编者按：本文来自微信公众号 白鲸出海（ID：baijingapp），作者：Lainya，编辑：殷观晓，创业邦经授权转载。
播放器，放到现在似乎已经是个有点陌生的词汇了。iPod 曾风靡全球，步步高也曾凭借音乐手机广告的爆火带动其 MP3 在国内畅销。然而苹果 2022 年停产 iPod，MP3 也被手机替代。
但是，播放器这个专门用来放音乐的独立设备在社媒上却再次复兴。
不少用户表示重新翻出或淘到以前的播放器，戴上耳机后仿佛回到十年前。相关帖子收获不少点赞和收藏，很多用户也在评论区分享自己的播放器｜图源小红书
这种复古潮流在海外也有同样的势头。近日，一款单价 99 美元、外形复古的播放器在 Kickstarter 上收获约 50 万美元的众筹成绩（折合约 330 万元人民币）。
这个众筹成绩一般，但是数字放到播放器这个“过气”品类身上，值得深探一步。
AP30 Music Boy 于 08.17 上线众筹，最终筹得 49.5 万美元｜图源 Kickstarter
一个不止能放音乐的播放器
看到 AP30 Music Boy（下文统一以 AP30 指代）的第一眼，笔者脑中浮现的便是 EVA 中“初号机”的经典配色。此外，AP30 几乎是任天堂 Game Boy 的等比缩小版，整体外形和按键分布类似复古游戏机，AP30 甚至将音量调节键设计成了装置于侧面的 ALPS 旋钮。
*注：ALPS 旋钮，仿照游戏机设计的 8 档 15 轴的旋转编码开关，内部采用机械触点结构，可调节至不同音量档位，旋转时有清晰的“咔哒”声。
从左到右依次为 EVANGELION-01“初号机”、
AP30 Music Boy 两个主推款的配色、
任天堂 GameBoy｜图源 Kickstarter
塑料材质的 AP30 整机重量约 56 克，体积不过半个手掌大小。得益于小巧精致的外形，设备可轻松装入口袋；搭配不同的配件，AP30 也可实现挂脖、包挂和磁吸于手机背面三种形态。
图源｜Kickstarter
从留言板块来看，不少用户因为 AP30 的复古游戏机外观设计激情下单。为“不辜负”这样的外形设计，AP30 内置了经典的俄罗斯方块小游戏，而用户端的积极反馈，也反推 AP30 后续迅速更新了多款经典游戏。
AP30 目前共支持贪吃蛇、推箱子
等 6 款游戏，有用户留言看到新增喜爱
游戏后也立马下单支持众筹｜图源 Kickstarter
虽然看起来有些“不务正业”，但 AP30 骨子里还是一台正经的播放器。
AP30 内置专业的音频解码芯片和音频转换器，能还原音乐里细微的乐器泛音和人声气息，提供更好的音效。AP30 配备了两个耳机插孔，分别是常见的 3.5 毫米口和专业级的 4.4 毫米平衡口，后者推力更大，能驱动那些“吃功率”的高品质耳机，让声音更开阔、有层次。
在音乐导入方面，AP30 也很“复古”。设备主要支持 SD 卡拷入和通过 Type-C 连接电脑导入两种方式，暂不支持无线传输。但值得一提的是，AP30 配备了自研的「Hidizs」OS 系统，在文件类型的限制上较小，可支持目前所有主流的无损音乐格式。此外，AP30 支持 256GB microSD 卡，可存储 8500 多首无损音乐，1200mAh 电池可实现 10-12 小时的续航。
图源｜Kickstarter
梳理下来，AP30 像是三合一的混合物——内置了经典游戏的复古游戏机、支持多种穿戴的潮流装置和保障音乐品质的便携播放器，这个看似新鲜的产品，由一家深耕音频赛道十多年的广州团队打造。
众筹成功 12 次的团队，更重要的在交付环节
据天眼查显示，打造 AP30 的「Hidizs」主体是东莞市凯泰科技，成立于 2013 年 7 月。创始人谭信威是老牌音频公司 Cirrus Logic 的音频硬件工程师出身，几个合伙人也都是 Hi-Fi 发烧友。所以「Hidizs」从创立之初就专注于播放器等音频产品，据其官网显示，目前公司已积累了近百种 SKU，大致可划分为播放器（AP 系列）、DAC 设备（S 系列）和耳机（MS/MP 系列）三条大产品线。
*注：
Cirrus Logic：1984 年创立于硅谷，是音频和能源市场上高精度模拟和数字信号处理元件的主要供应商。Cirrus Logic 擅长于开发具备优秀功能集成和创新的复杂芯片设计。
High-Fidelity：高保真，意思是尽可能地还原录音现场的真实声音，让听者仿佛置身于音乐厅或录音棚。
DAC 设备：数字模拟转换器，俗称“小尾巴”。可将存储在数字设备中的音频文件（如智能手机、电脑等）转换为模拟信号，能够驱动扬声器或耳机发声，从而让用户听到音乐或其他音频内容。
图源｜Hidizs
专业对口的团队，在产品打造上也很稳健。2014 年在 CES 上发布首款产品 AP100 口袋 Hi-Fi 播放器后，沉淀 3 将优化后的 AP200 放到 Kickstarter 上开启首次众筹，收获 28 万美元。次年，「Hidizs」推出 AP80，凭借轻便小巧的设计在日本收获一众好评，并连续三年拿下日本 VGP 视听打赏金奖。据「Hidizs」官方披露，搭配其耳机产品，AP80 系列还进入了日本“Yearly Best Earphones Sales Award”Top 7。后续其迭代版 AP80 PRO MAX 于 2025年登陆 Kickstarter，最终收获约 44 万美元，是此次 AP30 外成绩最好的众筹项目。
Hidizs 发起的所有众筹项目均达成目标｜图源 Kickstarter
创立十多年，「Hidizs」已经在 Kickstarter 推出过 12 个众筹项目，均众筹成功。然而，在这之外更值得关注的是，「Hidizs」稳定的交付能力和客服的即时响应。
红框为产品交付相关问答，黄框中有用户对新品 AP30 提出了 4 点问题，Hidizs 做了十分具体的回复，这种情况并非个例｜图源 Kickstarter
写在最后
众筹 50 万美元的 AP30，并不算“播放器复活”的信号，更多的是靠复古外形吸引用户注意，依赖国内供应链保证供给，再凭借连续 12 次成功众筹的历史，建立起用户信任，产生复利的结果。
但随着最近对不同项目的观察，我们发现，不论是前些日子我们选题中的像素马克杯，还是如今的「Hidizs」，以及我们聊过的一些能卖出不错价格的智能硬件。相较于新形态的智能硬件，他们都将自己擅长的技术、融入一些新元素，以日常消费品的形式出现在更多用户身边，在提供使用功能之外，甚至提供“情绪价值”，先行获得用户的认可。以用户熟悉的形态出现，反而拉开了与同类产品的差异化。
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