“景区NPC经济”，在今年国庆假期被推到了新的热度。
长假之前，山西晋城司徒小镇景区创始人周小明，在“司徒村老周”账号上连发多条出镜视频宣布，计划拿出3000万元招聘约100位“情绪价值拉满”的NPC，最高可洽谈千万元年薪。
NPC，原指电子游戏中的非玩家角色，在景区中，这个称谓被用来指扮演特定人物、与游客情景互动的真人演员，为游客带来更沉浸的游玩体验。该景区工作人员向媒体表示，正在对接3位粉丝量超过千万的演员，希望补上景区在真人互动方面的短板。此外，短视频创作人员、直播人员也是司徒小镇重点招募的对象。
“司徒村老周”账号
《天下网商》发现，最近因频繁扮演NPC“打工皇帝”而爆火的演员郑国霖，也出现在司徒小镇的国庆活动演出中，继杭州宋城、上海千古情景区之后，他在10月5日—7日亮相司徒小镇景区。
不仅仅是司徒小镇，还有许多景区都开始新增NPC互动环节，比如宁波山海九龙源、广州二龙山星罗纪大森林景区则招募“野人NPC”，日薪均为200元，宣传语上写着可“带薪发疯”“边玩边赚”；
杭州虎跑、临安吴越里等景区，今年国庆期间也首次上线了一批身着古装的NPC与游客互动；26岁的歌剧硕士小伙张云彬在垂云通天河溶洞入口当“龟仙人”，因嗓音自带“天庭混响”，即兴问答幽默有趣，吸引了不少“龟蜜”粉丝纷纷前来打卡……
越来越多的NPC爆火，正在塑造出一种新的职业形态，而这些鲜活的“人”以及他们带来的情绪价值，究竟能如何改变当下的文旅生意，撬动多大的新市场？
日薪200到年薪百万，景区批量制造“新网红”
“当NPC可以收到很多爱意，每次都有很多远道而来等着跟我拍照的游客，看到他们的笑脸，我也会觉得很开心，我很喜欢这份工作。”
来自河南的紫晨（化名）今年20岁，在两个月前成为一名NPC，景区里他一身锦衣华服的扮相，身背荷花篓和油纸伞，笑容阳光治愈，仿如古装剧中走出的人物。
做NPC之前，紫晨在中专毕业后做过餐厅服务员、陪爬（爬山搭子），偶然从朋友口中得知景区招聘NPC的消息，便选择了尝试。意外的是，第一次亮相他就很受欢迎，甚至到了快要闭园的时候，还有排队求合影的游客，这也给了他很多鼓舞。
也许是天生的感染力和对游客的用心付出，他在工作期间的Vlog视频与照片在社交媒体上吸引了很多人关注，粉丝数量也增长到了近10万。
紫晨向《天下网商》介绍，做NPC最开始的基础月薪在3500—5000元，相当于每天一两百元，如果有专门的才艺表演场，或者是人气和粉丝数量高的，可以增加到5000元—12000元甚至更多，景区里高薪的NPC可以达到月入2万—3万元。
国庆期间，他每天从下午4:30开始在景区的夜场巡游和演出，一直要忙到晚上10:30闭园。在工作结束后，他还会在半夜11点—3点加开直播间与粉丝互动，为自己增加更多的人气和打赏收入。
《天下网商》观察到，除了原本来自其他行业的年轻人，还有不少中腰部演员、表演专业毕业生等也选择入行NPC，不少人给出的入职理由是：“剧组接戏收入飘忽不定，景区更有归属感”。
横店演员转型NPC的“花花”（左）、万岁山人气NPC状元郎“拓海”（右）
今年，行业里也不乏一些高学历的NPC出圈，以真人演绎的方式让“文化”活了起来。比如垂云通天河爆火的“龟仙人”张云彬，26岁的他正在俄罗斯攻读歌剧专业硕士，他在溶洞口这一天然放大音效的点位，模拟“天庭神仙音色”，并用中俄英多语言与游客交流，他向媒体表示，自己在下班后还会花三小时积累素材，丰富与游客互动的桥段和金句，以此磨炼自己的即兴表演技能；还有在万岁山景区的“江湖郎中” 李行知，原本是中医专业的研究生，在假期兼职当NPC，传播中医知识和文化，前来问诊的游客大排长龙……
垂云通天河 “龟仙人”
当NPC成长为“网红”，相应的薪资也会水涨船高。
