编者按：本文来自微信公众号 “道总有理”（ID：daotmt），作者：道总，创业邦经授权转载。
最近，AI卖课再度引起争议。
原因是坐拥千万粉丝的头部科技视频博主“影视飓风”在直播间推出定价49元的AI实战课程，上线仅一天销量便突破10万份，按此估算单日课程收入超过490万元。但在相关商品页，随处可见差评：
诸如模板化操作无自由度、生成效果与教程不符、冲着Tim来的却失望……
据悉，这不是影视飓风第一次卖课。点开其知识服务旗舰店的商品，《剪映全能必修课》与《用 iPhone拍出电影感》销量分别超过30万和80万。到了AI年代，人人都有的AI焦虑，更是引得头部博主亲自下场。
《2026年中国知识付费行业发展报告》显示，2026年市场规模预计达570亿元，同比增长18.8%，付费用户规模突破4.32亿人，其中AI工具应用类课程成为增长最快细分赛道，用户年均知识消费支出提升至380元，复购率超65%。
而在这股疯狂的AI学习大潮中，科技博主、教育博主、商业博主，甚至主讲心灵鸡汤的成功学大师……各大细分赛道的博主相继成为AI课程的重要分销商，整个内容领域里，到处都是卖课的面孔。
AI课程“拯救”式微的变现能力？
除了影视飓风，卖AI课的博主数不胜数。
有“初代AI教父”之称的清华博士李一舟2023年就卖《每个人的人工智能课》，定价199元，一年内卖出约25万套，销售额高达5000万元；无独有偶，商业头部IP张琦推出“AI＋生意新增长”课程，售价高达520元；著有《财富自由之路》的新东方名师李笑来，也在社群内试讲《人工智能小白课（跃迁）》。
去年，网传一知识付费博主卖DeepSeek的课4天赚了20万。
事实上，科技博主、知识博主、商业博主这些以强大的内容输出为根基的博主在过去几年的变现能力并不是很好，最困难的时候，这类博主聚集浓度最高的B站掀起过头部UP主集体出走、停更的狂潮。
卡思数据专门分析过一些知识类账号，比如“绝密研究所所长”，曾创下15天吸粉300W的战绩，但在变现能力上，账号一度有过30天的累计销售额只有8541元，甚至有的商品销量显示为0的尴尬数据。
2025年“新浪财经”报道，3亿自媒体正在批量停更：10块的商单一堆人抢着做。在此背景下，各大博主加速寻找新的生存之道。
典型的例子就是影视飓风。影视飓风由创始人Tim创立，公开资料显示，账号全平台粉丝总量已超过4000万，其中B站粉丝1600万、抖音粉丝1400万，连续六年获评B站“百大UP主”，内容覆盖器材评测、影视教学、原创短片、商业广告等多个板块。
2024年团队营业额突破1亿元。其中，电商、自立品牌、卖课……共同组成了影视飓风的商业板块。甚至为了引流，账号还推出“荒岛生存”系列挑战直播，主题为“送 Tim 去岛上 100 小时”，吸引2400万人观看，带动直播间带货销售额50万元。
然而，不是所有账号都能短时间内铺设一个巨大的商业底盘，相较之下，卖课却是当下博主们最低门槛、最高效率、零基建的变现捷径。据悉，AI知识付费市场涵盖AI绘图、AI视频、大模型应用、提示词工程等多个细分方向。
技术快速迭代带来的焦虑，让每一个细分方向都能衍生出一套课程来。
就目前来看，各大博主兜售的课程各有侧重。
李一舟主打入门《人人AI课零基础入门》拿下5000万元销售额；主打营销的《超级流量营销课-IP+AI》，定价高达399元，卖出了7.8万件，销售额高达3000万元；成长讲师“粥左罗”专注变现的《ChatGPTAI变现圈》，17天斩获了279万元销售额。
依托大模型应用赛道的流量红利，再打出副业变现的流量点，越来越多博主跑出了高效变现样本。特别是当前广告商单、直播带货都在临近增长天花板。
QuestMobile《2025年互联网广告市场半年报告》显示，互联网广告市场增速温和，广告主预算偏保守、头部流量增长见顶、广告单价增速放缓……直播带货更是显著降温，艾瑞咨询数据显示，2019年至2023年直播电商增速从245.9%跌至两位数，2024年至2026年增速预计在18%左右。
