近几个月来，关于“行业寒冬”论调一直被提及。小成本国产喜剧电影《无名之辈》在这个“冷档期”的惊艳成绩，似乎又给这个行业带来一丝暖意和希冀。
从去年的《摔跤吧！爸爸》《冈仁波齐》《二十二》到今年的《无问西东》《神秘巨星》《超时空同居》《无名之辈》，这些作品没有《战狼2》《我不是药神》那样“几小时票房破亿”的惊艳速度，却能凭借着口碑和时机，将院线上映时间拉长，打出了一场场漂亮的“持久战”。
票房黑马电影究竟是如何诞生的呢？他们有着什么样的共同共性与特质呢？今天情报君就带大家一探究竟。
“冷档期”的黑马爆款有怎样的特质？
以往，内地影视公司都热衷将影片档期定在春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等热门档期，无非也是想通过国产电影保护月的政策，尽量避开好莱坞大片等劲敌。但近几年，随着国产片质量的整体提升，观众对好莱坞大片续集也开始露出“疲态”，国产片与好莱坞大片同期竞争的现象也越来越多。
像冯小刚的《我不是潘金莲》，李安的《比利·林恩的中场战事》，斯皮尔伯格的《头号玩家》等之所以能安排在平常档期中，主要在于名导们自身的IP效应显著，观众对于名导作品或多或少都会买账。
不过，情报君整理了近两年“冷档期”的黑马电影，发现不少作品都是出自新导演之手，更有不少作品是女导演执导。
1、新人导演发力，女导演实力更不容小觑
今年的电影中，《无问西东》《超时空同居》《无名之辈》都是必提的票房黑马影片之一，导演李芳芳、苏伦、饶晓志在电影领域算是新人导演。加上五一小档期的《后来的我们》以及《悲伤逆流成河》，会发现今年，不少票房黑马电影都是出自女导演。
2、香港犯罪动作片依然有着不错的市场
整体来说，香港导演林超贤执导的《湄公河行动》《红海行动》已经很深的打上大陆片的影子，而前两年上映的《寒战2》《使徒行者》则更具有香港警匪片的味道，分别拿下超6亿元票房成绩。
随着香港导演和演员的北上发展，港片也被公认开始没落，不过今年有几部浓郁港片味道的作品却在“坑档期”获得不错票房。古惑仔兄弟集体出演的《黄金兄弟》，古天乐、张智霖、郑嘉颖三大男神主演的《反贪风暴3》在今年沉寂的9月份里有着不俗的票房成绩，票房分别达到3.15亿元、4.40亿元。
3、院线上映能否打“持久战”，自身品质外，也要看同期劲敌
《超时空同居》作为一部奇幻爱情片，之所以能在5月相对冷寂的档期大爆，最终拿下近9亿元票房，主要在于同期上映的《复仇者联盟3》上映已有一周多，并且两片在题材和受众上都有着一定的区别。同期上映的《昼颜》《路过未来》没有太多话题度，接下来的两三周内也一直未有太出彩影片出现。加上本片出演的佟丽娅、雷佳音在口碑、人气上相对不错，爱情题材加上奇幻元素，在国产片里也相对新奇，给了这部影片足够的上映空间。
4、印度歌舞剧情片很受欢迎，需注意同类频繁上映带来的疲态
《摔跤吧！爸爸》可以说是内容本身打动观众的类型，本身在大陆有着不错人气的印度演员阿米尔·汗，在中国又迎来了事业春天。《摔跤吧！爸爸》12.99亿元的票房成绩，也吸引着国内不少影视公司开始挖掘印度题材电影，记得一位影视同行专门跑到印度影院里泡了好几天。
今年上映的《神秘巨星》《小萝莉的猴神大叔》也分别取得了7.44亿元、2.85亿元。相比之下，《神秘巨星》因为本身有着阿米尔·汗的人气招牌，《小萝莉的猴神大叔》在话题推广上较为局限，4月上映的印度片《起跑线》也仅拿下2.1亿元票房。今年10月中旬上映的《嗝嗝老师》目前还在上映，票房累计1.48亿元，但从数据上来看，印度电影在国内市场开始显现疲态。情报君认为，同一国家类型题材尽量不要太频繁扎堆出现，好东西吃多了都会腻。
