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瑞幸咖啡CEO钱治亚:2019年将全速前进

石三香 2019-01-03 10:21

今年,瑞幸计划新建超过2500家门店,全面超过星巴克。

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1月3日,在瑞幸咖啡2019年战略沟通会上,瑞幸咖啡创始人CEO钱治亚表示,“2019年瑞幸咖啡将全速前进”。今年,瑞幸计划新建超过2500家门店,总门店数将超过4500家,并希望在门店和杯量上全面超过星巴克,成为中国最大的连锁咖啡品牌,为国内咖啡消费者提供提供高品质、高性价比、高便利性的产品。

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自2018年1月1日试运营、5月8日正式运营到2018年12月31日,瑞幸咖啡共开设2073家直营门店,实现了一线城市核心区域的全面覆盖,用户步行5分钟左右即可自提。据钱治亚透露,过去一年,瑞幸咖啡拥有1254万消费用户,售出8968万杯饮品,自提比例从去年4月的35%提升至12月的61%。

即便如此,外界唱衰的声音不时响起,网传“烧钱”的瑞幸在去年1月~9月亏损8.57亿元,或将步入ofo的后尘。

针对广受关注的巨额亏损,瑞幸咖啡CMO杨飞公开回应,这一亏损符合瑞幸预期,全年亏损会超过这个数字。“通过补贴快速获取客户是瑞幸的既定战略,用适度补贴,获取这一年的市场规模和速度,是非常值得的。”

同时,杨飞在会上表示,未来3~5年,瑞幸将坚持补贴战略,只不过会调整补贴的具体形式。在他看来,2018年是中国的咖啡消费元年,未来消费数据会极快增长,补贴用户势在必行。而瑞幸刚刚完成的2亿美元B轮融资也是其开店、新品研发、补贴用户扩大市场的强力支撑。

杨飞强调,这种补贴并不会致使资金链断裂,瑞幸绝不会成为下一个ofo。一方面,团队都是10年以上的创业老兵,有做过多家盈利上市公司的经验;另一方面,“投资人看不清楚也不会往里投钱,我们和投资人在补贴战略上态度高度一致,他们还担心我们保守了”。钱治亚则补充,将瑞幸与ofo相比非常可笑,因为“喝咖啡也不需要交押金”。


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