编者按：本文来自微信公众号 城市进化论（ID：urban_evolution），作者：淡烻，创业邦经授权转载。
当“首发经济”从商业热词首次被写入国家五年规划，上升为国家战略，这场关于消费力、创新力与城市排名的竞赛已然进入下半场。
这背后，新的城市“旗手”也正浮出水面。3月24日，“首发汇蓉 智绘万千”城市首发经济指数发布会（以下简称“发布会”）在成都举行，首次集中发布覆盖北京、上海、成都等九个城市的首发经济指数，其中上海、北京、成都领跑，广州、重庆、南京等城市紧随其后，引领着首发经济的发展风向。
一个新的趋势正在被印证——上海、北京之外，以成都、重庆为核心的西南地区，正崛起为中国首发经济的“第三极”，城市能级不断提升。这不仅是商业数据的更迭，更是中国城市消费逻辑的深刻变革。
从全国来看，如何把握首发经济新趋势、找准自身“城市坐标”？成都在首发经济领域的崛起，带来哪些启示？
01逻辑重构：为何“首发”？
首发经济特点在“首”，本质在“新”。
不久前，国家“十五五”规划纲要提出“积极推进首发经济”，首发经济正式上升为国家战略，各地也正加紧布局这条“新赛道”。
3月18日下午，苹果50周年全球庆典在成都锦江区春熙路商圈举行，成都也“接棒”纽约，成为庆典的亚太首站，本身就是一次品牌与城市的双向奔赴——
从2012年中国西部首家苹果直营店开店到苹果iPad及Macbook的全球维修服务中心落子，再到成都比亚迪电子有限公司、富士康成都工厂深度嵌入“果链”，同频共振、共赢发展。
图片来源：张建 摄
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微表示，“十五五”期间，要牢牢把握首发经济的内涵，聚焦“新”“链”“质”，坚持市场驱动主导与政府引导支持，立足因地制宜与突出差异特色，加强数字技术赋能创新与提高发展质效，加快形成多层次、全链条的首发经济发展格局。以此为镜鉴，锦江区正以首发经济为突破口，加快打造独具特色的创新策源地。
这也有力地回应各地为何“竞相首发”。表面看是首发经济是首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等“首”的发展形态，内里则是新产品、新技术、新服务、新业态代表的“新”消费趋势。
“我们想把它打造成一种体验，更多地像一种展的性质。”西班牙专业户外越野跑品牌NNormal中国CEO 潘攀透露，预计4月NNormal全球首店将在成都太古里开业，创始人“K天王”（Kilian Jornet）在各个项目上使用的各种产品，都能够让用户一站式买到。
这也是首店引领消费潮流，把流量转化为消费增量的生动缩影。在发布会上，尼尔森中国区新兴业务负责人曾一光表示，中国消费市场正在重塑，价格与品质依然重要，但情绪与体验正在成为消费决策的新支点。
他作出预判，下一个五年，是“我”的时代。未来的竞争不是围绕谁铺得更广、渗透得更深，而是围绕谁能真正懂“我”，回应“我”的新需、进入“我”的场景、共鸣“我”的感受。
这些新的趋势不仅重构消费的价值逻辑，也重塑着首发经济的发展形态与空间表达。在四川师范大学经济与管理学院院长、首发经济研究院院长郑涛看来，当“体验”与“情绪”日益成为核心卖点，首发活动逐步从商品交易升华为一种沉浸式的场景体验，从商品首发向体验首发升级，“比如机器人体验店、全屋智能生态链的首发，就让前沿技术从实验室直接走向消费端”。
02九城画像：定位新“坐标”
不谋全局者，不足谋一域。
当全国掀起一场首发经济竞速，各个城市也在积极配套首发经济政策，构建“首店+首发+首秀+首展”全生态格局，展现出潮流引领、消费驱动、产业协同的趋势。
“我们坚持用‘一把尺子’量到底，通过一套系统化的量化指标，精准地为城市首发经济画像。”复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜认为，不仅看一个城市有多少首店（资源聚集度），更看重其产业配套和营商环境（生态支撑力），最关键的是评估“首发”之后带来的实际效益。
指数体系构架 图片来源：报告
这种全链条量化评价给城市精准“画像”，捕捉不同城市的首发特征与发展模式。在活动现场，商务部消费大数据实验室与首发经济研究院联合发布首发经济指数（城市）报告，对上海、北京、成都、广州、重庆、西安、南京、长沙9个代表性城市首发经济进行评价，其中上海、北京、成都、广州、重庆排在前五位，首发经济发展水平领先全国。
