视频平台暑期档剧综前瞻:会员争夺战打响

犀牛娱乐 2019-07-03 08:15

编者按:本文来自微信公众号犀牛娱乐,作者肉狗,创业邦经授权转载。

爱奇艺先一步上线了《追球》,腾讯和优酷同天播出《陈情令》《长安十二时辰》,《这就是街舞2》《中国新说唱2》《乐队的夏天》《明日之子3》水晶时代也陆续上线,优爱腾头部网综间的话题热度战越发白热化。与此同时,三家也纷纷推出了各种会员折扣刺激用户的购买欲。

网剧、网综、会员优惠三管齐下,对这个暑期档虎视眈眈的优爱腾都在积极的排兵布阵。原因不难理解,一方面,“亿级”会员时代的到来标志着视频网站的用户争夺进入了新阶段,潜在消费群体的开发重中之重;另一方面,暑期期间,视频网站偏爱的年轻用户之一—“学生群体”的空闲时间增多,谁能更多的抢占他们的注意力,谁就能创造出更多付费用户。

优爱腾为在暑期争夺更多用户都下了不少功夫,可好内容和福利多了部分用户选择时也容易出现货比三家的情况。下面,犀牛君就从三家的网剧、网综以及会员优惠三方面入手,梳理一下优爱腾的暑期档。

多类型剧集盛放

或许是受动荡的市场大环境影响,优爱腾今年都没发布确定的暑期档追剧表。但从三家已播、已定档和网爆的待播网剧看,青春、古装、悬疑这三大“宠儿”依旧是布局的重点。

优酷

6月27日晚,《长安十二时辰》零宣发突然上线后,微博、豆瓣、微信朋友圈等社交平台上一片欢腾,诸如“终于等到你”的声音不绝于耳。最为关键的是,从豆瓣评分看顶着高期望开播的《长安十二时辰》也做到了不负众望。开播第二天,《长安十二时辰》就拿到了10443人打出的8.7豆瓣分。

《长安十二时辰》外,由朱一龙、毛晓彤、胡军、陈楚河等主演的《盗墓笔记重启之极海听雷》也有望暑期期间在优酷播出。

作为《盗墓笔记》后传,“重启”主要讲述了吴邪(朱一龙饰)、王胖子(陈明昊饰)、张起灵(黄俊捷饰)铁三角在十年之约结束、退隐雨村之后,重新为了亲情、友情,踏上了一段冒险之旅,并最终获得新生的故事。

整体演员阵容较为吸睛,再加上庞大的“盗笔”粉基础,“重启”与《长安十二时辰》一样从宣布开拍到现在一直备受关注。截止目前,微博话题#盗墓笔记重启#阅读量已达12.8亿。

青春爱情剧方面,除去已播的《强风吹拂》《当她恋爱时》,由许魏洲、乔欣主演的青春甜宠剧《我不能恋爱的女朋友》也将在优酷暑期档播出。

爱奇艺

爱奇艺上半年凭借《破冰行动》《动物管理局》两部惊喜之作已经抢占了不少风头。

从“爱奇艺电视”公布的暑期档剧集看,网剧方面同样由于正操刀的近代革命剧《烈火军校》无疑是主打之一。

这部剧由白鹿、许凯主演,讲述了代兄从军的谢襄(白鹿饰)女扮男装进入陆军讲武堂学习,共同粉碎敌人阴谋并找到人生信仰的故事。

虽然故事内容和演员阵容较为吸睛,但这部“近代版花木兰”想成为下一个《延禧攻略》不太容易,毕竟劲敌太多。

青春剧方面,聚焦乒乓竞技的《追球》、互动剧《他的微笑》、青春萌宠剧《神犬小七3》以及泰版《匆匆那年》外,沈月、陈都灵主演的剧版《七月与安生》也有望在爱奇艺暑期档上线。剧版的故事设定整体与电影版一致,讲述了两个性格迥异的女孩七月与安生相识相知、“相爱相杀”的成长故事。