有业内人士透露，景区邀请自带流量型NPC到场，单日报价基本在4000元以上，如果要求用个人账号宣发内容，价格还要再涨，甚至涨至过万。节假日高峰期，这些专职NPC在全国各地赶场，一个月接10多场活动，收入轻松破10万元。
社交媒体上年轻人赶场当景区NPC
高客流的景区就像是舞台，年轻人拓展了这一职业的玩法，而这些有特色和新鲜感的NPC角色，也为景区制造了新卖点。
一个走红NPC还能带来了源源不断的内容生产潜力，不同的现场片段，与游客的互动等内容在社交媒体上二次传播，吸引了更大规模的曝光量，就像是为景区增加了一个活的“打卡点”，景区因此获得了反复进入公共视野的机会。
三年营收增长15倍，“内容”改写文旅生意
这一波NPC的热潮，与河南开封万岁山武侠城的成功不无关系。
今年国庆假期，万岁山武侠城人头攒动、热度同比去年暴增22倍，再次登上热搜。
从10月1日到5日，景区一共连续发布了5条门票停售限流通知。在美团发布的国庆假期首日热门景点榜单中，万岁山武侠城位列第二，超过了上海迪士尼，仅次于北京环球影城，引得网友纷纷将其戏称为“中国版迪士尼”。
国庆期间万岁山万人对暗号现场 图片来源：抖音博主@万岁山二娘晨璐
近年来，万岁山武侠城通过“全员NPC+剧情共创”的沉浸式策略，引入2000余名NPC覆盖全景区，让游客走在五步之内就能找到角色互动，使游园体验从“走马观花打卡景点”转变为了沉浸式地“入戏江湖”之中，由此实现了客流和营收的爆发式增长。
根据景区公开披露的数据，2019年—2022年，万岁山年度综合营收处于8000多万元的水平；2023年达到1.8亿元，2024年，“开封王婆”全网爆火，同年营收达到5.4亿元，2025年达到12.7亿元。以2022年为基期，三年营收增长约15倍。
在营收增长的背后，除了NPC模式的加持，还包括设施扩建、票制调整和平价商业策略的助力，这些改革让游客在日夜不间断的丰富沉浸体验中延长了停留时间，增加了景区商业的二次消费收入。据其披露，2025年，万岁山景区商业二次消费收入达到4.8亿元，同比增长153.6%。
这一策略被其他非自然风光类的景区纷纷效仿，开封清明上河园、唐山河头老街、华强方特主题乐园、横店影视城等，都推出了密集的NPC巡游和互动演艺内容。
以唐山河头老街为例，今年国庆期间也人气爆棚。其工作人员介绍，10月5日夜间，河头老街达到了10万人游览预警值。最受游客追捧的打卡场景，包括穿上汉服和“李白”NPC对诗互动，以及日落时燃灯、穿插非遗打铁花的《唐王东征》实景演出。
仅仅1公里的核心街区就设置了300多个NPC与游客互动，00后王浩楠扮演的NPC“李白”更是在一波波传播中成为全网粉丝超200万的“顶流”明星，还有南唐李煜、崔大人、糖豆、玄奘、戏精花花等人气NPC角色，融入银票奖励游戏等玩法，用“人”将景区彻底焕活，大大延长游客平均停留时长，带动餐饮、文创、住宿等二次消费。
河头老街“李白”
据《经济日报》报道，从2023年改造至今，河头老街接待游客量持续攀升，带动丰南城区新增了1057家住宿企业，887家餐饮企业，唐山住宿订单同比增长150%，餐饮消费提升41.9%。
10月4日的河头老街 图片来源：中国日报
万岁山与河头老街的增长，让更多景区看到了真人互动的商业价值：一个受欢迎的人物，能够把游客吸引过来；一群有故事、有玩法的角色，则能让游客在景区里留下来,门票之外的消费，由此有了更多发生的机会。
NPC与商业动线结合，游客为了找不同角色互动、积攒银票，在街巷间往返、停留的地点随之增加；围观演出、换上汉服、吃饭休息，可以连成一段更完整的行程。景区提供的内容越充足，游客越愿意为它安排更多时间，餐饮、旅拍和住宿等生意也就有了延伸空间。在完成游览之后，游客拍摄的丰富内容则能在社交媒体上实现再次传播和种草，为景区带来更多的曝光。