种种迹象里，AI卖课赫然已经成为新一代内容赛道的关键变现方式。
但AI课程真的能够“拯救”影视飓风们式微的变现能力吗？
首先，知识付费的流量成本在急速飙升。数据显示，2025年知识付费用户复购率低于8％，完课率不足15％，而流量获取成本却上涨120％。其次，泛滥的低质课程正在反噬创造者，影视飓风的课程下不少老粉表示失望。
而在此之前，“李一舟”“海参哥”“dada”等多个知识博主都曾因卖课争议，导致账号被平台下架或封禁。
当所有头部博主都成了AI分销商，普通用户还能相信谁的推荐？值得思考。
KOL掌控流量入口，AI竞争还有意义吗？
随着博主集体下场卖课，手握用户信任的头部内容博主，成为掌握用户心智入口的 AI“分销商”。一个值得思考的问题就此浮出水面：AI 应用层的竞争重心，是否正在从产品力的比拼，快速滑向渠道权的争夺？
首先，AI工具行业日益严峻的同质化困境已然来临。
2026年开年，“每日经济新闻”就报道出AI应用爆发背后存在“同质化”问题，当前市面上大量AI产品的底层逻辑高度相似。模型更新极快，工具功能趋同，这就意味着AI工具单纯靠技术差异建立长期护城河几乎不可能，行业要有一大部分注意力流向流量与渠道环节。
数据也印证了这一点。
截至2026年6月，国内手机端AI原生App、应用插件去重前合计触达约7.65亿用户，全民AI工具化浪潮成型。上半年，豆包、千问、DeepSeek构成的第一梯队月活跃用户规模分别达到3.82亿、1.67亿、1.30亿。
马太效应之下，同比增长率也高度集中于第一梯队玩家，其中，豆包增长率为172.1%，千问增长率为5792.9%。千问之所以爆炸式增长，与其接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务有直接关系。
也就是说，在这个高度集中的市场，入口竞争已经开始加剧。
海外也一样。2026年5月，ChatGPT 持续引领AI助手市场，成为全球移动应用历史上最快达到10亿月活跃用户（MAU）的 App。2026年第一季度，ChatGPT、Google Gemini 和 DeepSeek的使用时长共计占据 AI 助手类应用总时长的近90%，
随着用户获取的竞争全面白热化，2026年第一季度，美国市场在生成式 AI 相关广告上的支出达到去年同期的3倍以上。数据显示，OpenAI 和 Anthropic 的广告支出均实现了800%以上的同比飙升。
就目前来看，绑定头部 KOL 推出定制课程，成了AI工具厂商高效的获客方式之一。映马MCN发布的《2026年AI产品出海核心指南》里，还特意提到AI出海高效KOL矩阵搭建方法，具体把可以投放的KOL分为三类：
以科技测评博主、效率工具达人、行业程序员UP主为主的硬核解析型KOL；以生活Vlog博主、数字游民、职场达人为主的场景植入型KOL；以设计师、剪辑师、电商专家、程序员为主的垂直圈层KOL。
不同于普通广告的浅度曝光，KOL课程式分销能实现深度的用户心智占领：用户跟着教程一步步完成操作、形成使用习惯后，迁移到其他工具的成本会大幅提升。已经有AI产品验证了这套逻辑，典型的例子是2021年成立的 AI 营销工具以及写作助手“Jasper AI”。
据悉，Jasper最早就是通过Facebook上的社群、评测、教学内容完成早期的用户积累。
时至今日，AI产品的“课程引流”进化得更为直接，尤其对于一些中小应用。
据悉，影视飓风这门AI课程并非影视飓风独立开发，而是与第三方AI生成服务平台TapNow合作推出。TapNow由深圳添科智能科技有限公司开发，2025年上线，定位为“专业影视流程工具化”的AI视觉创作平台。
然而，当前用户已经逐渐识破“课程=导流广告”的本质，博主的信任资产加速折旧。
在最近的报道里，不少买了影视飓风课程的用户吐槽课程中大量篇幅在介绍合作平台TapNow的功能和使用方法，部分用户调侃称，“花49元看了几个小时广告”；“49元买了一本TapNow的说明书”……
另外，课程与平台充值绑定的模式也引发了变相导流的质疑。