此外,由黄子韬、张雪迎、刘宇宁主演的年代热血青春剧《租界少年热血档案》也将登陆爱奇艺暑期档,该剧主要讲述了少年吴乾(黄子韬饰)与贺红衣(张雪迎饰)等人在上海租界热血集结,为了民族大义在乱世中谱写了一段传奇的故事。

另一方面,有爆料称张震、倪妮主演的神话剧《三生三世宸汐缘》以及于朦胧、陈钰琪主演的悬疑爱情剧《两世欢》也将于爱奇艺暑期档上线。前者由《三生三世十里桃花》原版人马打造,讲述了战神九宸与少女灵汐的相爱故事;后者由爱奇艺独自出品,讲述了因仇恨不能相守的一对青梅竹马各换一重身份,携手连破大案,共保一方太平的故事。

腾讯视频

上半年,《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》的接连播出帮腾讯视频“甜”出了不少话题热度。

暑期档腾讯目前虽也放出了“振华三部曲”终篇《暗恋橘生淮南》、泰版《匆匆那年》以及《神犬小七3》三部青春题材剧,不过,腾讯视频在悬疑等其他类型上也做了布局。

《盗墓笔记之怒潜沙海&秦岭神树》,由侯明昊、成毅主演,讲述了吴邪与张起灵、阿宁、王胖子一起探寻深埋海底、掩藏无数秘密的明代沉船葬海底墓,寻找“三叔”吴三省的故事;周澄奥、王可如主演的悬疑爱情剧《我心深触》,则讲述拥有神奇能力的孔逸飞与双重人格的韩冰,在惊心动魄的离奇案件中揭秘真相并互相治愈的故事。

另一方面,除去在播的《凤弈》和刚开播的《陈情令》两部比较受关注的剧集外,腾讯视频还引进了《我们与恶的距离》《我们不能是朋友》两部高话题台剧。

头部网综齐现

剧集之外,优爱腾三家也在网综方面不断的发力,并纷纷释放了自己的头部内容。

优酷

去年靠“这就是”系列,优酷接连造就了《这就是街舞》《这就是灌篮》两部高口碑网综,打响了自己的综艺品牌。

当下,率先回归的《这就是街舞2》又以开画9.7的豆瓣分帮优酷吸了一大波关注度和话题。另一边,据悉,有望再回归优酷暑期档的《这就是灌篮2》在第一季的基础上做了全面升级。CUBA的24名全明星球员将直接入选节目,并将借助阿里体育在体育赛事内容运营上的布局,引入海选、训练营、外战等不同阶段,打通从球迷到球星的上升通道,第二季获胜选手更有机会进入NBA发展联盟(NBDL)受训。

此外,蔡康永、小S搭档的《真相吧,花花万物》第二季已开始录制,同样有望登陆优酷暑期档。

老王牌之外,优酷还瞄准了乐队领域,与灿星联合打造了音乐生存类真人秀《一起乐队吧》。节目聚焦年轻人对音乐及乐队的热爱,整体模式与韩国同类节目《超级乐队》相似,采用残酷大逃杀赛制,让60位参赛乐手角逐4位乐手成团出道资格,最终打造出华语圈层第一支年轻、潮流兼具创作能力的中国顶级乐队。

爱奇艺

爱奇艺上半年的网综也同样创造了不少惊喜,尤其是两档卡在暑期档的音乐综艺——《我是唱作人》《乐队的夏天》。截至目前,《我是唱作人》豆瓣评分8.0,评分人数15210。《乐队的夏天》则从7.5逆袭到了8.4,评分人数30264。

另一边,爱奇艺的王牌网综《中国新说唱2》也在不久前开播。《中国新说唱2》延续了上一季的导师阵容,但口碑上有所回升,节目形式也做了调整。

此外,依据2019爱奇艺世界·大会发布的网综片单,亲密关系观察类综艺《做家务的男人》、乡村漫游综艺指南《宝藏般的乡村》、年代体验真人秀《光阴的旅程》、Nine percent原创专辑音乐纪实真人秀《限定的记忆》以及体娱跨界互动娱乐运动会《夏日青春运动会》都有望在爱奇艺暑期档上线。

