编者按：本文来自微信公众号 体育大生意（ID：sportsmoney），作者：罗冉峰、谭力文、刘成康、朱健文，创业邦经授权转载。
2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会已圆满落幕。中国代表团半程发力，创造海外参加冬奥会最佳成绩；挪威代表团维持强势，连续四届大赛高居金牌榜榜首之余，更刷新金牌数和奖牌数新高；荷兰代表团发挥滑冰大国本色，既在速度滑冰项目保持优势，也在短道速滑项目更上一层楼；东道主意大利代表团刷新冬奥最佳表现……
上述一系列变化与突破，也为运动品牌开辟了更广阔的营销推广天地。冬奥会作为全球最盛大的综合性冰雪运动会，是体育营销最关注的舞台之一，与运动表现直接相关的各大运动品牌，更加是冬奥营销最不可或缺的参与者。延续往届大赛的惯例，体育大生意在米兰冬奥会期间推出王牌栏目“运动品牌价值榜”，作为考察运动品牌本届冬奥会曝光效果的重要参考维度。
“2026年米兰冬奥会运动品牌价值榜”由体育大生意制作，每日统计赢得奖牌的运动员或运动队在夺牌场次中所穿的比赛服及领奖服品牌，按照奖牌数多少依次排列（奖牌数相同时依次比较金银铜牌数）得出榜单。这意味着除了大赛官方的奖牌榜之外，还有一份“属于运动品牌”的奖牌榜。
此前体育大生意此前已制作过3届奥运会、2届冬奥会的运动品牌价值榜。而最新出炉的米兰冬奥会运动品牌价值榜上，共有68个运动品牌及服装品牌上榜，超过了2022年北京冬奥会榜单的65个。
米兰冬奥会一共进行了116个项目，每个项目各决出1面金银铜牌，每面金银铜牌分别按照比赛服和领奖服类别记录在相关品牌名下，理论上米兰运动品牌榜的总奖牌数将为696面（比赛服和领奖服类别奖牌各348面）。而实际比赛中，出现了服装上无标志/被遮挡（典型如花样滑冰）、运动员穿比赛服参加领奖仪式导致该项目领奖服奖牌按“无品牌”记录（典型如冰球）、部分项目4个人/队伍登上领奖台（如跳台滑雪男子个人标准台）、北欧两项同时统计跳台滑雪比赛和越野滑雪比赛运动服等情况，导致部分项目对应到运动品牌榜的奖牌数量或减少或增加。最终68个上榜品牌分配了221金、224银、222铜，合共667面奖牌。
体育大生意从2016年里约热内卢奥运会开始制作运动品牌价值榜，当时只统计赢得奖牌的运动员或运动队穿的比赛服。2022年北京冬奥会开始，运动品牌榜把领奖服也纳入到统计中，让榜单更充分地反映品牌大赛营销差异化策略的效果：有的品牌只赞助代表团、有的只赞助运动队/运动员、有的代表团资源与运动队资源同步包揽。而米兰榜单与北京榜单、巴黎榜单反映出一致的趋势，同时赞助强国代表团和运动队，令品牌有机会争取到更前列的排名。
而米兰榜单区别于另外两届大赛榜单的最显著特点，在于前列品牌一枝独秀的程度前所未有。
01夸夫特、FILA绝尘领先
16个比赛日鏖战后，米兰冬奥会运动品牌价值榜榜首由瑞典运动品牌Craft夸夫特锁定，榜眼则花落诞生于意大利本土的FILA。两个品牌分别建立了显著的奖牌领先优势。
夸夫特名下共获42金32银24铜，总奖牌数多达98面。相比之下，北京榜单的榜首品牌奖牌数为52面。
FILA获得29金21银19铜，总奖牌数69面，同样超过了北京榜单的榜首数字，并且抛离第三位的EA7有20面奖牌。
无论纵向对比还是横向对比都是绝尘姿态，夸夫特与FILA的领跑秘诀，在于其合作伙伴的“梦之队”程度。
