编者按：本文来自微信公众号 白鲸出海 （ID：baijingAPP），作者： 尾巴，编辑：殷观晓，创业邦经授权转载。
过去一年，以「Bible Chat」为代表的 AI+宗教产品在美国 App Store 榜单上大放异彩，从年初的下载冲榜到年末的月流水超过百万美元，都在表明，即便宗教融入 AI 引发争议，但用户用脚投票给出了结果。
这类应用让用户可以和 AI 版的耶稣对话，咨询人生困惑，获得来自宗教视角的回应，AI 赋予了用户与古老宗教文本的一种新交互方式，获得用户认可。
但 2026 年刚开年，一款完全不同路线的宗教新品冲上了榜单。「Bible Widgets」近期一度来到美国 iOS 下载总榜 Top 49。它没有 AI 对话，没有缜密的《圣经》学习计划，甚至不需要用户打开 APP，核心功能极简到只是把圣经经文以小组件的形式推送到用户的锁屏和桌面，却一举拿下近 40 万美金的月流水。
「Bible Widgets」应用商店海报
如果说「Bible Chat」做的是用 AI 重构圣经交互以及礼拜方式，那「Bible Widgets」则是用产品的极简化设计让宗教实践变得更“轻”。
不爱去教堂的美国年轻人
约 7 成的美国人有宗教信仰，但真正前往宗教场所的人数却不足 50%（盖洛普 2021 年统计数据）。在千禧一代中（1981-1996 年出生）这一数字更是降至 36%，它指向的是年轻一代信教人士格外不习惯去教堂、做礼拜这样的传统宗教实践，需要寻求其他的替代方案。
像「Bible Chat」正是在这种需求转移的趋势中崛起的产品。它早期以 AI 对话为功能差异点，如今也已经成长为了一个试图覆盖基督教信徒所有使用场景的超级宗教 APP，从 AI 答疑解惑、学习圣经、寻求社区支持、一起线上礼拜，一直到查询基督教节日日历、找儿童圣经故事等等细节场景无所不包，在这样的策略下，「Bible Chat」得以斩获 200 万以上的月流水，成为赛道中最吸金的单品。
「Bible Chat」应用商店介绍｜图源：点点数据
但如果对比「Bible Widgets」，已经在提供线下礼拜替代方案的「Bible Chat」提供的体验仍然“太重”了。
这里的“重”不仅是指「Bible Chat」功能复杂，它通常还要求用户“深度参与”，比如系统学习圣经章节、和 AI 进行多轮对话、参与社区讨论，这个过程虽然比以前去教堂方便得多，但依然需要用户有明确的意愿和足够的注意力投入。但「Bible Widgets」不一样，它更像是家里墙上挂的十字架，或者桌上摆的圣经金句日历，用户不会期待它们解决问题，而作为生活的点缀。
更有趣的是，「Bible Widgets」在宗教内容作为锚点的基础上，还加入了励志语录、肯定语等泛心理成长内容，体现出一种“宗教产品 wellness 化”的趋势，也就是说，「Bible Widgets」不只是把自己定义为宗教工具，而是覆盖更广泛精神需求的情绪管理产品。
宗教产品 wellness 化
「Bible Widgets」的产品功能极其简单，首页显示一小段圣经经文或者是肯定语，上下滑动切换，同时可以把语录显示在锁屏和桌面小组件的位置。此外，用户可以自定义感兴趣的主题以及小组件、应用的视觉风格，这俩功能也是最主要的付费点。
锁屏、桌面小组件和应用内呈现｜
图源：Bible Widgets
从宗教到 wellness，丰富的主题选择
打开 Topic 页面，会看到一个有意思的内容架构，宗教与 wellness 的边界其实很模糊，并且宗教相关类目（Prayers/Bible verses/Faith/Grace/God）只占小部分，心理成长向的主题选择更加多元，包括了 Mental health（心理健康）、Healing（疗愈）、Self-worth（自我价值）、Letting go（放下）、Grief（悲伤）、Hope（希望）、Gratitude（感恩）、Inner peace（内心平静）。
这是因为产品团队很清楚，核心用户不是每周去教堂的虔诚信徒，而是需要精神寄托但拒绝传统宗教的社交压力和繁复线下仪式的人群。Bible Widgets 提供的是“去教堂化的信仰体验”，而它剥离了复杂、麻烦的部分，保留了给予的情绪价值。