据悉,《做家务的男人》嘉宾阵容为袁弘、张歆艺、李诞、朱丹、魏大勋、王子异、汪苏泷等,节目每期都会分别实景记录三组亲密关系的人每天的日常生活,这些嘉宾中有的是夫妻组合,有的是情侣组合、有的是母子组合、也有的是室友和朋友组合。

腾讯视频

《创造营2019》收官后,腾讯视频又在近日火速上线了与其类型相近的另一档王牌网综《明日之子3》水晶时代。

与前两季相比,《明日之子3》水晶时代绝对是从内到外的大换血。聚焦点从男变女,元老杨幂退场,孙燕姿、华晨宇、宋丹丹、龙丹妮、毛不易、孟美岐六人组成了全新的明日星推官阵容。

不仅如此,三大赛道和九大厂牌也全部取消,只根据选手有无舞台表演经验划分“start”(舞台新人赛道 23人)和“restart”(重新出发赛道 30人)两个赛道,六位星推官各自从不同的专业领域和评选角度给选手评星级,6星为最高等级,最终10期节目结束后打造出唯一的最强厂牌。

从排播看,早已在腾讯视频播出的《我们是真正的朋友》《忘不了餐厅》《亲爱的,结婚吧》,都将在暑期档前半段迎来收官。而前作口碑和热度不错的《心动的信号2》已经上线,腾讯去年的亲密关系实景观察节目《幸福三重奏2》,或许在7月上线。

新开播综艺方面,原生家庭二胎成长观察真人秀《我们长大了》、极限运动竞技真人秀《极限青春》的整体话题声量也算可观。此外,由《我想和你唱》原班人马打造的《合唱吧!300》,网爆李易峰、邓伦、白敬亭、林书豪以及杜峰加盟的故事体篮球偶像竞技真人秀《我要打篮球》,也都有望在腾讯暑期档上线。

会员优惠花样多,联合电商成趋势

网剧、网综多类型开花的同时,优爱腾的会员优惠策略也是奇招百出,并纷纷打出了电商联合牌。

优酷

1、回归/新用户专享7天VIP体验之旅。

2、与饿了么会员联合年卡且五折出售,并能重复购买。购买年会员后赠送100元天猫超市优惠卷、饿了么7元品质联盟红包、10元盒马生鲜优惠卷、5元淘票票代金劵、高德打车5元(最高)直减券。

3、6月24——6月30日期间,新用户注册VIP连续包月首三个月6元,第四个月开始每月19元

4、6月24——6月30日期间,每天18点都会开启优酷会员季卡、年卡1元秒杀活动,季卡、年卡各限10张。

腾讯

1、连续包月首月10元并送美团会员,次月续费19元;3个月会员季卡优惠到68元(原价108)

2、联合年卡:腾讯+京东联合年会员233元,腾讯+唯品会联合年会员233元,腾讯+网易考拉联合年会员233元,腾讯+QQ音乐联合年会员328元,腾讯+亚马逊联合年会员299元

3、联合月卡:腾讯+美团联合月会员25元,腾讯+全民K歌联合月会员40元,腾讯+腾讯体育联合月会员40、季会员98,腾讯+腾讯小说频道联合月会员30、季会员78,腾讯+QQ联合月会员40元,腾讯+QQ音乐联合月会员30元。

爱奇艺

1、连续包月新用户首月8元。

2、购买58元连续包季卡可获得屈臣氏30天卡,购买218元连续包年卡可获得京东会员年卡。

总体来看,优爱腾在网剧和网综的布局上各有千秋,也都做到了多点开花。至于爱奇艺去年实行的会员一次性看全集排播策略,今年是否还会采用现在还是未知。

会员权益上三家也是大同小异,不管怎样,从优爱腾的整体布局看,这个暑期档注定又是一场激烈的厮杀战,视频平台的整体付费会员有望迎来新一波的增长高峰。

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