瑞幸再造一个“瑞幸”？ - 专题

瑞幸再造一个“瑞幸”？

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9月3日，瑞幸正式宣布其茶饮子品牌“小鹿茶”独立运营，从咖啡品类切入一二线城市，到拓展新品类试图进一步覆盖下沉市场，瑞幸在不断拓展市场边界。

小鹿茶自立门户，新式茶饮下沉市场淘金还有三大考验

2019-09-04

新式茶饮，旧赛道，迎来新故事

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瑞幸再造“瑞幸”？

2019-09-03

从茶饮切入，进入下沉市场，小鹿茶将是“瑞幸”自我复制的首次尝试，如果这一模式能够运转起来，也许未来或可复制出更多个“瑞幸”。

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瑞幸不“急”

2019-08-27

期待瑞幸咖啡能够继续演绎一把“教科书”般的盈利故事，这需要时间，更需要耐心。

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生意没那么简单，为什么不是谁都可以成为喜茶、瑞幸、小罐茶的？

2019-08-26

一个好的创始人一定是擅于学习的创始人，学习就从不轻易否定他人创新开始。

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瑞幸告别了创业型的自己？

2019-08-15

8月14日下午，瑞幸咖啡披露截止6月30日的2019年第二季度财报，交出了上市后首份成绩单。

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解构瑞幸小鹿茶：两大战场、一套逻辑、一个梦想

2019-07-11

一个个新品，一次次进击，瑞幸的边界究竟在哪里？尚不得而知。

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瑞幸全国开卖「小鹿茶」，喜茶、奈雪们要慌了吗？

2019-07-09

@喜茶，@奈雪，以及所有新式茶饮们。

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各方观点

小yu悠悠

就茶饮而言，二三四线各地的城市自有其当地的茶饮品牌，且一些地区的当地茶饮品牌已经耕耘多年。外来巨头与本土茶饮品牌“狭路相逢”，随着瑞幸的进入，之后竞争之激烈已可以预见。

浅夏

以咖啡为流量端口，从这个端口占据整个轻食市场。就像瑞幸在招股书中写的：“咖啡只是一个开始，瑞幸的目标是成为每个人生活的一部分。”

零售老板内参

考虑到饮品本身的即时消费特点，以及补贴所吸引过来的多为价格敏感消费群体，小蓝杯用户规模成长能力仍存在很大不确定性。

曾响铃

小鹿茶独立后，在品牌以及与之对应的价格策略制定上更具独立性，能够自主树立在下沉市场的休闲、潮流、时尚、健康等关键词定位，区隔市场上已经存在的各种低价搏杀的中小品牌。

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