夸夫特强势“承包”了冰雪强国挪威的代表团合作权益。挪威本届冬奥会表现再创新高，以18金12银11铜41面奖牌傲视金牌榜和奖牌榜第一。夸夫特也因此多番伴随挪威运动员站上领奖台，收获领奖服类别奖牌。
同时，夸夫特还赞助了多支挪威雪上队伍，包括为挪威代表团贡献最多奖牌的越野滑雪队和冬季两项队，两队合共贡献了25面奖牌。期间出现了一个经典时刻，被视为“雪上马拉松”的越野滑雪50公里项目中，挪威选手包揽男子项目的金银铜牌。这意味着越野滑雪男子50公里成为本届冬奥会中，唯一一个被同一个品牌包揽所有奖牌的项目：比赛服和领奖服的金银铜牌，都记在夸夫特名下。
挪威越野滑雪名将克莱博本届冬奥独得六金 图：夸夫特社媒
挪威以外，夸夫特也与瑞典越野滑雪、法国越野滑雪、法国冬季两项等雪上项目强队达成合作，相关的比赛服类别奖牌进账近30面。换言之，夸夫特通过“最强代表团+最强代表团的明星队伍+其他强队”，三管齐下实现了可观的奖牌数进账。
夸夫特聚焦于雪上项目，FILA则在冰上项目有类似积极布局。赞助滑冰大国荷兰的代表团，赞助荷兰速度滑冰与短道速滑队，赞助意大利、挪威、加拿大等国的滑冰劲旅，最终锁定榜单第二。
与四年前相比，FILA在北京冬奥会运动品牌价值榜同样排名榜眼，但是奖牌数量相差了近19面。主要增量首先跟荷兰滑冰队有关。荷兰过去的主要强项是“大道”速度滑冰，选手纯粹靠速度与耐力争夺佳绩，而在比较注重技巧与策略的短道速滑方面不算太亮眼。然而本届赛事，荷兰短道速滑队的奖牌数从北京的4面增加到7面，反映到运动品牌榜，就是比赛服和领奖服类别奖牌分别增加了3面。
图：FILA特供
另一个重要增量是本届赛事新增的、与加拿大滑冰队的合作。加拿大在“大道”“小道”各获5面奖牌。再加上FILA其他北京冬奥会合作伙伴阵容维持稳定、成绩也大部分稳中有进，最终助力FILA刷新冬奥运动品牌榜佳绩。
说到老伙伴稳中有进，必须重点提及中国自由式滑雪空中技巧队。四年前，中国队在北京主场有2金1银进账。转战米兰，徐梦桃在女子项目完成梦幻卫冕，又与男子项目的爱人王心迪实现“金牌夫妻”，中国队金牌数保持不变。而男子、女子和混合团队项目合计3面铜牌，则让中国自由式滑雪空中技巧本届赛事的奖牌数超越北京之战。而中国队这5面奖牌，也是FILA在本届冬奥会的全部雪上奖牌。
02 EA7、阿迪达斯组成“第三集团”
夸夫特与FILA各自在所在榜单位置绝尘而去，而EA7与阿迪达斯组成了“第三集团”。两者的总奖牌数仅差一面，同时抛离了第五位约20面奖牌。
EA7有点类似巴黎榜单的排名前五的乐卡克。作为法国本土品牌，乐卡克在2024年巴黎奥运会期间赞助法国代表团的同时，也为绝大部分法国参赛队伍提供比赛装备。随着法国代表团创下佳绩，乐卡克也在多个项目上同时获得比赛服和领奖服类别奖牌。
来到米兰冬奥会，意大利成为东道主，轮到意大利知名时尚集团阿玛尼旗下的运动风支线EA7为意大利代表团提供官方制服、为意大利国家队提供比赛装备。EA7实际上已经与意大利代表团合作多年，但是到了本届冬奥会才借助本土出战的契机，更大规模地为本国队伍提供比赛服。
图：Emporio Armani社媒
意大利最后创下了历史最佳冬奥成绩，共获10金6银14铜30面奖牌，全部获奖运动员均穿EA7服装领奖。同时，大部分奖牌尤其是雪上项目（如高山滑雪、冬季两项、自由式滑雪、单板滑雪等）的比赛服奖牌，都记到EA7名下。最终，EA7收获的所有奖牌均由意大利运动员贡献，合共49面。
