短视频直播，KOL，内容营销，明星带货，网红经济，圈层效应…直播电商几乎集齐了2020年所有的风口。
直播带货作为2020年最热门的风口之一，凭借其较高的内容热度和变现属性，一度吸引了众多巨头的注意。
毫无疑问，直播带货是贯穿2020全年的关键词，也是这一年互联网商业场上被讨论最多的赛道。
今年挺难的，难在于说直播行业它有一种虚假繁荣。
既要”记录美好生活“，又想”记录美好生活的同时顺便带货“的抖音，这个新故事讲起来又谈何容易。
辛巴“糖水燕窝”事件已经平息，最终的结果是辛巴自掏6500万赔偿消费者的损失，而且还面临账号被禁言、旗下公司被罚款等处罚，这对于辛巴的打击还是很大的。
据广州市场监管局消息，广州和翊电子商务有限公司作为涉事直播间的开办者，受商品品牌方广州融昱贸易有限公司委托，于2020年9月17日、10月25日，安排主播“时大漂亮”通过快手直播平台推广商品“茗挚碗装风味即食燕窝”。直播过程中，《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，市场监管部门拟对其作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。对销售主体融昱公司罚款200万元。
趁着这股风口，2020年初开始无数参与者争先恐后地登上了这趟时代的列车，而在疾驰一年之后，直播带货的列车尚未减速，但已经有不少人中途“翻车”。
“快手江湖里的草莽英雄”，媒体常以此来形容辛巴，他本人也在采访中同意了这一观点。
直播带货的台前看似华丽，幕后却长满了“虱子”？
物流的滞后性与用户消费习惯的不同，让沃尔玛的直播探索之路前景坎坷。
如果品牌必须入局直播，那么直播对品牌来说到底意味着什么？
法律的规范，严格的监管，正加速驱逐虚假宣传等劣币，商家、主播、平台及消费者都将快速适应新的标准，行业将向更良性的方向发展。
如今，监管和处罚来了。
随着交易的终止，老罗套现也没希望了，就像一阵风，“真还传”该改剧本了。
并不是人人都能成为下一个辛巴。
作为风头正劲的新业态，直播带货也需要规范发展。相关的法规制度要跟得上，市场监管部门也要进一步加强行动，针对虚假宣传、退换货难等行为对症下药，分门别类出台监管举措，让粉丝们在畅快直播购物的同时，能吃下定心丸。
近日，监管部门出台系列规范直播带货的意见和规定。这对于电商主播们是否有影响呢？11月27日，李佳琦在接受中新社记者专访时表示，他认为带货主播应该对消费者负责，对团队严格规范。
通过持续的监管施压，厘清主播和厂商的违法成本，能让主播在选品的时候更加严格，同时也能够更好地维护消费者的权益。
中消协建议各类主体应清醒把握双循环、扩内需背景下营商展业的良好契机，既要创新运营手段、又要坚守底线和诚信意识；提醒消费者应在不断丰富的购物经历和消费体验过程中逐步成熟，以更理性加智慧、审慎而从容的消费行为。
