7月24日，由武汉市江汉区人民政府、创业邦和IDG联合主办的无限启发2019新消费主义峰会(武汉)在武汉CBD召开。会上，咕咚创始人申波发表了《体育消费市场不断增长下的新机会》的主题分享。
犀利观点如下:
1、做任何户外运动都需要有指导，需要有人提供内容和服务给你，这样才能更安全。
2、任何一个运动场所，都是一个人群的聚合点，我们需要建立类似像广场舞大妈的组织，有组织才有动力。
3、无论大家在创业还是在工作中，身体是最重要。
以下为演讲实录，未经审核：
大家下午好，我是咕咚的申波，咕咚做体育这个行业时间比较长，也有一些经验和心得，很高兴在这个时间和大家做一些分享。
我们咕咚是国内最大的一个智能运动生活平台，我们有一个愿景，让每个人都运动起来。其实运动对健康非常重要，这个大家都知道，但是真正运动起来的人，虽然这些年在逐步的增加，但是整体的比例在中国还是比较小。我们在推这个服务的时候，就在想怎么让大家运动起来？那就是我们的目标。
大家可以看一下，运动人口最多的地方和经济发展程度是正相关，越是发达地区，运动人口越多。
中国体育产业快速发展有两个重要的文件，第一个14年国务院发布的加快体育产业的文件，国家的目标是什么，到2025年体育产业规模超过7万亿，包括广场舞也要每周运动一次。近期最重要的新闻是健康中国行动，国家进一步把体育、医疗、健康整合在一起，这是一个宏大的目标。所以体育产业从这两个指导文件开始进入了高速发展期。
今天我分享的主题叫《体育消费市场不断增长下的新机会》，到底体育产业有哪一些新的机会，我跟大家分享咕咚的实践。
第一个是在线的运动记录工具，为什么大家知道运动很重要，却没有办法坚持下去。传统健身行业每年的流失率是90%，这数据是非常差的，传统健身行业今年办了一张卡，100个人里面，明年估计90个人都流失了，所以对于体育产业来说，有一个特点是抵抗人性，人天生想偷懒、不运动，这个时候怎么通过方法运动起来。
在线运动通过一些工具，无论是APP也好，还是一些其他硬件的工具，让你能够首先量化运动，分享运动，为什么你运动喜欢分享朋友圈，因为你希望得到朋友的鼓励，一方面可以自己记录自己，看到自己进步和成长的路线，另一方面你分享朋友圈，让跟多的朋友感受你健康的生活方式，当朋友点赞，今天跑5公里，明天跑6公里，更多人点赞，这是一种社交圈的分享，压力让你坚持运动。
我们咕咚一直以来首先做的就是大众化的运动记录工具，无论你可以跑多少时间，多少配速，包括现在水平只有6分钟的配速，包括可以跑各种图形。刚刚分享我们一个用户跑了一个国旗，而且地图非常的精准，这就是说他一边运动还可以做一些什么有趣的事情。
除此之外，这还是一个硬件类的工具，比如说APP可以记录路线，可以记录配速，甚至知道你在哪里运动，时间，地点，人物。我们还推出一系列的运动硬件，包括之前的运动耳机，心率耳机，专业运动手表，甚至我们知道在跑步过程中，跑姿很重要，但是每年由于跑姿不正确受伤非常多，有可能导致终身不能跑步。
但是市场上没有教育大家，就算教育也没有人指导你怎么改变跑步姿态，这里面有跑步鞋，比如说你是前脚着地、后脚着地，这样不断调整。运动损伤是不可逆的，如果要做一些手术，还需要把这些换掉，想想很可怕，这些设备就可以保证你运动更安全和可靠。跑步的重要规则，特别是初跑180步的步频的方法很重要，真正跑步的时候应该保持一个步频比较高的状态，这都需要一个在线的服务来教大家，而不是大家都希望运动，反而受伤越来越多。
第二，在线运动课程和内容。我们室内运动有健身房、有教练，但是户外的时候跑步、登山、游泳、骑行有专业的教练吗？很少。像武汉修了大量的跑步骑行绿道，鼓励大家到户外运动，这些人群谁来指导，谁来教他有效运动、安全运动，如果每个人都不正确地跑那安全系数就不高，需要一些教学体系来指导。
做任何户外运动都需要有指导，提供内容，提供服务给你，这样才能更安全。在现在整个健身行业或者体育行业，在线服务有很重要的作用，就像在线英语一样，以前学英语要去线下补习班、新东方，现在大家学英语还需要去线下吗，当然还有很多，不过大量都在线上，包括我也有两个小孩，他们现在学英语，学钢琴，甚至连奥数都是在线学。
因为解决了家长的一个难题，时间、空间、陪伴。所以体育也是一种教育，大量的内容和教学都会在线上来完成。在在线课程和运动过程中，我相信这个里面有非常多的机会。美国有一家典型硬件+内容的公司，这家公司马上就要上市了，市值80亿美金，如果以这个市值上市，它将是除了耐克这些以外，是最大的体育服务公司。
