编者按：本文来自微信公众号 娱乐资本论（ID：yulezibenlun），作者：北极星，创业邦经授权转载。
从官宣上线到“永不再推新男主”，只隔了不到一周的时间。《恋与深空》的第六名男主，最终因玩家的维权行动而胎死腹中。但这一场围绕着新男主的维权运动，对于娱乐资本论而言，却是个启发。
自从官方以直播等多形式预告这位新男主后，这个带点欧美风、大肌块和覆面止咬器的“狼人”，瞬间让社群瞬间炸锅，并开启了维权模式。《恋与深空》官微评论区沦陷，被骂了100万+楼。
引发轩然大波的第六人被删除，并不妨碍我们从商业视角来看问题——此前《恋与深空》空降男主为何没有遭到这样一边倒的反对，而对玩家审美偏好相当了解的叠纸，此番为何又要推出这样一个非典型审美男主？
答案或许就在玩家指责的纸面之上，喜欢“狼人”的恰好也是欧美女孩，而她们让《恋与深空》国际服的流水已经超越了千年老二日服，成为仅次于国服的第二大市场，《恋与深空》去年全球总收入（除中国大陆）也超了3.7亿美元（近30亿人民币）。
一面它是出海的代表企业，一面它是背刺用户的黑心资本，但归根结底，叠纸为什么要下这一步险棋呢？
01“第六人”到底媚了谁
小娱一直认为，现在的女性向社群，特别是国乙社群很像饭圈。在敖尹即将登场的消息放出后，便有玩家整理了其“几大罪状”，其中包括空降这一条。但如果对游戏中细节较为留心的话会发现，第六男主登场早有端倪。
卡池“思念”一栏一直空着一格，游戏中叫做“芯核”的道具有六种颜色，其中五种对应已经实装的五位男主眸色，恰好还剩下一种颜色无人认领，在“快乐出游”玩法也有着“敬请期待”字样。总之，从UI中隐藏的这些细节来看，叠纸很早之前就在新男主登场做铺垫。
另外，河豚君从靠近叠纸人士侧了解到，第六男主并非民间传言是最近半年才提上日程的，“做了挺久的了，在开服的剧情里就已经为他的登场做伏笔了”。
有人指出敖尹是叠纸为了开拓海外市场的产物，所以才会与主流审美背道而驰，针对这一点预言家在对身边的海外玩家群体做了调查，结果却并不像社群想象的那样。
从海外社群的声音来看，日韩玩家对新男主的态度和国内差不多，都表示无法接受，这个倒是意料之中。
推特上也有欧美玩家称敖尹不好看。德国玩家may表示“现在的五位男主各有各的迷人之处，这个新的我看不出他哪里有吸引人的地方，而且他的登场，会不会让其他男主的剧情压缩？”但必须指出的是，与国内社群情况类似，目前《恋与深空》tag下活跃的海外玩家，其实审美与国内玩家重叠度较高，本质上是一批欧美二次元，而敖尹要打的明显是过去《恋与深空》未曾触及过的人群与市场。
预言家尝试将问询范围扩大，发现用狼人打海外市场特别是待激活市场，确实是有效的，也说明叠纸真的去研究了欧美市场的喜好。
住在英国的吉娜告诉预言家，她身边有几个对乙游没什么兴趣的朋友，开始讨论起这个狼人男主。“受早年《暮光之城》之类的电视剧影响，狼人在欧美一直就是一部分女生的XP，如果你看海外短剧也会发现，狼人是个热门题材。”
吉娜进一步介绍说，这几位朋友是在X以及INS上刷到了《恋与深空》新男主的推流，“她们说之前也刷到过其他男主的广告，但会觉得比较东亚审美，不太符合她们的XP。狼人男就不一样了，精准狙击。”
确实如此，“狼人”题材在欧美的发展历史已有百年。其源头可以追溯至大仲马的魔幻小说《恶狼司令》：男主被恶魔诅咒化狼，他深爱人类少女，一边渴求正常爱恋，一边无法控制兽性，这也为狼人题材奠定了叙事内核——悲情诅咒恋歌。
经历了默片、怪兽片、恐怖片时代，90年代的《吸血鬼猎人巴菲 Buffy》和《黑夜传说 Underworld》进一步把“狼人”与浪漫爱情之间进行锚定，而《暮光之城》的出现，则是前面百年积累的一次大爆发，包括现在的海外短剧，“狼人”都是绕不开的热门题材。
