编者按：本文来自微信公众号 白鲸出海（ID：baijingapp），作者：张凯然，编辑：殷观晓，创业邦经授权转载。
1 月 10 日，一款名为「死了么」的付费 App 冲上了 iOS 付费下载榜的榜首（最初售价 1 元，目前已经涨至 8 元，海外各市场售价基本在 1 美元左右），并且已经霸榜 3 天，根据点点数据，1 月 10 日和 11 日，「死了么」的全球下载量分别为 2289 和 2279，但根据创始人的说法，这个数字是被大大低估了的，他透露，目前日新增用户是爆火前的 500 倍。
而在爆火 3 天后，这款产品宣布国内与海外的名字统一改成「Demumu」，从名字来看，「死了么」显然是在参考「饿了么」，而根据媒体的解读，新的英文名「Demumu」，可能是「Death+Labubu」融合的产物，借助「Labubu」在海外的超高影响力。
一大片“死了么”中，被“眷顾”的 3 个 95 后
「死了么」最初于 2025 年 6 月上线，免费使用，后续才转为付费下载。它的界面和功能相当简单，用户首次打开应用时，输入自己的姓名和紧急联系人邮箱，然后只需每天点击绿色按钮进行签到；服务需求也很明确，证明自己还活着，如果用户连续 2 天没有签到，系统就会以用户的名义向紧急联系人的邮箱发邮件求救。
选择邮件，很有可能是为了规避短信或微信的合规门槛，但说实话，按照笔者看邮箱的频率，如果我的朋友通过这种方式求救，可能早就凉透了……
其创始人透露，团队一共有 3 个人，都是兼职且远程交互，产品的开发成本大约 200 美元。但「死了么」火起来是在产品上线的半年后，其实，在这个时间点，市场上已经有很多类似产品，也不乏产品设计更成熟的 App，而在「死了么」爆火后，搞抽象的同类竞品更是泛滥。
唯独「死了么」被流量与投资人眷顾，与其说是产品有什么亮点，不如说是这个自带流量的名字、以及小红书上被突然 cue 带来的泼天流量。团队的执行力之外，其他的成功因素，都充满了偶然性。
例如，「死了么」的名字，最早可能源于其他开发者，根据微信公众号上的可查信息，最早有这个 Idea 并公之于众的，是运营公众号「饼干哥哥 AGI」的开发者，他在 2025年3月就完成了产品的起名和原型设计，但并没有上线，被网友嘲讽错失 1000 万。
饼干哥哥 AGI 2025年3月就写文章，将这款 App 作为开发案例分享
该开发者也自嘲，最终是没有看懂这个抽象的世界。但「死了么」团队却真的将 App 上架并完成了上述成绩。
不得不说，在成功背后，除了团队执行力超强，也有其他必然因素---真实的社会困境。
流量随机，需求真实，同一个世界、同样的焦虑
过去几十年中，中国家庭的平均规模急剧缩小。根据 2020 年全国人口普查，全国一共有 25.4% 的一人家庭，远高于十年前的 14.5%。虽然在这其中，独居老人显然更需要这种“证明自己还活着”的服务，但数据显示，一二线城市独居的年轻人的数量也在快速提升。
根据澎湃新闻的调查数据，2010 年，这个人群只有 1800 万左右，而到了 2030年，这个数字就将达到 4000-7000 万，随着数量提升，独居年轻人的“安全焦虑”也与日俱增。一位下载了「死了么」的国内用户表示：“我担心如果我出了什么事，可能会独自死在出租屋内，而且没人会知道，这就是我下载这个应用的原因。”
「死了么」最初应该是全球同步上线，改名「Demumu」是其释放正式出海新号的一个节点。笔者分别在中国与英国区的 iOS 端购买并下载了这款产品。
在国内，这款产品叫「死了么」，而在海外，已经改名为「Demumu」，但在中文系统中，无论从哪个应用商店下载，产品名仍是「死了么」，界面与功能，国内外也没有任何区别，除了名字以外，团队可能还没来及进行海外市场的“本地化”。
成绩上，「Demumu」登上了几个发达国家的付费下载榜前列，美国付费榜的排名在 25，单日下载量应该在几百次左右，应该是海外华人或者留学生刷小红书后的贡献。
虽然，传播链条可能依然没有传到到海外本土用户，但海外市场应同样具备爆火土壤。
根据世界卫生组织 （WHO）2025 年的相关报告，全球约有 1/6 的人受孤独困扰，而 15-24 岁年轻群体是重灾区。而在美国、日本等国家，结合居住方式、与既有的社会问题，独居人群，尤其是独居年轻人群的“安全焦虑”也越来越严重。比如在美国，年轻人主要居住在公寓当中，住户流动性很大，也缺乏“居委会”等组织对住户进行管理和服务，且美国年轻人毒品、药物、酒精滥用的情况越发普遍，独居患病或死亡的风险也更高。
而日韩等亚洲国家，也正因为严重的“空心化、少子化”， 面临日益严重的“独居安全挑战”。根据日本政府的调查显示，2024年，日本有 7.6 万独居者在家中去世，死亡 8 天以上才被发现的有 2.1 万人 （ 被定义为孤独死 ），而其中，40 岁以下孤独死的人数超过 1000，20 岁左右的案例数也超过 100，在日本，孤独死已经不是老人的专利了，日本部分公寓已经推出了“智能电力监控”系统，如果 24 小时内没有用电量变化就自动报警。
日本朝日新闻的类似报道
而生育率更低的韩国“一人户”的比例也高的吓人，截止 2025 年底，韩国一人户已超 800 万，占总住户的 36% 以上，独居率远超国内。
随着社会经济的发展，“社会原子化”是必然趋势，再加上很多发达国家都面临的“空心化、少子化”问题，至少从大趋势来看，「死了么」在海外，不乏用户。
写在最后
据《经济观察报》报道，1 月 10 日，「死了么」创始人原计划以 100 万元出让公司 10% 股份，若以此计算，这款产品的估值已达千万，但后续的 3 天内，就有 60 多个投资人找到创始团队，并提出投资意向，竞价后，融资额已上涨至近千万元级别，团队预计本周内敲定本轮融资。
回顾「死了么」爆火到出海以及取得初步成绩、被投资人眷顾，团队最核心的可能就是超强的执行力，发现需求并真的上线。AI vibe coding 日益提升的能力正在助力更多开发者、甚至产品经理上线产品的能力，更难的在于发现真实需求。例如前面提到的最早开发「死了么」的饼干哥哥 AGI 是被小红书的“吐槽贴”激发灵感。
「死了么」就像投向水面上的一颗石子，突然让大家意识到，存在着如此真实需求的大规模市场。但是，就像国内上线的各种抽象竞品一样，海外也必然快速充满了大量类似产品，其中不乏成熟的出海团队。
这三位幸运的 95 后，能走多久，还充满了未知数。
参考文章：
1、“死了么”App 爆火背后：流量来了，困境未解
https://www.huxiu.com/article/4826217.html
2、China’s Hottest App Is a Daily Test of Whether You’re Still Alive
https://www.wired.com/story/china-are-you-dead-yet-app/
3、“死了么”：一款爆红的中国独居年轻人热门应用程式
https://www.bbc.com/zhongwen/articles/cqxy2jd33e2o/simp
4、60 位投资人竞价，“死了么”APP 股份报价 3 天翻近 10 倍
https://mp.weixin.qq.com/s/_GUr1mvS1XLo-tI7sPIG0A?scene=1
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