5. 名导或名人效应宣传，对一部新人作品来说很重要
虽说内容为王，但好酒也怕巷子深。其实近年来也有不少好作品被埋没了，比如李睿珺导演在国际电影节入围的《路过未来》，忻钰坤导演的《暴裂无声》，董岳执导的《暴雪将至》，这些作品在业内都有着不错的知名度，但从导演到演员来说，从市场受众来讲，文艺气息比较浓。
同样有些文艺气息的《无名之辈》为何能脱颖而出，除了业内常见的名人打call，影片在宣发上也比较猛，而出演演员任素汐、章宇等近来热度集中。任素汐参加《我就是演员》有了不错的国民度，章宇也因为《我不是药神》《大象席地而坐》两部作品开始迎来演艺生涯的爆发。
6. 好莱坞影片依旧有着很强的竞争力，档期对其影响较小。
对比国产片对于“国产保护月”及特殊档期的依赖，好莱坞影片对于档期则无太多“依赖”。比如近期上映的《毒液：致命守护者》票房已经累计达15.38亿元。
去年11月份上映的奇幻动画电影《寻梦环游记》有着迪士尼、皮克斯的知名度，也拉长了上映战线，最终不声不响的拿下12.11亿元票房，对比下今年国产动画电影则有点惨淡。光线主打的动画电影《昨日青空》几次改档，票房仅有8347万元，难续《大鱼海棠》《你的名字。》时的辉煌业绩。
“冷档期”打造爆款需考量的三大要素：
自身品质和观众定位、同期竞品、时机环境
档期冷热与否，对一部电影起到多大的作用？
《美人鱼》《唐人街探案2》《红海行动》《战狼2》《我不是药神》《西虹市首富》等因为安排在了观众较为闲暇的春节档和暑期档，能将票房拉到20亿元+、30亿元+、50亿元+票房俱乐部。《西游记之女儿国》《祖宗十八代》《爱情公寓》《李茶的姑妈》等电影作品也集中在了春节档、暑期档、国庆档等档期，话题虽也充足，但因口碑相对较差，慢慢沦为了热门档期的陪衬。
再比如去年10月中寻上映的泰国影片《天才枪手》，这部影片本身质量过硬，加上在泰国、港台地区播出效果不错，但在大陆上映前期其口碑传播相对来说较弱。虽然同期还有2017年国庆档余温影片，不过其运用大片节奏剪辑出的校园片，让人惊艳。如果说，在前期能够早点发酵，或许能拉动更多观众走进影院。
一部影片，能否成为爆款，无非占据天时、地利、人和三个要素。
但对于大多数影视公司和行业里新人来说，想进入到春节档、暑期档、国庆档、贺岁档等热门档期是很难的。一年几百部影片，还有不少沦为“票房一日游”。情报君在总结2017年度电影时发现，国产片在年度上映数量上虽能占据80%，但票房贡献率仅一半左右，国产片单产值较低，且头部的几部影片就能贡献1/3以上票房，很多中小影视公司甚至连“喝汤”的份都没有。
那么，如何在“冷档期”的常规档期里选择合适的档期呢？情报君认为需要考虑以下三种要素：
1、自身品质和观众定位。
一部作品能够在市场立足，最重要的就是本身品质过硬。其实通过名人为影片站台的营销方式已经很常见了，几乎每部影片都在运用这种方式，但为何最终的效果却天差地别。
比如顾长卫、姜文、陈凯歌、张艺谋、贾樟柯这些在行业里都是资历很深的导演，行业人士多少要卖面子给他们，姜文的《邪不压正》可以说在观众里口碑两极分化，陈凯歌导演的《妖猫传》、张艺谋的《影》虽也有着不俗口碑，但属于老导演们的时代显然不在了，顾长卫导演的《遇见你真好》显然更为俗套，内容严重不过关。