意大利代表团在速度滑冰和短道速滑赛场表现不俗，拿下9面奖牌，如果EA7也赞助到这两支队伍的话还可以积累到更多奖牌。不过这两支冰上劲旅携手了同样“意大利血统”的FILA。
但EA7依然通过本届冬奥会收获颇丰。由阿玛尼集团年轻化支线Emporio Armani与老牌运动品牌锐步联合创立于2004年，EA7本身主要走运动风时尚路线。近年，EA7在专业运动装备方面开始有一定加码，例如赞助意大利著名足球俱乐部、2024/25赛季意甲联赛冠军那不勒斯。这次在冬奥会上支持众多意大利队伍的专业装备，有望强化外界对EA7在专业性能方面的认知。
阿迪达斯仅落后EA7一面奖牌，以48的总奖牌数排名运动品牌榜第四，排名与北京榜单一样，但奖牌数多了8面。德国代表团是阿迪达斯老合作伙伴，其获得的26面奖牌中，除了1面花样滑冰铜牌因运动员穿花滑表演服领奖而按“无品牌”记录之外，其他均记在阿迪达斯名下。
另外英国、波兰、巴西代表团的运动员也穿着阿迪达斯的服装走上领奖台。尤其有突破性意义的是巴西高山滑雪运动员布拉滕赢得男子大回转金牌，这是南美洲国家的首面冬奥奖牌。
英国钢架雪车选手
图：阿迪达斯社媒
比赛服奖牌方面，阿迪达斯进账13面，主要来自德国冬季两项、德国越野滑雪、德国跳台滑雪、挪威跳台滑雪等队伍，以及所有获得奖牌的英国运动员/运动队。从中可以看到，阿迪达斯的冬奥合作资源布局与夏奥基本一致，直接包揽英国代表团从制服到比赛服的资源，与本国的德国奥委会深度合作，另外再配置一些夺牌实力比较突出的其他合作代表团和合作运动队。
排名榜单第五名义上是耐克旗下的户外支线品牌ACG，实质上是耐克本身。正值冬奥会揭幕前夕，耐克在2月2日宣布正式重启ACG。ACG将以专业户外性能为全新定位，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大领域。尤其令中国户外市场关注的是，ACG全球首家品牌门店“ACG大本营”开设于北京三里屯。
而作为美国奥委会的长期合作商，耐克也借与户外运动密切相关的冰雪盛会契机，在四年一度的冬奥会场景下放大ACG品牌的输出。美国代表团的官方运动服制服——包括领奖服——都是ACG产品。按照运动品牌榜“眼见为实”的原则，美国运动员穿着ACG制服领奖时，该奖牌记录在ACG名下而非耐克名下。最终ACG共获得29面奖牌，成为单靠领奖服奖牌上榜的品牌中排名最高的品牌。
图：美国代表团社媒
在北京榜单上，耐克同样排名第五，且无论与最靠近的身前和身后品牌都有一定差距，这主要是因为耐克能同时收获领奖服类别和比赛服类别奖牌。而本届赛事上，美国代表团运动员穿ACG比赛服领奖，一批领奖服类别奖牌不再记录在耐克名下。最终，耐克的米兰榜单奖牌均来自冰球赛场。与往届大赛一样，耐克与国际冰球联合会的合作，限定了所有冬奥会参赛冰球队都穿耐克设计的衣服参赛。这样耐克在开赛前就已经锁定了男女子冰球合共6面比赛服奖牌。另外由于女子冰球项目中瑞士球员穿客场球衣参加铜牌战、穿主场球衣领奖，额外为耐克带来一枚领奖服奖牌。而其他获奖球队都直接穿比赛服领奖，按运动品牌榜规则记录为“无品牌”。
图：美国冰球队社媒
