砸10亿入局,抖音+Vlog的可能

娱乐产业 2019-04-26 08:00

编者按:本文来源微信公众号娱乐产业,作者黑河,创业邦经授权转载。

Vlog领域迎来了重要玩家。

4月25日,抖音对外宣布正式面向全平台用户开放1分钟视频权限,并推出了“Vlog10亿流量扶持计划”。

经过2018年媒体的科普、明星的示范、平台的发力,Vlog已经剥离原本陌生的语境,被越来越多的人所熟知,出门旅行拍段Vlog也成为朋友圈里更多人选择的打卡标识。

过去一年里,视频平台的鏖战进入胶着状态,超短视频格局落定,新的内容形式、概念被需要抢占赛道,赢得可能,微综艺、竖屏短剧、Vlog都被寄予过希望,其中Vlog尤甚。眼看着Vlog接近沸腾,却又渐渐地回落。

想要烧旺这一内容形式,面临太多问题,诸如创作门槛高,头部Vlogger稀缺等现实。此时,抖音的入局,势必又会带来一波热度。但热度过后,能否为行业劈开一条通路呢?

Vlog从2018到2019

虽然Vlog在国内已经算不上新鲜概念,大概2016年的时候,就已经有人涉足于此,并做出了些成绩,比如初代vlogger孙东山,以及井越、王晓光等。但很多人对Vlog的认知应该是从去年欧阳娜娜西瓜视频上的Vlog开始的。

进入下半年,平台开始相继发力于此。微博在2018年9月发布了“Vlog博主召集令”,只要用户在过去30天,发布vlog数量在4条以上,即可申请“微博vlog博主“认证,鼓励用户进行Vlog创作;而B站也推出了自己的30天Vlog挑战;短视频工具VUE也赶着风口改名为VUE Vlog。

而背负腾讯重望,被力捧的yoo视频更是推出包括vlog在内的两种内容形式,以此来瞄准注重个性和自我表达的年轻人群。

平台之外,vlog也成了明星开始尝试的宣传方式,哪位明星发了vlog也会在微博热搜上呆一呆,像腾讯娱乐还联手吴亦凡推出独家视频《very moment》,用vlog 的形式记录吴亦凡在纽约的72小时。

如果说去年vlog对于明星来说只属于少数人,今年这一内容形式俨然已经成为各家明星进行宣传的标配,内容从快问快答、好物分享,到小课堂、开箱、吃饭……好像哪个明星没有拍过Vlog就不足以立足娱乐圈了。

尽管有不少平台的加持、明星流量的涌入,Vlog大火依然没有熊熊燃起。反而是在Vlog上还没有作出什么成绩的yoo视频被并入微视,落得一地鸡毛。微博上#明星vlog#的话题讨论只有109.6万,阅读4.5亿,怎么来看,这个数字都称不得上亮眼。

但这不影响平台对vlog的热情,最近西瓜视频推出“进击课堂”,重点扶持vlog,目前西瓜视频已经开设Vlog学院,为创作者提供在线课程。如今,抖音又携10亿资金进入,vlog的价值由此可见。根据界面新闻的报道,百度旗下的好看视频也把Vlog作为今年发展的重点。目前,好看视频客户端已经上线Vlog频道,但还没对外开放拍摄功能。

今年属于vlog的热闹,或许值得期待。

vlog的困局

Vlog的高创作门槛,被视作这一内容形式始终难以出圈的根本原因。

对于一个vlogger来说,摄影机、麦克风往往是拍摄时的必备工具,仅这些就将很多人堵在了门外,不过随着手机设备的迭代,现在一台手机拍vlog也不是什么难题了。同样,专业的视频剪辑能力也是创作vlog的一道障碍,毕竟愿意为此专门去学习的人少之又少。一闪、VUE、猫饼等剪辑工具的出现,虽然降低了编辑难度,但流程操作依然是一件复杂的事情。

“剪辑几分钟视频,往往花上很长一段时间”一位用户向娱乐产业表示。

即使这些障碍随着工具的升级可能都会慢慢得到解决,但内容的呈现、如何构建创意、如何把控节奏、如何吸引人等思维性生产却是工具无法替代的。

这才是vlog胜负的命脉。不像15秒短视频,vlog在相对长一些的时间里讲究的是故事性,一旦把握不好,就容易乏味无趣,自然也无法聚拢受众。

就像前面提到的,几乎每个明星都在拍vlog,除了欧阳娜娜个别明星外,很多明星的vlog都一样难尽。比如郭麒麟的vlog一个拍的是三分钟和馅,一个拍的是两分钟烧水;关晓彤的则是手机广告和口红广告,这样的vlog,即使再大的明星光环笼罩,谁会有太大的观看欲望呢?

而这个圈子里叫得上名字的vlogger,几乎几年来也没有什么变化。屈指可数的创作者、高高的进入门槛,Vlog的繁荣之难可想而知了。当然,商业变现难也是被频繁提及的一个现实,这是前者的多米诺骨牌引发的结果,内容少,受众窄,商业化注定不容易。想想初期的短视频行业,不也是如此,但现在,一切不都明晰起来了。

抖音+vlog的可能

10亿资金砸入池中,内容创作者们必定会蠢蠢欲动。这将吸引更多的人参与其中,当vlog的内容丰富起来,受众才可能起来。现在,vlog缺少的不止是创作者,还有用户,二者是相辅衣带关系。

数据显示,截止去年底,抖音国内日活突破2.5亿,月活突破5亿,巨大的流量倾斜,将有助于提升大众对vlog的接受度。事实上,抖音此前的试水已经说明了这一点,在发布扶持计划之前,抖音曾推出了#21天vlog挑战#、#我是抖音vlogger#等vlog有关活动,其中#vlog日常#的话题播放量高达141.5亿次。

去年欧阳娜娜还专门剪辑发布了了针对抖音用户的vlog,效果也非常明显。

此外,抖音上还诞生了一些红人vlogger,比如“燃烧的陀螺仪”,内容多为技术流日常,粉丝高达810万,ahua是一个记录大学日常的vlogger,粉丝也有466多万。旅行vlogger“itsRae”则有956万粉丝。

我们知道,抖音内容最大的特点就是人格化,而这与vlog一样,所以vlog的内容更能在抖音上找到受众,而抖音也能借此丰富内容生态,“抖音的15秒是以内容分发吸引用户,而1分钟会帮助建立达人与粉丝的关系,更多以人为核心”某业内人士如此说道。抖音的私域流量的软肋使得粉丝粘性不高,尤其在与快手的对比上,而vlog内容积累的都是私域流量,这也有助于抖音补缺短板,当用户的忠诚度提升,电商、带货等商业变现也就不是问题了。

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