华为苹果“杠”上平板:谁更值得买?

2024-05-10
一个疯狂堆料,一个剑指海外。

编者按:本文来自微信公众号 定焦(ID:dingjiaoone),作者:金玙璠,编辑:魏佳,创业邦经授权转载。

华为、苹果又“杠”上了,同一天在平板上放大招。

5月7日晚,苹果开了一场35分钟的发布会,镜头聚焦iPad系列,祭出了号称是地表最强的平板iPad Pro。

巧合的是,华为也在这一天开产品发布会,地点选在迪拜,产品包括手机、平板、笔记本、手表、耳机和1款绘图软件,尽管Pura 70系列手机、MateBook X Pro轻薄本此前已在国内上市,但新版平板MatePad 11.5 S因为和苹果的iPad系列同日发布,仍然吸引了不少眼球。

苹果iPad Pro的最大卖点是,破天荒地首发了苹果自家的最强芯片M4,以及最强的屏幕。这可能是苹果史上最贵的iPad,最低配的版本8999元,顶配2万元。

华为的新版平板不是Pro系列,但看点不少,包括柔光护眼屏和自研绘画软件GoPaint(国内叫“天生会画”APP),起售价399欧元,折合人民币3100元左右。

两款平板和国内消费者见面的时间,竟然也“撞”上了。苹果新款iPad的国行版本5月15日开卖,华为的平板新品在国内发布的时间也是5月15日。

如果说时间、品类“撞车”还只是表象,那技术路线的“默契”,足以说明这两大科技巨头在水面下早已暗战汹涌。

一位供应链人士抓住了一个非常有代表性的产品细节:苹果的新iPad Pro“抛弃”了一直引以为傲的mini LED屏幕,改用了华为已经在平板用上使用的柔性OLED屏。

产品层面之外,一个非常值得探讨的角度是,两款平板、两场发布会,对两家公司的意义大不相同。

有PC行业人士看完发布会对「定焦」感叹,“苹果是要借这次发布会‘复兴’iPad的节奏”。而iPad Pro的疯狂堆料,折射出苹果在Pad产品线上有多焦虑。去年一整年、今年一季度,苹果的iPad收入持续下滑。

相比苹果把全部筹码押在平板上,华为的平板新品更多是常规更新。值得关注的是,华为的新款平板虽是面向海外发布,但直接搭载了华为自研的鸿蒙HarmonyOS 4.2操作系统,而不是EMUi 14.2,可见华为新品出海的信心。

本次迪拜亮相,是华为近几年来在全球范围内举办的规模最大、一次性发布新品最多的发布会,平板只是其中之一。在关注海外市场的从业者看来,华为是想借此吹响“收复海外失地”的“冲锋号”。

两大科技巨头,一个在平板上疯狂堆料,另一个借平板亮相海外,苹果能提振iPad销量吗?华为能打响重返海外市场的前战吗?必然会成为市场关注的焦点。

一个疯狂堆料,一个常规更新

5月7日这天,科技圈无比热闹,华为和苹果不光上演“同日对决”,品类也“撞”上了,都发布了新款平板。苹果的形式是“录播”,也就是线上视频,华为则把场地设在了迪拜。从产品维度看,一个是疯狂堆料,另一个更偏向常规更新。

苹果发布会的唯一主角是iPad,发布了11英寸和13英寸iPad Air、iPad Pro,还有iPad的配件,比如有触控反馈和陀螺仪的Pencil Pro。

新款iPad Air搭载苹果M2芯片,相比之前只有11英寸一条线,这次又增加了13英寸。起容量也有升级,最低配128G的11英寸iPad Air,价格是4799元,最高配1TB、13英寸的iPad Air的价格是11699元。

重头戏是iPad Pro,整体外观变化不大,双镜头变成了单镜头,不过它是苹果到目前为止最轻薄的产品,13寸机型的厚度只有5.1mm。

iPad Pro性能方面的最大卖点,是首发了苹果自家的M4芯片,而且苹果第一次用上了OLED屏。

芯片是跨代升级,跳过了M3,直接升级到了3nm制程的M4,CPU比M2强50%,速度各方面比M2都有重大提升。

图源 / 苹果官方

屏幕方面,iPad Pro用上了柔性OLED屏,而且拿出了双层串联OLED (Tandem OLED)技术,以提升屏幕亮度和耐用性。另外,iPad Pro还上了“纳米纹理显示屏玻璃”的版本,以减少眩光干扰。而这之前是苹果万元显示器才有的配置。

苹果在iPad Pro上的“堆料”不止这些,比较受关注的新功能还包括,端测AI芯片加入后,能自动识别表格、发票等文件,以及免费的多机位操控软件、专业的音乐软件等等。

