为什么浏览器成了AI的终极战场？高考志愿只是开始

高考结束了，志愿填报开始成为一个热门话题。

前段时间，张雪峰在直播间含泪告别，宣布将停播两个月，并称可能在8、9月份恢复直播。

可是仅仅隔了几天时间，张雪峰又宣布6月中旬开始将在快手连续直播15场，引发了不少争议。有网友评论称，张雪峰去年也说过可能播不了多久，结果年年情怀，年年家长还挺受这套。

近年来，高考志愿填报已经成为了一项很热门的生意。艾媒咨询数据显示，2024年中国高考志愿填报市场付费规模达10.2亿元，预计2025年将进一步增至10.9亿元。

行业的火爆和张雪峰的成功吸引了很多新入局的竞争者。

天眼查APP显示，中国目前有不少于1876家企业名称或经营范围包含“高考志愿填报”。

此外，AI高考志愿填报也越来越多地受到关注，甚至阿里、腾讯等大厂都纷纷入局，来抢夺“张雪峰们”的饭碗。

这当然表明了高考志愿填报生意的火热，但互联网巨头们看中的不只是这一块阵地，他们要争夺的可能更多。

一、AI浏览器，阿里腾讯都要抢

去年高考季，光明网记者曾模拟一位上海考生的信息，对当时的AI志愿填报工具进行测试，结果多个应用给出的回答混乱且离谱，令人看到了AI志愿填报的不成熟。

如今经过一年的发展，状况似乎好了很多。各大厂推出的AI志愿功能都更为干净简洁，特别是腾讯和阿里，在院校查询和志愿助手等基础功能上，又添加了一些独特而实用的功能。

5月23日，QQ浏览器上线行业首个高考Agent“AI高考通”，加入了专业PK功能，可以对不同专业的学习情况、就业去向、应届生平均薪酬进行对比。

5月27日，夸克上线面向高考志愿填报场景的“深度搜索”能力，加入了MBTI性格测试，可以帮助考生选择更符合自身个性的工作。

可以看到，加入了深度思考的AI志愿填报，已经不仅仅只是个数据筛选工具。

其已经成为可以向考生回答：院校好不好，专业就业前景，性格合不合适等深度问题的智能助手。

而回答这些问题的能力，正是“张雪峰们”的重要竞争力之一，这说明了AI志愿填报确实有可能成为志愿填报机构的替代品。

不过在当下，大厂的AI志愿填报还只是浏览器下面的一个免费功能，起到给AI浏览器吸引用户的作用。

事实上，浏览器正在成为AI的核心入口。

在国外，Perplexity、OpenAI与谷歌已经在这个战场上打得如火如荼，前两者正在考虑开发自身的浏览器，而谷歌则正在将其Gemini人工智能助手引入Chrome。

在国内，争夺桥头堡的是腾讯和阿里。

腾讯在5月份正式推出Qbot智能助手，将QQ浏览器全面升级，成为集AI搜索、AI办公、AI学习、AI写作、AI浏览于一体的浏览器。

而阿里巴巴旗下的夸克浏览器则在更早的3月份就推出“AI超级框”，将对话、深度思考、深度搜索、深度研究，深度执行能力融合到一个简洁的“超级框”中。

对比看，QQ浏览器和夸克浏览器的动作很相似，都是将众多不同的AI功能集成到浏览器中。

从应用层面看，很可能将改变传统搜索引擎的生态。

首先发生改变的是用户习惯。

量子位智库《AI智能助手的SEO策略变革研究报告》数据显示：80%消费者至少在40%搜索中依赖AI摘要，用户对信息获取的期待从“自主筛选”转向“获得回答”。

这种转变使得传统网站的点击率最多下降25%，这不可避免地影响到了传统信息门户的广告收入。

百度2025年第一季度财报显示，其在线营销业务收入为160亿元，同比减少6%。而在线营销业务的核心便是广告收入，这已经是百度在线营销业务连续第四个季度出现同比下滑。

另一方面，传统SEO也正在被重构。

简单来说，内容网站通过追热点，抓关键词等来博取流量的策略在AI搜索时代已经行不通了。

AI搜索时代，越有价值的内容越容易被AI回答引用。

量子位智库的报告显示，有接近一半的AI回答引源自内容社区，尤其在专业话题中，内容社区的被引权重更高，超过60%。

简单来说，AI在搜索时，仍需要辨别内容质量，因此专业度越高的内容被引用的可能性越大。

总之，AI改变行业生态的事情确实发生了，随着更多AI应用模式的落地，这种情况或许会频繁发生。

二、性能已至天花板，AI应用需要“想象力”