高端专业运动品牌迪桑特排名榜单第六，奖牌数28面，仅比ACG少一面。迪桑特的情况非常特殊，在榜单前十位中，只有迪桑特单靠比赛服类别奖牌上榜。与北京榜单及巴黎榜单相比，单靠比赛服类别奖牌上榜的品牌从未达到如此高的排名，且无法如此接近前五，可见迪桑特合作伙伴在本届冬奥会的强势。
迪桑特的两大合作方德国滑行队与瑞士高山滑雪队，都在所在项目成为本届冬奥会的大赢家。德国滑行队在雪车、钢架雪车、雪橇三大项目中收获19面奖牌，称霸滑行运动赛道。其中男子二人雪车项目中，德国选手包揽三甲，是除了前文提到的越野滑雪50公里之外，仅有的另一个同一代表团选手完全包揽金银铜牌的项目。
迪桑特在米兰冬奥会期间打造的“巅峰之家”
图：迪桑特
瑞士高山滑雪队则获得9面奖牌，数量与北京冬奥会持平。对迪桑特来说，瑞士选手的成绩带来另外两个值得纪念的时刻：第一，迪桑特与瑞士高山滑雪队自1978年开始合作，这40多年来，队伍获得的冬奥奖牌数量恰好是整整60枚；第二，迪桑特助力了本届冬奥首金的诞生，瑞士名将冯阿尔曼赢得男子滑降冠军。
剩余四个榜单前十的品牌当中，AlphaTauri（27面奖牌）是奥地利红牛集团衍生的时尚品牌，通过赞助奥地利代表团上榜，另外也赞助了奥地利高山滑雪队、跳台滑雪队等少数运动队。Albright（23面奖牌）是瑞士运动品牌，本届冬奥会为瑞士代表团提供制服。乐卡克（22面奖牌）是法国时尚运动品牌，继巴黎奥运会后继续与法国代表团合作。Albright与乐卡克的所有奖牌均为领奖服类别。第十位的日本快时尚品牌优衣库（20面奖牌）是瑞典代表团合作伙伴，另外瑞典冰壶队员也穿优衣库衣服参赛，夺得两面金牌。
奥地利代表团赞助商AlphaTauri首次进入运动品牌价值榜 图：AlphaTauri社媒
03四大中国品牌竞生辉
本届冬奥会登上运动品牌价值榜的中国品牌有四个，分别是李宁、安踏、匹克和坦博尔，比北京榜单多出一个。
李宁与安踏在米兰冬奥会前半程并驾齐驱。李宁是中国代表团赞助商，安踏则赞助了十支中国国家队。前期获得奖牌的运动员，恰恰都来自安踏赞助的队伍，所以他们比赛中穿安踏运动服，领奖时穿李宁制服，分别为安踏带来比赛服奖牌、为李宁带来领奖服奖牌。
穿着李宁制服的速度滑冰1500米冠军宁忠岩
图：TEAMCHINA中国国家队社媒
“分叉线”出现在中国代表团打破“金牌荒”的一天。第11个比赛日，苏翊鸣拿下单板滑雪男子坡面障碍技巧冠军，这面金牌继续分别“分配”给安踏与李宁。而紧接着自由式滑雪女子空中技巧，“五朝元老”徐梦桃传奇卫冕。这枚金牌的领奖服奖牌依然属于李宁，但比赛服奖牌则属于自由式滑雪空中技巧队的赞助商FILA。
苏翊鸣穿安踏运动服参赛
图：苏翊鸣社媒
其后空中技巧队总共收获5面奖牌，所以李宁与安踏的奖牌数差距也是5面。李宁最终以5金4银6铜15面奖牌位居运动品牌价值榜第15位。这个奖牌数据正是中国代表团本届冬奥会的最终成绩，李宁见证了中国代表团海外参加冬奥会的最佳成绩。
安踏则以3金4银3铜10面奖牌排名榜单并列17，其中谷爱凌在收官日的自由式滑雪女子U型场地技巧终于夺金，李方慧紧随其后摘银，恰好帮助到安踏的总奖牌数达到双位数字。另外众所周知，实际上FILA通过中国自由式滑雪空中技巧队获得的奖牌也与安踏有关，FILA中国区的业务由安踏集团运营。
其他两个上榜的中国品牌名下也有金牌数据。匹克延续了往届大赛以赞助代表团为主的策略，本届冬奥会的合作代表团数量为八个，其中斯洛文尼亚、拉脱维亚、比利时三个代表团的运动员穿着匹克制服登上领奖台。匹克在运动品牌价值榜的成绩为2金2银3铜7面奖牌，排名第21。
