社媒营销时代，短视频的流量价值和营销价值无需置疑。众多短视频营销案例为短视频营销生态探索出了一条新路径。
短视频营销普遍存在的四条规律如下：
一、众包创意优于单打独斗，原生内容依然C位当道
在2018年微播易荣获的54座奖杯背后众多短视频案例中，有八成以上属于众包创意的案例，比如《自由幻想》手游上线的短视频营销案例，通过泛娱乐、音乐、游戏类KOL达人原创以游戏为核心MV、情景剧等短视频，吸引不同玩家对游戏的关注。
基于广告主的传播需求，多领域PUGC达人根据自身调性及粉丝关注点，创作原生内容短视频，在不同时段强势分发，快速触达不同关注点的目标人群，起到击穿不同圈层的目的。
原生内容短视频是可以随场景而变的广告形式，通过紧密契合场景与品牌，更自然的融入产品或品牌信息，在最大程度上降低用户反感的同时，吸引目标用户的自发参与，产生传播裂变效应。
二、优质的故事情节自带光芒，走心的情感能征服消费者
全民短视频时代，说出用户心声的短视频内容更易于在参差不齐的短视频作品中脱颖而出。品牌结合自身定位，抓住消费者的情感需求，以软性植入等营销方式进行宣传，不失为一种聪明的营销举措。
无论是金触点、TMA、金匠奖、金鼠标、金瞳奖，还是艾瑞营销奖，都特别设置了短视频垂直类的奖项，微播易此次所斩获的奖项中就不乏通过创意的故事情节，在打动用户的同时，加深用户对品牌的情感认知，提升品牌美誉度的营销案例。
比如，每日优鲜“为爱优选，家常不寻常”的短视频营销案例，就基于生活化的丰富场景，点燃用户情绪，戳中用户泪点。
三、满足年轻受众的多元化兴趣，模仿舞蹈形式掀起全民热潮
品牌想俘获年轻人的心，打造年轻化的形象，应该要了解新一代用户的兴趣喜好。根据微播易前不久发布的《00后社媒表现研究报告》显示，00后在短视频中关注的类型多样，喜爱互动的他们对模仿秀、潮舞等参与度较高的内容，有着浓厚的兴趣。
2018年春节期间，抖音的活跃量一路飙升，用户的注意力发生转移，这也吸引了广告主对抖音营销的足够重视。
抖音所特有的一大玩法抖音挑战赛，是由品牌首先发起话题，继而掀起PUGC跟风模仿热潮，激发用户的创作热情，从而持续产出大量优质内容。这一玩法的受欢迎程度，从微播易获奖的案例中也得到了很好的体现。
比如，由微播易执行的苏宁628全民嗨抢#活出你的冰爽力#抖音挑战赛便利用了定制创意贴纸的形式来植入品牌元素。蒙牛#全民挑战慢燃环#抖音挑战赛则通过统一的音乐和易于模仿的舞蹈动作植入产品。
四、AI技术和数据解决品牌失能，账号的选择朝着精准化落地
短视频平台和自媒体资源日益分散化，品牌投放在KOL的精准选择方面很容易迷失方向，导致品牌的集体失能。如何选择出能够匹配品牌调性且高度吻合目标消费者画像的KOL?
根据艾瑞咨询《2018年中国AI+营销应用落地研究报告》显示，AI+营销应用场景已经为营销提升20%+的效率，超过90%的广告主表示进行过AI广告投放，五成的广告主对AI广告的投放效果较为满意，表示会增加相关预算。
不可否认，AI赋能广告投放将会成为一个重要趋势。
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