更值得玩味的是，这种“课程引流”的模式并非稳定态，它的终局或许会有两种走向。
一是头部博主向上游延伸，依托自有IP孵化自研 AI 工具，把渠道利润内化。毕竟当前AI创业的门槛越来越低，2026年7月，“青年报”报道，2026年的AI创业圈，小资本小规模的AI创业潮悄然涌现。
天眼查专业版数据显示，2026年截至目前，新增AI注册相关企业约47.2万余家，影视飓风这类兼具技术能力与用户基础的头部团队，未来有可能推出自有AI影视创作工具，摆脱对第三方平台的依赖。
二是工具厂商向下游渗透，自建标准化教学内容与用户社区，降低对头部 KOL 的渠道依赖。
而夹在中间的“网红经销模式”，终究是技术迭代窗口期的过渡产物。从这个角度看，AI 课程并不是知识付费的新故事，相反的，它是AI 渠道战争的第一战。毕竟，谁都想掌握用户心智入口，谁都想掌握行业的定价权。
付得起的AI课程，用不起的AI账单
49元、89元、99元……铺天盖地的AI实战课，给普通人制造了一种可以“低成本踏入 AI 时代”的错觉。各大博主、卖课机构也在不断向用户灌输几十块钱就能解锁AI创作能力的意识，却很少有人提前算清这笔账。
事实上，课程只是一次性的AI入门门票，真正的刚性支出，是后续源源不断的工具订阅、算力点数与模型升级费用。低价的课程完成引流使命后，用户才会发现，相比几十元的学费，AI 生产的日常使用成本，才是真正的长期开销。
目前，AI应用正在加速走过免费时代。
例如，国内主流平台的会员体系已经形成了多个“价格带”。其中，豆包连续包月下，价格分别为标准套餐68元/月、加强套餐200元/月、高级套餐500元/月；连续包年下，标准、加强、高级套餐的价格分别为688/年、2048元/年、5088元/年。
若不连续包年，高级套餐一年费用将高达6088元。
各类课程中频繁出现视频教程、短剧教程所需要的成本则更高。据中文在线披露的数据，在国内所有Token消耗份额中，AI短剧与视频生成以55%高居榜首，远超电商与营销领域（24%）和软件开发领域（15%）。
据CSDN报道，2026年3月Seedance 2.0公布定价标准：生成一条15秒的标准视频（720P，24fps），需消耗约30.888万Token。按标准版46元/百万Token的单价计算，单条成本约15元，折合每秒1元。
看似不高，但一部50集AI短剧总时长50至75分钟，仅视频生成环节的Token消耗就可达数千万级别。这对于一个非团队规模、独立创作的用户来讲，并不是一个小数目，即便是团队工作，若要达到理想的成片质感，往往需要多次调试、反复生成。
值得注意的是，2026年一场AI涨价潮悄然来临，国内主流应用基本都在涨价。
根据新浪新闻报道：腾讯云混元HY 2.0输入价格单轮暴涨463%，AI算力及存储产品全线涨价最高涨幅34%；智谱AI一季度三次提价，核心API累计涨幅83%，GLM-5.2输出价格每百万Token达28元，是轻量模型的4倍。
无独有偶，阿里云停售最低版Coding Plan套餐，AI算力服务上调5%至34%；MiniMax核心模型价格上调30%至50%；Claude安全增强版Fable 5输出定价每百万Token 50美元，是同期Opus系列的2倍；Seedance 2.0一个月内连涨三次价。
同时，根据澎湃新闻报道，即梦AI在2026年4月经历了一轮“三连涨”。
在AI再度撬动知识付费的当下，越来越多人接受这一模式，甚至愿意提高购买金额。
2026年2月，《2025中国知识付费产业年度趋势洞察报告》发布。报告数据显示，2023—2025 年间，知识付费消费者的平均单次购课金额由 84.37 元提升至138.81元，年度购课频次由3.8次增长至4.7次。
因此，很多人觉得花不到几十元买AI课很划算。
但真正进入实操阶段后，买课的钱，往往还不够一个月的工具使用费。
而这，恰恰是这场 AI 卖课浪潮里，最不会被博主们主动提及的真相。
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