司徒小镇拿出3000万元招募NPC，正是在争取这样的增量。
今年国庆假期，也许正是得益于节前重金招募NPC的消息，司徒小镇迎来了大量慕名而来的游客，人气超过往年。
据中国新闻周刊报道，数据显示，司徒小镇2025年接待游客220万人次，综合收入3.5亿元，2026年上半年综合收入1.7亿元，但景区创始人周小明在接受澎湃新闻时透露，目前司徒小镇依面临亏损压力，痛点正在于游客看完传统项目“打铁花”就走人、留宿率低及二次消费不足等问题，导致收入结构较为单一。
不难看出，司徒小镇正是想复制万岁山“NPC经济”的模式，用年轻人喜欢的娱乐方式，押注短视频等种草内容，延长游客停留市场、提升游客在园消费收入。
景区玩法变了，为“情绪体验”做加法
司徒小镇的“流量焦虑”，其实是行业面临的普遍现状。
文化和旅游部数据显示，2025年年底全国A级景区接近16994家，全年接待游客75.1亿人次，旅游收入超5500亿元，基本盘的规模非常庞大。
2019年—2025年，6年间A级景区数量净增4592家，按同期公布的景区数量和旅游收入粗略计算，单个景区的平均年收入由约4085万元降至约3263万元。
也就是说，景区越建越多，但在景区的平均消费却不升反降，僧多粥少、分流严重，这势必会让景区间的竞争更加严酷。
一些长期缺乏运营活力的景区，已经开始退出。今年9月，安徽省文化和旅游厅一次性摘掉6家4A级景区的牌子，还将另一家4A景区降为3A，被摘牌景区有的已经“无游客、无工作人员、无运营项目”，处于荒废状态；有的则景观质量严重退化，多数业态停滞。
在内蒙古、海南、桂林等地，也有一批A级景区被取消等级、降级处理。《每日经济新闻》报道显示，据不完全统计，今年以来全国至少已有22个省份的100多家A级景区被摘牌。
这些业态停滞的景区，显示了喧嚣背后的另一个切面。文旅景区不是一门“靠山吃山，靠水吃水”旱涝保收的生意，它也像其他消费品一样需要回应消费者需求的变化。
在社交媒体的时代，年轻人在旅游中希望找到独特的参与感、体验感、新发现，建立起一套自我认可的城市到访“仪式感”。在风景和地标之外，一次有趣的互动，也能成为决定行程的重要因素。
今年国庆期间爆火的热词“城市‘落地签’”，正显示了这一趋势。
年轻人会把在横店“全资入组”、在重庆错位拍摄“吃轻轨”、去天水来碗麻辣烫、在浔埔戴“簪花围”等，视为打开城市的新仪式，他们不再把传统景点列入必选项，而是把行程延伸到城市街区、餐馆和日常生活场景。文旅经营者需要争取的，是游客愿意专程为此而来所投入的时间。
对于景区而言，NPC与这种追求独特体验的方式不谋而合，与“李白”对诗，找“龟仙人”聊天，或是参与一场江湖任务，演员接住一句提问、顺着一个回答即兴发挥，便可能形成一段只属于这位游客的经历。
这种对内容和参与感的需求，也已经体现在旅游演艺市场中。中国演出行业协会发布的报告显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%。演艺内容正在成为旅游消费的重要部分。
大型演出的间隙，NPC能用小规模的真人表演和互动填补，由此让游客有更多停留的意愿。园内的餐饮、旅拍等业态就有了更多承接消费的机会，也可能带动周边住宿需求。对于已经建成的景区而言，持续更新内容，为提升现有空间的经营效率提供了一条路径。
如今，景区经营者正在把更多预算投向“内容”和“人才”，创造新需求的能力，正在成为景区竞争的下一个赛点。
本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系editor@cyzone.cn。