同时，从“狼人”题材的发展历史也能看出，它不止对海外年轻女性奏效，对于那些更加熟龄的阿姨甚至奶奶群体也能精准狙击——人家少女时代就在看关于狼人的浪漫故事了。
就算在国内，在18-人群和偏追欧美明星的群体中，预言家倒是听到了敖尹很帅的声音。
正在上高一的小萌透露，同学都在玩《恋与深空》，为了有社交话题她也跟着入了坑，但“现在的五个男主我没有特别喜欢的，就很网红脸。好多地方都能看到差不多的脸，敖尹至少会让我觉得很特别，想要进一步了解他。”
在敖尹的英文PV中，弹幕以喜欢为主
当然，如同饭圈中会有“怜爱粉”一样，抵制敖尹的声音之下，慢慢出现了一些“他也没做错什么，为什么要被这么对待”的声音。
总之，作为国乙头部中的头部，《恋与深空》的增长已经触及到了天花板，叠纸不是不知道现有玩家喜欢什么样的男性形象，但如果按照既有审美打安全牌，不过是进一步分流现有用户，推出一个不那么传统审美的狼人，或许能够触及到新的增长地带。
加之女性向特别是国乙赛道，一直有着“20%的人发出100%声音”的传统，社群上的激烈反对并不代表男主实装后无人买账，当然如果这是对第六男主不满，叠纸或许还有勇气放手一搏，但当问题开始滑向公序良俗问题，叠纸也只能选择搁置自己的出海野心，滑跪保平安。
02谁在瓜分夫人们
实装新男主，寻求新的增长空间，其背后指向的，是焦虑。
《恋与深空》仍旧是当之无愧的国乙扛把子，但国乙赛道本身的增长情况并不如想象中那么乐观。
从数据来看，《恋与深空》已经很久没能复现曾经动辄超抖音、登顶畅销榜的辉煌过往。虽说这和抖音体量在持续增长，以及其他大DAU游戏实力强悍有关，但也从侧面证明，愿意花钱的人，正在变少。
乙游玩法太“寡”是个老生常谈的话题，从《恋与制作人》时代到现在，其玩法本身翻不出什么太大花样，《恋与深空》通过极致拟真的3D建模、家园和游戏内互动以及战斗系统，为玩家带来了新鲜感，但时间久了，还是没能解决底层玩法不够丰富的问题。加之《恋与深空》产能有限，最后就变成了“每天上线做日常——卡池来了抽卡——看完剧情又做日常”的重复打卡，打卡时间久了玩家就会跑路。
AI作图 by娱乐资本论
这也导致乙游市场上形成了一批如KPOP“候鸟饭”一样的玩家——对什么产品的忠实度都不高，但什么新产品都会尝试，如果游玩体验不错，也会不吝溢美之词，甚至去做自来水。这大概也是为什么，总有人说乙游想象力有限，赛道上却总有后来者的原因。
目前来看，国乙赛道内部，《恋与深空》未来将面对最强劲的对手，是祖龙的《神不言》。
凭借着《以闪亮之名》实现转型的祖龙科技，这几年开始将产品重心押注在女性向方面，《神不言》是其继《以闪亮之名》后的又一款旗舰产品。祖龙技术力之强业内公认，这几年《以闪》的运营也给他们积累的不少好感。
加之不少玩家认为《恋与深空》当下出现的很多问题，与市场上没有3D乙游，叠纸一家独大有关，这反倒导致只要《恋与深空》这边出现让玩家不满的情况，无论是不是玩家都跑到《神不言》那边催促“快点公测，给叠纸上点压力”。
赛道之外，大量AI陪伴类产品也在瓜分着原本的国乙用户。
此前预言家多次说过，乙游最大的问题在于“爱是确定的”。看似是在“谈恋爱”，其实是在“走剧情”， AI陪伴类产品恰好解决了“谈恋爱”的需求。这类产品目前有许多小公司在做，他们的体量不会对《恋与深空》造成多大威胁，却切切实实分流走了那些微氪党。
也正是因为来自赛道内外的双重压力，推动《恋与深空》通过新男主的登场，去探索还未被女性向游戏触及到的人群，寻找新的增长空间。
海外市场特别是欧美市场对于叠纸来说，是个增长点。
