在不外接电源的情况下,Vision Pro的外接电池最多只能支撑2小时左右。

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另一大隐忧则是生态。

虽背靠苹果强大的应用生态,Vision Pro里接入的应用仍远远不够。

据应用市场研究公司Appfigures数据,目前App Store中只有150多个应用明确为Vision Pro做了升级,仅为180万应用中非常小的一部分。

尽管苹果宣称,Vision Pro一经推出即可运行超过100万款应用。然而这些应用中99%都可能是iPad版本,而非专为Vision Pro配属的系统Vision OS设计。

海外社交平台上,有主播爆料称,Vision Pro里虽然预装了多款应用和一系列第三方应用,但目前苹果针对Vision Pro只优化了大约50%,因此部分应用的表现可能会低于预期。

考虑到开发成本高昂,市场前景不明朗,Netflix、YouTube和Spotify三家最受欢迎的流媒体巨头,目前都未打算为Vision Pro单独开发应用程序。

此外,包括Google和Meta在内的其他关键开发者,似乎也准备在初始阶段采取回避策略。

02“王者”还是“青铜”

无论如何,充满噱头的Vision Pro还是卖爆了。

按照天风国际分析师郭明錤的预估,Vision Pro 仅在预售的第一个周末就卖出了16万-18万台。

以其最低单价3499美元估算,苹果在上个周末就进账约5.6亿-6.3亿美元。

Vision Pro,是库克打出的又一张王牌。甚至可以看作是他摆脱自己的前任——苹果创始人乔布斯光环的倾力尝试。

作为乔布斯选定的接班人,库克时常被拿来和乔布斯比较。尽管他领导下的苹果发展平稳,iPhone、iPad、Mac等主要产品线也在持续更新,但外界仍普遍认为,就创新能力而言,库克比不上乔布斯。

因此,作为第一个完全在自己领导下开发的产品,库克对Vision Pro投入了大量心力和财力。

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2023苹果全球开发者大会上,库克与苹果Vision Pro

自2008年开始,苹果就持续通过收购来完善Vision Pro技术,涉及芯片、传感器、音视频等多领域,投入金额高达数十亿美元。

库克最初的设想,是将Vision Pro做成一款内置电池、类似普通眼镜的轻巧的可穿戴设备。苹果的工程部门费了很大力气,未能实现这一目标,最终产品变成了现在这个靠电缆连接外置电池的头戴式装备。

并且从库克释放出的信息看,无论是企业还是个人用户,他都想收入囊中。

不过,尽管库克极力推荐,但Vision Pro仍要回答一个终极问题:是否已经“牛”到用户必须为其买单的程度。

“Vision Pro并不完美,如果在乔布斯时代,根本不会这么被推出。乔布斯会进行更加精心的打磨,使其成为真正划时代的产品。”WitDisplay首席分析师林芝对《凤凰WEEKLY财经》表示。

在林芝看来,库克是一名市场运营高手,他懂得在合适的时机释放信号。尽管Vision Pro存在瑕疵,但是为苹果带来了全新的可能。苹果的转折也需要这样的产品。

更重要的是,苹果现有的产品都是乔布斯的“遗产”。库克亟须用Vision Pro开启属于他的时代,给职业生涯添上浓墨重彩的一笔,从而功成身退。

03能否成元宇宙“解药”

对于Vision Pro,苹果并没有直言到底是VR(虚拟现实)还是AR(增强现实)设备,而是发挥了一贯的风格,打出了一款“空间计算”设备的概念。

从目前流出的信息看,Vision Pro其实是兼具VR和AR属性的。

举例来说,有测评者对AppleTV+节目中的恐龙印象深刻。据描述,通过Vision Pro,能亲身感受到霸王龙走到身边、发出咕噜咕噜的声音。“这一刻,我希望永远也不要放下头显。”该参观者说。

另一边,Vision Pro搭载的R1芯片,主要提供的就是更加流畅逼真的AR体验,使数字内容无缝地融入真实世界。

由此,不少业内人士也将Vision Pro看作一款MR(混合现实)头显,并认为,Vision Pro打破了VR和AR的边界,带领全行业向前走了一大步。

有VR行业前辈此前甚至在发布会现场热泪盈眶,说Vision Pro“至少给行业续命10年”。

的确,近两年来,曾经一度火爆的VR、AR市场,连带着背后的元宇宙逐渐被冷落。元宇宙、XR的热度,基本已经被横空出世的大模型所淹没。无论是国内还是国外,市场规模都在大幅度缩水;Meta、PICO等头部企业也都经历了一轮大裁员,产业步入困顿期。

看上去,电影《头号玩家》中畅想的那个虚拟和现实结合的元宇宙世界,离我们已经越来越远。

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电影《头号玩家》截图

而今Vision Pro的出现,或许能唤醒人们诸多关于元宇宙的感受。但对于现在已经是一片荒漠的元宇宙来说,Vision Pro能“救活”它吗?

林芝表示,无论是AR、VR还是元宇宙,都历经了太多次的大起大落,至今没有一家公司能将其真正引爆。Vision Pro给行业带来了全新的希望,带动相关概念升温、行业回温。

“带动更多开发者进入,持续完善软硬件生态,为行业爆发做好前期准备。这也是Vision Pro发布的最大意义。”林芝说。

有业内人士认为,Vision Pro 采用的复杂技术方法也可以融入元宇宙。这将鼓励AR和VR技术的制造商超越元宇宙中的游戏和社交,使生态系统更加生动,并使用户更便利地去访问虚拟空间。对于公司来说,则可以将Vision Pro的功能整合到他们的元宇宙项目中,实现“改头换面”的效果。

另据调研机构TrendForce报告,Vision Pro是苹果拓展虚拟现实市场的关键布局。如果初期销售强劲,2024年,Vision Pro出货量可能会达到50万至60万台。

不仅是苹果,Meta CEO 扎克伯格也在试图“唤醒”沉睡的元宇宙。1月19日,扎克伯格在社交媒体上分享了一则短视频,主角从此前时常在其社交媒体中露脸的Quest系列变成了AI。

扎克伯格表示,“这项技术(AI)非常重要。”“下一代服务需要构建全面的通用智能、构建最佳的AI Agent、面向创作者的人工智能、面向企业的人工智能。”有业内人士指出,看上去,这是 Meta 想要将 AI 作为实现元宇宙愿景抓手的又一次强调。

站在2024年的开年,很难评判Vision Pro在未来到底会产生多大的影响。

但即便最后被证明是元宇宙荒漠中一朵小小的水花,库克和Vision Pro也已经尽到了应尽之力。

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