原来你是这样的淘宝：以前你在淘宝“淘”东西，以后你在淘宝“造”东西

2016-06-30

Amber

淘宝还是万能的，这次换你来造物？

故宫淘宝出品：朕好想你啊

曾经，台北故宫博物院出了一款叫“朕知道了”的胶带，风靡互联网。看台北兄弟这么火，北京故宫也不甘人后，在他们的@故宫淘宝里，推出了一款款“精分”的产品：

又或是这样的：

这样的皇上：

和这样的皇上：

对于淘宝上出现那么多个性化的SKU，阿里巴巴首席市场官董本洪的看法是：“大家经常会用‘神人神店’来形容淘宝上的人和事，是因为有淘宝上有太多奇思妙想、太多的拍案叫绝。而在这背后，创造力、特别是年轻人的创新创造精神成为淘宝生态最活跃的因子。”

而马云也曾说过，“改变世界的不是技术，而是技术背后的想象力。”

淘宝网副总裁张勤说，“淘宝不再是一个简单的购物场所，而是一个社区，是用户实现自己异想天开和奇妙创意的地方，而这更有利于孵化并推进更多基于社群的自品牌在我们生态中快速成长。”

为此，淘宝发生了这样的变化：

淘宝造物节

6月30日，淘宝宣布将在上海世博展览馆进行三天三夜（7.22－7.24）的“淘宝造物节”。有别于“双11”、“双12”，此次“淘宝造物节”并非是一场追求GMV的线下、线上活动，主要目的还是让世界看到中国年轻人的创造力，也让外界看到淘宝正在变得越来越年轻。

阿里巴巴集团CEO张勇

阿里巴巴集团CEO张勇表示，“淘宝用户正越来越年轻化，90后用户占比已经超过三分之一。同时淘宝也变得越来越年轻，通过不断出现的新技术，去引导挖掘这一代人的消费偏好，去帮助他们找到同好，找到喜欢的商品。这其中的核心在于创新和创造，以造物节为起点，淘宝将不断帮助中国青年人释放创新力和创造力”。

如今，淘宝的年轻化是不可回避的，接近80%的用户都是35岁以下，24岁以下用户为35%。淘宝正在发现这样一个趋势，青年购买力崛起，80后、90后占全国总人口的31%，却占中国网购人群的73%。

数据显示，2016年5月，手机淘宝月活用户3.7亿，深度活跃用户每天登陆7.2次浏览18个商品，许多用户在浏览商品、阅读内容、社区互动上花的时间超过1个小时。每天有2000万关于商品的评论和分享在手机淘宝产生，与此同时手淘“社区”里无数个“圈子”悄然冒出。

近年来，在淘宝已经开始呈现非标化，社区化的趋势，越来越多“神奇”的单品出现在淘宝中：

竹子自行车、电动滑板、3D声波戒指、把旧时光的温馨带回现代生活的厦门旧物仓……在淘宝上不仅有一批极具创造精神的店铺，也有如故宫淘宝、吾皇万岁、夏虫语冰等一批脍炙人口的原创IP。它们都是出自一群有想法有情怀的年轻人之手。

“90后更加强调自我和个性，更喜欢追逐能代表自己风格的原创商品，他们更希望参与到消费过程当中，或者自己动手‘造’。 ”淘宝网副总裁张勤表示，淘宝网正在为青年创客打造一个“创意创新创造”的完整链条。

与天猫有别，淘宝紧随消费升级

目前，中国现在有两种消费群体在崛起：

越来越有消费力的中产阶级和越来越具个性化的年轻群体。

张勇对天猫和淘宝有过形象的比喻，对于用户而言，他们的功能是不一样的：

通过背后的供应链效率的提升，天猫是帮助用户“save time”（节省时间，减少决策成本）；而淘宝则是反其道而行之，它的功能是“kill time”（消磨时间，增加购买乐趣）。

因此，在这样一个“kill time”的场景里，淘宝希望给用户呈现出更多好玩、有趣的东西，最终能形成自下而上的SKU输送。目前，淘宝上90后创业者已经超过三分之一，他们有的是独立设计师、原创IP制造者、创客等。

以创客孵化为例，淘宝为创业型中小卖家提供的孵化服务有：

1，研发环节，通过云计算来降低运营成本、社群和互动平台让用户参与产品设计；
2，生产环节，利用众筹来降低生产成本和现金流压力，通过网络预售，实现小批量、高频率，并柔性化库存；
3，推广环节，通过大数据获得精准的潜在用户，进行线上、线下的联动，来扩大影响力；
4，IP保护环节，强调对商标权的保护、对专利权的保护、对版权的保护。

除了实体物件，还有虚拟经济的“造物”。这些90后玩家也关注着：买家造分享、卖家造内容、达人造直播、买手造清单。

淘宝在强调自己，“淘宝还是万能的。只不过和过去玩法不一样了。”

创业邦（微信搜索：ichuangyebang）发现，如今淘宝并不仅仅关注购物转化率，而是希望围绕着商品，消费者可以产生更多的行为，进而参与分享、讨论、提问，最终淘宝将变成一个围绕着购物主题的社区。

Buy+将在“淘宝造物节”对外首秀

此次发布会上，淘宝方面还首次对外“剧透”了基于VR的购物体验：带上VR头盔，眼前立刻出现梦幻般的购物景象；机器人导购“小雨”温柔地帮助你选购商品；将包拿在手中，就能360度无死角欣赏，点击查看详情，眼前立刻出现超模T台秀向你展示穿戴搭配。