图：匹克社媒
2014年开启户外全场景战略的坦博尔，本届冬奥会赞助的奥地利单板滑雪队有2金1银1铜进账，帮助坦博尔以4面奖牌首次闯进运动品牌价值榜，排名第26位。坦博尔与奥地利单板滑雪队的合作同样很有质量，因为单板滑雪队成为本届冬奥会奥地利代表团各支代表队中，成绩最好的队伍。
坦博尔赞助奥地利单板滑雪队
图：坦博尔
有意思的是，在米兰冬奥会的第七个比赛日——即开赛一周后——四个登上运动品牌价值榜的中国品牌一度名下同样记录着4面奖牌。这波“大四喜”反映了中国运动品牌在不同赛道上开拓新天地的成果，对于中国运动市场来说是一个很有象征性的群雄并起场景。
在米兰榜单上，还有一些与中国企业有一定关系的品牌。例如加拿大自由式滑雪运动员奥尔德姆两次与谷爱凌一起登上米兰冬奥会领奖台，收获1金1铜。她在比赛中穿始祖鸟衣服参赛，而始祖鸟是安踏集团控股的亚玛芬体育旗下的户外品牌。始祖鸟以2面奖牌排名榜单并列43位。
图：奥尔德姆社媒
亚玛芬旗下的另一户外品牌萨洛蒙，通过韩国选手在单板滑雪男子平行大回转的银牌，而收获1面比赛服奖牌，排名榜单并列第57位。实际上在冬奥会赛场上，萨洛蒙的品牌标志非常常见。不但是众多滑雪选手使用了萨洛蒙的滑雪板，而且作为米兰冬奥组委的高级合作伙伴，赛事志愿者、工作人员的制服由萨洛蒙提供。
米兰冬奥会工作人员、志愿者制服
图：米兰冬奥组委
挪威户外运动品牌Helly Hansen，在2021年的时候与中国服装公司雅戈尔合作，在中国成立合资公司运营Helly Hansen品牌。米兰冬奥会上，Helly Hansen收获了2银1铜3面奖牌，排名榜单并列第35位。其中两面奖牌来自挪威高山滑雪运动员，一面来自合作代表团爱沙尼亚在自由式滑雪男子U型场地技巧的银牌。
穿着Helly Hansen外套的爱沙尼亚选手 图：Henry Sidaru社媒
04优秀品牌各具亮点
米兰冬奥会运动品牌价值榜上榜品牌近70个，本文无法详尽说明所有品牌的上榜情况，但是一些有趣的数据或特别的时刻，可在以下简单介绍。
首先是榜单前20位中还有不少国内体育迷耳熟能详的品牌。亚瑟士通过赞助本国的日本代表团收获20面奖牌，总奖牌数与榜单第十位的同国品牌优衣库一致，仅以金牌数的劣势排在第11位。另外亚瑟士还有一面比赛服奖牌来自单板滑雪女子坡面障碍技巧的金牌，日本选手深田茉莉穿着亚瑟士提供的日本代表团制服比赛。她在比赛中故意不规则地套穿官方赛事背心，背心没有正确套到右肩膀位置，令本来会被背心遮挡的亚瑟士标志露出。
深田茉莉巧穿比赛背心露出亚瑟士标志
图：深田茉莉社媒
有意思的是，该项目中获得铜牌的村濑心树同样不规则套穿赛事背心，但她是背心没有正确套到左肩膀位置，令本来会被背心遮挡的日本奥委会标志露出。两人穿的裤子则都来自本国品牌尤尼克斯。尤尼克斯以9面奖牌排名榜单第19位。
村濑心树还获得女子大跳台金牌
比赛中穿尤尼克斯服装、用萨洛蒙雪板
图：萨洛蒙社媒
第12位的意大利老牌运动品牌卡帕获得18面奖牌，比北京榜单增加9面。重要增量来自其与美国滑雪队的项目，后者进账17面奖牌。同时有意思的是，此前北京、平昌冬奥会中，美国自由式滑雪、单板滑雪、越野滑雪、高山滑雪等项目的代表队有不同的供应商提供比赛服，而这次米兰冬奥会上，卡帕统一拿下美国多支雪上项目的合作资源，从而实现奖牌数的大幅进账。卡帕还有1面铜牌来自法国的单板滑雪选手。