九城首发经济指数 图片来源：报告
上海和北京是毫无疑问的“领头雁”，品牌资源丰厚、示范引领作用突出。数据显示，上海品牌首店总数（1093家）与高能级首店占比（1.37%）均排名第一，外商投资的吸引力最强。北京原创品牌首店数量最高，技术支持存量（339.56件/万人）位居第一，总部经济集聚度排名第一。
与此同时，成都首发经济指数高居第三位，在京沪之外，中国首发经济“第三极”呼之欲出。特别是成都凭借“消费驱动+文化赋能”的差异化模式，稳坐首发经济“第三城”的宝座，原创品牌首店数量、高能级首店占比仅次于北京、上海，主流媒体曝光度也与之相当，彰显出其作为品牌“首展首秀”首选地的强大传播势能。
在郑涛看来，成都展现出强劲的首发资源转化效率。“首发活动期间成都零售与住宿消费实现双双正增长，消费质量贡献率位居第一，意味着首发活动带来的每一分消费增量，都伴随着消费结构的优化升级。同时，其经济带动潜力位居前列，充分印证了成都消费服务供给对关联产业和区域经济的强大溢出效应。”他说。
这也使得成都在中国首发经济版图上的坐标越发清晰。
找准城市“坐标”，是再出发的基础。报告指出，当前头部城市在规模和数量上已经趋于饱和，要重点转向提升首发活动的产业带动深度，推动品牌从“开店”到“扎根”转变。要进一步发挥腹地优势推动联动，以核心城市首发活动为锚点，通过交通、票务、消费配 套等手段覆盖周边消费群体，将辐射优势转化为实质性的首发经济增量。
03强势崛起：何以“第三城”？
数据显示，自2019年以来，成都累计落户海内外首店超4800家，2025年新增首店超800家，持续领跑中西部市场。这也支撑成都稳居全国首发经济第三城，全市国际代表性品牌渗透率已达到93.5%，爱马仕、路易威登等顶奢品牌门店在蓉开设17家。
大牌密集登场，自然是成都的舞台足够大。2025年，成都GDP达到2.48万亿元，以5.8%的增速领跑全国GDP十强城市及15个副省级城市。全市社会消费品零售总额达11434.1亿元，比上年增长5.5%，其中商品零售10008.3亿元，增长5.6%。
图片来源：张建 摄
这也撑起中国首发经济“第三城”的雄心。根据《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》，成都将以建设“潮流文化策源地、时尚生活引领地、前沿科技孵化地、智能制造领航地”为引领，力争到2027年底落地各类首店6500家，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。
作为核心首发聚集地，成都锦江区承担着“最强引擎”和“示范标杆”的角色。春熙路商圈年客流量突破2.6亿人次，商业营收近千亿元，稳居中西部消费地标首位。成都太古里、东郊记忆、此地CyPARK、麓湖CPI等消费新场景与首发经济深度融合，驱动消费基因源源不断转化为城市发展动能。
图片来源：主办方
这不仅是“量”的集聚，更在于“质”的引领，以链式思维推动全市新兴产业从“点上开花”向“集群发展”转型。锦江区以机构改革为突破口，组建全国首个“首发经济促进中心”和首个“首发经济研究院”，并成立产业联盟，创新“首研—首发—首店—总部”链式发展体系，构建首发经济产业生态圈。去年12月，全国首个具身智能机器人生态平台核心载体——“机器人大世界”一期在成都市锦江区开业，逐步搭建起具身智能技术从实验室走向消费市场的关键桥梁。
沿着“前端体验引流，后端产业深耕”发展思路，“机器人大世界”二期“综合店”将在2026年开业，联动本土企业构建产学研用创新生态，而三期将进一步丰富“买、养、玩、学、修、换”全链条服务体系。
越来越多“成都造”机器人在“机器人大世界”场景验证，越来越多的“首发首秀”联动产业端的深耕，成都也正以锦江区为核心构建独特的“首发生态”。“它不仅在春熙路商圈‘首展首秀’激活文化消费的流量，更以在白鹭湾通过概念验证中心、科技服务平台等将前端的文化创意和消费洞察，转化为‘锦江设计’‘锦江制造’的硬实力，实现‘创新—发布—转化’的链式发展。”郑涛说。
这也为成都建设具有国际时尚魅力和天府文化特色的国际消费中心城市注入源源不断的“源头活水”。当“体验”与“情绪”成为消费决策的新支点，当“技术首发”架起从实验室到消费端的桥梁，成都的首发经济仍在裂变。每一次首发的背后，都是驱动城市创新发展的持久动能。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
