课程简介

      当你渴了想喝饮料的时候，什么饮料会从你脑海中浮现？可口可乐？百事可乐？脉动？不管我有没有猜对，现在，你的脑海里应该浮现出某个具体的饮料了。

      为什么会是它？包装有特色？原材料很高端？或曾有广告打动了你？

      总之，这都跟品牌紧密联系，品牌通过某个具象触达到你，并给你留下了深刻印象，在你需要的时候出现在你脑海。

      对于计划创业或正在创业的你，打算怎样去建设自己的品牌呢？资源少，没有关系，本课程就是针对初创企业而设计，由前奥美互动中国区总裁及全球董事陈蓉为你讲解，内含大量案例分析，帮你理顺初创公司的品牌营销。

陈蓉 前奥美互动中国区总裁及全球董事

具有多年的跨国工作经验，与来自全球的优秀人才协作，更懂得如何把长远的国际公民发展目标融合于孩子成长的每一步。

2013年11月创立儿童素质教育品牌“天使和坚果派“，同时，连续两届担任中国营地教育联盟（CCEA）秘书长和副理事长。

一、可以用一句话表达你的品牌吗？

1.为什么要做品牌？

• 让用户知道

• 让员工理解

• 让客户心理满足

2.做品牌之前，先来想想这些事情

• 你为别人和社会带来什么价值

• 什么支撑你跌倒又爬起来一直走下去

• 如何形成持续的方向感，吸引价值观相同的用户

• 客户愿意花钱购买价值，长期而持续帮你传播

• 形而上的意义，但却带来实际利益

3.什么是品牌大理想（Brand Ideal）？范式：「我们相信，如果……，事情将会变得更加美好。」

• 最强大的理想是品牌本身和文化张力的结合

• 有观点的品牌通常会受到更高的关注知名度、美誉度、好感度

4.品牌要往大了想，不要局限在产品层面

• 可以覆盖的面更广

• 初期商业模式不稳定，便于面临后续可能出现的改变

【案例】可口可乐和阿迪达斯的品牌大理想是怎样表达的？路易·威登，如何将有影响力的人和品牌内涵重合；从女儿和外甥女的手机故事里看oppo的品牌；坚果派的品牌开放过程等

二、拒绝大而全，选好切入点做品牌

1.360度品牌管家

• 产品、形象、影响力、消费者、渠道、视觉等，合力形成品牌

• 早期的切入点有哪些选择？

• 找到自己最容易切入的点（The low hanging fruit）

2.品牌建设的日常

• 干货内容

• 种子用户

• 口碑至上

• 风格一致

3.如何用事件引发爆点

4.每一个品牌都是产品，但产品不一定是品牌

5.私房建议

【案例】失物招领项目的品牌大理想和爆点事件分析；奥妙洗衣粉：卖洗衣粉也可以卖的有情怀；北京市鼎石学校案例分析

初创阶段创业者/品牌营销方面负责人

希望从初期就着手打造有影响力企业品牌的创业者

创业邦星际营Bang Camp

创业邦星际营Bang Camp旗下聚焦“新零售”方向的加速计划，我们致力于寻找并加速那些用技术驱动零售产业升级的未来商业领袖！

作为创业教育版“Google”，通过与顶级资本、产业公司及行业专家深度合作，以1V1投资 辅导、跨界参学、“创资产”对接、WORKSHOP、案例式教学、360媒体矩阵曝光等多样方式，在6个月的加速期间，帮助学员洞悉零售产业新趋势／新技术／新机会，零距离接触全球零售产业创新实践、对接产业资源、学习相关方法论并促动付诸实践，助力学员共赢产业升级新价值！

目前，BC已加速7期共351个企业，校友企业融资成功率89%，累积总融资额超过30亿RMB，2%的入选率决定了BC汇聚的是一批经过精挑细选的、最具增长潜力的优质创业项目。

星际营详情可咨询微信：chaungyebang-tang

上课须知

1.本课程为视频录播课，购买后即可观看，6个月内可重复观看；

2.建议使用Wifi进行观看，2G/3G可能卡顿；

3.支持国家：中国／美国／加拿大／澳大利亚／菲律宾／泰国／日本／新加坡／非洲；

4.海外用户购买前，请加客服微信咨询和测试；

5.有问题请加客服微信：cyzone2007（请备注“CRWK+姓名+手机号”）

注：客服工作时间为周一到周五9:00-18:00，周六日及节假日20:00-21:00