姜文、陈凯歌、张艺谋等导演们也曾想借助互联网环境下宣发，与年轻观众接轨。贾樟柯导演的影片《江湖儿女》也在用着乡下刷墙宣传的方式，让影片显得“接地气”，不过影片本身格调还是难走“接地气”路线。
影片本身质量很重要，在宣发时的观众定位也很重要。比如《冈仁波齐》的大火，除了影片本身质量过关外，还在于影片发行方在前期找准了观众定位。
影片先是从一部分垂直受众做提前观影，以点开始面面击破相关联受众。《二十二》也是根据自身拍摄内容找到爱国情绪高涨的观众，从而引起观众共鸣。
尤其在2018年国庆档，虽有《无双》《影》《李茶的姑妈》《胖子行动队》四部大片，但整体票房趋势不太乐观。究其原因，主要在于高分喜剧缺失，未能拉动三四线小镇青年走进影院，加上当下娱乐选择多样，如果没有高品质电影，也很难吸引观众放弃其他娱乐走进电话影院。
2、研究同期竞争对手，不打无准备之仗
虽然档期确定，不是每位出品方实质决定，但每部作品都不应该打“无准备之仗”。像集结了大部分明星的《祖宗十八代》，在有《唐人街探案2》《捉妖记2》《红海行动》《西游记之女儿国》等强片下还要同期上映，或许有希冀借助热门档期分得一杯羹的嫌疑。
事实上，除了《唐人街探案2》《红海行动》取得30亿+票房和不错口碑外，《捉妖记2》尽管拿下超20亿+票房，但口碑已显弱势，《西游记之女儿国》票房成绩恐怕连宣发成本都没拿回。
暑期档初期的《动物世界》更是没分析好对手，使得影片折本。客观来讲，韩延执导的这部作品，在市面上来说题材新颖，李易峰作为主演也相当给力，奈何碰上了提档上映的《我不是药神》，7.5口碑遇上9.0分神作，加上话题度不如后者，最终导致《动物世界》票房不如预期。
在研究对手上，光线也做了一个比较经典的案例。由女导演落落执导的《悲伤逆流成河》本来要在2018国庆档，与开心麻花《李茶的姑妈》、博纳的《无双》、张艺谋的《影》、包贝尔文章合作的《胖子行动队队》同期上映。不过看过阵容，梯队划分基本明显。落落和她的《悲伤逆流成河》显然最不具备竞争力，光线选择提前9天上映，加上“校园霸凌”具有社会话题意义的发酵，这部小成本青春校园片拿下3.54亿元票房成绩，于光线和作品而言都是一次正确选择。
3、时机和环境
都说机遇可遇不可求，但我们常说，运气也是实力的一部分。一部影片除了主观能动性外，遇上一个好时机也是很重要的。
《二十二》这部纪录片之所以能拿下1.7亿元票房成绩，除了内容本身也在于它碰上了上映档期的好时机。当时正逢《战狼2》打头阵点燃了观众的爱国情绪，随后上映的《二十二》也因为特殊话题在“爱国情绪”上能够感染着这波观众。
2017年暑期可以说是中国观众观影的高涨期，换在2018年这种观影情绪显然没那么高了，《我不是药神》虽然也在话题上引发观众讨论，但《战狼2》56亿元的票房成绩显然短时间内难再刷新。
观众的审美水平提升，对影片的期望值增高，也对影片提出了更高要求。今年开心麻花《李茶的姑妈》失利，也间接证明了这点。如今，影视行业正面临着“寒冬”，大环境来说，也是电影行业发展较为不利的一点。
对于具有头部资源的影视公司来说，在热门大档期打造20亿+、30亿+的爆款无可厚非，但是更多的中小公司缺少优质的资源，以及与大档期相之匹配的宣发费用的支持，很难在大档期立足。
更多的冷档期，也需要更多中小成本电影的充实，从明年春节档的定档情况来看， 20亿+票房量级的头部影片已经足够支撑，但是像在今年6月、10月等冷门档期，我们却越来越少见2-5亿的中等体量国产黑马带给我们惊喜。《无名之辈》的成功给我们开了一个好头，但我们不希望这只是内地影市的又一朵昙花。