当然,iPad Pro的价格低不了。国行版本5月15日开卖,其中11英寸版本8999元起,13英寸版本11499元起。如果选更高配置,比如13英寸机型、2TB版本的顶配,则要19999元,如果选择纳米纹理玻璃版本,价格飙升到20799元,如果是无线局域网+蜂窝网络机型,则要22499元。

相比之下,安卓阵营平板里目前芯片最高配的,是搭载联发科天玑9300芯片的vivo Pad3 Pro和搭载骁龙8Gen2的小米平板6S Pro,起售价分别是2999元、3299元。

不同于苹果把所有戏份都给了平板,华为带来的平板MatePad 11.5 S,是其迪拜发布会“全家桶”新品中的一个。

这毕竟不是Pro系列产品,堆料没有苹果的iPad Pro那么夸张,但亮点依然不少。 PC行业人士赵闻告诉「定焦」,硬件上的亮点是柔光屏,软件层面则是华为的GoPaint应用。

华为GoPaint应用图源 / 华为发布会

在这款平板上,华为首发了全新一代柔光屏,据说比前代防眩光、降低屏幕反光的效果更好,而且书写和绘画的体验也更真实。柔光屏是华为攻克的难点之一,2023年发布的华为MatePad 11英寸柔光版,开启了平板电脑市场的柔光屏时代,这场海外发布会上,华为首次公布了柔光屏技术商标。

绘画是华为新款平板的宣传重点之一,除了支持第三代M-Pencil星闪版手写笔之外,还内置了华为自研的绘画应用GoPaint,也就是国内的“天生会画”APP。

官方没有标注这款平板的芯片,“大概率是华为自家的麒麟芯片,如果是这样,比同规格的骁龙芯片能强不少。”赵闻补充道。

华为国内在售的MatePad 11,搭载的是骁龙870芯片,售价在两千元左右。这款MatePad 11.5 S只有8GB+256GB的存储组合,海外价位是399欧-499欧,折合人民币3096元-3871元,赵闻推测,国内的定价会稍低一些,“比较有竞争力”。

一个是绝对主角,一个是亮点之一

这并非是华为、苹果第一次“撞车”,上一次是去年9月,苹果发布iPhone 15系列的前几天,华为的Mate 60系列毫无征兆地上市了。

不过,两家这次发布的平板,在各自发布会上的地位不同——苹果是把全部筹码押在iPad上,华为是想借包括平板在内的一系列新品在海外市场打个前战。本月15日,华为还要在国内开夏季全场景新品发布会。“华为这是要恢复五年前国内外间隔一周双发布会的节奏了。”手机行业从业者陈笛对「定焦」说。

苹果的发布会只有短短35分钟,但是,是单独给iPad开的,而且Pro版本堆的是苹果最先进的料。

苹果的M系列芯片,在外界的标签是“PC系列”,按照苹果以往的传统,都是首发在Mac和台式机上,这些产品用上之后,再引入到iPad上。

首发芯片之外,苹果还把最高配的屏幕、最先进的屏幕技术,率先用在了新款iPad Pro上。iPad Pro之所以能做这么薄,主要是因为弃用了之前的miniLED(LCD)屏,改用柔性OLED屏。

供应链人士梁驰告诉「定焦」,OLED屏一大优点是“轻薄”,但短板是全屏亮度低。于是,苹果这次拿出了双层串联OLED技术,也就是叠了两层OLED面板,来解决屏幕亮度的问题。

他补充道,OLED屏因为成本很高,厂商一般都只是用在高端产品线上。而华为此前已经用到平板上了。

不同于苹果在新款iPad上押上了全部“身家”,华为则是把平板新品作为迪拜发布会的诸多看点之一,而且,“从平板的配置来看,主要侧重打开海外市场”,关注海外市场的从业者李桦表示。

事实上,华为的MatePad 11.5 S在软件层面还有一个亮点,即搭载的是鸿蒙系统,不难看出华为对新品出海的信心。

平板产品之外,此次在迪拜的亮相对华为来说也很关键。这是它近几年来在全球范围内举办的规模最大、一次性发布新品最多的发布会,新品包括平板、手机、笔记本、手表、耳机。

其中的Pura 70系列手机、MateBook X Pro轻薄本,之前已经在国内发布,海外版和国内的主要差别在于:Pura 70系列手机比国内少了Pro +系列,另外,没有看到关于卫星通讯相关的宣传;MateBook X Pro的快充从140W降低到了90W。

