电子烟行业正从“千烟大战”重新回到理性阶段。
为什么在全球范围内，电子烟会这么受抵制呢？
电子烟公司Juul Labs表示，公司将大幅裁员约1200人，占员工总数的一半以上，并考虑撤出部分欧洲和亚太市场，以节省现金并度过电子烟行业的动荡时期。据悉，万宝路制造商奥驰亚持有Juul 35%的股份，2018年12月价值128亿美元，去年年底降至约42亿美元。
7月24日，2020年烟草行业半年工作电视电话会议在北京召开。中国烟草总公司总经理张建民在讲话中强调，严格执行烟草专卖法律法规，发挥联合打假打私协作机制作用，保持打假打私高压态势；持续强化电子烟监管，深入开展电子烟市场专项检查，不断完善全网涉烟信息监测平台建设；严格规范生产经营行为，切实规范采购管理，强化行业内部审计监督。
仍有玩家在入场，是“飞蛾扑火”还是“急流勇进”？
天眼查专业版数据显示，我国目前企业名称、经营范围或品牌名称包含“电子烟、电子雾化器”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业（简称“电子烟相关企业”）超过1.3万家。截至7月15日，以工商登记为准，天眼查专业版数据显示，我国共有超过1800家电子烟相关企业已经注销或吊销。其中，在2019年3月15日之后注销或吊销的企业有809家，约占“死亡”企业总数的44%。
如何在严格的政策监管下健康发展，是电子烟品牌方与生厂商需要长期面对的命题。
电子烟品牌铂德最晚将于2020年第四季度向美国FDA提交PMTA申请（“烟草产品市场准入申请）。 铂德合伙人兼CMO方辉方辉表示，铂德为准备此次提交投入超1亿元。任何新型烟草产品都需要经过FDA审批，考量其是否有利于公共健康才可在美合法上市。截至目前，尚未有雾化类电子烟产品通过PMTA审批。
据香港交易所公告，电子烟设备制造商思摩尔国际香港IPO发售5.74亿股股票，发行价区间9.6港元至12.4港元。基于发行价上限计算，思摩尔国际在行使超额配售权前拟筹资71.2亿港元。
荷兰政府23日宣布，打算明年起禁止销售香味电子烟。荷兰市面上出售的香味电子烟有草莓冰淇淋味、芒果味、巧克力味、莫吉托鸡尾酒味等多种口味，受到不少青少年追捧。数据显示，荷兰12岁至16岁青少年群体中超过四分之一自述至少尝试过一次电子烟。
6月12日讯，据知情人士透露，电子烟设备制造商思摩尔国际控股有限公司计划最早周一开始评估投资者对其香港首次公开招股(IPO)的需求。总部深圳的这家公司计划最早本周四寻求香港交易所批准其IPO计划；该项交易可能筹集至少8亿美元。
5月30日，深圳市控烟办开展专项行动，专盯电子烟。其中，南山区某电子烟实体店因未依规张贴相关标识，被现场立案，或面临2000 元罚款，这在全国也是首例。此外，当时在店内吸烟的两名市民，现场均收到50元罚单；经营者也因在禁烟场所未进行劝阻被予以警告，并责令改正。
一起一落之间，造富神话已然烟消云散。
全国两会期间，全国人大代表、贝达药业股份有限公司董事长兼首席执行官丁列明建言，随着电子烟逐渐成为危害公共健康和污染环境的新源头，中国应逐步禁止生产和销售电子烟。
5月23日，全国人大代表、贝达药业董事长丁列明称，电子烟一度被视为传统烟草替代品，但调查发现，电子烟存在潜在重大健康安全隐患，不仅流行于青少年群体，还存在危害公共环境和公众健康以及戒烟实效不高等问题。建议逐步禁止生产和销售电子烟。（中国新闻网）
电子烟卷土重来，行业热闹起来了，但如今的江湖，早已不再是当年的江湖。
据外媒报道，电子烟巨头Juul将裁员800至950人，相当于其员工总数的三分之一。这并不是该公司第一次大规模裁员，在去年10月份，其已解雇大约650人。
据外媒报道，美国电子烟公司Juul Labs联合创始人詹姆斯·蒙西斯计划辞去该公司的顾问兼董事职位。蒙西斯在发给Juul员工的电子邮件中写道：“与所有人一起建立这家公司是我职业生涯乃至我一生中最有意义的经历。”蒙西斯与亚当·博温于2015年共同创立了Juul。由于该公司涉嫌吸引未成年人使用电子烟，并声称其产品可帮助用户戒烟，因此面临监管机构的密切审查。
康意识的提高与线下业态的溢出效应会共同推动电子烟行业的“报复性反弹”
迟迟未能出台的中国电子烟国家标准，被看作是终结行业乱象、为行业“正身”的重要依据。如今，电子烟企都在等待电子烟国标这只“靴子”落地。