美国单板滑雪名将克洛伊·金在比赛中
图：克洛伊·金社媒
第13位的lululemon露露乐蒙继续携手本土的加拿大代表团，其名下奖牌全部为领奖服类别。加拿大代表团总共收获21面奖牌，但是有少数项目的选手并未穿露露乐蒙制服登上领奖台。冰舞组合吉尔斯/波瓦里耶获得铜牌，与冠亚军选手一样，他们在比赛和领奖台上都穿着花滑表演服，所以该项目所有奖牌都按“无品牌”记录。加拿大男子和女子冰球队均获得银牌，如前面所述，选手直接穿比赛服领奖，同样按“无品牌”记录。最终露露乐蒙以18面奖牌排名第13。
加拿大男子冰壶选手夺金
图：加拿大代表团社媒
安德玛排名第14，总奖牌数15面。美国滑冰队贡献了超过三分之一的奖牌份额（速滑5面、短道速滑1面），另外美国雪车、捷克速度滑冰、斯洛文尼亚跳台滑雪贡献了其他比赛服类别奖牌。
图：美国速度滑冰队社媒
本届冬奥会的新增项目滑雪登山，贡献了一批仅靠该项目上榜的品牌。滑雪登山的9面奖牌由瑞士、法国、西班牙和中立个人选手瓜分。瑞士的1金1银帮助意大利户外品牌La Sportiva获得2面比赛服奖牌，西班牙的1金2铜让知名西班牙品牌Joma获得3面领奖服奖牌、本土户外品牌OS2O获得3面比赛服奖牌；中立身份的俄罗斯选手获得男子项目银牌，他在比赛中穿的服装为俄罗斯户外品牌MOAX。法国选手获得1金1银1铜，他们的队服似乎也是由La Sportiva提供，但是标志被遮挡，只能按“无品牌”记录。
Joma设计的西班牙代表团制服
图：Joma
有几个国内运动受众比较熟悉的户外品牌都在榜单之上。The North Face北面的奖牌均为韩国代表团的领奖服，合共3金4银3铜10面奖牌，与安踏并列第17。以运动护目镜著称的Oakley以1金1银1铜3面奖牌排名并列31，贡献奖牌的都是自由式滑雪选手，分别来自瑞士（女子坡面障碍技巧金牌，即战胜谷爱凌的格雷莫德）、爱沙尼亚（男子U型场地技巧银牌）、新西兰（男子坡面障碍技巧铜牌），另外其雪镜在滑雪运动员当中的使用率比较突出；以滑雪板著称的Burton进账2面银牌，来源均为新西兰单板滑雪选手，Burton的滑雪板在单板滑雪赛场也很常见，苏翊鸣的滑板也来自该品牌；Columbia哥伦比亚获得1面银牌，美国选手在冰壶混双项目中穿着其服装获得银牌。
北面设计的韩国代表团领奖服
图：Jacket Era
还有值得提及的是高端时装品牌Moncler盟可睐。前文提到的南美洲历史性首金，布拉滕比赛中穿正是盟可睐的服装。此前他在冬奥会开幕式的时候，已经助力盟可睐经验了一把。作为巴西代表团旗手，他穿着全白的盟可睐长外套出场，并通过潇洒抖动大衣的动作，展示了大衣内部的巴西国旗图案。这个场面被众多媒体评为米兰冬奥会开幕式最惊艳的时尚时刻之一。正赛中再加上见证南美首金，盟可睐在榜单上排名固然不算靠前，但并不缺话题。
布拉滕身穿盟可睐设计的巴西代表团制服图：盟可睐社媒
05运动服以外的装备大战
一如既往，除了介绍上榜品牌之外，体育大生意也借统计运动品牌价值榜的机会讨论更多品牌在大赛的曝光情况。受统计口径影响，运动品牌价值榜只能讨论服装品牌，而实际上有更多运动品牌通过提供其他类型装备而加入到冬奥大赛营销的行列。在运动品牌价值榜总结的结尾，我们介绍一下其中一些代表性品牌。