一个挽救iPad销量,一个意在重返海外

苹果、华为看起来竞争几近剑拔弩张,但结合两家公司的处境来看,平板策略背后的公司意图有很大区别——苹果是想拯救平板销量,而华为意在重返海外。

要说平板产品对哪家厂商最重要,那一定是苹果。iPad曾经是它的王牌产品,可现在地位已经不保。

去年至今,苹果的iPad业务收入已经连续同比下滑了5个季度,今年一季度,同比下降17%,到了60亿美元以下。现在,iPad业务在苹果公司的收入占比只剩6%,低于Mac业务、其他硬件(包括可穿戴设备、家庭和配件)业务,还不到iPhone业务的1/10、软件服务的1/4。

从市场份额来看,iPad依然在全球市场位居第一,但据Canalys数据,今年一季度,苹果的平板出货量下滑幅度,比三星、华为、联想都更大。

在中国市场,2010年以来的平板电脑TOP1一直是苹果,直到去年四季度,据IDC数据,华为反超苹果,成为平板新王。

赵闻对「定焦」分析,iPad跌下神坛,直接原因是iPad系列的更新节奏变慢了,“去年直接‘断更’”。

在这次新品之前,iPad产品线已经停更一年半,上一次更新还是2022年10月,而且没开发布会,只是在官网发了新闻稿。那次更新也被认为是iPad Pro产品史上升级幅度最小的一次。

iPad更新乏力的深层原因,在赵闻看来是产品定位模糊。

苹果最早给iPad的定位是,“更大更便宜的iPhone”,但当iPhone屏幕变大,苹果开始让iPad向Mac靠拢,后来,夹在iPhone和Mac之间的iPad,定位变得越来越尴尬。

比如,苹果一边传递“iPad是年轻人的电脑”的观点,可又担心iPad会挤压Mac的地位,所以把iPad的使用场景定位在玩游戏、看视频这些娱乐功能上。

iPad产品线内部也越来越复杂,各型号甚至会“打架”,“Air和Pro始终拉不开差距”,赵闻称。

“现在苹果终于想清楚了,或者说妥协了”,赵闻总结iPad产品线的变化主要是两方面:简化iPad产品线,让Air更接地气,让Pro更专业、更高端;给了iPad Pro更多PC级的体验,这意味着,苹果不再避讳让它和Mac形成竞争。

iPad销量惨淡,倒逼苹果做出改变,另一边,华为平板的销量恢复情况不错,但海外市场仍是短板。

根据Canalys,去年上半年,华为平板的全球出货量大幅下滑,去年四季度、今年一季度,因为推出新款MatePad Pro,出货量逆势增长,连续两个季度挤进全球前三。不过,7%-8%的份额仍不及2019年四季度的13%。

梁驰对「定焦」分析,华为平板的反弹,主要是因为中国消费者的支持,带动了它在中国本土市场的表现。

从这个角度看,华为平板和华为手机目前的处境类似。华为手机已在国内市场快速完成回归,但在全球手机市场还未挤进前五。2024年第一季度,在Canalys的统计里,华为是国内市占率最高的手机品牌。

要知道,自2019年5月受到美国制裁起,华为面临两大难题,一是芯片供应,二是无法继续使用谷歌安卓系统。如今,华为逐步解决了芯片供应问题,再加上品牌号召力,“不论是手机还是平板,华为在国内市场的地位几乎没有悬念了,但在海外市场仍是未知数”,李桦表示。

华为在海外市场的恢复情况,主要受限于操作系统。Counterpoint Research数据显示,2023年四季度,鸿蒙在中国手机操作系统领域的市场份额达到16%,接近苹果iOS的20%;而在全球范围,鸿蒙操作系统的市场份额约为4%,低于苹果iOS的23%和安卓的74%。

鸿蒙此前采用的是折中的双框架,既可以运行鸿蒙原生应用,也能兼容安卓应用。 今年1月, 华为正式推出 鸿蒙星河版(HarmonyOS NEXT)的开发者预览版,只能运行鸿蒙原生应用,不再兼容安卓应用。

这意味着,鸿蒙要从安卓生态“单飞”,如果这一步成功了,鸿蒙将成为安卓、iOS之外第三个独立的操作系统。

华为在海外发布的搭载鸿蒙系统的新品,卖得如何,关系到海外应用厂商尤其是美国软件企业,是否愿意适配华为的鸿蒙系统。不论考虑到硬件产品的继续增长,还是鸿蒙生态的长远发展,华为都要踏出这一步。

在海外首发的MatePad 11.5 S,就是华为打出的一张重要手牌。出货量是一切的保障,卖得越多,华为手里的筹码越大。

在全球平板市场下滑的大背景下,苹果、华为的正面竞争不可避免,但目前,这两大巨头都有各自的难题要解。

*应受访者要求,文中赵闻、梁驰、李桦、陈笛为化名。

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