编者按：本文来自微信公众号 锌刻度（ID：znkedu），作者：李觐麟，编辑： 陈邓新，创业邦经授权转载。
从超市货架上的“零添加”到预售女装宣传的“纯手工”，再到近期被罗永浩公开指责的“120W”实则是充电器商标，“商标擦边”成了无处不在的消费陷阱。
当罗永浩在微博吐槽“这些流氓的商标是怎么注册成功的？”隐藏在充电器行业的“商标文字游戏”也终于浮出水面。
作为智能手机的核心配套产品，充电器行业伴随快充技术的迭代实现了快速扩容，据相关数据显示，预计2034年手机充电器市场规模将增长至304亿美元，预测期（2025—2034年）内复合年增长率将达到5.5%，市场潜力较大。
与此同时，随着快充技术从20W向65W、120W、210W迭代，高功率逐渐成为消费者选购充电器时的重要考量因素，因此也成为商家营销的核心卖点。
因此在漏洞之下，当违规收益远大于违规成本，一个低风险、高回报的套利闭环形成了。
01商标变功率，蹭足大品牌热度
罗永浩的吐槽并非空穴来风，近期有部分商家已承认了120W只是充电器的商标，而非实际功率。
这些商家在宣传和销售中刻意模糊二者边界，误导消费者产生认知偏差，实现低成本套利。
锌刻度通过观察发现，我国《中华人民共和国商标法》第十一条明确规定，仅仅直接表示商品质量、规格、功能等特点的标志，不得注册为商标。但部分商家将“120W”设计为特定字体、颜色的组合图形，或者在商标申请时，模糊商品类别边界，将“120W”与其他无关元素组合，完成了“擦边球”。
与此同时，商家在完成商标注册后，会在产品主图、标题、外壳上，用大号字体突出“120W超级闪充”“120W极速满电”等宣传语，搭配闪电、快充等元素，进一步“诱导”消费者对充电功率产生误解。
网友拆开杂牌120W充电器发现商家用铁块伪装手感
更有媒体爆料，有商家采用“一芯三吃”的操作，同一规格的充电器，仅更换外壳贴纸，就分别标注67W、90W、120W三个档位，以不同价格销售，三款产品的内部电路板、元器件完全一致，仅贴纸和商标不同，内部实际功率均仅为22—22.5W，边际成本几乎为零。
商家之所以如此大胆，从事二手设备回收的霍铮对锌刻度谈道：“消费者想要维权，首先就容易卡在举证这一步，要证明充电器功率虚标，需要专业的负载测试设备，大多数消费者都是图性价比选择价格相对较低的大功率充电器，又怎么会愿意花送检费来测试呢？”
霍铮还表示，即便是消费者通过送检发现了功率与宣传不符，商家也早已准备好“120W”是型号、商标，而非实际功率的统一辩解话术，再不济，假一赔三也不足以对店铺产生太大影响。
与此同时，锌刻度从各大电商平台对市场主流充电器品牌进行了观察发现，主流大品牌均未出现“120W商标化”问题，此类乱象主要集中在中小厂商和贴牌产品中。
无论是华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商旗下的充电器产品，还是Anker、绿联、倍思、品胜等专业配件品牌，均严格区分功率参数与商标、型号。
大品牌会对功率和商标作出明确区分
以华为为例，其快充充电器的商标为“华为”“HUAWEI”，型号多为“HW-100400C00”等字母数字组合，功率标注清晰明确，在产品外壳、详情页显著位置标注“66W超级快充”“100W超级快充”等字样，同时明确标注实际输出参数。
小米、OPPO、vivo的情况与华为类似，均将功率参数作为产品性能的核心标注，商标与型号独立于功率参数之外，且所有产品均通过3C认证，在包装上标注唯一认证编号，供消费者查验。
专业配件品牌甚至还将功率合规作为品牌核心竞争力，利润Anker 120W快充充电器不仅明确标注实际输出功率，还通过了国际安全认证，在宣传中重点强调“实测功率与标注一致”。绿联、倍思、品胜等品牌也严格遵循这一原则，功率标注规范，未出现“商标化”混淆行为。
与大品牌形成鲜明对比的是，中小厂商和贴牌产品成为“120W商标化”乱象的重灾区。在多个电商平台的低价充电器专区，大量产品标注“120W超级闪充”，售价仅10-30元，远低于大品牌的售价。
值得注意的是，部分中小厂商还存在蹭大品牌热度的行为，在产品宣传中暗示其与知名手机品牌兼容，进一步强化误导效果。例如，某贴牌产品标注“120W快充，适配华为、小米全机型”，但实际无法实现高功率快充，却借助消费者对大品牌的信任，实现销量提升。
02文字游戏背后是高涨的回报率
“120W商标化”乱象之所以能够蔓延，核心在于违规收益远大于违规成本，形成了一个低风险、高回报的套利闭环。
具体从回报率来看，普通22.5W杂牌充电器的成本约5-8元，售价多在10-15元；而标注“120W”后，售价提升至20-30元，溢价幅度达50%—100%，利润空间大幅增加，因此大量商家大胆铤而走险。
而消费者作为违规充电器的直接受害者，支付了远高于产品实际价值的溢价，甚至有部分消费者为追求高功率快充，放弃性价比更高的正规产品，选择此类低价“120W”充电器，最终不仅没有获得预期的充电体验，还可能因产品质量问题，导致手机充电速度变慢、电池寿命缩短，产生额外的维修成本。
直到罗永浩的公开吐槽，这起乱象才终于引发了大众的思考。
罗永浩在微博上吐槽
放眼充电器行业，正规厂商之所以投入大量资金研发快充技术，是为了通过提升充电功率、缩短充电时间，获得市场竞争力和溢价空间，而“120W商标化”的乱象，让部分厂商意识到，无需投入研发，通过文字游戏就能获得高额利润，这对于整个行业的技术升级有着明显阻碍。
这会严重挫伤厂商的研发积极性，导致行业技术升级滞后。
要解决充电器行业的合规痛点，遏制“120W商标化”等乱象，需要品牌、电商平台、监管部门三方协同发力，构建合规体系。
对于品牌而言，加大研发和质量投入，提升产品实际性能，才是赢得竞争力的关键。尽管中小厂商面临着更严峻的生存空间，但可以通过抱团发展、与正规厂商合作等方式，降低研发和合规成本，逐步实现合规经营。
图源：共研网
对于电商平台而言，从源头解决不合规的产品才是对消费者最大的保障。例如要求商家在产品主图、标题、详情页显著位置，清晰标注实际功率参数，明确说明商标、型号与功率的区别，禁止使用“120W超级闪充”等误导性宣传语。
而消费者也要保持更加理性的思考，在选购充电器时，要学会辨别产品真伪，查看产品的3C认证、实际功率参数，避免被“高功率”标签误导。甚至在遇到违规产品时，主动向平台投诉，倒逼品牌和平台落实合规责任。
事实上，各行各业的“商标文字游戏”都时有发生，食品领域的“0添加”、服装行业的“纯手工”，再到充电器行业的“120W超级快充”，商标擦边几乎是消费者难以完全避免的消费陷阱，但随着大众认知的不断觉醒，“擦边红利”也终将消失。
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