我们基于这个提供了两大在线课程体系，一个是直播，这个直播有一点像大家理解的直播，又有一点不像。把教练的视频线上分享给学员，更重要是双向互动，学员可以把自己的运动数据分享给教练，教练在后台可以看到所有人的运动数据，知道效果怎么样，心率高还是低，动作标准是多少，你的动作打分是70分还是80分还是90分，通过实时沟通来改变你的状态。
这个过程中还可以跟教练、同班同学聊天，大家知道运动最无聊是一个人很乏味，能找到一个班的同学，在线上就可以交流，也可以聊天。
我们也支持跑步课程，在户外会有教练跟着你跑步，跟你聊天，知道你跑到什么位置，还可以解决安全问题。
除此之外还建立了一个互动式课程，这是一个拳击课程，大家在家里面可以借助我们的APP、手表、手环来进行拳击课程，这样的话有互动才不会无聊。
第三，运动社交和社区。我刚到武汉第一件事就是打开咕咚，搜索武汉有多少的跑步路线和跑场，我一打开看密密麻麻，武汉的运动风潮非常盛。其实这就是运动的社交，我基于一个地理位置，找到相同爱好的人，在同一个公园人跑步，看看你的成绩怎么样，我的速度怎么样，基于这个兴趣互相交流。
除此之外还举办了一些比赛，通过运动能力很强的人带领大家运动。我看我们里面有很多女性用户跑步能力很强，在咕咚可以看到她所有的历史数据。我们运动网红黑猫黑，跑步平均配速5公里，这是非常快的速度。
除此之外我们还创造了一些在线玩法，去年举办300场在线马拉松，包括武汉马拉松，你在任何地方都可以参加武汉马拉松，你不需要到武汉来，你的成绩可以和参加武汉马拉松这些大神PK，谁跑得更快。
除此之外线下也是重要的社交场景，任何一个运动场所，包括跑步公园，都是一个人群的聚合点，那么这些我们建立一个组织，有一点类似于广场舞的大妈组织起来是一样，有组织才有动力。比如说团长说今天必须要跑步，你本来想到底来还是不来，有团队压力的情况下就来，通过社交的压力这个事情就可以坚持下去。
第四，新运动装备。为什么叫新运动装备，最近几年大家看，除了耐克、阿迪，很多国外的新兴品牌都起来了，国内还有一些新的品牌出去，像传统的安踏、特步、李宁，还有没有听说过的足力健，据我所知它成立了4到5年时间，是针对中老年人的，但是它的销售额接近100亿人民币。未来这几年会有更多的新兴运动品牌产生，除了之外还有传统的运动品牌。
第五，潮鞋交易市场崛起。以前我穿的鞋还能卖给你，大家不能想象，这个潮鞋发生非常快，像AJ，国潮也在做潮鞋，包括联名款，优衣库合作的那个抢疯了。运动装备和休闲产业快速发展，一双鞋的价值不可想象，平均一双潮鞋2、3千块钱，还有上万块钱的都不少，而且很多都是年轻人买，都是那种十几岁到二十几岁的年轻人，所以运动装备这个市场机会非常大，中国每年的运动鞋市场3千亿，全球最大的运动公司是耐克，市值超过1千亿美金。
第六，运动场所的智能化。运动场所可以分为两类，一个是室内，一个是室外，包括之前听到乐刻也好，他们都在做场馆的智能化.就是说你在这个健身房里面，越来越体现智能化的数据被收集，教练随时掌握运动状况和效果，这些室内场馆，包括乐刻，keep都在做场所的改变。
运动场所在传统理解里是健身房，还有最大的运动场所就是我们户外的跑步绿道、公园，其实还有真正更大规模的运动场所，像现在各个地方政府大规模修一些跑步的骑行绿道。我以前在上海待了很多年，上海最贵的地方陆家嘴，我跑了一次，因为跑的感觉很好，左边是江，右边是高楼大厦，那种感觉特别舒服。
现在的绿道还是一种传统的形式，怎么把这个绿道这个东西做线上线下打通。比如说多少人在绿道跑过，谁跑得最快，我们的跑长和线路一样，这些东西我跑过的时候，有一些排名，有一些统计信息，这些东西除了运动本身还有人流信息，如果这个地方跑过多少人意味着什么，我可以在这个地方修一些商业设施满足运动需求，和线上线下结合。
我们咕咚提出了把线上运动数据和线下实体的东西整合在一起，在线下做落地显示，把硬件有效整合。还有一个升级版，还有一个智能跟跑系统，就是你在场地跑过之后，旁边都有虚拟的人物跟着你一起跑，那么就是相当于虚拟陪跑，整个课程做成线下落地极大。
在广州有上万公里绿道，加上全国，我觉得未来可能会有接近几十万公里的绿道，这些都推动全民健身、健康中国的一个基础设施的发展，更重要是我们基础设施有了，我们得有服务在里面，我们得有赛事活动去落地，这才是一个整个的利国利民大事业。
以上就是我分享的整个关于现在体育产业一个巨大的机会，无论是线上还是线下，无论是室内还是户外。
我也打一个广告，无论大家在创业还是在工作中，身体是最重要，保持身体健康最重要的是什么，经常用咕咚，谢谢大家。
