你还不知道Vlog 是什么?它这可能是下一个千亿产业

雷科技 2019-04-04 20:30

编者按:本文转自雷科技,创业邦经授权转载。

互联网、科技行业越是发达,热门内容就越是更迭得快。比如在 2018 年下半年,中国市场中兴起了一股“Vlog 热潮”。虽然大家都不太懂 Vlog 到底是什么,但大家却都在谈论 Vlog。

商业市场的嗅觉是很灵敏的,每当有一个新的热点萌芽,资本就会马上关注。当 Vlog 的讨论热度渐渐升温的时候,资本也在快速作出反应。例如,短视频平台VUE直截了当地把名字改成了“VUE Vlog”,微博正在向全网用户发出“Vlog 博主召集令”,其他平台还有类似动作等。

在大家都搞不懂 Vlog 是什么的时候,我们突然发现身边已经出现了这样那样的 Vlog 内容。正如我们在还没搞懂短视频是什么的时候,科技企业基本已经完成了布局。

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 Vlog和短视频有何不同?

Vlog 是什么?通俗地说,那就是视频博客。“博客”作为一种记录心情、态度表达的工具,这么多年来其载体不断变化。比如早年的长文博客,到近年的短文博客(例如微博),再到以图片为表达主体的图博、以视频为表达主体的 Vlog,本质上都是我们宣泄情感、记录生活的工具。

但同样是以视频为主要载体,Vlog 和短视频之间也有很多不同。

最大的不同,那就是 Vlog 视频,基本是需要博主出镜的,博主需要以旁述、讲解的方式向大家介绍一些东西,或表达一些东西。而短视频内容则更偏向于内容创作,“记录”的意味不浓,更像是一个一个单元剧,一场一场短时间内的“快闪”表演。

Vlog 是观众和博主一起体验某件事情,有一定的参与感和临场感,而短视频就只是单纯的旁观者,在观看一场表演而已。

而在内容上,由于 Vlog 的内容多数是以记录生活为主,我们能够看到比较原生态的录制过程,这些片段虽然是经过剪辑,但显然不是“表演”,不是预先编排的。这一点对新一代年轻人(95 后、00 后)来说更具互动性和真实性,对于渴望“走心交流”的年轻人来说,更具吸引力。

在拍摄手法、剪辑风格方面,Vlog 的自由度更高,因为本质上这是以视频形式表达的“随笔”。Vlog 视频可长可短,可以 60 秒,也可以十分钟,不强调简练,也不强调丰富。Vlog 可以制作成短视频,但短视频无法成为 Vlog。

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 Vlog的兴起不是偶然 

Vlog 的兴起是偶然吗?是一次巧合?显然不是。Vlog 这种内容传播形式早在 2012 年就出现在 Youtube 上,到现在为止 Vlog 都是 Youtube 上最受欢迎的内容之一。拥有如此久远历史的 Vlog 为何到今天才在中国开始兴起?这肯定和大环境有一定关系。

不可否认,部分经常在国外生活、工作的博主将 Vlog 的形式带到国内社交平台之中,这对 Vlog 的本土化作出了一定的推动作用。但 Vlog 之所以有兴起的迹象,主要还是互联网主要群体的变化,和互联网整体的进步。

在当下 95/00 后年轻人已经成为互联网的主力军之一,他们的崛起意味着对互联网内容传播有着新诉求。被称为 Z 世代的他们出生的时候就已经被互联网所包围,无论是微博还是短视频,他们早已经了如指掌。但无论是微博还是短视频,都有过于强烈的“旁观”感,我们无法参与到内容创作者的创作当中。这时候 Vlog 的出现,就给予了他们一股强烈的新鲜感。

从大环境来说,中国的互联网发展速度整体而言是略微落后于欧美地区的。在整体的网络设施建设上,中国的网络水平也是在近年才逐渐跟得上欧美国家的脚步。当网络条件提升之后,消费者的需求自然会发生变化,这位 Vlog 的出现提供了条件。

尤其是在 5G 网络即将面世的今天,随着移动网络传输能力的增强,视频的长度、所消耗的数据量已经不在大家的关心范围。简单说,在拥有了受众和客观条件之后,Vlog 获得了快速成长的土壤,它的出现并非偶然,而是在一个历史发展过程中自然而然出现的一个产物。

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 人人都是Vlogger?不是不行但是太理想化 

尽管各大平台一致看好 Vlog 这种内容传播形式的未来,但想要达到“人人都是 Vlogger”的程度还是不太现实的。和微博、短视频这种低成本创作比起来,Vlog 的创作门槛绝对要高得多。

首先是设备门槛,我们创作微博或短视频,最低要求那就是一台手机就足够了。甚至在大多数情况下,不论手机是否为高端产品、摄像头像素是否足够,都不会成为妨碍我们创作的因素。

但 Vlog 不行,至少想成为出色的 Vlogger 的话,光是靠手机不行。一名知名 Vlog 博主进行内容创作,至少需要一个手持云台或三脚架、一台水准以上的相机、一个收音麦克风才能完成录制。但这么一套设备,最少算下来也得小一万,显然不是任何人都能接受的。

最低成本的 Vlog 组合,也得是一款手持手机云台+手机,但用这类设备创作的内容往往会造成视角不友好、收音效果差等问题,很难让观众满意。

但未来不排除影像设备厂商会针对 Vlog 的拍摄场景推出一些集成云台和摄像机的二合一产品,但从现阶段来说这类产品数量还太少,不太容易买到。

在器材之外,Vlogger 本身的摄影、剪辑技能要求也比较高。想成为 Vlogger 不难,但想成为优秀的 Vlogger 却不容易。相比起可以按脚本、构思拍摄的短视频内容,Vlog 更考验博主的镜头语言能力、即兴发挥能力,最后还得看对影片的剪辑能力。但拥有这些能力的博主无一不是在影像领域有一定实力的人士,也就说他们本来就是“专业的”。

就像哼歌曲谁都行,但登场唱歌就不是人人都可以那样,Vlog 行业最终可能会演变成一个“达人秀”,并不是微博那样全民参与的内容创作形式。虽然平台还是会为大家提供上传、展示 Vlog 的渠道,但对绝大多数观众来说,都是会选择“围观”优秀的内容创作者,关注他们的作品。

毫无疑问,已经在中国市场崭露头角的 Vlog 很有可能会成为下一个爆炸式的全新内容传播形式,而目前的消费者需求、技术条件,都给予了 Vlog 发展足够的支持。到时候国内科技巨头很可能会爆发新一轮的优秀创作者抢人大战,正如此前的直播行业、近期的短视频行业一样,有好戏看了。

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