谷爱凌以1金2银成为本届冬奥会最突出的中国运动员之一。她使用的滑雪板品牌为Faction，是一个瑞士滑雪用品品牌。除了谷爱凌外，获得自由式滑雪男子坡面技巧银牌也是本届赛事获得奖牌的Faction合作运动员。
图：Faction社媒
Fischer的滑雪板也比较常见。例如越野滑雪50公里中，男女子六位获奖者的滑雪板都来自同一款Fischer雪板。这家奥地利滑雪运动装备生产商自己宣布的数字是，13个代表团的48名运动员使用Fischer装备赢得米兰冬奥奖牌，当中的22位金牌得主中，包括本届赛事历史性独享6面金牌的挪威越野滑雪名将克莱博。Fischer合计参与缔造97面奖牌。
图：Fischer社媒
获得1金1铜、与徐梦桃成就“金牌夫妻”通话的王心迪，在比赛中一直穿X-BIONIC高功能运动压缩衣。X-BIONIC是瑞士知名运动品牌，在国内由知名户外用品经销商三夫户外代理。在三夫户外牵线下，王心迪与X-BIONIC合作已有三年之久。除了王心迪之外，与X-BIONIC相关的获奖运动员还有还包括前文提到的瑞士高山滑雪队，其选手同样穿X-BIONIC运动内衣。再加上获得自由式滑雪女子障碍追逐银牌的瑞士选手、获得2面雪车银牌的德国选手，X-BIONIC支持的奖牌超过10面。
图：三夫户外社媒
说到王心迪也聊聊徐梦桃。徐梦桃本届冬奥会比赛时穿的运动贴身衣，也由专门的合作伙伴供应——中国运动品牌UTO悠途。作为深耕运动贴身层的专业品牌，UTO悠途有着天然的曝光劣势。然而赛事转播画面记录下徐梦桃夺金后与UTO悠途品牌创始人张凯拥抱庆祝的场面。张凯充满感染力的表情和动作得到众多观众的留意，让UTO悠途却在没有脚本、没有提前宣发和刻意植入的情况下，也成为本届冬奥会上尤为出圈的国内运动品牌。
图：UTO悠途
滑雪镜是冬季运动最不可或缺的周边装备之一。除了Oakley的产品比较抢眼，德国品牌Uvex也颇为突出。Uvex刚好在这个冬奥年迎来品牌创立100周年纪念，本届大赛为众多选手提供了滑雪镜+头盔装备。根据Uvex自身的统计，Uvex装备助力48块奖牌的诞生，包括16金17银16铜。
图：Uvex社媒
在冬奥会比赛场景中比较少见的是背包，但新项目滑雪登山中，选手会背着小型背包参赛。体育大生意留意到的最突出的品牌是Millet，这不仅仅因为它的使用率高，而是因为它在四年前的北京榜单排名高达第11位。当时Millet是奥地利代表团的合作伙伴，通过领奖服奖牌上榜。米兰之战中奥地利代表团的领奖服换成AlphaTauri，Millet就无缘本次冬奥运动品牌榜。不过在收官阶段的滑雪登山赛场上，还是终于看到Millet与奖牌选手多番同框。两名瑞士选手、一名法国选手都使用了这个法国雪上运动装备品牌的背包挺进冬奥领奖台。
获2面奖牌的法国滑雪登山选手日常与Millet合作图：Emily Harrop社媒
受篇幅所限，冰雪盛会中的各大运动品牌的亮相盛况，无法在此一一详尽介绍。但整体而言，我们还是通过米兰冬奥会运动品牌价值榜，了解到众多优秀运动品牌在支持冰雪运动发展方面的精彩成就。2026年是体育大年，运动品牌价值榜也将会继续陪伴各位读者在关注精彩赛事的同时，了解运动品牌的大赛曝光动态。6月盛夏时节，轮到足球狂热燃情释放，体育大生意将携运动品牌价值榜在2026年美加墨世界杯期间回归。谢谢各位读者对米兰冬奥榜单的支持，欢迎您未来继续关注！
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