从数据来看， AppMagic发布2025年中国出海手游年度榜单显示，《恋与深空》海外营收同比暴涨70%，全球总收入超3.69亿美元。河豚君从统计网站发现，从去年开始，《恋与深空》的国际服（除日韩、香港及国服的其他地区），流水已经超越了千年老二日服，成为仅次于国服的存在。
另一方面从营销方式来说，叠纸在欧美选择弱化“乙女”这个更针对特别圈层的标签，而突出“恋爱浪漫模拟”，投放的广告也以突出战斗爽和电影级CG为主。想要吸引的，就是那些非二次元受众的欧美女生。
03内外夹击，叠纸焦虑的不止是《深空》
如果把观察视角放在公司层面，会更加明白叠纸为何如此焦虑。
靠女性向内容起家的叠纸，除了《恋与深空》之外，缺乏新的增长极。原本被寄予厚望的《无限暖暖》，公测后的成绩并未如预期。而叠纸对这款暖暖第五代旗舰作品的期许，原本是依托跳跃玩法+大世界冒险，实现受众破圈，吸引那些泛受众。
但从近一年来《无限暖暖》的内容更新，以及内置玩法迭代能发现，破圈受阻的《无限暖暖》还是选择了退回安全区，先保住自己最核心的那批换装用户——近日《无限暖暖》也迎来了版本更新，主线剧情长度竟然只有3分钟，这让冲着大世界体验的玩家不解，也意味着这批人将持续出现流失。
换言之，原本叠纸的产品预期，是继《闪耀暖暖》和《恋与制作人》之后，通过《无限暖暖》与《恋与深空》两款次世代新作实现权柄交接，但显然目前只有《恋与深空》做到了这一点。
同时，无论是《无限暖暖》还是《恋与深空》，其背后的制作团队人数和开发成本都并不低，加之手游与一次性买断的单机游戏不同，要进行长线持续且在水准线之上的更新，才能留住玩家。同时女性向游戏之间，又存在着彼此受众分流的问题，这也能解释为什么叠纸要推出那么一个“非典型男主”去打海外市场。
押宝在女性向的另一个问题在于，女性用户与男性用户的思维方式乃至生长环境不同，导致了女性用户对于产品的要求更高，道德洁癖更强。同样的问题，在男玩家那边或许可以轻轻揭过，在女玩家这里却不能。这或许也是为什么叠纸虽然靠女性向起家，却还是如此焦虑的原因。
另外，在叠纸的官网上，项目储备一览赫然有着《百面千相》和《万物契约》两款游戏。
前者多次传出工作室解散又重组的消息，后者则也一度传出将停止开发，但从叠纸还未将其从官网撤下能发现，他们并没有放弃去开发非女性向产品。开发新产品，是需要烧钱的。
现在的市场和几年前不一样了，次世代厂商的用户们，既忠诚又严格，他们会为了自己喜欢的厂商买单发声，可一旦产品与他们的预期不符，他们不仅会弃坑跑路，还会倒戈。《无限暖暖》公测，便已经是前车之鉴。因此这两款项目储备，叠纸一定会打磨到极致，才端出来面向市场。而这些，还是需要烧钱的。
因此在《无限暖暖》没能达到预期，撑起新的增长极的情况下。叠纸所有的增长可能都压在《恋与深空》上。
同时，《恋与深空》也是国产乙游中，为数不多真正触及到欧美玩家的产品。过去的乙游虽然也号称打全球市场，但基本上全球=日韩+东南亚，而从去年的德国科隆以及预言家的实际采访能发现，《恋与深空》是真的打到欧美市场了。
那么基于《恋与深空》在海外获得的成功，让他们想进一步去尝试，通过更符合海外受众审美的新角色，去触及那些此前乙游没有触及或者说没有满足过的沉睡用户，去做全球化布局，也是情理之中的事情。
总之站在商业的角度，叠纸新加狼人男主，是完全能够理解的行为，同时这位男主的设定包括强取豪夺的性格，也确实是深入研究了目标受众的喜好后做出的决定。小娱认为叠纸加男主的行为并无过错，只是在公关危机方面处理速度太慢，错失了最佳回应时机。虽然目前承诺删除第六男主，但已经被闹大的事态能够平稳落地吗？小娱将持续跟进关注。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