更巧妙的是，宗教+wellness 的结合相对适配，因为精神需求本质相通，无论用户是在读圣经寻求安慰，还是在重复“I am enough”建立自信，底层都是在寻求情绪支撑和意义感。
装饰性，小组件的核心属性之一
「Bible Widgets」提供数十种 Instagram 风格的视觉供用户选择，这把宗教内容变成了“可展示的美学作品”。传统 Bible app 是白底黑字的严肃学术气质，而「Bible Widgets」让用户觉得，把内容放桌面不是“表达宗教信仰”，而是“展示生活品味”。与此同时，分享功能还能自动生成精美卡片，一键发 Instagram Stories/TikTok/短信。
这两个功能看似简单，但背后有一套精密的用户画像系统。在用户真正看到第一条推送之前，「Bible Widgets」会通过一个超过 20 个问题的问卷收集数据。
问卷覆盖五个维度，包括基础画像（年龄、婚恋状态、获客渠道）、宗教背景（对圣经有多熟悉？当前的宗教实践状态？教派偏好？）、习惯设定（推送频率、打卡目标天数、需要的辅助功能）、情绪场景（最近感觉如何？什么让你有这样的感受？想关注哪些话题？想改善什么？）、视觉偏好（APP 图标和界面主题）。
问卷问题-人口属性部分｜图源：Bible Widgets
问卷问题-情绪场景部分｜图源：Bible Widgets
这套问卷最能体现其弱宗教，强情绪价值的产品策略，它不问用户“想读哪些圣经章节”，而问“当下的情绪困扰是什么”，希望提供一种 wellness 化的宗教慰藉。比如给 20 岁、单身、对圣经熟悉度不高、因工作焦虑的用户推送“放下压力”的轻量内容；给 45 岁、已婚、虔诚信徒推送传统深度的圣经经文，每个用户看到的内容都不一样，因为系统了解了每个人的背景和需求，可以实现内容的千人千面。
知名 Wellness 应用厂商的又一次出手
「Bible Widgets」来自于一家名为 MonkeyTaps 的西班牙开发商。
MonkeyTaps 长期在 Wellness 应用的赛道上深耕，疫情期间大受欢迎的肯定语 App「Motivation」、「I am」等产品就是出自该团队之手。这两款产品上线时间均为 10 年以上，至今也有大几十万美元的月流水，而在美国主流人群仍有宗教信仰的背景下，宗教+wellness 正是其探索的最新产品方向。
「I am」和「Motivation」｜图源：AppStore
近一步观察上述三款产品后我们发现，它们在引导流程、功能架构、付费设计、视觉风格上高度相似，都是小组件+通知推送+每日内容的三件套，都采用极简视觉配精美背景图。本质上是不同的内容库套用了同一套 App 框架：「I am」是自我肯定语录，「Motivation」侧重励志元素，而「Bible Widgets」则看到了宗教内容精神按摩的机会。
尤其是「Bible Widgets」的出现帮助 MonkeyTaps 的这套跑了 10 年的旧模式找到了新的客群。
「Bible Widgets」、「I am」和「Motivation」主页
对于在宗教小组件中加入 Wellness 内容的原因，我们的理解是，宗教和 wellness 用户底层心理需求（寻求精神抚慰）的相通，决定了本身产品架构的可套用。从市场竞争的角度来说，面对「Bible Chat」在内的劲敌，Wellness 内容又足够差异化，处在 MonkeyTaps 的舒适区。
写在最后
从「Bible Chat」到「Bible Widgets」，宗教 App 正在走向两种不同形态：一类试图在线上满足更多的宗教需求；另一类则继续做减法，把信仰拆解成轻量的小组件，低打扰地融入日常生活。两者的用户，相对于传统宗教人群，是轻与更轻。
对于越来越多不常去教堂的年轻用户来说，他们未必追求系统学习教义，但依然希望在情绪低落、焦虑或迷茫时，获得来自「主」的安慰与正向提醒，这又是不同于纯 wellness 的产品。「Bible Widgets」将宗教与 wellness 的边界进一步模糊，但又区分于两者，具备自己的不可替代性。
数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。
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