可以看到，无论国内国外，大厂们都在争夺AI浏览器的战场。

那么，为什么是浏览器呢？

常规的回答有两方面。

技术角度看，浏览器可以为大模型提供更自由的智能交互环境，为用户解决快速判断真伪、多网页协同、跨应用操作等问题。

商业角度看，争夺浏览器是为了争夺下一代的流量控制权。无论广告服务还是订阅服务，未来盈利模式的探索都要以用户入口为基础。

除此之外，笔者认为，可能还有一个重要的原因是：路径依赖

互联网巨头们从崛起到维持统治，很少依靠无中生有的创新，更多的是有人跑通之后，成体系地做出同款竞品，然后以效率抢夺用户，再根据用户反馈优化产品。

比起创新，大厂更擅长功能整合与效率提升。

这可能也是为什么AI agent会被认为是下一个竞争核心的原因之一。

AI agent 是能直接理解用户需求，并自动完成任务的智能系统,比如自动订酒店、自动打车等。

比如给出一个规划出行的指令，成熟的Agent将可以自动打开地图软件规划路线，然后打开购票软件进行买票，并完成提醒行程等功能。

目前来看，在拥抱AI agent 的道路上，腾讯走得最激进。

根据相关报道，QQ浏览器集成了多种Agent智能体，而夸克则只有常规的AI能力。智能体可以帮助用户执行软件下载和更新，文件格式转换等更为复杂的任务。

面向企业端，腾讯的大模型知识引擎也升级为了「智能体开发平台」，

最值得期待的是微信。

腾讯总裁刘炽平在今年一季度财报会上提到，腾讯有机会有机会用智能体将与微信生态内的社交关系、通讯和内容生态和小程序等能力做深度连接。

在各平台AI功能趋同的当下，微信智能体或许能带来差异化体验。

AI agent 的一个重要特点是可以调用不同的应用工具，这可能会令用户对其安全性产生担忧，毕竟当AI可以自动打开微信的时候，谁都会担心钱包安全。

晚点LatePost AI月报显示，2025年4月，10 家瞄准 AI 安全的创业公司拿到大额融资，说明业内对AI安全建设愈发重视。

而当下互联网巨头在舆论导向上，似乎对AI安全性的宣传似乎并未给予足够重视。

阿里战略上all in AI，腾讯全心拥抱Agent，都处于一种很激进的状态。

但是在AI领域，消费者对数据和隐私安全可能尤为敏感，如果不能给予足够重视，很可能对AI商业化造成负面影响。

此外，从创新角度看，无论是阿里将AI布局到电商和云计算，还是腾讯用智能体改造微信，或者是二者同时发力的浏览器，其实都是在用AI为已成成功互联网产品做加持。

而AI的商业化之路，或许需要在此基础之上，挖掘更多有想象力的应用场景。

毕竟，随着可用来训练的高质量数据耗尽以及模型训练成本的快速升高，大模型的性能提升可能已经遇到瓶颈。

未来一段时间的AI突破或许将集中在应用层面。

而在寻求应用场景方面，大厂所拥有的技术和资源优势或许会被削弱。

比如，在AI视频生成领域，即梦AI、可灵（快手）通过“一键同款”和“可复制热门提示词”等功能降低操作门槛，实现了用户数量领先。

快手第一季度财报显示，可灵AI第一季度收入超过1.5亿。

相比之下，技术更复杂的腾讯混元、MinMax却因操作体验上对小白不友好而数据落后。

量子位《2025中国AIGC应用全景图谱报告》表示：

“无论是专业开发者，还是爱好者，都能受益于日渐成熟的AIGC应用开发工具与生态，低成本高效率的构建AIGC应用。AI产品开发将从资源和技术导向，逐渐转向场景创新型导向。”

在这个趋势下，创业公司或许将有更多机会挑战大厂的生态。毕竟在模式创新上，创业者天然比大公司里被KPI和月报所牵引的高管更灵活。

当然，在目前已经成熟的应用场景上，互联网巨头们仍然占优绝对优势。

报告显示，AI智能助手赛道用户规模占所有AI产品的40%以上，但这个赛道上90%的用户都被deepseek、豆包、Kimi、腾讯元宝所占据。

中小玩家想要在AI赛道上分的一杯羹或许需要扬长避短，寻找更有想象力的应用场景。

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